每年三月，都是手機(jī)廠商發(fā)新機(jī)的季節(jié)，今年同樣也不例外，款款新機(jī)熱鬧上市。然而，消費(fèi)者的注意力是有限的，在碎片化獲取信息的時(shí)代，手機(jī)廠商要抓住目標(biāo)用戶群，不僅需要發(fā)新機(jī)，還要掌握與用戶溝通的技巧和方式，當(dāng)然，開演唱會、說相聲這樣的方式已經(jīng)落伍，現(xiàn)在流行藝術(shù)范——華為手機(jī)在國內(nèi)冠名圍甲，在時(shí)尚之都巴黎發(fā)布P20系列新機(jī)，正是如此。

就在3月27日，“2018華為手機(jī)杯·中國圍棋甲級聯(lián)賽”在浙江省湖州市長興開元芳草地鄉(xiāng)村酒店拉開帷幕。同日，在時(shí)尚之都巴黎，華為手機(jī)的P20系列新機(jī)也赫然發(fā)布。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁朱平在圍甲開幕式上表示：“3月27日是一個特別的日子，見證了科技與藝術(shù)，AI攝影大師與圍棋大師們的完美結(jié)合，將為廣大消費(fèi)者包括眾多圍棋愛好者們帶來更多更好的價(jià)值與體驗(yàn)?！?/p>

新機(jī)扎堆，藝術(shù)點(diǎn)亮差異化

新機(jī)要在一眾“兄弟姐妹”中突破重圍、脫穎而出，一方面需要技術(shù)創(chuàng)新這一看家本領(lǐng)，另一方面便是要有新意，在推廣中能與用戶產(chǎn)生更多維度的共鳴。

今年新機(jī)整體上看素質(zhì)不差，但是常規(guī)的開發(fā)布會，還是少了點(diǎn)新意。而華為手機(jī)在P20系列新機(jī)發(fā)布之際，在國內(nèi)冠名贊助圍甲，則讓懂懂眼前一亮。向來在技術(shù)創(chuàng)新上領(lǐng)跑行業(yè)的華為手機(jī)，這次在與用戶溝通方式上也玩出了動感新花樣。

這可以說是在同質(zhì)化的新機(jī)季，做到了萬綠叢中一點(diǎn)“紅”。之所以這么說，是因?yàn)樾聶C(jī)承載著手機(jī)廠商上半年的發(fā)展，出貨量如何取決于用戶對新機(jī)的認(rèn)可程度和是否能引爆一波潮流。畢竟，現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)不是傳統(tǒng)的通信工具，而是成為一種符號，一種身份的象征和表達(dá)個性的載體。

這種情況下，華為手機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)先的同時(shí)，通過冠名贊助圍甲，以圍棋這一高端智慧藝術(shù)與華為手機(jī)P20系列新機(jī)的科技含金量產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，打破新機(jī)發(fā)布模式同質(zhì)化藩籬的同時(shí)，讓華為手機(jī)更有調(diào)性地走進(jìn)了用戶群體之中。正所謂別人都在做的時(shí)候，你稍微多用一下心，就能讓用戶耳目一新，就能在新機(jī)集中發(fā)布的攻勢中占據(jù)高地。

甚至說，手機(jī)行業(yè)的競爭正呈現(xiàn)兩個極端，一是快消品化，手機(jī)如白菜、薯?xiàng)l、可樂一樣存在沖動消費(fèi)元素，二是另一個極端，手機(jī)被從未有過的賦予象征意義。這兩個方面雖然看起來是相對的，但仔細(xì)一想，其實(shí)是同時(shí)存在于手機(jī)市場之中的。用戶的換機(jī)需求已然不是因?yàn)樗牧?、變慢了而換機(jī)，而是為了跟得上潮流，甚至說，是為了能引領(lǐng)周邊社交環(huán)境的潮流。

這就需要手機(jī)廠商給用戶賦能，與用戶交朋友。這其中，如果單純的強(qiáng)調(diào)性價(jià)比已經(jīng)很難打動人，因?yàn)椴煌瑢用娴挠脩粜枰牟煌瑢τ谌A為手機(jī)所面向的中高端用戶群而言，更是追求與眾不同的心靈碰撞，從搶占用戶認(rèn)知到搶占用戶心智，對于做中高端市場的華為手機(jī)而言是一大考量。與友商的文化相比，華為手機(jī)的文化是什么？是品牌溫度、是商務(wù)時(shí)尚、是技術(shù)引領(lǐng)，但是通過冠名圍甲，讓我們看到了華為手機(jī)的更多可能，即，將古老智慧與科技智能融合，以科技+藝術(shù)釋放活力，打破同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)差異化。這對于新機(jī)扎堆的當(dāng)下，尤為重要。

古老智慧與科技智能的交融

圍棋一直以來就是古老的智慧，也是人類的文明體現(xiàn)。而圍棋這一藝術(shù)形式與科技發(fā)生聯(lián)系，大概要從阿爾法狗大戰(zhàn)圍棋高手說起。無論是李世石還是柯潔，在阿爾法狗大獲全勝之后，圍棋就披上了高科技的新衣。不再只是人與人之間的交手，而是人機(jī)對戰(zhàn)、人機(jī)交互，也不只是機(jī)器智能戰(zhàn)勝圍棋，而是圍棋通過有了新阿爾法狗這樣的新賽手，走進(jìn)了新賽道，與人斗其樂無窮，與機(jī)器斗更是能在切磋中反過來激勵和推動圍棋高手去進(jìn)一步悟道、升級。

這就是古老智慧與科技智能的交融。如朱平所言，圍棋起源于中國，可以看做是中國文化、藝術(shù)、哲學(xué)、智慧的偉大結(jié)晶，能夠訓(xùn)練思維、開發(fā)智慧、修身養(yǎng)性、培養(yǎng)品格和禮儀，可以看到喜歡圍棋的人越來越多了。近年來高科技尤其人工智能技術(shù)與圍棋深度聯(lián)合，科技和藝術(shù)融會貫通，必將會開創(chuàng)一個更加廣闊的發(fā)展紀(jì)元。

朱平指出，走過19個年頭的中國圍棋甲級聯(lián)賽已經(jīng)成為全球最具影響力的頂級圍棋賽事，其有四個“高度集中”，即優(yōu)秀棋手高度集中，高水平比賽高度集中，投資流向流量高度集中，社會和媒體關(guān)注高度集中。這是一項(xiàng)開放程度高、競技與人才并重、不斷改革創(chuàng)新的職業(yè)化賽事，具有非常正向和廣泛的社會意義。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁朱平與國家體育總局棋牌運(yùn)動管理中心主任兼黨委書記羅超毅簽約

在朱平看來，未來二三十年，人類將進(jìn)入智能社會，面向新的時(shí)代，華為手機(jī)立志：把數(shù)字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織，構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界。這既是激發(fā)我們不懈奮斗的遠(yuǎn)大愿景，也是我們所肩負(fù)的神圣使命。華為憑借30年來的厚積薄發(fā)，過去十年累計(jì)研發(fā)投入超過3900億人民幣，產(chǎn)品和服務(wù)遍及170多個國家。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在打造“世界級智能終端品牌”的道路上不斷突破，用戶滿意度穩(wěn)步提升，2017年智能手機(jī)全年發(fā)貨超過1.5億臺，居全球前三，其中在中國市場持續(xù)保持份額第一。去年推出的Mate10系列成為首款加載人工智能芯片的手機(jī)，開啟了智慧手機(jī)新時(shí)代。同時(shí)，華為手機(jī)也面向全球盛大發(fā)布了P20系列旗艦手機(jī)。

華為手機(jī)P20系列手機(jī)巴黎發(fā)布會現(xiàn)場

可以說，華為手機(jī)與圍甲的牽手，加上P20系列新機(jī)的發(fā)布，在世界兩地共同詮釋了科技與藝術(shù)，AI攝影大師與圍棋大師們的完美結(jié)合，為廣大用戶包括眾多圍棋愛好者們帶來更多更好的價(jià)值與體驗(yàn)。圍棋本質(zhì)上就是一門藝術(shù)，是富有高級智慧的藝術(shù)形式。而華為做手機(jī)，其實(shí)也是在打造藝術(shù)品，無論是去年的Mate10還是如今發(fā)布的P20系列，無不是流露著藝術(shù)的氣息。大氣、高端、典雅的同時(shí)，更是通過華為手機(jī)自研的麒麟970人工智能芯片和萊卡鏡頭，充分演繹什么是手機(jī)中的藝術(shù)品、藝術(shù)品中的手機(jī)。

愛圍棋、愛科技，華為手機(jī)與高凈值人群上演調(diào)性共振

一個值得注意的是，贊助圍甲，命中的不只是圍棋專業(yè)選手，更是數(shù)以億計(jì)的圍棋愛好者。這些圍棋愛好者本身又是當(dāng)今社會中的高凈值人群，多是中產(chǎn)商務(wù)人士和新生代消費(fèi)主力。與華為手機(jī)此前贊助的網(wǎng)球等其他體育項(xiàng)目相比，圍棋不僅是體育營銷的新戰(zhàn)場，更是藝術(shù)的殿堂。

而通過冠名贊助圍甲，華為手機(jī)輻射的恰恰就是愛圍棋、愛科技的高凈值人群。這些人群可能是華為手機(jī)的鐵粉，也可能是蘋果、三星的用戶。但是在無國界的圍棋愛好中，華為手機(jī)可以與這些高凈值人群進(jìn)行直接對話，可以通過圍棋加深高凈值人群對華為手機(jī)品牌和華為手機(jī)技術(shù)實(shí)力、新品優(yōu)勢的認(rèn)知。這是難得的調(diào)性共振。

起源于中國的圍棋，是中國古代四藝“琴棋書畫”中的第二項(xiàng)，更是中國文化、藝術(shù)、哲學(xué)、智慧的偉大結(jié)晶。而華為手機(jī)則是對品質(zhì)和科技創(chuàng)新尤為執(zhí)著，致力于以工匠精神成為中國智造標(biāo)桿。兩者的跨界聯(lián)姻，其實(shí)不只是科技與藝術(shù)的相遇，古代智慧與現(xiàn)代智慧的交融，而更多是是源自一種追求最高藝術(shù)境界的、華為手機(jī)與高凈值人群之間的“心靈相通”。

至今，中國圍棋甲級聯(lián)賽有19年歷史，而華為手機(jī)也度過12年，如今，兩個“青年”攜手前行，以藝術(shù)與科技的融合讓我們看到科技賦能的圍棋新時(shí)代，和圍棋聯(lián)姻的科技新賽道。如此藝術(shù)質(zhì)感其實(shí)也流露在華為手機(jī)新機(jī)的設(shè)計(jì)之中和發(fā)布會的典雅至上。其中，華為手機(jī)P20系列是選擇在巴黎大皇宮發(fā)布會，可以說與其P系列作為華為手機(jī)終端產(chǎn)品中定位科技時(shí)尚的產(chǎn)品調(diào)性不謀而合。華為手機(jī)P系列一直致力于將科技與藝術(shù)完美結(jié)合，從華為手機(jī)P9系列在古典藝術(shù)之都倫敦到華為手機(jī)P10系列在藝術(shù)之都巴薩羅那的全球發(fā)布會，無不為用戶呈現(xiàn)了一次次現(xiàn)代科技與藝術(shù)完美碰撞的盛會，而此次華為手機(jī)P20系列在世界時(shí)尚中心巴黎大皇宮的發(fā)布，更是為全球用戶呈現(xiàn)了一場見證尖端科技與頂級時(shí)尚完美融合的盛宴。而作為首個登陸巴黎大皇宮的中國品牌，華為手機(jī)P20系列手機(jī)也在享譽(yù)世界的時(shí)尚舞臺向全球用戶展現(xiàn)頂尖科技與古典藝術(shù)的完美融合。

圍棋審美的最高境界是講求和諧之美，蘇軾晚年有言:“勝固欣然，敗亦可嘉”，不爭勝負(fù)，而是通過圍棋思考大勢、從而悟道。對華為手機(jī)而言，其實(shí)從P10系列開始，其就通過前置徠卡自拍鏡頭和后置徠卡雙鏡頭使得每一拍都能成為藝術(shù)大片的能力?？梢哉f，華為手機(jī)P系列不僅僅是一個智能手機(jī)，它更是一個袖珍的人像攝影藝術(shù)工作室。HUAWEI P20系列在傳承和創(chuàng)新拍照能力的同時(shí)，在外觀工藝設(shè)計(jì)上也大膽藝術(shù)化。如，主打極光色、櫻粉金、寶石藍(lán)、亮黑色等多種配色。其中新推出的極光色采用了創(chuàng)新的漸變配色方案，通過先進(jìn)的納米真空光學(xué)鍍膜技術(shù)，在機(jī)身背面創(chuàng)造出迷人的漸變色“極光帶”。極光色由深至淺層層暈開，似太空般神秘，充滿無盡的想象空間，猶如掌間的精美藝術(shù)品。

而如上文所言，從來沒有哪個時(shí)代讓圍棋與科技發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。而從阿爾法狗大戰(zhàn)到華為手機(jī)冠名贊助圍甲，這背后，其實(shí)正是華為手機(jī)的科技賦能藝術(shù)所在。如，華為手機(jī)AI芯片麒麟970大幅提升了手機(jī)在圖像識別、智能拍照方面的能力，賦予HUAWEI P20系列最新AI能力：AI攝影大師（Master AI）將專業(yè)的攝影技巧帶入手機(jī)中，可以針對不同場景自動選擇攝影模式和參數(shù)設(shè)置，并學(xué)習(xí)用戶拍照習(xí)慣，讓成像效果更專業(yè)；華為手機(jī)AI防抖，解決攝影發(fā)展179年以來沒有解決的問題，手持防抖時(shí)間可長達(dá)4秒，清晰夜拍無需三腳架，無論順光、逆光，都能拍出最佳的效果。同時(shí)，還可為用戶提供AI攝影指導(dǎo)，專業(yè)指導(dǎo)攝影構(gòu)圖技巧，讓新手也能得到行家級別的專業(yè)攝影效果。

19世紀(jì)法國文學(xué)家福樓拜曾有句名言：“藝術(shù)越來越科學(xué)化,科學(xué)越來越藝術(shù)化,兩者在山麓分手,有朝一日,將在山頂重逢?！边@句名言充分體現(xiàn)了科技與藝術(shù)水乳交融的一面，也從一個側(cè)面凸顯出科技與藝術(shù)密不可分的相互關(guān)系。而通過贊助圍甲+發(fā)布P20系列，華為手機(jī)實(shí)際上是在圍棋和科技之間搭建了一個融合的橋梁，一頭連接著華為手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新，一頭連接著愛圍棋、愛科技高凈值人群。由此，說華為手機(jī)心里住著個“藝術(shù)帝”亦不為過。

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