文 | 林不二子

在剛過去的清明小長假前后，國內(nèi)游戲行業(yè)可謂非常熱鬧，先是網(wǎng)易游戲上線了《第五人格》，之后阿里游戲宣布代理了《旅行青蛙》，最后是網(wǎng)易與騰訊及相關(guān)公司的“唇槍舌戰(zhàn)”，說起來這一連串反應(yīng)多還是圍繞那個(gè)2000億中國游戲市場的爭奪，而隨著后來者阿里的加入，也讓這三大互聯(lián)網(wǎng)公司的游戲攻防戰(zhàn)越來越有看頭了。

“致敬”騰訊的網(wǎng)易游戲攻勢

最近游戲行業(yè)總在說的話，就是網(wǎng)易越來越像當(dāng)初的騰訊了，這個(gè)像主要體現(xiàn)在近來網(wǎng)易自研手游的借鑒之風(fēng)越吹越猛。先是緊跟流行推出了“吃雞”手游《荒野行動(dòng)》《終結(jié)者2》，之后網(wǎng)易又發(fā)現(xiàn)了此前差點(diǎn)在國內(nèi)火起來的端游《黎明殺機(jī)》，推出類似手游《第五人格》，確實(shí)是將借鑒發(fā)揮到了最大。

說起來，當(dāng)初網(wǎng)易游戲最大的特點(diǎn)就是自研能力強(qiáng)，雖說游戲模式多有借鑒，但在騰訊靠大量代理韓國游戲、模仿海外流行游戲成為游戲巨頭之時(shí)，網(wǎng)易推出了極具中國元素的《夢幻西游》《天下貳》等端游，成了在中國玩家中還算有口碑的游戲公司。

不過隨著游戲越來越被大眾了解，智能手機(jī)也實(shí)現(xiàn)普及，游戲行業(yè)戰(zhàn)場從PC拓展到移動(dòng)端的現(xiàn)在，網(wǎng)易在手游上的進(jìn)取就弱化了當(dāng)初那股硬磕自研的勁兒了，最簡單的是先把自有優(yōu)秀端游移植到手機(jī)上，比如《夢幻西游手游》和《倩女幽魂手游》，先跟進(jìn)市場，之后就是保持自研與借鑒并行。

這大概就是網(wǎng)易游戲新的進(jìn)攻方式，用借鑒的方式跟上手游被快速迭代的節(jié)奏，用自研開發(fā)新受眾，這也就成了“網(wǎng)易越來越像騰訊”的來源。

說起來網(wǎng)易的這波“借鑒”攻勢，確實(shí)對對手騰訊造成了一定損傷，至少在《刺激戰(zhàn)場》面世之前，手游吃雞市場是被網(wǎng)易占領(lǐng)的，而在《第五人格》上線的這7天中，其App Store免費(fèi)排名也一直處在第一位置，除了4月2日上線當(dāng)天總榜排名第二，之后也一直處在總榜第一。這種迅猛之勢對于騰訊游戲來說，絕對是不希望看到的。

而網(wǎng)易為了避免吃雞手游這樣的官司，也在《第五人格》抄襲之聲還停留在玩家談?wù)撝畷r(shí)，就官宣與《黎明殺機(jī)》開發(fā)商Behavior Interactive達(dá)成合作，Behavior公司旗下兩位制作人及中國區(qū)管理在未來以玩法顧問的身份參與《第五人格》指導(dǎo)。說白了就是掏出“封口費(fèi)”以絕后患。

其實(shí)網(wǎng)易這樣先抄襲獲流量、后花錢洗白的行為，確實(shí)挺“騰訊”的，所以也無外乎大家對網(wǎng)易游戲如此調(diào)侃。

不過網(wǎng)易也還沒忘了自己的最大特色。雖然為了跟上手游快速崛起又快速衰落的節(jié)奏，需要祭出大量游戲來爭取市場份額，但它也保持了自己的自研，今年1月份上線的手游《楚留香》是網(wǎng)易從2015年就開始計(jì)劃的。不過可惜下了大功夫，《楚留香》市場表現(xiàn)卻一般，不知道當(dāng)時(shí)一下買下古龍50多部IP授權(quán)的網(wǎng)易，還會不會繼續(xù)開發(fā)新的手游項(xiàng)目。

關(guān)于網(wǎng)易游戲現(xiàn)如今的套路，可能是在2011年詹鐘暉與吳云洋離開網(wǎng)易后就有預(yù)兆的了。2011年，網(wǎng)易元老級人物詹鐘暉因與丁磊意見不同而離開，隨后網(wǎng)易最大IP《夢幻西游》主力開發(fā)者吳云洋也隨詹鐘暉而去。據(jù)騰訊科技的報(bào)道，詹鐘暉反思自己當(dāng)初在短期利益上沒有丁磊那么重視，在騰訊游戲以《英雄聯(lián)盟》突飛猛進(jìn)之時(shí)，詹鐘暉領(lǐng)導(dǎo)的網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)還專注于打造精品上，這很可能無法匹配丁磊對未來游戲市場的想法。

而在這些專注于精品游戲的高層離開后，丁磊對游戲業(yè)務(wù)的涉入也越來越多，這大概也是后來網(wǎng)易游戲在各熱門游戲類型都有產(chǎn)品，且反應(yīng)快速的原因?？梢哉f，2011年后網(wǎng)易確實(shí)沒再推出什么爆款游戲，《倩女幽魂》《天下3》都不過是古風(fēng)MMORPG游戲的一個(gè)常見產(chǎn)品，直到進(jìn)入了手游時(shí)期網(wǎng)易才出來了個(gè)《陰陽師》爆款。

不過《陰陽師》也不是什么傾力之作，其制作人金韜表示早期開發(fā)團(tuán)隊(duì)不過9個(gè)人，而自己對游戲的預(yù)期也是在暢銷榜50名左右的位置，可見《陰陽師》在網(wǎng)易游戲的成功也就是個(gè)例。而網(wǎng)易能否再持續(xù)生產(chǎn)有口碑、有流量的原創(chuàng)游戲，是否還擁有強(qiáng)大的自研優(yōu)勢也是個(gè)問號。

IP開發(fā)+自研+代理的阿里游戲進(jìn)攻姿勢

其實(shí)就算網(wǎng)易游戲忘了自己的本事，阿里游戲還記得。

今年3月脈脈上傳出了阿里游戲大力挖網(wǎng)易人的爆料，甚至有網(wǎng)易員工表示“阿里游戲給我們部門每個(gè)人都發(fā)了信息”，這預(yù)示這阿里游戲要有新動(dòng)作了，而且這個(gè)新動(dòng)作的核心很可能是在自研上。

2016年阿里收購了UC并將九游剝離成立阿里游戲，隨后收購了豌豆莢，擁有了自己的手游分發(fā)渠道，推出了一些休閑類手游，但面對有微信等流量支撐的騰訊系休閑手游是沒有競爭力的，可以說2016年阿里游戲還是一潭死水。

直到2017年阿里大文娛整合完畢，俞永福宣布阿里大文娛成立游戲事業(yè)群，詹鐘暉創(chuàng)立的廣州簡悅并入阿里游戲事業(yè)群，阿里游戲才真正有了動(dòng)作。比如發(fā)行了《臥虎藏龍貳》、《自由之戰(zhàn)2》這樣的MMO和MOBA手游，不過這些也不是阿里游戲自研的，阿里游戲還處在與其他游戲工作室合作的狀態(tài)。

但阿里游戲終究要做自研的，這是它繞不開的路。

首先阿里游戲背靠阿里大文娛，可以通過與大文娛旗下其他業(yè)務(wù)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，比如將阿里文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)小說開發(fā)出手游，又或者與優(yōu)酷合作將影視劇、綜藝轉(zhuǎn)化成游戲，而如果這種IP開發(fā)交由其他公司執(zhí)行，其協(xié)調(diào)性和掌控力易出現(xiàn)問題，所以優(yōu)質(zhì)IP自主研發(fā)會是更合適的。

并且就目前市場上這類IP開發(fā)的情況來看，都不是以游戲?yàn)楹诵牡?，手游不過是文字、影視IP開發(fā)上最不被重視的一環(huán)，這導(dǎo)致了現(xiàn)成IP手游的市場反饋都不怎么樣，所以單說阿里游戲靠IP開發(fā)做出來可持續(xù)被關(guān)注的游戲可能性也較低。

而既然阿里成立了阿里游戲，就意味著游戲必須有能獨(dú)立生存的本事，況且游戲本來就具有強(qiáng)大的輸血能力，阿里游戲不可能放著一個(gè)供血機(jī)不做，只成為IP的承載方，因此自研游戲是阿里游戲接下來必然要走的路了，這也就有了阿里游戲到網(wǎng)易挖人的動(dòng)作。

目前可能用以做自研游戲的成員，除了有早就離開了網(wǎng)易的詹鐘暉團(tuán)隊(duì)之外，在確立阿里游戲事業(yè)群后，阿里還從網(wǎng)易挖來了《天諭》美術(shù)總監(jiān)費(fèi)劍鋒，與費(fèi)劍鋒同期跳槽到阿里游戲的也還有多名《天諭》等其他網(wǎng)易游戲項(xiàng)目組的核心員工。不過阿里游戲能否消化好這些來自網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)的成員也是個(gè)問題。

當(dāng)然，除了做游戲自研開發(fā)，阿里游戲也開始效仿騰訊做海外游戲的代理，這其實(shí)是能更快速獲取市場份額的方式，只不過海外市場也早就有騰訊在等待著，比如現(xiàn)在全球最火的端游《堡壘之夜》，其中國代理權(quán)就握在騰訊手中，同時(shí)，不僅僅是代理權(quán)，《堡壘之夜》開發(fā)公司Epic Game早在2012年就接受了騰訊的投資，而騰訊在海外投資的游戲公司也不只這一家，對于阿里游戲來說，這條路也頗為難走，也就只有像《旅行青蛙》這樣小公司做出來的休閑游戲才能被阿里游戲撿走。

這大概就是阿里游戲目前針對“前輩們”的進(jìn)攻了，只不過無論是自研還是代理，又或者是IP開發(fā)聯(lián)動(dòng)，阿里游戲都還有眾多困難，因此短期來看，阿里游戲在這場游戲市場份額爭奪戰(zhàn)中，也只是擺好了姿勢，至于會刺出怎樣的一劍，能否刺出這一劍都還要再觀望了。

騰訊游戲的防守反擊

面對網(wǎng)易游戲的攻勢和阿里游戲的入局，騰訊游戲會緊張但不會恐慌。

據(jù)全球游戲市場情報(bào)公司Newzoo的報(bào)告顯示，2017年全球游戲玩家花費(fèi)7078億元，其中中國游戲行業(yè)的整體營收為2189.6 億元，騰訊的游戲收入為978億元，相當(dāng)于拿下了中國游戲市場44%的份額。

而作為這樣的巨頭，騰訊游戲自然是做好了各種防御準(zhǔn)備。

前文說到了海外游戲代理事宜，從2005年開始，騰訊就開始了自己海外游戲公司收購、投資之路，其放入資金的公司從游戲研發(fā)、技術(shù)研發(fā)、到游戲發(fā)行都有，等于在海外已經(jīng)有了強(qiáng)大的布局。

當(dāng)然，其中也有幾個(gè)重頭戲，為其自身在國內(nèi)、海外的發(fā)展做鋪墊。比如2009年入股的Riot Games拳頭公司，其開發(fā)了《英雄聯(lián)盟》，后來騰訊于2011年再入資持股達(dá)92.78%、2015年完成100%控股；再有前面提到的2012年對Epic Games的投資，收獲了現(xiàn)在《堡壘之夜》的中國代理權(quán)；而上個(gè)月，騰訊又幫助育碧擺脫了維旺迪的惡意收購危機(jī)，投資3.69億歐元持股5%，獲得了《彩虹六號》的中國代理權(quán)。這一系列的投資、收購，不僅為騰訊引入海外游戲做鋪墊，也為其將來在海外的發(fā)展鋪路。

而除了在海外用資本來鞏固自身的游戲布局，騰訊在國內(nèi)也同樣通過資本方式掌控了主流直播平臺的一定話語權(quán)，以完成對游戲宣傳渠道的掌控。而就在剛完成對虎牙、斗魚的投資之后，這兩個(gè)直播平臺就發(fā)揮了一次作用——對網(wǎng)易手游《第五人格》的“封殺”。其實(shí)談不上是封殺，現(xiàn)在在虎牙和斗魚同樣能看到《第五人格》的直播，只不過玩這些游戲的主播不再能獲得推薦位、游戲入口等良好資源，等于是一次騰訊對網(wǎng)易手游勢頭正猛的一個(gè)回?fù)簟?/p>

另外，騰訊針對此前不被自身重視的小眾精品游戲也設(shè)立了“極光計(jì)劃”，招攬優(yōu)秀游戲制作團(tuán)隊(duì)，孵化多款細(xì)分領(lǐng)域精品游戲，參與該計(jì)劃的游戲團(tuán)隊(duì)表示，騰訊沒有給明確的deadline等硬壓力，有一個(gè)較為寬松的創(chuàng)作環(huán)境。這大概就是騰訊給精品小眾游戲的最大誠意，而這份誠意其實(shí)也是彌補(bǔ)騰訊近幾年原創(chuàng)游戲的不足，或者說是針對有不錯(cuò)原創(chuàng)優(yōu)勢的網(wǎng)易游戲。

當(dāng)然，騰訊擺出了防御之姿，其他想要在游戲行業(yè)有所作為的人也要有相應(yīng)的對策。

比如阿里游戲也設(shè)立了“T計(jì)劃”，扶持游戲開發(fā)者，不過阿里游戲的計(jì)劃重在為開發(fā)者提供IP和后續(xù)發(fā)展資源，但這能孵化出多少優(yōu)質(zhì)游戲確實(shí)不好說，因?yàn)橛螒虻暮诵倪€是在于好玩與否，而不是有了IP加持和足夠流量宣傳就能火起來的。

而另一邊的網(wǎng)易游戲，面對騰訊的“堵截”試圖找尋新的出口——電競。在今年2月初，網(wǎng)易游戲公布2018網(wǎng)易直播戰(zhàn)略“網(wǎng)易ALLSTARS計(jì)劃”，表示拿出3億培養(yǎng)主播人才，10億打造網(wǎng)易泛娛樂電競生態(tài)。

先說說主播培養(yǎng)，由于直播平臺被騰訊掌控，因此網(wǎng)易的主播培養(yǎng)是開放性的，選擇與網(wǎng)易簽約的主播可以獲得網(wǎng)易游戲內(nèi)的流量入口，并獲得穩(wěn)定的薪資補(bǔ)助，但其實(shí)這也意味著脫離了直播受眾入口的這些網(wǎng)易主播，其發(fā)展極有可能依賴于網(wǎng)易游戲的發(fā)展趨勢了。

另外，雖然網(wǎng)易做電競是一個(gè)突破口，不過網(wǎng)易此前自有游戲大多缺少競技性，現(xiàn)在的MOBA類《決戰(zhàn)平安京》和非對稱性對抗類的《第五人格》還處在發(fā)展初期，其平衡性和體驗(yàn)都還需要提升，因此目前拿出來做電競賽事的，是網(wǎng)易代理暴雪的《守望先鋒》，而至于這能否為網(wǎng)易撕開電競的口子還不好說，畢竟網(wǎng)易游戲的電競賽事在網(wǎng)易CC上舉辦，如果不是網(wǎng)易游戲的用戶，應(yīng)該很少有機(jī)會聽說網(wǎng)易CC這個(gè)直播平臺，等于網(wǎng)易游戲這次大力推電競和直播，需要比賽內(nèi)容（即網(wǎng)易游戲）、直播平臺、和主播三方的共同成長了，而這對于目前的網(wǎng)易來說難度可想而知。

結(jié)語

其實(shí)說了這么多，騰訊在游戲領(lǐng)域的地位確實(shí)不是短期可以撼動(dòng)的，不管在國內(nèi)還是海外。在3月份騰訊投資了育碧后，海外一游戲出版物作者M(jìn)ichael Futter在游戲媒體Polygon發(fā)表文章，評論騰訊是世界上最大的游戲公司，并用“the company wearing the crown”（頭戴王冠的公司）來形容騰訊，可見騰訊的游戲帝國有多“恐怖”。

不過對于我們來說，認(rèn)識一個(gè)王者沒有多大的意思，倒是看看后來者如何對王者發(fā)起挑戰(zhàn)更具趣味，所以讓我們對網(wǎng)易游戲和阿里游戲拭目以待吧。

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