文 | 居龍見(jiàn)

2018開(kāi)年之初，似乎沒(méi)有多少人能預(yù)料到，小眾的機(jī)甲文化會(huì)突然流行。

然而對(duì)于《機(jī)器人爭(zhēng)霸》這檔愛(ài)奇藝的S+科技網(wǎng)綜團(tuán)隊(duì)成員來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)的火爆又似乎盡在預(yù)料之中。的確，3月29日上線的這檔節(jié)目，前兩期播放量就超3.2億，至今上線6期，累計(jì)播放量突破7億?？駸岬摹皺C(jī)油”們已將每周四設(shè)置為固定的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》追新模式，錘擊、豎轉(zhuǎn)、彈射等一連串機(jī)器人格斗新名詞逐漸擠進(jìn)主流社會(huì)的詞匯表。進(jìn)入4月份，那些對(duì)機(jī)器人格斗還一無(wú)所知的人，瞬間會(huì)產(chǎn)生“夏蟲(chóng)語(yǔ)冰”的時(shí)代脫節(jié)感。

只是，隨著中美貿(mào)易摩擦的逐漸升溫，就連《機(jī)器人爭(zhēng)霸》制作方本身也沒(méi)料到，節(jié)目暗含的普及科技文化的訴求被賦予了新的意義。眾所周知，機(jī)器人熱鬧格斗的背后，除了各家機(jī)器人俱樂(lè)部的實(shí)力較量，更多體現(xiàn)出不同參賽者所在國(guó)家機(jī)器人產(chǎn)業(yè)格局的高下，以及工業(yè)設(shè)計(jì)、電機(jī)制造、芯片研發(fā)等方面的競(jìng)爭(zhēng)力。

由于中美貿(mào)易摩擦引發(fā)的國(guó)內(nèi)芯片等高科技短板的討論，勢(shì)必導(dǎo)致當(dāng)下輿論對(duì)科技強(qiáng)國(guó)的高度關(guān)注，與時(shí)代語(yǔ)境合拍的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》想不走紅都難。

消解小白與冷科技張力，培育科技新文化土壤

《機(jī)器人爭(zhēng)霸》走紅的秘訣之一就是，安排明星參與機(jī)器人格斗，利用明星的引流作用沖破機(jī)甲文化的小眾圈層，通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)的劇情式真人秀讓機(jī)器人呈現(xiàn)故事與溫度，把機(jī)器人文化介紹給社會(huì)大眾。

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)制作方來(lái)說(shuō)，與以往嘻哈、街舞等真人演繹的節(jié)目不同，以機(jī)器人為載體的真人秀如何呈現(xiàn)是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。制作方設(shè)想了以機(jī)器人格斗全球聯(lián)賽為故事主線的劇情式真人秀，邀請(qǐng)Angelababy、李晨、林更新及盛一倫擔(dān)任明星團(tuán)長(zhǎng)，在《聲臨其境》中圈粉無(wú)數(shù)的趙立新做主持。在首期節(jié)目中四位明星首先展開(kāi)格斗，隨后是專(zhuān)業(yè)隊(duì)員進(jìn)行比拼。

有的人可能認(rèn)為，這些明星對(duì)機(jī)器人格斗一無(wú)所知，未免降低了競(jìng)技本身的觀賞性。實(shí)際上，制作方如此設(shè)計(jì)也是吸取此前國(guó)內(nèi)機(jī)器人格斗節(jié)目教訓(xùn)的結(jié)果。今年在《機(jī)器人爭(zhēng)霸》之前，也有地方衛(wèi)視推出類(lèi)似節(jié)目，終因過(guò)于強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性而失于平淡。而按照愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》總監(jiān)制陳偉的設(shè)想，這些明星其實(shí)跟很多觀眾一樣都是機(jī)器人格斗的菜鳥(niǎo)，節(jié)目就是要讓這些明星菜鳥(niǎo)引領(lǐng)觀眾，隨著明星團(tuán)隊(duì)的組建，戰(zhàn)隊(duì)成員逐漸教會(huì)明星格斗技巧以及修理機(jī)器等，這樣團(tuán)隊(duì)成員之間逐漸產(chǎn)生感情，而且關(guān)于格斗機(jī)器人的故事也豐富起來(lái)。由此，通過(guò)明星這個(gè)媒介，觀眾與高冷的機(jī)器人科技產(chǎn)生了感情連接，從而突破小眾的機(jī)甲文化圈層，達(dá)到在更廣社會(huì)層面?zhèn)鞑C(jī)甲文化的目的。

《機(jī)器人爭(zhēng)霸》能在網(wǎng)綜的娛樂(lè)性與專(zhuān)業(yè)性上找到最佳平衡點(diǎn)，除了此前嘻哈與街舞等節(jié)目積累的經(jīng)驗(yàn)外，還因?yàn)樗芎玫伢w現(xiàn)了制作方的初衷。節(jié)目立意就是希望打造新文化的載體，最大限度地激活符合年輕人的新文化。結(jié)合當(dāng)下中美貿(mào)易沖突，不難看出愛(ài)奇藝打造的網(wǎng)綜節(jié)目確實(shí)在引領(lǐng)科技新文化方面快人一步。業(yè)內(nèi)人士都知道，目前美國(guó)高舉制裁大棒是因?yàn)槠湓谛酒雀呖萍碱I(lǐng)域有獨(dú)有的專(zhuān)利技術(shù)，而這些專(zhuān)利是美國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)形成的科技文化孕育出來(lái)的。要擺脫國(guó)外的科技封鎖，就要逐步在年輕人中培育科技新文化的氛圍，讓年輕人乃至全社會(huì)意識(shí)到：科技是國(guó)之利器，國(guó)家賴之以強(qiáng)，企業(yè)賴之以贏，人民生活賴之以好。

而《機(jī)器人爭(zhēng)霸》收視主體正是年輕人，數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目35歲以下受眾占70%-80%，30歲以下占60%-70%。整個(gè)節(jié)目所表現(xiàn)出的工程師文化深入地體現(xiàn)了節(jié)目的科技含量，從設(shè)計(jì)、制作、組裝、測(cè)試到操控，無(wú)不讓受眾感受到創(chuàng)造的力量。實(shí)際上，通過(guò)娛樂(lè)方式帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是新鮮事。80后、90后們熟悉的《灌籃高手》、《足球小將》等動(dòng)漫都帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)在年輕人中的普及。《機(jī)器人爭(zhēng)霸》也同樣有帶動(dòng)機(jī)器人科技走熱的潛力。

觀賞性與對(duì)抗性兼?zhèn)洌剿骺萍紡?qiáng)國(guó)之路

《機(jī)器人爭(zhēng)霸》走紅的秘訣之二，在于節(jié)目把專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)上的對(duì)抗性與對(duì)戰(zhàn)結(jié)果的不確定帶來(lái)的觀賞性這兩大要素都發(fā)揮得淋漓盡致。

以5月3日BO3賽事為例，Angelababy的龍鱗帶傷迎戰(zhàn)李晨的戰(zhàn)斧，加上此前龍鱗已經(jīng)敗給戰(zhàn)斧一次，因此Angelababy非常緊張，認(rèn)為這場(chǎng)必輸無(wú)疑。一開(kāi)始戰(zhàn)斧也不出所料對(duì)龍鱗窮追猛打，就在人們以為龍鱗已無(wú)力回天之際，戰(zhàn)斧的斧頭打到龍鱗高速旋轉(zhuǎn)的機(jī)體上，因用力過(guò)猛將自己掀翻在地，最后讀秒被K.O。這一奇跡大反轉(zhuǎn)讓觀者大呼意外。不得不說(shuō)這種劇情設(shè)計(jì)極大地扭轉(zhuǎn)了受眾常規(guī)性的心理認(rèn)識(shí)軌跡，給比賽結(jié)果帶來(lái)了更多的不確定與不可預(yù)測(cè)。這些情節(jié)也有利于把更多“機(jī)油”之外的受眾拉到屏幕跟前，擴(kuò)大機(jī)甲文化的傳播范圍。

說(shuō)到對(duì)抗性，節(jié)目組將參賽者不分國(guó)籍地隨機(jī)組合，不同明星組成的戰(zhàn)隊(duì)中既有國(guó)內(nèi)機(jī)器人戰(zhàn)隊(duì)，也有國(guó)外戰(zhàn)隊(duì)?？v然沒(méi)有刻意突出國(guó)別對(duì)抗，但國(guó)內(nèi)機(jī)器人戰(zhàn)隊(duì)的表現(xiàn)顯然更受關(guān)注。不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)戰(zhàn)隊(duì)與國(guó)外參賽者之間差距是存在的，但并不是說(shuō)國(guó)內(nèi)戰(zhàn)隊(duì)就沒(méi)有取勝的機(jī)會(huì)。首期節(jié)目中，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)連敗三局，此時(shí)福州大學(xué)的毒牙出場(chǎng)，頂住壓力一舉戰(zhàn)勝英國(guó)的赤焰暴龍，大大振奮了國(guó)內(nèi)隊(duì)伍的士氣。而B(niǎo)O3賽事中，此前頻頻掉鏈子的國(guó)內(nèi)豎轉(zhuǎn)機(jī)器人追魂刃對(duì)抗全美最強(qiáng)滾筒火蜥蜴，后者是同級(jí)別內(nèi)行駛速度最快的機(jī)器人，但追魂刃換上貼地寬鏟，頂住了火蜥蜴的兇猛進(jìn)攻，最終獲勝。雖然場(chǎng)上有實(shí)力不可小覷的中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)，但更多的是國(guó)內(nèi)暴走精靈慘遭美國(guó)萬(wàn)向輪橫轉(zhuǎn)機(jī)器人“小跳蛙”完虐這種例子。

節(jié)目制作方這種賽制設(shè)計(jì)有利于國(guó)內(nèi)隊(duì)員近距離學(xué)習(xí)國(guó)外同行的操作技巧，了解他們?nèi)绾沃谱髋c操控機(jī)器人。但不得不說(shuō)，國(guó)外對(duì)機(jī)器人制作方面有些技術(shù)還是實(shí)行封鎖的，如國(guó)外有些高質(zhì)量的電機(jī)無(wú)法進(jìn)口。而且在芯片方面，現(xiàn)有的機(jī)器人芯片多借用電腦或手機(jī)中的芯片，而我們都知道當(dāng)下國(guó)內(nèi)上述芯片中的高端部分大部分都依賴進(jìn)口。通過(guò)機(jī)器人格斗賽，國(guó)內(nèi)參賽者可以看到雙方差距所在，也可以激發(fā)國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的參與者努力加快研發(fā)速度，盡快實(shí)現(xiàn)人工智能芯片等相關(guān)部件國(guó)產(chǎn)化。正如高層決策者提到的，核心高科技是國(guó)之重器，要把核心技術(shù)掌握到自己手里，只有靠自主研發(fā)。

制作這檔節(jié)目的愛(ài)奇藝雖然立足泛娛樂(lè)領(lǐng)域，但同樣具備強(qiáng)烈的科技強(qiáng)國(guó)的使命感。如節(jié)目的slogan提出的：硬碰硬，正面剛。要掌握核心科技，只有通過(guò)普及推廣機(jī)器人文化等實(shí)實(shí)在在的工作，才有望迎頭趕上并彎道超車(chē)。《機(jī)器人爭(zhēng)霸》除了節(jié)目播出，還利用愛(ài)奇藝平臺(tái)強(qiáng)大的影響力，通過(guò)多種渠道推廣包括機(jī)器人文化在內(nèi)的創(chuàng)客文化。如設(shè)置了三種投票方式，“機(jī)油”們可以對(duì)最喜歡的機(jī)器人投票；線下在上海等地舉辦小型機(jī)器人擂臺(tái)賽，現(xiàn)場(chǎng)吸引青少年參加比賽，讓他們近距離了解機(jī)器人初步知識(shí)，激發(fā)他們的創(chuàng)造欲，增強(qiáng)動(dòng)手能力。

挖掘節(jié)目IP潛力，搭建機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈

靠著劇情式真人秀這一概念，愛(ài)奇藝努力讓嘻哈、街舞與機(jī)器人爭(zhēng)霸等節(jié)目朝故事化敘事方向靠近。正是有了故事性，這些節(jié)目才有了打造IP的潛力。

具體到機(jī)器人競(jìng)技，要做大IP，還是要遵循市場(chǎng)機(jī)制，把從上游的戰(zhàn)隊(duì)培養(yǎng)，到中游內(nèi)容部分的賽事，再到下游的媒介，包括配套的人才培訓(xùn)、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)打通。實(shí)際上，早在1998年央視就播出過(guò)英國(guó)的《機(jī)器人大擂臺(tái)》節(jié)目，在當(dāng)時(shí)雖然也短暫地引發(fā)了科普機(jī)器人科技的熱潮，但并沒(méi)有持久。其背后原因一方面是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)沒(méi)有像今天這么大面積鋪開(kāi)，一方面就是節(jié)目引進(jìn)方?jīng)]有培育產(chǎn)業(yè)鏈，打造IP的意識(shí)。

因此，要讓節(jié)目形成IP并開(kāi)花結(jié)果，就得有系列市場(chǎng)化舉措。具體到《機(jī)器人爭(zhēng)霸》節(jié)目本身，制作方在節(jié)目播出的同時(shí)，授權(quán)3C、服裝及玩具等衍生產(chǎn)品；節(jié)目收官之后，還計(jì)劃組建專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)舉辦線下賽事，普及這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，真正打通普通大眾與機(jī)器人文化之間的隔閡；同時(shí)與參賽選手、明星等合作踏實(shí)開(kāi)展機(jī)器人格斗培訓(xùn)。

節(jié)目制作方上述行動(dòng)的方向與國(guó)內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)恰相符合。目前國(guó)內(nèi)機(jī)器人正處于發(fā)展的早期，未來(lái)人形機(jī)器人將成為下一代消費(fèi)及人機(jī)交互的中心。而作為機(jī)器人神經(jīng)中樞的人工智能芯片是典型的長(zhǎng)跑道行業(yè)，包括電機(jī)及傳感器等配套環(huán)節(jié)都需要大量的工程師型人才。只有通過(guò)正規(guī)的機(jī)器人格斗賽事拉動(dòng)，并輔以機(jī)器人測(cè)試場(chǎng)地建設(shè)、人才培訓(xùn)，才能實(shí)質(zhì)性地為機(jī)器人產(chǎn)業(yè)源源不斷地輸送高質(zhì)量的人才。

當(dāng)然，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》從單純的節(jié)目到大型IP，乃至對(duì)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)形成強(qiáng)大的推動(dòng)力，尚需做出艱苦的努力，道阻且長(zhǎng)，我們拭目以待。