這周末去看復(fù)聯(lián)3啊？

沒問題，我先看看影評。

當(dāng)復(fù)聯(lián)3瘋狂在朋友圈刷屏，身邊的好友相邀去刷滅霸，作為一個曾經(jīng)的“豆瓣er”，下意識地點開了豆瓣影評。此時我才發(fā)現(xiàn)，上一次登錄豆瓣也是因為《頭號玩家》的上映，而這兩年似乎除了看影評之外，自己幾乎很少上豆瓣了。

豆瓣是一個神奇的存在

在如今浮躁的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，豆瓣可以算的上是一個不折不扣的“異類”。2005年創(chuàng)立至今的豆瓣已經(jīng)走過了13個年頭。這期間，微博、知乎乃至微信這樣的后來產(chǎn)品都成功抓住機會成為爆款，但豆瓣依舊還是那個樣子：文藝、低調(diào)。低調(diào)到幾乎沒有媒體愿意去報道它，因為它太小眾。

或許，豆瓣的文青們并不會在意這個，但是站在一個商業(yè)公司的角度上來看，這無疑是它衰敗的具體表現(xiàn)。

公開資料顯示，豆瓣最近的一輪融資是在2011年完成的5000萬美元C輪。至此之后，豆瓣就一直保持著自己與世無爭的狀態(tài)，不聲不響的存在著。而它沉默的這7年正是移動互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的時代。但外界發(fā)生的一切似乎都和豆瓣無關(guān)，我們唯一能看到關(guān)于它的消息似乎只限于某某熱門電影上映之后獲得了多少多少的豆瓣評分。它完美的錯過了這個移動互聯(lián)網(wǎng)最好的時代，再沒有獲得新一輪投資，就這么一直“喪”著。

根據(jù)alexa的數(shù)據(jù)顯示，目前豆瓣的UV不足200萬，同時整個網(wǎng)站的排名也在不斷走低。在這個信息流爆炸的時代，200萬的UV跟那些主流網(wǎng)站動輒上千萬甚至上億的UV相比已經(jīng)完全不是一個級別。

其實，當(dāng)我們回顧過去7年的時間，豆瓣并不是什么都沒有做。它做了，而且做了很多，其中包括推出獨立的豆瓣APP、連續(xù)數(shù)次大的版本更迭、拍攝自己的第一支商業(yè)廣告、進軍圖書出版和影視行業(yè)、進軍知識付費。但這一系列的商業(yè)化努力似乎都沒取得太多成效，豆瓣在外界眼中依然還是那個小眾、文藝的豆瓣。

有人說豆瓣的這一系列失敗是因為它沒有了生命力，這樣說未免有些有失偏頗，畢竟盡管此前的數(shù)次嘗試都未能成功，但是它仍然沒有放棄。不過，就現(xiàn)在而言，我們依然看不到豆瓣光明的未來，因為它始終沒有走出自己的那個圈子來擁抱新的世界。

“反”移動互聯(lián)網(wǎng)的存在

作為一個曾經(jīng)的豆瓣er，注冊豆瓣的前幾年我還是非?；钴S的，看影評、書評，也會自己寫影評，在站內(nèi)分享自己的狀態(tài)?；蛟S那幾年也是自己最感性的年紀(jì)，喜歡文青的那種調(diào)調(diào)，幻想著自己也是那一類人，算是一個偽文青吧。不愿意去迎合大眾，在思想和表達方面有著自己獨特的想法，但同時又渴望有同類可以交流和關(guān)注。這樣一個看似矛盾的時間段使得自己非常喜歡豆瓣的調(diào)性，簡單、干凈。

但不知從什么時候開始，自己不再像之前那樣刷豆瓣了，漸漸變成偶爾上一次，再到后來幾乎不再登錄豆瓣，只是在看電影之前和之后習(xí)慣性的看看影評，其他的時間豆瓣幾乎就從我的生活中消失。

作為一個2005年就存在的老一代社區(qū)網(wǎng)站，豆瓣的社交模式其實完全可以演變成現(xiàn)階段任何一款爆款的社交或者信息分發(fā)平臺，但是它都沒有?；蛟S一開始是充滿理想主義的阿北不愿意那么世俗，以至于到后來想轉(zhuǎn)變已經(jīng)為時已晚。

不變的豆瓣，是否還能留下老用戶的心？

當(dāng)我們靜下心來仔細觀察今天的豆瓣和十年前的豆瓣，其實并不會發(fā)現(xiàn)太多的區(qū)別，整體的調(diào)性還是那樣文藝，清高，不妥協(xié)，如果說有什么不同，恐怕就是近幾年不斷涌進影評區(qū)的水軍了吧。豆瓣發(fā)跡于它文藝、清高的調(diào)性，但也正是這股調(diào)性限制了它的發(fā)展。

文青們是苛刻的，他們不喜歡看到太多雜亂的東西，所以豆瓣尊重每一位用戶的選擇，用戶在注冊時可以選擇自己喜歡的標(biāo)簽，隨后豆瓣就會按照你選定的標(biāo)簽為你推送，絕不會有多余的東西。這讓用戶們能夠充分的接觸自己所喜歡的東西，但與此同時這樣的機制也將用戶直接圈在了他們自己劃下的圈子里。

不同圈子的用戶被分割在不同的圈子里，造成了各個圈子用戶之間的隔絕，大家各玩各的，老死不相往來。這樣對于本就清高的文青來說其實不是壞事，因為他們本就不愿意接觸太多自己不熟悉、不喜歡的東西。但是對于豆瓣本身來說，這并不是一件好事。

相對的獨立造成了信息的隔絕，與現(xiàn)階段各種信息流爆炸的主流市場相比，豆瓣絕對可以算的上是一個異類，甚至說它是“反”移動互聯(lián)網(wǎng)的物種都不過分。

文青們不喜歡銅臭

豆瓣始終是一個商業(yè)網(wǎng)站，既然是商業(yè)網(wǎng)站就得賺錢，不可能永遠靠愛發(fā)電。

社區(qū)類網(wǎng)站最主要的就是留住用戶，特別是那些高質(zhì)量的用戶。但是，在這個信息流爆炸的時代，高質(zhì)量的用戶是每一家網(wǎng)站都在搶奪的對象，就像此前悟空問答砸錢搶知乎大V一樣。豆瓣的文青們可以憑借著自己的喜好，在社區(qū)中發(fā)表長篇大論，但是他們同樣希望得到更多人的認(rèn)可、關(guān)注和掌聲，而相對封閉和小眾的豆瓣顯然無法給他們這些。

知名作家安東尼、千萬粉絲公眾號大V咪蒙甚至現(xiàn)在的科技圈“相聲第一人”羅永浩都曾活躍在豆瓣。除了羅永浩比較特殊之外，其他人都是在更換平臺之后才迎來自己的大爆發(fā)。并不是他們之前在豆瓣寫的不夠好，而是知道的人太少。

現(xiàn)在的自媒體人做硬廣或者寫軟文是一個行業(yè)共識，大家并不會說什么。但是豆瓣的文青們并不能接受，清高的文青們并不希望自己關(guān)注的人和這片社區(qū)過多的染上他們認(rèn)為的銅臭味。這也是這么多年以來，豆瓣商業(yè)化轉(zhuǎn)型屢戰(zhàn)屢敗的一個重要原因，用戶不認(rèn)同，別說商業(yè)化的文章變多，就連廣告多了用戶們都會抗議。

對于那些優(yōu)質(zhì)作者和大V而言，換一個平臺就能賺大錢，在這樣的情況下大V們離去也就自然成了不可避免的事。而這部分人是真正創(chuàng)造內(nèi)容的最核心用戶，社區(qū)內(nèi)容質(zhì)量的保證，嚴(yán)格意義上來說他們才是整個平臺或者社區(qū)的真正價值所在。

豆瓣尊重用戶，為用戶提供他們最想要的東西，但也正是這種文青的驕傲和倔強，讓豆瓣注定小眾。豆瓣或許能夠一直存在下去，因為不管哪個時代，文青永遠都有，他們永遠都需要一個屬于自己的“精神家園”。

無論如何，作為一個曾經(jīng)的偽文青、豆瓣er，還是祝豆瓣好運，小眾但堅強的活著。也希望豆瓣能探索出屬于自己的商業(yè)變現(xiàn)方向，不能一味地“靠愛發(fā)電”。

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多年財經(jīng)媒體經(jīng)歷，業(yè)內(nèi)資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

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