經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)5個(gè)多月的預(yù)熱后，錘子推出了2018年的第一款旗艦手機(jī)——堅(jiān)果R1。不過(guò)，從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一些介紹來(lái)看，手機(jī)似乎并不是重點(diǎn)，堅(jiān)果TNT工作站才是真正的主角，這是一部電腦。

從最初的Smartisan T系列，再到堅(jiān)果R系列，錘子的旗艦品牌被重新定義。盡管如此，被稱為旗艦的堅(jiān)果R1，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并沒有太多的差異化優(yōu)勢(shì)。正如一位網(wǎng)友所說(shuō)，錘粉的情懷正在被透支。

硬件堆砌出來(lái)的錘子旗艦

在此前火爆的營(yíng)銷相比，在大雨中發(fā)布的堅(jiān)果R1旗艦手機(jī)，讓很多消費(fèi)者有很大的落差。與此前的旗艦相比，堅(jiān)果R1并沒有太濃重的錘子基因。總的來(lái)說(shuō)，啟用了全新品牌的錘子旗艦手機(jī)，不過(guò)是機(jī)械的堆砌硬件。

堪稱頂級(jí)旗艦的堅(jiān)果R1手機(jī)，突破之處在于，引入8G大內(nèi)存的同時(shí)，還將手機(jī)存儲(chǔ)拉升到了1TB的高度。不過(guò)，對(duì)于消費(fèi)者而言，1TB的存儲(chǔ)空間并沒有太大的實(shí)際意義，更像是一個(gè)噱頭。目前，大多數(shù)電腦和筆記本的硬盤不過(guò)1TB，手機(jī)上配一個(gè)如此大的存儲(chǔ)顯得多余。要知道，現(xiàn)在一部安卓手機(jī)的壽命最長(zhǎng)不過(guò)2年，存儲(chǔ)空間過(guò)大，不僅會(huì)增加用戶的成本，還顯得沒有意義。

來(lái)自發(fā)布會(huì)的消息稱，這款搭載了8G大內(nèi)存和1TB存儲(chǔ)的堅(jiān)果R1手機(jī)，售價(jià)8848元，這不禁讓人想到了那個(gè)廣告滿天飛的8848鈦金手機(jī)。雖說(shuō)8848鈦金手機(jī)的售價(jià)也很貴，但鈦合金邊框和牛皮機(jī)身，這都是一些加分項(xiàng)。反觀售價(jià)8848元的堅(jiān)果R1手機(jī)，除了1TB的大存儲(chǔ)，還有什么呢?

略感欣慰的一點(diǎn)是，錘子在新一代旗艦手機(jī)中搭載了無(wú)線充電技術(shù)?？紤]到堅(jiān)果R1使用的是高通驍龍845處理器，無(wú)線充電可能使用的是高通的方案，發(fā)布會(huì)上老羅并沒有說(shuō)明使用的哪個(gè)無(wú)線充電方案。頗為尷尬的一點(diǎn)就是，堅(jiān)果R1的無(wú)線充電功率只有10W，高通的無(wú)線充電方案，無(wú)線充電功率可以達(dá)到22W。不難看出，堅(jiān)果R1的無(wú)線充電也是一個(gè)閹割版，這會(huì)影響用戶體驗(yàn)。

總的來(lái)說(shuō)，在硬件配置方面，堅(jiān)果R1與小米MIX 2S非常相似。售價(jià)方面，普通版本的堅(jiān)果R1售價(jià)3499元起，比小米MIX 2S的定價(jià)還要高一些。硬件配置相差無(wú)幾，價(jià)格卻高出小米，堅(jiān)果R1手機(jī)的市場(chǎng)在哪里?

錘粉的情懷正在被透支

不可否認(rèn)，錘子手機(jī)有一大批忠實(shí)的粉絲，發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)的情況足以印證這一點(diǎn)。眾所周知，錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)的門票需要購(gòu)買，錘粉們花錢買著門票，還要冒著雨看老羅講單口相聲，由此不難看出錘子手機(jī)的品牌魅力。需要說(shuō)明的一點(diǎn)是，老羅的情懷的確有一定影響力，但情懷也有可能被消耗光。

慘淡的銷量，是錘子情懷被透支的一個(gè)最好證明。在堅(jiān)果R1發(fā)布會(huì)后的采訪環(huán)節(jié)，錘子科技COO吳德周在接受媒體采訪時(shí)表示：未來(lái)錘子科技的重心還是會(huì)在手機(jī)上。他還表示，錘子在手機(jī)上的創(chuàng)新與目前的銷量是不匹配的，但錘子會(huì)聚焦做好產(chǎn)品，未來(lái)的知名度會(huì)自然而然得到提升。

成立于2012年的錘子科技，一直到2014年才發(fā)布了第一款手機(jī)Smartisan T1，售價(jià)3000元起，并且不支持4G。在當(dāng)時(shí)，錘子T1手機(jī)的價(jià)格比較高，而且不支持4G，這都是硬傷。由于存在屏幕邊框碎裂、漏光、攝像頭內(nèi)有污跡等質(zhì)量問(wèn)題，錘子第一款手機(jī)銷量很糟糕。在此后的幾年里，錘子發(fā)布的幾款手機(jī)，但銷量一直非常低。2015年，錘子推出堅(jiān)果系列手機(jī)，定價(jià)是千元機(jī)。一直到2017年，堅(jiān)果Pro這款手機(jī)的銷量才勉強(qiáng)突破百萬(wàn)。

從錘子歷代手機(jī)的銷量來(lái)看，錘子的品牌影響力并不大，有很多消費(fèi)者并沒有為情懷買單。盡管一些人冒著大雨看錘子的發(fā)布會(huì)，但這些人或許不會(huì)執(zhí)著到掏錢買錘子手機(jī)。在千元機(jī)銷量突破百萬(wàn)后，錘子再次推出旗艦產(chǎn)品，并且將售價(jià)拉升到了一個(gè)新的高點(diǎn)。坦白說(shuō)，老羅這一招是步險(xiǎn)棋。

進(jìn)入2018年后，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。上個(gè)月，小米發(fā)布的旗艦手機(jī)，定價(jià)也非常保守，并沒有向更高的價(jià)位沖擊。同樣，榮耀的2018年旗艦榮耀10，在定價(jià)方面，比去年的價(jià)格還要低。在這樣一個(gè)市場(chǎng)格局下，堅(jiān)果R1定價(jià)與同行相比確實(shí)激進(jìn)。在高端旗艦受挫后，錘子的新旗艦R系列會(huì)火爆嗎?就現(xiàn)狀來(lái)看，很難。畢竟在過(guò)去的兩年時(shí)間里，堅(jiān)果這個(gè)品牌已經(jīng)與千元機(jī)劃上了等號(hào)。

結(jié)語(yǔ)：從OS到手機(jī)，老羅的個(gè)性和探索精神讓人欽佩。不過(guò)，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)靠的是產(chǎn)品，是銷量，而不是情懷，更不是營(yíng)銷?？偟膩?lái)說(shuō)，堅(jiān)果R1這款旗艦手機(jī)的表現(xiàn)還不錯(cuò)，但并未形成差異化的優(yōu)勢(shì)。缺乏創(chuàng)新的堅(jiān)果旗艦，或許會(huì)再次透支錘粉們的情懷。