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2018年3月28日蘋果在芝加哥大學(xué)舉辦春季發(fā)布會，此次發(fā)布會中發(fā)布了2018款ipad。此次ipad不僅價格是史無前例的低，而且ipad的性能較前代有了大幅度的提升。據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)相關(guān)人士分析稱，蘋果此次舉動很有可能是為了拯救處于“寒冬”中萎靡不振的平板電腦市場。

增長率暴跌，平板電腦從“暖春”到“寒冬”僅花數(shù)載

平板電腦的發(fā)展已有幾十年的歷史，但直到2010年平板電腦才迎來了它的春天，這一年以ipad誕生為起點(diǎn)，在此之后平板電腦如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。

2010年到2013年是平板電腦高速發(fā)展的幾年，各大平臺的平板電腦相繼推出，windows,安卓，ios三大系統(tǒng)爭霸的格局在這期間基本形成。2014年到2016年平板電腦進(jìn)入了黃金時期，從行業(yè)巨頭到山寨小廠紛紛進(jìn)軍平板電腦市場，市場之火爆就如當(dāng)時安卓來到中國頭幾年一樣，大家都想從中分一杯羹?？上Ш镁安婚L，2016年開始平板電腦逐漸走向衰落，如今已風(fēng)光不在。

從2016年開始，平板電腦的關(guān)注度一降再降，從以前發(fā)布會的萬人空巷到現(xiàn)在平板電腦發(fā)布無人問津；更嚴(yán)峻的是出貨量的增長也是一跌再跌，增長率從前幾年的三位數(shù)暴跌到現(xiàn)在的9%，而且能持續(xù)更新和發(fā)布平板電腦的廠商越來越少，目前國外僅有蘋果，微軟和亞馬遜三家廠商還在定期更新發(fā)布平板電腦新品；國內(nèi)還在堅(jiān)持更新發(fā)布平板電腦的也只有聯(lián)想，華為，榮耀，小米幾家公司。平板電腦現(xiàn)在的處境可謂是四面楚歌。

“暖春”的平板電腦步入“寒冬”的五大原因

馬克思主義的辯證唯物主義中曾指出，事物都必須經(jīng)歷由萌芽再到產(chǎn)生，發(fā)展，高潮，衰落，最后走向毀滅這個過程，當(dāng)然平板電腦也不例外。但是平板電腦由萌芽、產(chǎn)生到高潮才短短幾年時間，便迅速走向衰落，甚至走向毀滅的邊緣。造成如此反常之現(xiàn)象的原因究竟是什么？

其一，平板電腦自身定位模糊。平板電腦自誕生之初就伴隨著自身定位模糊這個問題。平板電腦是用來辦公呢還是用來娛樂呢？這個問題看似是不存在的，因?yàn)楝F(xiàn)在平板電腦日常辦公也還能將就，普通娛樂也是不錯的體驗(yàn)，小米2018年6月才發(fā)布的小米平板4，官方的宣傳海報(bào)上不僅僅大肆宣傳其娛樂性，也在海報(bào)中宣傳其辦公功能，全面性非常高，實(shí)際上呢？屏幕才8英寸，過小的屏幕導(dǎo)致辦公、娛樂體驗(yàn)都不太好。因?yàn)槿嫘誀奚袅藢I(yè)性，平板電腦無論在辦公還是娛樂方面都做得差強(qiáng)人意。

其二，針對平板電腦優(yōu)化的APP較少，影響用戶體驗(yàn)。平板電腦的功能性一直都被開發(fā)者所忽視。目前市場上的平板電腦大多數(shù)都是安卓系統(tǒng)或者IOS系統(tǒng)，它們看似軟件資源十分豐富，但這些APP大多數(shù)都沒有專門針對平板電腦優(yōu)化，基本上都是簡單的兼容平板，平板電腦功能的不完善間接影響用戶的使用體驗(yàn)。

雖然還有一部分平板電腦是采用的Windows操作系統(tǒng)，能夠體驗(yàn)相對完整的PC電腦功能，但是介于平板電腦的屏幕尺寸，被閹割的處理器，接口的匱乏和散熱不良問題都讓用戶的使用體驗(yàn)大打折扣。例如大名鼎鼎的微軟的Surface Pro標(biāo)準(zhǔn)版，雖然4G的內(nèi)存和128G的固態(tài)硬盤，基本能夠滿足日常辦公需求，但由于采用的是英特爾酷睿M3移動處理器，加之沒有獨(dú)立的顯卡，在面對一些復(fù)雜辦公比如作圖渲染時心有余而力不足。

其三，大屏手機(jī)跟輕薄筆記本的沖擊。平板電腦的尺寸正好介于手機(jī)與筆記本之間，它既繼承了手機(jī)的便攜性和筆記本的大屏，又完美的解決了手機(jī)屏幕尺寸小、筆記本笨重的難題，但是當(dāng)初的優(yōu)勢正在慢慢消失。

目前手機(jī)的尺寸已經(jīng)普遍來到了6英寸以上了，這跟小一點(diǎn)的平板電腦只差1英寸左右的距離。隨著全面屏技術(shù)的普及，手機(jī)的尺寸還有增大的空間，并且手機(jī)的生態(tài)和性能也遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于平板電腦。筆記本現(xiàn)在也是越來越輕薄了，最薄的筆記本宏碁Swift 7僅為8.5毫米，1.13千克，這可比一般的平板電腦要薄?。?/p>

其四，市場趨于飽和。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）全球季度平板電腦追蹤器的初步數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度全球平板電腦出貨量較上年同期下降11.7%。平板電腦從2010年開始進(jìn)入普通大眾眼中開始，經(jīng)歷了好幾年的三位數(shù)增長，致使平板電腦市場在短短幾年內(nèi)已經(jīng)趨近飽和狀態(tài)。

其五，平板電腦的換機(jī)周期較長。智能手機(jī)早于平板電腦出現(xiàn)，智能手機(jī)市場一直十分火爆，直到2017年第四季度才遇冷，為何平板電腦才火爆區(qū)區(qū)兩三年就遇冷了？是因?yàn)槠桨咫娔X更新?lián)Q代的周期比智能手機(jī)更長，以iPad的為例，蘋果官方明確指出iPad的使用壽命為3到4年，這明顯高于手機(jī)平均22個月的換機(jī)周期。

平板電腦經(jīng)歷了幾年的高速增長，市場已經(jīng)達(dá)到飽和，但是平板電腦換機(jī)周期又較長，大部分用戶手中的平板電腦正處于其換機(jī)周期內(nèi)，平板電腦換機(jī)的需求較少，這就導(dǎo)致平板電腦出貨量的增長率銳減。

凜冬來臨，平板電腦“小棉襖”又在哪里

目前平板電腦的形勢十分嚴(yán)峻，不僅有“內(nèi)憂”，而且“外患”更是虎視眈眈。面對當(dāng)前日趨嚴(yán)峻的形勢，各廠家不得不重新思考到底該怎樣做才能“除內(nèi)憂”，“解外患”。

首先，應(yīng)明確自身的定位。韓愈在《師說》中曾說到“術(shù)業(yè)有專攻”，我想這句話對平板電腦再適合不過了，造成平板電腦目前這種不利局面的一個重要原因就是產(chǎn)品自身定位模糊。

想要改變這種“內(nèi)憂外患”的處境就得明確產(chǎn)品自身的定位，做到“術(shù)業(yè)有專攻”。就比如微軟的Surface Por系列，雖然這款電腦的銷售數(shù)量并不是最多的，但是它的口碑卻是最好的，在天貓的官方旗艦店好評率達(dá)到了99%之高，其中一個重要原因就是因?yàn)閟urface pro系列明確定位為高端商務(wù)平板電腦，說明平板電腦明確自身定位的重要性。

其次，得豐富和完善自身的功能。平板電腦就是大屏版的手機(jī)，這句話雖然有點(diǎn)夸張，但是也表現(xiàn)出了平板電腦直接套用手機(jī)APP的行為，這種行為的最直接影響就是極大的降低了用戶對平板電腦的使用體驗(yàn)，平板電腦體驗(yàn)上的不足迫使部分用戶選擇大屏手機(jī)。廠商應(yīng)該聯(lián)合開發(fā)者積極為平板電腦開發(fā)專屬APP，或者對從手機(jī)上遷移過來的APP做特別的優(yōu)化以此來豐富和完善平板電腦自身的功能。

再次，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。創(chuàng)新是解決平板電腦當(dāng)前困境的最有效的方法。比如現(xiàn)在大火的“二合一”平板電腦聯(lián)想YOGA BOOK就是最好的一個例子，不僅在京東和聯(lián)想官網(wǎng)上的好評率高于傳統(tǒng)平板電腦，而且YOGA BOOK的出貨量在聯(lián)想平板電腦中也是名列前茅。在平板電腦市場整體增長放緩大勢下，“二合一”平板電腦的成績確實(shí)十分搶眼。

“二合一”平板電腦不僅具有便攜性，還具有一定的“生產(chǎn)力”，這正好符合當(dāng)前移動辦公的時代潮流。雖然目前“二合一”平板電腦與筆記本電腦的差距較大，但是隨著芯片，新材料等硬件的進(jìn)步和軟件優(yōu)化的深入，日后“二合一”平板電腦將能與筆記本電腦一決高下。

最后，尋找新的增長點(diǎn)。目前市場上的平板電腦基本上都還停留在音影娛樂方面，很少涉及到教育、藝術(shù)、辦公等領(lǐng)域。比如蘋果在教育領(lǐng)域積極布局，旗下的2018款ipad面向?qū)W生群體，主打教育教學(xué)習(xí)，一經(jīng)面世就獲得了社會廣泛的關(guān)注。事實(shí)證明ipad 2018的市場表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，這也證實(shí)了教育領(lǐng)域的確是平板電腦新的增長點(diǎn)。

除了教育領(lǐng)域成為平板電腦市場新的增長點(diǎn)，還有商務(wù)辦公領(lǐng)域也是平板電腦市場另一增長點(diǎn)，在這方面取得市場認(rèn)可的廠商主要有微軟的Surface系列，華為的MateBook和Galaxy TabPro S都是其中的佼佼者，并且在市場已取得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

教育領(lǐng)域和商務(wù)辦公等垂直領(lǐng)域已經(jīng)成為了平板電腦新的增長點(diǎn)，但是只靠著兩個增長點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能帶動行業(yè)復(fù)蘇的，還需要積極開拓新的細(xì)分市場才能走出平板電腦市場持續(xù)走低的狀態(tài)。

總的來說平板電腦目前的處境十分嚴(yán)峻，不僅有自身內(nèi)部的原因，還有手機(jī)和筆記本的夾擊。但是平板電腦只要做好用戶體驗(yàn)，豐富其功能，明確自身定位，積極創(chuàng)新加之自身與生俱來的大屏和便攜性優(yōu)勢，走出當(dāng)前之困境，重塑昔日之輝煌指日可待。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110