“你好！”

“你好，請(qǐng)問(wèn)nova 3是擺在哪邊？”

“那邊人最多的展示區(qū)就是?！?/p>

順著店員手指的方向，熊熊看到了一群少男少女。

HUAWEI nova 3在未正式發(fā)布的情況下，就在網(wǎng)上掀起了一波討論熱潮，熊熊對(duì)這款手機(jī)也是頗感興趣。今日通過(guò)業(yè)內(nèi)好友獲悉，華為線下體驗(yàn)店內(nèi)已經(jīng)設(shè)有HUAWEI nova 3的演示機(jī)，于是便第一時(shí)間趕去現(xiàn)場(chǎng)試玩。

果不其然，這款從外觀設(shè)計(jì)到主打功能再到代言人都直戳年輕用戶訴求的新機(jī)，未發(fā)先火。這其實(shí)也昭示著，華為要在nova品牌上把年輕化的戰(zhàn)略貫徹到底。

廢話不多說(shuō)，先去排個(gè)隊(duì)體驗(yàn)一下。

來(lái)源：熊出墨請(qǐng)注意

為年輕用戶而來(lái)

現(xiàn)場(chǎng)很多人看到真機(jī)的第一反應(yīng)幾乎都是兩個(gè)字，“漂亮！”

尤其是紫色漸變色版本，博得眾多年輕女性用戶的喜愛(ài)。甚至有人直呼“簡(jiǎn)直和易烊千璽顏值一樣高！”華為官方將這一顏色稱為藍(lán)楹紫，與此前發(fā)布的HUAWEI P20的極光色相似，從不同的角度看過(guò)去，機(jī)身顏色會(huì)隨之變換。

除此之外，HUAWEI nova 3還有櫻草金、淺艾藍(lán)配色。據(jù)介紹，這些配色是以夏日印象為靈感， 取2018年潮流色融入機(jī)身。櫻草金就如夏日之光，淺艾藍(lán)則是像泳池一般清透盈亮。

對(duì)了，忘了提前交代。6月24日，華為手機(jī)官方微博宣布，易烊千璽成為華為nova全球代言人。這是華為nova全球代言范圍內(nèi)首位中國(guó)藝人，同時(shí)也是華nova史上首位00后代言人。

店員介紹，有不少人都是直接奔著易烊千璽而來(lái)。比如說(shuō)剛才，有一位中年母親，她的女兒今年剛考上大學(xué)，想要換一部新手機(jī)。因?yàn)榕畠菏且嘴惹Лt的粉絲，她毫不猶豫地選擇了HUAWEI nova 3，預(yù)訂了一部。

而打開(kāi)華為官方商城，京東、蘇寧等官方旗艦店，熊熊發(fā)現(xiàn)線上預(yù)訂通道也已經(jīng)同步開(kāi)啟。并推出了定金50抵100、易烊千璽秘密留言、以舊換新等優(yōu)惠活動(dòng)。

在商品詳情頁(yè)，代言人易祥千璽還給出了自己推薦HUAWEI nova 3的六大理由，分別是麒麟旗艦新品、GPU Turbo游戲優(yōu)化、前置2400萬(wàn)海報(bào)級(jí)自拍、后置2400萬(wàn)專業(yè)雙攝、3D炫彩機(jī)身和全天候人臉解鎖。

這其中，海報(bào)級(jí)自拍和3D炫彩機(jī)身很明顯就是沖著年輕群體追求時(shí)尚、潮流的共同特點(diǎn)而來(lái)。而麒麟旗艦新品970處理器和“很嚇人”的GPU Turbo技術(shù)則是為了照顧對(duì)硬件參數(shù)有著高要求的用戶群體。在此加持之下，HUAWEI nova 3無(wú)論是日常使用，還是游戲性能上，都達(dá)到了目前市面上旗艦機(jī)的水平。

而除了這些，熊熊還發(fā)現(xiàn)了另外一些值得把玩的細(xì)節(jié)之處。比如說(shuō)前置雙攝除了AI美拍，另支持3D Qmoji，通過(guò)AR技術(shù)掃描用戶面部信息，就能夠生成3D動(dòng)畫(huà)表情包或視頻；后置攝像支持物體識(shí)別，對(duì)準(zhǔn)某件物品之后，通過(guò)AI算法智能識(shí)物即可獲取購(gòu)買鏈接。

可見(jiàn)，為了全面滿足年輕用戶個(gè)性化、多元化的需求，華為nova可以說(shuō)是操碎了心。

明星代言與品牌的碰撞

從現(xiàn)場(chǎng)交流中熊熊得知，有不少人注意到HUAWEI nova 3這款新機(jī)，都是源于易烊千璽的微博小尾巴。

6月25日，易烊千璽在微博發(fā)布了自己代言nova的廣告視頻。引來(lái)了眾多網(wǎng)友互動(dòng)，截至發(fā)稿前，該條微博點(diǎn)贊人數(shù)已經(jīng)超過(guò)77萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超1355萬(wàn)。有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這條微博小尾巴顯示的是“HUAWEI nova 3”，便評(píng)論到，“羨慕超帥的全球代言人已經(jīng)用上新機(jī)器?！?/p>

而關(guān)于這次代言，有業(yè)內(nèi)人士作出預(yù)判，“定能達(dá)到雙贏的效果?！?/p>

首先，易烊千璽無(wú)需多加介紹，相信大家都對(duì)他有一定了解。這位小鮮肉自2013年以TFBOYS隊(duì)員的身份出道以來(lái)，就備受關(guān)注，走到哪里都是自帶流量。微博明星勢(shì)力榜顯示，易烊千璽在內(nèi)地排行榜單中位列第七，其中互動(dòng)數(shù)這一指標(biāo)高居第一位。

近日，易烊千璽開(kāi)通微博五周年、考入中戲等一系列全網(wǎng)關(guān)注事件又相繼被媒體報(bào)道，華為新機(jī)nova 3隨著易烊千璽收獲了頗高市場(chǎng)關(guān)注度?！皢螐倪@一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，此次明星代言的效果就已經(jīng)達(dá)到預(yù)期”，一廣告從業(yè)人員如此說(shuō)道。

其次，nova是華為推出的主打年輕市場(chǎng)的品牌，其和Mate系列、P系列共同組成了華為的“金三角”體系。

在2016年nova品牌推出首款手機(jī)之時(shí)，選擇了關(guān)曉彤和張藝興作為代言人，當(dāng)時(shí)華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛就直言，希望華為通過(guò)nova能夠變得更年輕。

后續(xù)的一系列動(dòng)作，冠名綜藝、選擇代言人等等，nova品牌確實(shí)在踐行著這一使命。比如說(shuō)此次選擇易烊千璽進(jìn)行合作，與nova品牌調(diào)性就較為契合，易烊千璽微博評(píng)論區(qū)“一邊是民族品牌，一邊是國(guó)民偶像”等粉絲反饋也證明了這一點(diǎn)。

并且，二者都并非是僅僅是年輕那么簡(jiǎn)單。易烊千璽有著“優(yōu)質(zhì)青年偶像”之稱，nova品牌經(jīng)過(guò)多款手機(jī)的嘗試，同樣奠定了自己在江湖地位。

今年3月份，HUAWEI nova 3e發(fā)布之后，何剛在接受采訪時(shí)表示，nova系列在全球的銷量已經(jīng)達(dá)到了3000萬(wàn)部。其在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)基本覆蓋了2000-3000元價(jià)位。在海外，何剛以歐洲為例，稱nova在200-400歐元這個(gè)區(qū)間取得了用戶頗高的認(rèn)可。

華為 nova近兩年積累的品牌資產(chǎn)加上易烊千璽的助攻，已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)真機(jī)的熊熊認(rèn)為HUAWEI nova 3能否一躍成為年輕用戶的新寵，唯一待揭曉的懸念也許就只剩下價(jià)格。

所以，明天的發(fā)布會(huì)，讓我們一起拭目以待。

本文首發(fā)于微信公眾號(hào)「熊出墨請(qǐng)注意」，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源并保證文章完整性