一向?qū)∽饔懈咭蟮亩拱昃W(wǎng)友，都在一部國產(chǎn)劇的短評(píng)中提到了“爽”字，這部劇就是近期在愛奇藝獨(dú)家上線的《延禧攻略》。

就在用戶們等著《如懿傳》《巴清傳》兩部古裝大戲上線的時(shí)候，沒想到《延禧攻略》卻憑借高話題度高口碑殺入眾人視野，帝后CP、瓔珞與傅恒CP讓用戶喊著又甜又虐，角色人物之間的關(guān)系又讓用戶找到了歷史的對(duì)照，在2018暑期檔，《延禧攻略》確實(shí)是爆了。

《延禧攻略》領(lǐng)跑暑期，這部古裝劇“爽”爆了

其實(shí)，《延禧攻略》的故事主線仍然是古裝劇的常見內(nèi)容——女主在宮中成長的故事，不過這部劇人物設(shè)定與以往古裝劇存在不同，以女主角魏瓔珞為例，她不像其他女主角那樣前期隱忍后期復(fù)仇，魏瓔珞前期就展示出了智謀與不服輸?shù)母购谛愿?，同時(shí)還心存善良堅(jiān)持正義，因看不得愉貴人被整治，不顧自己安危說出真相，這樣在大眾心中活不過5集的性子卻因?yàn)槁斆鞑胖且宦匪妥邔?duì)手，自然會(huì)讓用戶看了喊爽。

而這個(gè)爽感，也確實(shí)為《延禧攻略》帶來了不錯(cuò)的成績，上線5天播放量破4億，微博#延禧攻略#話題閱讀達(dá)7.8億，并且在上線第二天，其就展示出了上升之勢。據(jù)百度指數(shù)顯示，其搜索指數(shù)在播出第二天就從之前的8.3萬飚到了31.1萬，同一天播出的由流量藝人吳磊主演的電視劇《沙?！?，搜索指數(shù)最高也不過23萬。

同時(shí)，在更體現(xiàn)用戶討論度的微信指數(shù)中，《延禧攻略》也以高出其他同期電視劇幾個(gè)數(shù)量級(jí)的指數(shù)攀登第一；而在微博上“富察皇后”“傅恒瓔珞”“秦嵐”“譚卓”等電視劇相關(guān)角色演員也都登上熱搜榜。在沒有頂級(jí)流量明星出演的情況下，前期就有這樣的數(shù)據(jù)證明了其內(nèi)容本身的吸引力，以及對(duì)市場的影響力。

當(dāng)然，吸引用戶觀看、討論的也不只是魏瓔珞“開掛”式的人生走向，劇中其他角色的塑造也引發(fā)討論。微博上#富察皇后#話題的閱讀數(shù)都達(dá)到了2168萬，用戶被富察皇后與乾隆皇帝的愛情所打動(dòng)，CP黨無數(shù)，另一邊對(duì)不太討喜的高貴妃也賦予了“認(rèn)真評(píng)職稱的高貴妃”的稱號(hào)，通過《延禧攻略》對(duì)眾多人物的刻畫，用戶們都發(fā)現(xiàn)了不同角色的閃光點(diǎn)，他們之間發(fā)生的故事也更加吸引人看下去。

可以說《延禧攻略》帶來的“爽”感是多元的，有魏瓔珞“有仇必報(bào)”而感到的熱血，也有乾隆帝“后宮佳麗獨(dú)愛一人”而看到的深情，有對(duì)高貴妃行事不定的吐槽，也有猜測誰才是最終BOSS的疑惑，整體來看，這部劇在一定程度上突破了傳統(tǒng)古裝劇人物設(shè)定的套路，因此其所帶來的觀看快感也讓《延續(xù)攻略》成為了2018暑期檔的爆款。

爆款《延禧攻略》，究竟做對(duì)了什么？

要說《延禧攻略》為什么會(huì)爆？除了人物反套路的設(shè)定，也還有本劇在內(nèi)容等細(xì)節(jié)上的用心。在觀看本劇后，讀娛君最突出的感受就是其情節(jié)的緊湊。

在一般古裝劇中，人物的成長與每一個(gè)情節(jié)的推進(jìn)都比較緩慢，但在《延禧攻略》中，每一集幾乎都有小高潮。比如在第一集中，魏瓔珞就通過克服兩個(gè)事件送出了一位秀女、結(jié)交了一位朋友，同時(shí)還獲得了管事嬤嬤和太監(jiān)總管的賞識(shí)。這樣的快節(jié)奏多見于海外的電視劇作品，這也是符合年輕用戶觀看習(xí)慣的，而當(dāng)這樣的情節(jié)節(jié)奏出現(xiàn)在古裝劇中，也終結(jié)了注水、惡意延長集數(shù)的情況。

另外，《延禧攻略》在內(nèi)容上還有一個(gè)特點(diǎn)，即比較貼合歷史現(xiàn)實(shí)。比如魏瓔珞的成長路徑，就真實(shí)貼合了令妃從包衣到孝儀純皇后，乾隆帝對(duì)富察皇后的真情也有多首古詩印證，劇中重要人物、重要事件都相對(duì)真實(shí)地貼合了歷史的樣貌。

而這樣做，不僅有助于讓年輕人更了解歷史情況，其實(shí)也更吸引年輕人觀看。在《延禧攻略》播放的彈幕中，經(jīng)常出現(xiàn)“科普黨”，比如在劇情前幾集富察皇后與皇帝有隔閡之時(shí)，雖然劇情并未講出原因，但彈幕中就有“大神”指出是富察皇后的皇子夭折而導(dǎo)致心里郁結(jié)，這在歷史中是確有其事的。而在微博的討論中，也有不少人以歷史發(fā)展為脈絡(luò)，串起來《還珠格格》《甄嬛傳》《延禧攻略》《如懿傳》的人物關(guān)系，讓不少網(wǎng)友恍然大悟“難怪在《還珠格格》里令妃那么寵愛五阿哥，是因?yàn)楦徊旎屎笥兴小薄?/p>

為了能讓用戶有這樣的趣味觀看體驗(yàn)，《延禧攻略》在創(chuàng)作時(shí)也確實(shí)翻閱了很多歷史資料，讓故事情節(jié)在大體上是有事實(shí)根據(jù)的，并在一些歷史沒有記載的段落發(fā)揮創(chuàng)作者的合理想象，最終才有了這樣一部貼近歷史情況的古裝劇。

而創(chuàng)作方不僅在內(nèi)容上有對(duì)歷史的考究，《延禧攻略》也以東方美學(xué)與清廷文化結(jié)合的方式在服化道上下了一番心思。比如不少網(wǎng)友吐槽高貴妃的唇妝是當(dāng)代的咬唇妝，但其實(shí)這樣的處理是貼合古時(shí)的點(diǎn)絳朱唇的，而后宮女們的服裝也多選用低飽和度的顏色，來盡量貼合古時(shí)并非那么鮮艷的顏色運(yùn)用，另外“一耳三鉗”也是還原了清朝滿族們的習(xí)俗，讓用戶們既領(lǐng)略了清朝時(shí)的古人裝扮也讓畫面呈現(xiàn)更符合現(xiàn)代人審美。

同時(shí)，《延禧攻略》也引入了不少中國傳統(tǒng)文化和習(xí)俗，總制片人兼藝術(shù)總監(jiān)于正曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)探訪了江浙一帶做傳統(tǒng)手工藝的民間藝人，參考了諸多博物館的展示，最終使昆曲、刺繡、打鐵花、緙絲技術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都出現(xiàn)在故事中，讓用戶看到了中國傳統(tǒng)文化的魅力。并且這些文化的出現(xiàn)也與劇情結(jié)合的非常好，比如一開始皇帝賞賜各后、妃的宮訓(xùn)圖，也是既展示了皇帝個(gè)人的“小惡魔”性格也道出了古時(shí)的一些歷史典故，讓年輕用戶在享受看劇的同時(shí)也有知識(shí)的獲取。

《延禧攻略》在細(xì)節(jié)上的打磨，讓用戶能夠更沉浸在故事中，這也有利于潛移默化地傳遞該劇的精神內(nèi)核。魏瓔珞保持善良之心但又絕不屈服，正義感是她最基礎(chǔ)的底線，面對(duì)困境也能夠找到解決辦法，這也是《延禧攻略》想要傳達(dá)的精神，而這種精神也與當(dāng)下的主流思想是一致的，這也是其能受歡迎、讓用戶說爽的根本原因。

所以說起來，《延禧攻略》在制作上保證了良好的品質(zhì)，而其傳遞出的精神也能引得大眾共鳴，這正是其能成為2018暑期檔爆款在內(nèi)容方面的最大原因。目前劇作只放出了16集，隨著后續(xù)其他角色的篇幅加重，后續(xù)的故事也可能推動(dòng)該劇的影響力走到下一個(gè)新階段。

獨(dú)到選劇眼光，愛奇藝在爆款制造上的探索精神

其實(shí)，《延禧攻略》的高話題度與影響力，也印證了愛奇藝一直以來獨(dú)到的選劇眼光。

去年暑期檔，愛奇藝就上線了多部優(yōu)質(zhì)的劇作內(nèi)容，《我的前半生》在愛奇藝上就有71.5億的播放量，《楚喬傳》也是達(dá)到了141.7億的播放數(shù)據(jù)，這些內(nèi)容都引發(fā)了足夠的關(guān)注度與討論量，而愛奇藝參與出品的《河神》《無證之罪》，則更是實(shí)現(xiàn)了口碑與影響力的雙豐收，這些都證明了愛奇藝發(fā)現(xiàn)、挖掘爆款的能力。

當(dāng)然，愛奇藝也不僅僅是發(fā)現(xiàn)、挖掘，其也在內(nèi)容創(chuàng)作方面提供了一定的幫助，起到了孵化的作用。以《延禧攻略》為例，此前宮廷劇在市場中有些泛濫，且有越來越被嚴(yán)格要求的趨勢，有的制作公司可能就對(duì)古裝劇的熱情冷卻了，但愛奇藝最后還是確認(rèn)要做宮廷劇，要更多的展現(xiàn)人與人的關(guān)系。

這個(gè)決定基于愛奇藝對(duì)市場和對(duì)政策的理解。愛奇藝副總裁陳瀟在接受采訪時(shí)表示，“（這個(gè)題材）可以做，就看誰做得好，而這個(gè)好就需要品質(zhì)的保障，我們和于正老師商量，做的過程中花了大量的經(jīng)歷在貼合歷史，去除那些浮夸和特別表面的東西，更多向人內(nèi)心去走”。而就是在這樣體察了市場的需求，又滿足了貼近歷史在細(xì)節(jié)上把控的品質(zhì)保障，才有了當(dāng)下《延禧攻略》爆了的結(jié)果。

其實(shí)這次《延禧攻略》的好成績，對(duì)于行業(yè)來說也是一劑強(qiáng)心針。畢竟從去年下半年開始，備受電視劇行業(yè)關(guān)注的古裝劇類型就不斷受挫，如何平衡好市場需求與文化傳播責(zé)任，是各制作公司與平臺(tái)需要解決的難題。《延禧攻略》的出現(xiàn)，也是在證明宮廷劇仍然是吸引人的，也擁有傳播正能量精神內(nèi)核的能力，而換個(gè)角度來說，《延禧攻略》也可能會(huì)成為這一類型片的新標(biāo)桿，讓同行們的創(chuàng)作和播出有了信心和方向。

未來，宮廷古裝劇一定會(huì)再次成為爭相搶奪的頭部內(nèi)容，而只有耐下心來腳踏實(shí)地去創(chuàng)作，對(duì)社會(huì)傳播有積極精神內(nèi)核的內(nèi)容，才能在新時(shí)代被市場所接受。而對(duì)于像愛奇藝這樣能夠不斷挖掘、孵化爆款內(nèi)容的平臺(tái)來說，也會(huì)繼續(xù)為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，成為引領(lǐng)市場走向的領(lǐng)頭人。