“還是原來的配方，還是熟悉的味道?！庇胁簧偌毿木W友發(fā)現，前兩天微信安卓版所推出的版本更新，又雙叒有新的動作了——之前剛剛改版信息流形式的訂閱號，又改為折疊展示。這前后短短二十多天的一“哆嗦”，有點耐人尋味。

盡管微信訂閱號此次調整的只是安卓版本（蘋果版本未見回調），但已經有網友開始調侃，訂閱號之所以“知錯能改”，或許是聽到了不少用戶關于改版后閱讀體驗不爽的呼聲。

“這么折騰來折騰去，最受傷的還是我們這些做內容的。”公眾號創(chuàng)作者何芎無奈地告訴懂懂筆記，無論是上個月的信息流改版，還是這幾天安卓版本恢復到折疊，都讓團隊感到有些措手不及。

懂懂筆記卻了解到，此次版本更新將訂閱號改回折疊顯示的方式，其實并非如網友所說的“知錯就改”，而是新版本結束了內測，暫時恢復到原來的模式罷了。

從目前得到的信息來看，未來訂閱號是否還會推出新的信息流樣式，仍是未知數。但有一些內容創(chuàng)作者開始呼吁“求放過”，畢竟“折疊”過一次之后，突然變化的自然流量，已經再經受不起官方的反復“測試”了。

那么，這樣的一次調整，究竟有什么深意？究竟都有誰在這短短的調整與折騰中，慌得一筆？

相比“折疊”，“信息流”成流量攔路虎

“因為麻煩，從折疊之后，我就幾乎是隨機地看訂閱號了?！?/p>

讀者王忋告訴懂懂筆記，不管訂閱號是折疊顯示，還是信息流顯示，其存在感都只相當于微信中一位“不經常聯系的好友”，在沒有十分特殊的提示下，幾乎懶得點開。

他在上下班路上“殺時間”，偶爾會閱讀訂閱號內容，也僅限查看星標頂置的那幾個比較喜歡的賬號，看看是否有新的推送。大量關注過的其他賬號，他已經連翻頁查看都覺得麻煩。

“信息流改版后，沒有找到星標頂置的號，感覺和騰訊新聞推送類似了?！逼鸪酰瑸榱苏业侥菐讉€喜歡的訂閱號，王忋花了不少時間去翻頁查看。由于感覺操作有點繁瑣，隨后幾天他開始懶得查看這幾個賬號是否有推送更新，“使用指南也沒有，右上角切換列表模式的按鈕感覺也并不顯眼?！?/p>

他笑著說，如果把折疊后的訂閱號比作不常聯系的朋友，那么信息流改版后的訂閱號，就應該是不想聯系卻又不舍得刪除的前任，有些又愛又恨的感覺。

或許，這樣的現象有一定的普遍性。

“用戶大多都如此吧，因此我們能得到的流量，就變得更少了?！眾蕵纷悦襟w人楊晗予指著后臺數據告訴懂懂筆記，從訂閱號信息化流改版以來，其每天推送內容的閱讀量幾乎攔腰減半。

面對閱讀量下滑的境況，他們開始依靠團隊同事們發(fā)動親友去積極轉發(fā)，這多少彌補了訂閱號改版后造成的閱讀量損失。他感覺瀑布式的推送展示方式，讓不少用戶忽略了賬號影響力的存在，就算不停翻頁，也不一定能夠迅速或者清晰找到想要查看的訂閱號內容。

也是，世上哪有那么多每天攥著手機等待某訂閱號更新的鐵粉。

“如此一來用戶更容易隨機性地被標題和圖片所吸引，變得‘雨露均沾’，即便是以前曾經被忽略的訂閱號?！睏铌嫌璞硎?，為了讓用戶能夠一眼就能夠認出自家的賬號，團隊最近幾周在頭圖的設計上下了不少功夫，標題字數也反復優(yōu)化。不過這些舉動對閱讀量提升的幫助，卻依舊十分有限，“畢竟我們不是標題黨，圖片也沒辦法做到那么牛掰?，F在這版本終于改回來了，感覺松了一口氣?！?/p>

或許，多數機構也同樣松了口氣。

內容創(chuàng)作機構負責人張春華表示，這段時間以來每天光是旗下近十個訂閱號的頭圖設計優(yōu)化，就花去團隊大量的時間和精力，“但是效果都不見得有標題黨那一個個打著“顏色”擦邊球來得奏效。這一陣子文旅、休閑類訂閱號想吸引眼球，都要往脫、肉、睡呀上面靠！”

“這種改版形式，讓標題黨全冒出來了，結果潮水退去，發(fā)現一大堆裸泳的?！卑l(fā)現安卓版訂閱號停止“內測”，重新恢復了折疊模式，張春華滿臉都是壞笑，他坦言微信官方想與其他資訊平臺搶奪流量無可否非，但這次“親者痛仇者快”的改版有點逗你玩的感覺，讓很多內容創(chuàng)作者手足無措。當然，也讓一些無懼下限的訂閱號暴露出本來面目，“也算是有利有弊吧”。

那么，信息流“內測”結束了，標題黨是否會收斂一些了呢？

“信息流”標題更直觀，讀者感受更好？

“我覺得吧，這次改版對標題黨有利，其實是個偽命題?！?/p>

同樣身為內容創(chuàng)作者的張濤（化名）告訴懂懂筆記，他和內容團隊從兩年前開始，便陸續(xù)運營了多個以女性話題為主線的訂閱號，并且從一開始，就積極在標題的噱頭上做文章，因此一度被周圍朋友笑稱為標題黨。

“雖然我們一直都承認有點兒標題黨，但也想趁著改版的紅利，再上一層樓?！睆垵寡?，在獲知訂閱號“信息流化”之后，他和團隊便感覺能有機會再多增加一些粉絲，于是每期內容都會反復探討標題的標新立異：文字變得比以前更加夸張，而且頭圖的設計，張張都充滿噱頭。

《女子夜夜難受，不到四十就命喪黃泉》其實寫的是女性盆腔腫瘤；《少花一百五，天天化療苦》說的是女性缺少常規(guī)體檢而患上乳腺癌；還有《老公這樣子做，讓老婆承受不了》一文講述的居然是粗心丈夫的生活瑣事......

而在頭圖方面，他們幾乎每張圖片都標上了偽官方樣式的“推薦”、“熱門”等字樣，包括加上“有XX位好友已經閱讀”等小號字樣，以吸引用戶點擊查看內容。圖片背景更是換上了不少處于“臨界點”的模糊元素，一眼看下去令人“激情四射”。

“調整之后，我們每天都在關注推送內容的后臺數據?！睆垵硎?，一開始對于標題、圖片噱頭化后所能帶來的數據提升，他和團隊都顯得自信滿滿，甚至覺得工作室的這幾個公眾號很快將迎來發(fā)展的爆發(fā)期。

然而，訂閱號所推送的內容，的確如同預期般增長了很多。但讓他意想不到的是，轉發(fā)數據卻十分難看，“掉粉”也相當嚴重。其中一篇題為《女人一不小心，就被男人榨干》的保健科普文章，甚至導致第二天“掉粉”超過千人，讓創(chuàng)作團隊有些傻眼。

“要再這么下去，后臺就只剩下那些最初刷上去的粉了?！睆垵诤鸵恍┩薪涣髦邪l(fā)現，不少“標題黨”在訂閱號改版之后，都有類似的遭遇，尤其是部分剛運營半年不久的新號，粉絲進的多掉的更多。

同樣喜歡在標題上一直打擦邊球的內容機構負責人胡維鑫坦言，過去用戶看到夸張失實的標題，有可能會想取關，但操作步驟比較復雜，最終往往不了了之。微信訂閱號改版之后，直觀的信息流展示方式，無疑放大了用戶被“標題黨”忽悠后的負面情緒，“惱怒之下，隨手就能取關！”

“加上改版后取消關注比起之前折疊列表方式，少了一個步驟，感覺取關更容易了?！彼麩o奈表示，改版后訂閱號展示的推送信息十分有限，瀏覽時操作手機的動作變多。有部分用戶為了不受“標題黨”與不喜歡的話題影響，可能還會抽時間開始清理并“取關”那些多余的、影響閱讀感受的賬號。

“所以回到折疊模式，對于我們有能力在標題上做好噱頭的號來說，未必是一件壞事?！痹趶垵秃S鑫看來，訂閱號信息流改版，非但沒有讓標題黨的打法獲得更好傳播，反倒損失了不少粉絲，結果加深了更多用戶對標題黨的怨念和“仇恨”。

然而，不管是踏實的內容創(chuàng)作者還是所謂的標題黨群體，對于訂閱號重新恢復折疊方式，多少還是有很多看法的。

創(chuàng)作者不關心“折疊”，只求別“折騰”

“我認識的不少哥們都在把重心轉向別的內容平臺，這次折騰其實讓很多人看清了自己的價值?！?/p>

楊晗予告訴懂懂筆記，身邊有不少同行在訂閱號“折疊”之后，就開始研究一些新的自媒體平臺。他們首先認為，這次“折疊”之后，用戶開始懶得查看訂閱號內容，這會導致閱讀量下降。

在他看來，盡管訂閱號與微博一樣，都能夠將用戶轉化成粉絲，但訂閱號的粉絲數量，卻并不能與閱讀、轉發(fā)數據成正比，有時十萬粉絲數量的訂閱號，推送出來的內容，真實閱讀量不足一千，轉發(fā)量也只有零星的十幾或者幾十個。

“折疊限制了用戶查看訂閱號內容的便利程度，更阻礙了創(chuàng)作者展示內容的機會?！奔由嫌嗛喬柕摹罢郫B”會跟隨著好友聊天列表上下浮動，使用起來極為不方便，楊晗予認為，那些好友數量較多的用戶，“折疊”會被推到列表較為下方的位置。

這樣一來，隨著用戶關注的訂閱號數量越來越多，還會將本來就十分有限的自然流量瓜分殆盡，更加考驗創(chuàng)作者推送的時效性。實際上，多平臺的推送，尤其是在視頻和音頻上多花些心力，是不少內容創(chuàng)作者正在考慮的問題。

有同樣感受的何芎也認為，如果說訂閱號如服務號一樣，一有推送就顯示在用戶好友列表中，的確會影響正常的聊天體驗。其實將訂閱號改成如“搜一搜”、“看一看”等功能一樣，擁有獨立的入口，感覺會更好。

“用戶越來越懶，雖然使用獨立功能入口的可能性也不高，但起碼比折疊要來的實用和靠譜得多?！彼J為從去年底到現在，微信動作頻頻、各種改版調整，當然是為了提高平臺流量。而訂閱號信息流改版，卻將本來流量就已經少得可憐的“折疊”徹底推向了深淵?；蛟S這次折騰反而觸動了一些內容創(chuàng)作者，開始向更多平臺和更多表現形式上發(fā)力。

即便內測結束，并恢復了安卓用戶的“折疊”，但包括楊晗予、何芎在內的創(chuàng)作者都表示不能在“一棵樹上吊死”。除了訂閱號，自己也會仔細研究一些短視頻和音頻內容平臺，以平攤流量風險。“這么任性的試錯，保不齊以后還會有，我是徹底怕了?！焙诬弘p手一攤。

不過，對于信息流方式是否影響閱讀，也有部分內容創(chuàng)作者表示了“無所謂”?！拔覍懙臇|西就是我自己想寫的，我自己看著舒服就好，再怎么改版也影響不到我的風格。”一位從《一財》跳槽出來不到一年的老友告訴懂懂筆記，是否有粉絲取觀，是否有公關公司喜歡，是否改版會影響閱讀都無所謂，“最重要的是我寫出了我自己愛寫的東西，懂的人自然關注，不懂得人再怎么琢磨也不會來?！?/p>

可以說，對于一些特立獨行的自媒體人來說，訂閱號形式上的一些變化，都不會影響到自己用文字行走天下的初心：該來的總要來，該去的總會去。

【結束語】

此次內測“迅速”改動和回調，是否礙于近期大量內容創(chuàng)作機構、自媒體人不滿的呼聲，目前尚不清楚。但改版風波卻讓不少創(chuàng)作者感受到，內容創(chuàng)作要未雨綢繆，老手要穩(wěn)固自己的訂閱號平臺，嘗試多平臺運作；而突進無效的新手，則發(fā)現要盡快布局新的內容平臺，加速“成名”的效率。

或許，這次“折騰”給一些人帶來了信心缺失，也讓一些人堅定了埋頭做好內容、是金子總會發(fā)光的信念。 這對于期待“虹吸”流量的訂閱號而言，究竟是好事還是壞事？

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多年財經媒體經歷，業(yè)內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

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