手機(jī)行業(yè)正在發(fā)生一次新的變革，對于手機(jī)品牌來說搶占新風(fēng)口就意味著把握住自己命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對于中國這全球最大手機(jī)市場與消費(fèi)群體，消費(fèi)升級的大潮流中用戶需求更加復(fù)雜。如此背景之下，看似“迷失”是所有力求新突破的品牌們都在面臨的難題，不同的是有些品牌已實(shí)則暗度陳倉搶先跨入新賽道。

就如代表著中國數(shù)字娛樂最高水平展會的China Joy，細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)今年與以往有很大不同，那就是電競游戲手機(jī)成為新焦點(diǎn)，其廣泛參與熱度更是一時風(fēng)頭無兩。這種變化就透露出兩個關(guān)鍵信息，一是已經(jīng)“轉(zhuǎn)正”的電競體育推動整體市場熱度提升，二是專業(yè)電競游戲手機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)與中國電競共同發(fā)展的趨勢。

在行業(yè)趨勢漸冷與市場競爭激烈的手機(jī)領(lǐng)域中，電競市場真的是新增量突破口嗎？率先將電競游戲手機(jī)作為新的發(fā)展方向、成為騰訊TGA指定用機(jī)、滿足軍迷需求發(fā)布戰(zhàn)地迷彩版的努比亞紅魔，相對于此前懂懂筆記所認(rèn)知的努比亞而言，如何把握新風(fēng)口？

電競已成手機(jī)行業(yè)新風(fēng)口

最近，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)布了兩份有趣的數(shù)據(jù)報告，第一是手機(jī)出貨量的縮減，第二是手游人數(shù)和在線時長的增長。而這一減一增的過程，就會生出很多變化，甚至是機(jī)遇。

先來看手機(jī)方面的數(shù)據(jù)，根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年6月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》顯示，6月國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為3661.0萬部，同比跌幅達(dá)12.4%；而整個上半年的國內(nèi)手機(jī)出貨量為1.96億部，同比也出現(xiàn)了17.8%的下滑。

再看游戲方面的數(shù)據(jù)，由中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》報告顯示，2018年1月到6月，中國移動游戲用戶規(guī)模為4.6億人，同比增長5.4%。同時，移動游戲市場實(shí)際銷售收入634.1億元，占中國游戲市場實(shí)際銷售收入比重為60.4%。

當(dāng)出貨量減少與整體下滑已成事實(shí)，整體市場已經(jīng)不能容許品牌們安于現(xiàn)狀，意味著留給在座各位的時間就已經(jīng)不多了。然而尋求新突破并不意味著盲目創(chuàng)新，曾經(jīng)那些“微創(chuàng)新”與“偽創(chuàng)新”的慘淡仍歷歷在目。那么今年橫空出世的電競游戲手機(jī)同樣是想蹭游戲數(shù)據(jù)紅利的新品類嗎？顯然并不是如此。

回顧今年5月份，亞奧理事會正式宣布將六款游戲定為2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會的電子競技表演賽項(xiàng)目，并會在下一屆杭州亞運(yùn)會上將其“轉(zhuǎn)正”。國家體育總局更是發(fā)布通知，擬在今年12月舉辦全國電子競技公開賽，獲勝者將進(jìn)入國家集訓(xùn)隊(duì)——傳聞許久的“電競國家隊(duì)”終于正式落地。體育層面“轉(zhuǎn)正”的電競自然將迎來一輪前所未有的高速發(fā)展，具有專業(yè)裝備屬性的電競游戲手機(jī)自然是整個鏈條中不可忽視的一環(huán)。由此可見，率先瞄準(zhǔn)專業(yè)電競游戲手機(jī)的努比亞紅魔，可謂是有的放矢。

努比亞紅魔新賽道超車

正如前面談到的，電競體育與電競裝備是新風(fēng)口不假，但品牌能不能抓住用戶，產(chǎn)生行業(yè)影響力就是另一回事了。

實(shí)際上自品牌創(chuàng)立之初至今堅持的技術(shù)積累及品牌內(nèi)涵，讓努比亞以紅魔跨入手機(jī)市場新賽道可以更好地發(fā)揮自己的長處。畢竟努比亞作為最早入局互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的品牌之一，憑借著業(yè)界首創(chuàng)全網(wǎng)通、業(yè)界首創(chuàng)無邊框，以及深耕攝影甚至拍攝出人類攝影史上首張手機(jī)拍攝的銀河照片被北京天文館收藏等成就，享受著行業(yè)的聚光燈。

專注于手機(jī)技術(shù)積累沉淀，讓努比亞成為業(yè)界中知名的“老實(shí)人”。據(jù)懂懂筆記了解，努比亞2016年專利申請量位居全國前十，2017年的發(fā)明專利申請量為2827件，在深圳國內(nèi)發(fā)明專利申請量排名中居于第二。而據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，努比亞專利申請總量超萬件。這些都是努比亞紅魔得以搶占先機(jī)的優(yōu)勢。

例如針對電競比賽耗時長、比賽中手機(jī)持續(xù)高負(fù)載運(yùn)作、甚至可能需要邊充邊玩的狀況，，努比亞紅魔具有獨(dú)特的風(fēng)冷技術(shù)、“近黑體”工藝、3層石墨散熱、棱面立體散熱等四大散熱技術(shù)，能夠大幅提高手機(jī)的散熱功效，游戲中溫控表現(xiàn)極為搶眼。同時高通驍龍835+8GB內(nèi)存+128GB UFS2.1閃存的硬件方案，來自于包括騰訊TGA游戲大賽在內(nèi)的數(shù)十家游戲合作伙伴，長期甄選測試出在性能和發(fā)熱上最均衡的配置方案，也實(shí)現(xiàn)了多個方面的兼顧。

不難想象，努比亞紅魔電競游戲手機(jī)為何被選為騰訊TGA指定用機(jī)，在一整年中為所有選手保駕護(hù)航。全新亮相的努比亞紅魔戰(zhàn)地迷彩版中，更是以源于 “五代機(jī)”所采用的數(shù)碼低可視化涂裝而被軍迷們所津津樂道。

兼顧專業(yè)電競體驗(yàn)與消費(fèi)群體復(fù)雜需求的雙重層面來看努比亞紅魔，其市場競爭力與消費(fèi)吸引力就不言而喻。而這從紅魔持續(xù)供不應(yīng)求、黃牛加價、戰(zhàn)地迷彩版爆棚的預(yù)約量中就可見一斑?？梢哉f，專注于電競游戲體驗(yàn)、進(jìn)取于細(xì)分品類市場，是努比亞及紅魔力爭把握市場競爭的關(guān)鍵。

結(jié)束語

綜上所述，紅魔如今的表現(xiàn)證明努比亞較早地預(yù)見到電競游戲手機(jī)的趨勢，經(jīng)過與專業(yè)電競機(jī)構(gòu)與平臺的合作，針對硬件體驗(yàn)與使用需求均有較深入的了解。尤其當(dāng)前手機(jī)市場激烈競爭之中，把“老實(shí)人”逼急了也能給你點(diǎn)顏色（迷彩）看看。

其次，努比亞在手機(jī)逐漸成為人的一個“器官”、手游越來越受關(guān)注的時候，抓住了屬于自己的細(xì)分用戶群體，對其自身的發(fā)展來說至關(guān)重要。對于現(xiàn)在的努比亞來說，找到電競游戲這一新的突破口、率先搶進(jìn)游戲手機(jī)賽道，將成為其再次增長的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，堅持探索細(xì)分市場、堅持積累技術(shù)的努比亞將獲得更多機(jī)會。

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