將發(fā)布會選在與蘋果同天的手機廠商要么是瘋子，要么是天才。搶在蘋果發(fā)布會前10個小時，360手機只是要告訴外界三件事：

1?360手機廢掉大神、奇酷兩個子品牌，未來全部以“360手機”為主；

2?360手機f4最低售價只有599元；

3?360手機f4今年目標銷量為300萬部。

從這三件事上我們知道，其一360終于開始下定決定改善混亂的品牌認知度，其二如此廉價的360手機f4必定重任在肩。

在之前的文章中我們認為360手機今年會執(zhí)著于千元機市場，原因在于千元機虧損太嚴重，360集團私有化的檔口沒有太多資金供手機業(yè)務浪費。但顯然周鴻祎并不在意虧損，在私有化的檔口仍要血洗千元機市場，那么他的算盤就已經(jīng)與千元機無關，而是押寶背后的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。

為何是移動互聯(lián)網(wǎng)市場？

從隨身wifi到智能手機，360過去近三年開始都在嘗試利用智能硬件向移動端導流。

2013年，360將手機助手提升至前所未有的戰(zhàn)略高度，而隨身wifi的最初設想就是為了讓360手機助手用戶無需數(shù)據(jù)線，說白了就是為手機助手尋找新用戶。無獨有偶，幾年前的360特供機其實也是如此。

說到這就有必要提一下為什么周鴻祎要借智能硬件向移動端導流。

2015年第二季度財報顯示，360在線廣告營收為2.939億美元，環(huán)比增長20%，原因在于搜索和移動廣告的貢獻進一步增強。而互聯(lián)網(wǎng)增值服務營收(主要來自于游戲平臺業(yè)務)為1.222億美元，比去年同期下滑16.4%，比上一季度下滑8.6%。

這份財報至少說明了兩點，第一，360來自PC網(wǎng)頁游戲的收入處于持續(xù)下滑中（要知道這可是之前360的現(xiàn)金牛）；第二，移動廣告成為新的現(xiàn)金牛。所以，360很早就已經(jīng)在為新的現(xiàn)金牛尋找出路。

360如何保證網(wǎng)址導航和手機助手的高增長就成了關鍵。在原有渠道無法繼續(xù)探高的情況下，就必須另尋他法保證移動業(yè)務的高增長。（原有渠道受競爭影響較大，BAT都在布局移動分發(fā)，百度收購91、騰訊發(fā)力應用寶、阿里收購UC。）

隨身wifi可看作是周鴻祎的一次突襲，后面的360安全路由器、360智能攝像頭以及360行車記錄儀等，只是隨身wifi戰(zhàn)略的一次次延伸而已。雖然這些小的智能硬件成本不高，但帶來的效果也不理想，原因在于雖有一定用戶量粘性卻不高，無法達到預期目標。

所以，最后周鴻祎還是將目光對準了智能手機上，這也就是他為何在特供機失敗后還要再戰(zhàn)手機的目的。

2014年360與酷派成立合資公司時，有一條重要的協(xié)議就是360可以在酷派全線產(chǎn)品中預裝自己的移動應用，而之后360與酷派鬧僵，這條協(xié)議也隨之告吹。

移動分發(fā)的戲還能唱多久？

話題再回到今天的360手機f4身上。從這款手機的配置、定價上來看，它幾乎滿足了學生黨和三四線用戶對智能手機的所有幻想。而祝芳浩預計的300萬部銷量，其實并不難實現(xiàn)。

360手機f4仍要走低成本的線上渠道，發(fā)布會前祝芳浩高調(diào)探訪阿里總部可以說明一切。不出意外，360手機與阿里已經(jīng)達成了某種渠道合作，阿里未來會給予更多的流量紅利和資源傾斜，360手機線上銷量就得到了保障。

不過，即便是穩(wěn)住了線上渠道，對于360手機來說，原本計劃與酷派的合作能夠獲得一部分線下渠道，如今隨著合作的告吹也就不了了之，專攻線上渠道也只是暫時解渴而已，未來還是要拓展線下渠道。

這并不是一個老生常談的問題，從去年開始小米、華為等都已加大力度布局線下渠道，整個產(chǎn)業(yè)風向也開始向線下渠道傾斜，這至少說明“唯線上論”已經(jīng)出現(xiàn)裂紋。更重要的是，從360手機的風格開看，其主打的軟件操作體驗，消費者在線上根本無法體驗，而線下渠道卻能做到。

還有，主打廉價的千元機是否能夠為360帶來穩(wěn)定的移動分發(fā)收入。按照360的算盤，移動應用分發(fā)和手機游戲渠道分成是核心收入模式，而360手機f4相對而言的低端配置無法為用戶帶去良好的游戲體驗，游戲分成的收入就會受到影響。

另外，也要考慮到千元機市場的競爭程度。之前我們也曾分析過今年的千元機市場，手機廠商今年實際已經(jīng)邁入準淘汰階段，小米、魅族、樂視、聯(lián)想等廠商對于千元機市場的熱忱還會持續(xù)，這意味著仍需要大量資金以補足千元機的虧損缺口，所以魅族、樂視、錘子等先后融資。

尤其是，智能手機市場也進入到慢速增長階段。IDC數(shù)據(jù)顯示，市場增速已由2013年的38.45%下降到2015年的12.45%，在這種情況下即便千元機市場是必爭之地，廠商也要做好充分的準備，否則360手機移動分發(fā)的戲可能隨時有落幕的風險。