文 | 趙二把刀

前言：當一個開創(chuàng)時代的綜藝節(jié)目進入第五季的時候，又將如何面對越發(fā)挑剔的用戶及變化巨大的市場？

在《奇葩說》第五季開播之前，對于這樣一檔標桿性的網(wǎng)綜如何創(chuàng)新以及開播后的表現(xiàn)究竟如何，還是很有多質(zhì)疑的，但從上線到現(xiàn)在，六期的整體表現(xiàn)來看，讀娛君認為可以用兩個詞來形容這檔節(jié)目：逆境重生、破而后立……

依舊強勢

領跑Q4綜藝市場

自第五季節(jié)目開播之后，整體看下來，新一季的《奇葩說》突破自我、迎難而上，在市場的表現(xiàn)依舊搶眼，成為近期最受關注的綜藝節(jié)目之一。

雖然節(jié)目形式發(fā)生了很大的變化，但無論是熟悉的老奇葩，還是生面孔的新奇葩，他們堅定地闡釋著自我的“先鋒觀點”，以幽默的談吐、博學的知識和新奇的論點，讓包括讀娛君在內(nèi)的用戶不僅拍案叫絕，更屢屢被打動被折服，并引起深入的思考。

在第3期節(jié)目中，面對“奇葩星球新規(guī)定，爸爸每周陪孩子低于12小時，就被取消爸爸稱號，你支持嗎？”的辯題，顏如晶以一段真情告白式的表現(xiàn)打動了無數(shù)的網(wǎng)友，作為正方代表，顏如晶對著鏡頭跟爸爸說的這段話，讓高曉松都熱淚盈眶：“你不看我的前半生，我也會看你的后半生。父母是孩子前半生唯一的觀眾，孩子是父母后半生唯一的觀眾。我不會錯過你的后半生，也請你不要錯過我的前半生。我們有情有義?！?/p>

這樣的表現(xiàn)，不僅使得#陪孩子不足12小時不能當爸#成為社交媒體熱議的話題，更引發(fā)了很多人對于親情的思考。

而在第5期節(jié)目中關于“鍵盤俠”是不是“俠”的辯題的中，陳銘講述了一段關于網(wǎng)絡暴力的親身經(jīng)歷。節(jié)目播出第二天，#陳銘女兒遭網(wǎng)絡暴力#立刻登上了微博熱搜，引發(fā)了許多網(wǎng)友對于鍵盤俠和網(wǎng)絡暴力的討論，不少網(wǎng)友紛紛表示希望微博實名制，共同抵制網(wǎng)絡暴力。

#陪孩子不足12小時不能當爸##陳銘女兒遭網(wǎng)絡暴力##薛兆豐邏輯##打字之前想3秒#等等高熱話題頻頻登上熱搜榜。微博話題#奇葩說#閱讀量高達55.2億，近400萬網(wǎng)友參與討論，都表明，和之前大不一樣的愛奇藝《奇葩說》第五季，經(jīng)過破而后立的自我變革，仍然是那個已憑借極具網(wǎng)感、契合用戶喜好等獨特魅力，深受用戶喜愛的現(xiàn)象級語言類綜藝。

而《奇葩說》第五季沒有躺在成功的功勞本上，而是自我變革，以創(chuàng)新再次走向巔峰，也給行業(yè)帶來一些啟迪：創(chuàng)新的目的是在于給用戶帶來更好的體驗，所以在延續(xù)之前的優(yōu)勢的基礎之上，又能夠帶給用戶新鮮感——事實上，《奇葩說》第五季的大膽變身，也給10月12日上線的《火星情報局》第四季、正在錄制的《吐槽大會》第三季等頭部語言類網(wǎng)綜帶來啟示，在一枝獨秀面對市場變化之后，如何通過創(chuàng)新來保持市場的領先者地位。

確實，對于很多曾經(jīng)風光無限的綜藝節(jié)目而言，都面臨著模式固化、創(chuàng)新乏力的挑戰(zhàn)，而作為曾經(jīng)開創(chuàng)純網(wǎng)綜藝時代的《奇葩說》，也和很多語言類綜藝一樣面臨很多挑戰(zhàn)，但是在重壓之下，全新一季的《奇葩說》以其大膽創(chuàng)新也給行業(yè)帶來了全新的風氣——畢竟，能夠走出舒適區(qū)，打破之前形成的定式限制并能夠大膽有所創(chuàng)新，不僅是需要巨大的勇氣和自信，更需要高水平的制作團隊的整體實力做保障，以及平臺的全力支持。

創(chuàng)變與堅守?

以創(chuàng)新應對挑戰(zhàn)的第五季

掌聲和鮮花背后，是進入第五個年頭的《奇葩說》的痛苦之后的自我蛻變。

猶如在開播之前的預告片中所說的那樣，作為一檔曾經(jīng)風光無限的爆款網(wǎng)綜而言，必須到了要以創(chuàng)新破局的時候了。在那個轉(zhuǎn)發(fā)破萬的預告片中，《奇葩說》被診斷為——IP急需創(chuàng)新、流量不佳，評分走低，被要求簽署“放棄治療協(xié)議書”，馬東給這個視頻配上文案是“《奇葩說》還做不做？這是一個問題……”

面對整個內(nèi)容市場大環(huán)境的變化，年輕受眾口味的更迭，時代發(fā)展過程中的社會問題痛點等等，這一季的《奇葩說》的變化堪稱“顛覆”，從棚內(nèi)延展至戶外的拍攝思路，從賽制、導師、選手層面都做了很大的突破。

賽制層面空前激烈：這一季的競爭可謂空前殘酷，海選階段60位新奇葩選手就要經(jīng)歷1/2生存戰(zhàn)的超高淘汰率，競爭激烈程度可見一斑，而通過選拔的選手需要和前四季的奇葩之王分成四個戰(zhàn)隊，除了奇葩之王以外，前四季的老奇葩也會參與到戰(zhàn)斗中，老奇葩或許有認知度優(yōu)勢，但更要面對新人的挑戰(zhàn)，新奇葩、老奇葩同臺競爭，看點與笑點接踵而至，大大增強了辯論的沖突感和激烈感。

導師陣容迎新不辭舊：原汁原味的“馬曉康”再度合體，也成為這一季的最大看點，除此之外，最大“黑粉”李誕以及薛兆豐教授的加入也使得導師天團更上層樓。李誕作為脫口秀名人，可以說是近年來最會說話和講段子的綜藝紅人；經(jīng)濟學界的奇葩“網(wǎng)紅財經(jīng)學家”薛兆豐，也是將經(jīng)濟學、學術界的話語引入《奇葩說》，幾乎每一期都能帶給人眼前一亮的觀點。應該說這全新的導師天團，既保留了之前的特色，又給了觀用戶多全新的體驗。

選手層面也是更加的多元化：新一季《奇葩說》集結(jié)了60位新生表達者，“老奇葩”和“新奇葩”在同一起跑線公平競爭。值得一提的是，新奇葩里，有辯圈大神、說唱歌手、準飛行員、人工智能研究者、名校博士等，專業(yè)辯手的數(shù)量明顯多了起來。綜藝咖與專業(yè)辯手濟濟一堂，野路子與技巧派同場競技，也讓用戶們大呼過癮。

此外，這一季還引入“24小時臺前幕后全記錄”的真人秀機制，真實呈現(xiàn)奇葩們備戰(zhàn)中的歡樂與艱難。在精彩的現(xiàn)場之外，臺前幕后全紀錄的真人秀呈現(xiàn)形式也讓人眼前一亮。延展的鏡頭下，辯論場上氣勢十足的如晶上場前也會心慌害怕，臺上輸出全靠吼的快嘴村花趙美蓉被淘汰后在臺下也會崩潰大哭，通過大逃殺的30強臺下喝紅酒開party……劇情式真人秀呈現(xiàn)下的節(jié)目更具戲劇性和真實感，讓用戶不自覺沉浸其中。

諸多的創(chuàng)新玩法使得節(jié)目更加的激烈和更具可觀性，但節(jié)目內(nèi)容還是充滿現(xiàn)實溫度，辯題的選擇也是針對年輕人群正在面臨從學生到職場，從單身到談婚論嫁以及為人父母的身份轉(zhuǎn)變等角度出發(fā)：比如從“喜歡一個人，但ta在戀愛中，我要不要告白”的戀愛話題，到第一次約會能不能用優(yōu)惠券買單的社交話題，再到“熬夜傷身，但我快樂，要不要熬夜”的生活話題，以及直擊社會熱點的“鍵盤俠是不是俠”等等，呈現(xiàn)出全面覆蓋，切中日常，帶感尖銳的特點，可謂從烏托邦走向生活場，有望更好貼合年輕群體關注的熱點。

所以，在以創(chuàng)新讓節(jié)目“好看”的同時，《奇葩說》的內(nèi)核并沒有變：仍然是以年輕群體為核心受眾，節(jié)目始終兼具思辨性和娛樂性，用極具網(wǎng)感和話題性的語言和辯題，以最“不正經(jīng)”的姿態(tài)討論最正經(jīng)的命題，形成獨特的奇葩氣質(zhì)和磁場，一路從70、80后圈粉到90后乃至00后。

邁入第五個年頭的《奇葩說》能夠持續(xù)保持行業(yè)競爭力、用戶影響力的根本所在，正是抓住了年輕族群對于“內(nèi)容”的需求點，在“嬉笑怒罵”中仍以“正能量”面對世界。而隨著《奇葩說》第五季的持續(xù)火爆，綜藝市場也將再次掀起新一輪的“奇葩風暴”，而堪稱年輕文化行業(yè)標桿的愛奇藝，在年輕文化語言類網(wǎng)綜領域的探索也必然更為深入，對其正能量的挖掘、展示、傳遞，也將更加充分和有力。

秉持初心

傳遞年輕文化的愛奇藝

對于年輕文化與年輕人群，愛奇藝一向都有著自己敏銳的洞察和深刻的理解，這也源于它在年輕文化網(wǎng)綜這個細分領域精耕細作，而這也是愛奇藝能夠領跑年輕文化網(wǎng)生內(nèi)容的“初心”。

在讀娛君看來，“變身歸來”的《奇葩說》第五季開創(chuàng)了年輕文化語言類純網(wǎng)綜的先河，保持著相當高的水準，成為少有的廣告主、平臺和用戶三方共贏的頭部網(wǎng)綜。同時，奇葩系列始終站在風口的這五年，也是愛奇藝發(fā)力網(wǎng)生內(nèi)容市場，瞄準青年潮流文化不斷探索創(chuàng)新，圈粉數(shù)億用戶的5年。

年輕意味著無限可能，也意味著進取心十足。從《奇葩說》第一季開始，愛奇藝就整合平臺資源力推，成就現(xiàn)象級綜藝，并開創(chuàng)了網(wǎng)綜的全新時代；此后幾季，愛奇藝利用平臺優(yōu)勢，助力節(jié)目的IP化運營，并以幾何式增長的用戶數(shù)和商業(yè)運作力為提升節(jié)目的影響力和商業(yè)價值；如今，第五季回歸，愛奇藝更以其頭部視頻平臺的平臺力和數(shù)億流量，全力支持大膽顛覆的新一季《奇葩說》，確保節(jié)目始終獨領網(wǎng)生內(nèi)容市場風騷。

進入第五季的《奇葩說》開創(chuàng)了語言類綜藝的先河，集合了時下最先鋒、潮流、多元的年輕文化視角，拓展并引領了語言類綜藝的全新潮流，對于愛奇藝而言，也以辯論性的脫口秀，以及對于現(xiàn)實溫暖的堅守體現(xiàn)了作為年輕文化平臺的企業(yè)社會責任感和價值觀。

事實上，進入2018年以來的網(wǎng)綜市場，愛奇藝一直都是佳作不不斷，尤其是主打年輕文化的《偶像練習生》《熱血街舞團》《中國新說唱》以及《中國音樂公告牌》等等現(xiàn)象級佳作。正所謂，年輕者代言年輕者，自然受到自身族群的強烈追捧，也由此，在得年輕者得天下的內(nèi)容市場尤其是綜藝領域，愛奇藝將繼續(xù)保持領先優(yōu)勢。

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