2018年10月12日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布達(dá)成了新一輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團(tuán)（General Atlantic）、博裕資本等，其中百度為戰(zhàn)略投資方。新一輪融資后，網(wǎng)易公司仍單獨(dú)享有對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的控制權(quán)，高鵠資本擔(dān)任此輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

此信息一經(jīng)公布就迅速攻占了各大科技媒體的新聞?lì)^條，涉及到網(wǎng)易百度兩大巨頭之間的動(dòng)作，自然吸引了無(wú)數(shù)吃瓜群眾的眼球，一時(shí)間大家都在關(guān)注此事件究竟會(huì)為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響。

要知道，在十天之前，整個(gè)在線音樂(lè)行業(yè)的最大事件還是：騰訊音樂(lè)的赴美IPO。據(jù)媒體報(bào)道：騰訊音樂(lè)原計(jì)劃于10月18日登陸美股，計(jì)劃籌募40億美金，估值區(qū)間在290-310億美元之間，而在去年之前，這個(gè)數(shù)字只不過(guò)是100億美金的，到了18年年中就變成了250億美金，上市計(jì)劃更是達(dá)到了驚人的300億美金。

300億美金這個(gè)數(shù)字，意味著兩件事：

1.從資本市場(chǎng)的角度來(lái)看，對(duì)于整個(gè)中國(guó)在線音樂(lè)的估值是很高的，完全不遜色于在線視頻市場(chǎng)，要知道：目前視頻三巨頭中唯一在美國(guó)上市的愛奇藝的市場(chǎng)還不到200億美金，因而對(duì)于在線音樂(lè)行業(yè)的玩家來(lái)說(shuō)，通過(guò)資本市場(chǎng)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)還是很大的。

2.對(duì)于之前通過(guò)并購(gòu)，就已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)的騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，如果再通過(guò)資本市場(chǎng)的加持來(lái)完成上市，就有可能通過(guò)資本手段對(duì)整個(gè)在線音樂(lè)行業(yè)的紅利進(jìn)行收割，這是整個(gè)行業(yè)都不愿意看到的情況。最新的消息是，因?yàn)槟壳百Y本市場(chǎng)環(huán)境的影響，騰訊音樂(lè)的IPO已經(jīng)被迫推遲了。不過(guò)倪叔認(rèn)為，騰訊音樂(lè)IPO只是時(shí)間問(wèn)題。

行業(yè)老大備戰(zhàn)IPO，而行業(yè)老二網(wǎng)易云音樂(lè)也沒(méi)有閑著。此次新一輪融資，網(wǎng)易云音樂(lè)選擇了和擁有強(qiáng)大流量資源的百度展開戰(zhàn)略合作，結(jié)合兩家的優(yōu)勢(shì)來(lái)迅速打開局面。

網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶體驗(yàn)比QQ音樂(lè)好，這是大部分人的共識(shí)，但用戶體驗(yàn)并不能解決所有的問(wèn)題。網(wǎng)易云音樂(lè)相較于騰訊音樂(lè)的最大劣勢(shì)還在于流量。

而百度最不缺的就是流量。百度的流量也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中不輸于騰訊的存在。此次網(wǎng)易云音樂(lè)選擇百度戰(zhàn)略合作，主要意義還在于流量，百度通過(guò)流量的加持，幫助網(wǎng)易云音樂(lè)上的音樂(lè)內(nèi)容獲得更高效率的分發(fā)，幫助達(dá)成音樂(lè)傳播生態(tài)閉環(huán)。

目前，百度上不少關(guān)于知名歌手及知名曲目的搜索結(jié)果都已經(jīng)開始為網(wǎng)易云音樂(lè)實(shí)打?qū)嵉貙?dǎo)流了。

總體來(lái)說(shuō)：雖然網(wǎng)易云音樂(lè)與百度的戰(zhàn)略合作意義深遠(yuǎn)，會(huì)在多個(gè)層面上生發(fā)影響，但就當(dāng)下的時(shí)點(diǎn)而言，它首要意義是通過(guò)兩家優(yōu)勢(shì)結(jié)合來(lái)共同加強(qiáng)網(wǎng)易云音樂(lè)的實(shí)力，進(jìn)而日后謀求在資本市場(chǎng)的回報(bào)。而給予網(wǎng)易云音樂(lè)流量和資源加持的百度也可以借由網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)內(nèi)容和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化自己的內(nèi)容生態(tài)布局。

值得一提是，隨著網(wǎng)易云音樂(lè)與百度開展戰(zhàn)略合作的消息曝光之后，百度和網(wǎng)易在13號(hào)周五的美股交易之中雙雙大漲，也側(cè)面說(shuō)明了資本市場(chǎng)對(duì)于此次投資的看好。

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在這一次與百度的戰(zhàn)略合作之中，網(wǎng)易云音樂(lè)的目的是比較外顯的：通過(guò)融資及對(duì)百度流量的引入，來(lái)壯大自身的實(shí)力，在這一點(diǎn)上外界基本持有的看法都比較相似。

關(guān)于百度的解讀的版本則有一些五花八門，市面頗有一些關(guān)于百度會(huì)否有意染指干涉網(wǎng)易云音樂(lè)業(yè)務(wù)的猜測(cè)，但倪叔個(gè)人認(rèn)為：這些猜測(cè)都是源于對(duì)真相的不了解，如果對(duì)百度和網(wǎng)易這兩家公司有足夠的了解，就知道那樣的猜測(cè)是想多了。毋庸置疑的是，在完成本輪融資后，以及在可預(yù)見的未來(lái)，網(wǎng)易公司都將是網(wǎng)易云音樂(lè)的絕對(duì)控股股東。

首先，百度在投資風(fēng)格上，歷來(lái)是一個(gè)安靜的投資者。往往只是提供流量與資源的支持，極少會(huì)干預(yù)所投資公司的具體運(yùn)作。

2015年9月，李彥宏曾經(jīng)公開表示過(guò)：百度投資不追求控股。同時(shí)，李彥宏也表示要加強(qiáng)和其他巨頭的合作，“只要有合作點(diǎn)，就要想盡一切辦法讓這個(gè)合作發(fā)生，百度不會(huì)為某一家公司貼一個(gè)標(biāo)簽，或者劃分一個(gè)陣營(yíng)?！?/p>

而如今回頭看：百度與網(wǎng)易云音樂(lè)的這次合作就非常符合這個(gè)既不要求控股，又愿意與其它巨頭合作的想法。

2017年，馬東敏執(zhí)掌百度投資部以來(lái)，至少投資了包括完美文學(xué)、蜻蜓FM、何仙姑夫等七家文娛產(chǎn)業(yè)公司，而針對(duì)這些公司，百度也一直保持了“不干涉，只支持”的安靜風(fēng)格。

同時(shí)我們也可以看到，在此輪融資之后網(wǎng)易公司對(duì)音樂(lè)業(yè)務(wù)持續(xù)加大投入，丁磊對(duì)音樂(lè)和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)具有濃厚興趣，所以其必定要保持網(wǎng)易公司對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的控制權(quán)。

10月12日，網(wǎng)易電音品牌放刺FEVER宣布正式上線，并表示要用多元業(yè)務(wù)來(lái)構(gòu)建國(guó)內(nèi)的電音產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，布局深入，可見網(wǎng)易對(duì)音樂(lè)領(lǐng)域的投入更加深入，怎么愿意放手呢。

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在倪叔看來(lái)：于百度與網(wǎng)易展開戰(zhàn)略合作的事件背后，有一個(gè)非常重要的主題：對(duì)于中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)而言，數(shù)字音樂(lè)播放器的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束了，而接下來(lái)的是戰(zhàn)爭(zhēng)是在生態(tài)與生態(tài)之間發(fā)生。

隨著騰訊音樂(lè)的上市招股書曝光，人們終于確信Spotify的故事在中國(guó)講不通了——據(jù)騰訊音樂(lè)招股書顯示：截至2018年第二季度，騰訊音樂(lè)月活躍用戶數(shù)超過(guò)8億，但付費(fèi)用戶數(shù)只有2330萬(wàn)，付費(fèi)率僅為3.6%，遠(yuǎn)低于Spotify43%的付費(fèi)率，如果騰訊音樂(lè)采用Spotify的商業(yè)模型則無(wú)異于自取其辱。

如果對(duì)于，通過(guò)并購(gòu)已經(jīng)掌控全中國(guó)超過(guò)80%用戶的騰訊音樂(lè)，都無(wú)法完成壟斷來(lái)完成對(duì)用戶付費(fèi)的教育，那么我們至少可以看到：在當(dāng)下的環(huán)境之中，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)還是有很長(zhǎng)的路要走，雖然增長(zhǎng)的潛力很大，但想在短時(shí)間內(nèi)大幅提升不是易事。

這意味Spotify模式的“階段性破產(chǎn)”，也意味著過(guò)往十年中在中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)生的“播放器大戰(zhàn)”已經(jīng)結(jié)束了，純粹的通過(guò)銷售數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的視聽服務(wù)的商業(yè)模式將不再成為主流。

騰訊音樂(lè)之所以能在付費(fèi)比例只有3.6%的情況下，支撐300億美金的估值，更多依靠的是：生態(tài)賦能。

2018年上半年，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收卻高達(dá)86.19億元，同比增長(zhǎng)92%；調(diào)整后利潤(rùn)為21.12億元，同比上漲189%。營(yíng)收和用戶付費(fèi)的巨大落差，“社交娛樂(lè)收入”厥功至偉，盡管這一部分的月活用戶只有2.3億，不及在線音樂(lè)6.4億用戶的一半，ARPPU值卻有111.8元，與線音樂(lè)業(yè)務(wù)的8.7元立判高低上下。

騰訊音樂(lè)在多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打敗了眾多對(duì)手，但回到盈利的問(wèn)題上卻還要向映客、YY等看似跨賽道的對(duì)手奪食，也為在線音樂(lè)行業(yè)指明接下來(lái)的發(fā)展方向，一定是：憑借數(shù)字音樂(lè)服務(wù)獲得足夠多的用戶，再導(dǎo)入到生態(tài)中獲取利潤(rùn)。

在此次獲得融資的新聞稿上，網(wǎng)易云音樂(lè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示：網(wǎng)易云音樂(lè)此輪融資將主要用于原創(chuàng)音樂(lè)人扶持和音樂(lè)上下游解決方案建立等方面，攜手合作伙伴共建音樂(lè)生態(tài)鏈和價(jià)值鏈，給用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)和豐富的音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)。

某種程度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)所選擇的也是生態(tài)的方向，只是相比于騰訊的泛娛樂(lè)方向而言，網(wǎng)易云音樂(lè)所選取的路線更加垂直，更加專注于音樂(lè)本身。

畢竟，來(lái)自“原創(chuàng)音樂(lè)人”的特色內(nèi)容是網(wǎng)易云音樂(lè)的一大優(yōu)勢(shì)。今年9月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布入駐平臺(tái)的獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量已超過(guò)7萬(wàn)。能夠吸引大部分獨(dú)立音樂(lè)人的原因是因?yàn)榫W(wǎng)易一直將扶持原創(chuàng)音樂(lè)人當(dāng)成核心戰(zhàn)略，2016年啟動(dòng)“石頭計(jì)劃”，為獨(dú)立音樂(lè)人提供推廣、原創(chuàng)作品征集、演出、贊賞計(jì)劃、培訓(xùn)、周邊和數(shù)據(jù)支持等服務(wù)，如今已到第二季；今年5月啟動(dòng)“云梯計(jì)劃”，扶持內(nèi)容創(chuàng)作者；從10月起，將每周二設(shè)為“網(wǎng)易音樂(lè)人推廣日”。

在眾多“計(jì)劃”下，網(wǎng)易云音樂(lè)打造了許多爆款作品，也捧紅了不少獨(dú)立音樂(lè)人，其中音樂(lè)人永彬Ryan.B、AY楊佬叁作品《再也沒(méi)有》的播放量達(dá)到了7.7億，音樂(lè)人木小雅《可能否》播放量更是達(dá)到5.6億。

現(xiàn)在加上百度系流量的扶持，網(wǎng)易云音樂(lè)在原創(chuàng)音樂(lè)人扶持和推廣上，將會(huì)更加游刃有余，同時(shí)龐大的流量曝光對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的吸引力也是致命的。當(dāng)內(nèi)容增量的雪球通過(guò)持續(xù)不斷豐富優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容越滾越大時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上這些高品質(zhì)和差異化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力將是驚人的。

總體上，網(wǎng)易云音樂(lè)將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人扶持的做法讓我們看到了：網(wǎng)易云音樂(lè)的打法是繼續(xù)加強(qiáng)鞏固自身在特色內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，然后同步打造自身音樂(lè)資源與外部生態(tài)的商業(yè)效能。并且隨著網(wǎng)易在不斷的加大自身對(duì)音樂(lè)業(yè)務(wù)的投入，也意味著它必將持續(xù)保持對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的把控。

事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂(lè)很早就在布局自身的生態(tài)體系，在A輪融資中接受了來(lái)自SMG和芒果文創(chuàng)的投資，為的就是拓展音樂(lè)線下產(chǎn)業(yè)鏈所做的考量；而如今網(wǎng)易云音樂(lè)選擇百度戰(zhàn)略合作，則再一次加強(qiáng)了其自身的生態(tài)能力，通過(guò)百度的搜索，信息流，好看視頻乃至DuerOS的硬件生態(tài)的結(jié)合，為其音樂(lè)上下游解決方案持續(xù)賦能。

具體而言，在音樂(lè)上游，百度等投資方的投資能讓網(wǎng)易云音樂(lè)可以拿出更多的資金投入到版權(quán)采買，再加上最近在音樂(lè)網(wǎng)綜內(nèi)容方面持續(xù)發(fā)力的愛奇藝，如果能夠出于戰(zhàn)略考慮轉(zhuǎn)賣給網(wǎng)易云音樂(lè)節(jié)目獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，也可能推動(dòng)網(wǎng)易云音樂(lè)的內(nèi)容增長(zhǎng)。

在音樂(lè)下游，百度亦能為網(wǎng)易云音樂(lè)提供更多的想象空間，比如網(wǎng)易云音樂(lè)未來(lái)將搭載在百度DuerOS的硬件生態(tài)中，在居家、出行等多場(chǎng)景為用戶提供服務(wù)。同時(shí)，如果未來(lái)百度在其內(nèi)容平臺(tái)、短視頻平臺(tái)都能將網(wǎng)易云音樂(lè)作為獨(dú)家配樂(lè)接口，這對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)向下滲透的作用不言而喻。

尤其值得一提的是，網(wǎng)易云音樂(lè)著力打造的音樂(lè)傳播生態(tài)，在百度強(qiáng)勢(shì)流量和資源加持下，終于亟待爆發(fā)。可以看到，無(wú)論是早期上線的歌單和評(píng)論功能，還是近兩年上線的視頻功能和發(fā)力的線下演出業(yè)務(wù)，網(wǎng)易云音樂(lè)都是在逐步布局自己的音樂(lè)傳播生態(tài)。當(dāng)這個(gè)生態(tài)建成之時(shí)，加上其通過(guò)原創(chuàng)音樂(lè)人扶持持續(xù)布局的原創(chuàng)內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂(lè)上的音樂(lè)人及音樂(lè)內(nèi)容的價(jià)值將能獲得最大化釋放，形成真正的從創(chuàng)作到傳播到創(chuàng)收的音樂(lè)生態(tài)閉環(huán)。

目前，雖然騰訊音樂(lè)的IPO的因市場(chǎng)環(huán)境的限制被推遲了，但不難預(yù)期其最終成功登錄美股只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題，而相比于先行登錄美股市場(chǎng)的騰訊音樂(lè)而言，網(wǎng)易云音樂(lè)的商業(yè)故事還需要再磨一磨，但隨著百度等優(yōu)質(zhì)投資方的加入已經(jīng)不難看到它的前程遠(yuǎn)大了。

而隨著：“騰訊音樂(lè)赴美IPO”與“網(wǎng)易云音樂(lè)與百度展開戰(zhàn)略合作”兩大事件的塵埃落地，整個(gè)中國(guó)在線音樂(lè)結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)十來(lái)年的播放器戰(zhàn)爭(zhēng)，一個(gè)新的，屬于生態(tài)之爭(zhēng)的新時(shí)代正在開啟！