文 | 趙二把刀

大浪淘沙沉者為金，風(fēng)卷殘云勝者為王——在過去幾年，IP毫無疑問是整個文化內(nèi)容市場最大的熱點，但到了2018年，IP似乎不那么熱了，很多所謂的大IP在市場的表現(xiàn)也是“不盡人意”。風(fēng)口之中，各方資本瘋狂涌入之后，確實出現(xiàn)了IP開發(fā)水平參差不齊、專注短線開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同性不強(qiáng)、變現(xiàn)模式單一等諸多缺陷和不足，由此直接導(dǎo)致了如今大批流量IP的“失靈”……

為什么流量IP失靈了？什么樣的IP才是優(yōu)質(zhì)IP？如何判斷一個IP是否值得大力投入？這些也都成為各方研討的焦點。在此大背景下，10月25日北京文博會上，北京文博會組委會和瞭望智庫聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首份通過文化價值及產(chǎn)業(yè)價值，全面評價文化IP的研究成果《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017-2018年度IP評價報告》（以下簡稱《評價報告》）。該報告甫一面世，便成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

讓中國動漫從業(yè)人士和國漫愛好者備受鼓勵的是，在《評價報告》排名前50的優(yōu)質(zhì)IP中，有三個便是漫畫IP，分別是《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《鎮(zhèn)魂街》。雖占比有限，但對于動漫來說，已是意義重大——這既是對中國動漫產(chǎn)業(yè)近年迅猛發(fā)展的肯定和彰顯，也或許是對目前出現(xiàn)泡沫搖擺的產(chǎn)業(yè)的一次鼓勵。

泡沫被擠、回歸理性：流量不能是唯一

過去幾年，既是中國動漫行業(yè)最美好的時代，也是最混沌的時代。

美好在于市場巨大，潛力無限。有數(shù)據(jù)顯示，中國的動漫用戶群超過2億。隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的拓展與擴(kuò)張，作為內(nèi)容核心源頭的漫畫也迎來了期盼已久的春天，據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1518.1億元，預(yù)計2018年中國動漫產(chǎn)值將進(jìn)一步增長，達(dá)到1765.6億元，市場潛力十足。

龐大的用戶群和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，也使得動漫領(lǐng)域在過去數(shù)年時間內(nèi)相當(dāng)活躍，動漫產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿σ参舜罅抠Y本及大公司布局，騰訊、網(wǎng)易、奧飛等知名公司加速對動漫產(chǎn)業(yè)的投入，每年涌現(xiàn)的動漫作品也屢創(chuàng)新高。

但是，橫亙在強(qiáng)大需求與樂觀預(yù)測間的一個黯淡事實是——動漫領(lǐng)域精品IP短缺。盡管市場上動漫作品數(shù)量眾多，但能形成自身品牌效應(yīng)和穩(wěn)定市場價值的精品IP屈指可數(shù)，此現(xiàn)象也成為動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。

確實，在資本追捧之下，很多不尊重創(chuàng)作規(guī)律，追求快速變現(xiàn)的“流量漫”，一度占據(jù)了焦點：很多企業(yè)和動漫創(chuàng)作者為了賺快錢走捷徑不惜放棄對內(nèi)容的匠心，對市場的敬畏，對用戶的誠意，也使得過去數(shù)年里，產(chǎn)出了許多專業(yè)評價很低，市場表現(xiàn)也未必好的所謂流量作品，也不斷有人質(zhì)疑對這些流量作品的追逐。

但是無論是泡沫還是降溫，不可回避的是，不僅動漫行業(yè)，整個文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都缺乏一套IP評判的標(biāo)準(zhǔn)，所以《評價報告》的出爐恰逢其時，而優(yōu)質(zhì)漫畫IP也或?qū)⒂瓉砀玫臅r代。

內(nèi)容為王、厚積薄發(fā)：優(yōu)質(zhì)IP受認(rèn)可

當(dāng)下，中國的動漫市場方興未艾，等待厚積薄發(fā)，“內(nèi)容”當(dāng)然是這一過程中的最重要元素。

相對美國和日本的動畫市場的成熟，國內(nèi)的動漫行業(yè)在相當(dāng)長的時間一直都缺乏頂級IP的打造。以迪士尼為例——用超過5年的時間來研發(fā)《冰雪奇緣》這樣一部風(fēng)靡全球的少兒動畫電影，形成一個頂級IP，從而賺取巨大收益。

但是缺乏頂級IP的說法或許將要被打破。在《評價報告》排名前50的IP中，有3個漫畫IP分別為《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《鎮(zhèn)魂街》，其中騰訊旗下的《狐妖小紅娘》和《一人》分別位列15和19名。這個成績說明，在經(jīng)過多年的積累之后，涌現(xiàn)出真正有競爭力的動漫IP的騰訊動漫，已經(jīng)成為國內(nèi)文化內(nèi)容市場的重要力量之一。

《狐妖小紅娘》，是近年來國內(nèi)最有號召力的動漫IP之一。其漫畫點擊量超100億，動畫全網(wǎng)播放量超40億，2017年B站點擊量破1億，為B站首部破億的國產(chǎn)動畫，#狐妖小紅娘#微博話題閱讀量3.5億，作品中的紅線仙，轉(zhuǎn)世續(xù)緣等中國傳統(tǒng)元素還與陜西皮影、余杭油紙傘、蔚縣刻紙等中國非傳統(tǒng)非遺手工技藝相融合創(chuàng)作了周邊。

《狐妖小紅娘》在國外的影響力也不容小覷。自2017年7月登陸日本東京電視臺后，《狐妖小紅娘》迅速成為當(dāng)季熱門動畫，NICONICO好評率近90％，得到了日本觀眾的肯定。日語版主題曲《ずっと》發(fā)布之后，一躍登上iTunes專輯實時排名的第2位和LINE MUSIC單曲實時排名的第1位。

《一人之下》同樣是極具影響力的頂級漫畫IP?！兑蝗酥隆肥怯擅锥瓌?chuàng)的網(wǎng)絡(luò)漫畫，它有著龐大的世界觀和動人的故事，并且飽含道學(xué)文化的內(nèi)涵，因而在動漫圈和道學(xué)界都曾引發(fā)廣泛討論?！兑蝗酥隆穭赢嬋W(wǎng)播放量超21億，豆瓣評分達(dá)到9.2分，是2017年豆瓣評分超過9分的國產(chǎn)影視作品中唯一一部國漫作品。2017年，騰訊互娛公布了《一人之下》影視化和游戲化的項目。海外方面，《一人之下》推出日語版，原生漫畫在《Jump+》實現(xiàn)連載，進(jìn)一步完成了國漫作品的海外輸出。

2018年初，騰訊動漫更是基于《一人之下》推出的衍生潮牌“人有靈”，圍繞作品中的道元素進(jìn)行延展，同時獲得了騰訊道學(xué)的大力支持，并一起聯(lián)合包括北京白云觀、龍虎山天師府、武當(dāng)山清微道院等道家文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行推廣和聯(lián)合宣傳。

值得一提的是，《一人之下》和《狐妖小紅娘》這兩部作品中飽含中國傳統(tǒng)文化精髓。以《一人之下》為例，它從大量的民間文化、傳說、習(xí)俗中取經(jīng)，將其注入到故事之中。此前，在被問及參與制作《一人之下》網(wǎng)劇的初衷時，徐靜蕾就表示，兩年前《一人之下》的漫畫剛開始連載時，她就已經(jīng)被作品中豐富的中國元素和傳統(tǒng)文化所吸引。

對于中國動漫市場而言，流量IP的遇冷，和《一人之下》和《狐妖小紅娘》等精品IP的大熱，以及被權(quán)威機(jī)構(gòu)所認(rèn)可，無疑能為帶動中國動漫產(chǎn)業(yè)走向更多層次的受眾增添一把助力，助益沖破當(dāng)下佳作匱乏、IP開發(fā)參差不齊之局。

開拓與迸發(fā)：“新文創(chuàng)”會是未來嗎

首份《評價報告》的出爐，對于IP的評判標(biāo)準(zhǔn)的清晰，不僅是泛娛樂市場回歸理性的體現(xiàn)，更可以看做騰訊從“泛娛樂”到“新文創(chuàng)”的一次成果匯演。所謂新文創(chuàng)，是騰訊在2018年提出的，有關(guān)文化維度的戰(zhàn)略思考，即通過IP構(gòu)建為核心，打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。

但所謂成果豐碩的行業(yè)贏家，光環(huán)背后無不是長久以來的穩(wěn)扎穩(wěn)打?！逗〖t娘》和《一人之下》的成績，當(dāng)然離不開騰訊動漫的體系化運營。

無論之前的流量IP橫行，還是當(dāng)下的流行回歸，“內(nèi)容為王”的始終應(yīng)該是被堅持的發(fā)展路線，用好的故事和內(nèi)核贏得市場和用戶的青睞。，如果要總結(jié)《狐妖小紅娘》和《一人之下》誕生的土壤，那就是一直堅守內(nèi)容創(chuàng)作的規(guī)律。

而通過動畫化、漫影聯(lián)動、漫游聯(lián)動以及諸多跨界合作等方式為動漫IP增值，動漫IP也為國漫市場的發(fā)展展示了更多的可能?！兑蝗酥隆?、《從前有座靈劍山》等多部動漫IP都發(fā)布了真人影視改編。騰訊動漫還繼續(xù)改編金庸漫畫，與故宮博物館等的合作，均可以看到以“IP打造中國文化符號”這一新文創(chuàng)戰(zhàn)略的影響。

毋庸置疑，市場總是獎賞最踏實的耕耘者。對于漫畫產(chǎn)業(yè)而言，IP的缺口和用戶的需求是實打?qū)嵉?，而在這個流量IP失靈、市場回歸優(yōu)質(zhì)IP的時代，腳踏實地的人也將獲得更多的“獎賞”。

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