文 | 林不二子

10月25日，B站與騰訊聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略級(jí)合作，合作內(nèi)容包括動(dòng)畫、游戲等ACG(Animation、Comic、Game)生態(tài)鏈條的上下游。換句話說，雙方將一同推進(jìn)各自在二次元文化領(lǐng)域的動(dòng)作，以博得在Z世代群體中的好感。

據(jù)36氪消息，此次騰訊與B站的戰(zhàn)略合作集中在版權(quán)、投資、游戲聯(lián)運(yùn)三方面，具體包括騰訊與B站在版權(quán)方條件許可的情況下互相開放動(dòng)畫片庫；騰訊與B站在動(dòng)畫項(xiàng)目的采購、參投、自制方面，建立深度聯(lián)合機(jī)制。合作形式包括分?jǐn)偝杀?、同步首播、開放優(yōu)先投資權(quán)等；在ACG產(chǎn)業(yè)鏈上下游方面，雙方將積極促成共同投資。此外，雙方將在游戲聯(lián)運(yùn)方面探討更多合作可能性。

而對(duì)于B站來說，此時(shí)與騰訊達(dá)成深度的戰(zhàn)略合作，或許是其在這一階段不得不做的選擇。

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盡管今年二季度B站財(cái)報(bào)給出了不錯(cuò)的成績(jī)，總收入、MAU、月平均付費(fèi)用戶等關(guān)鍵數(shù)據(jù)都比同期實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，其最特色的PUGV創(chuàng)作者和創(chuàng)作數(shù)也都在不斷增長(zhǎng)，但其實(shí)，B站在二次元相關(guān)內(nèi)容和氛圍上的建設(shè)，可能已經(jīng)處在了疲憊期。

眾所周知，B站是以撬動(dòng)二次元群體起家的，在其他視頻平臺(tái)對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容無力關(guān)注的時(shí)期，B站憑借大量番劇以及社區(qū)氛圍的運(yùn)營(yíng)吸引了大量二次元用戶。而在接下來的發(fā)展中，B站試圖走出二次元的限制，將目光放大至整個(gè)年輕群體，通過開拓不同的視頻分區(qū)比如生活、時(shí)尚、娛樂，鼓勵(lì)不同文化領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者，為泛二次元群體提供更豐富的視頻內(nèi)容。

這一策略是B站發(fā)展歷程中重要的一步，據(jù)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下B站用戶最愛開的視頻內(nèi)容已經(jīng)從番劇轉(zhuǎn)向了生活類視頻，比如美妝、時(shí)尚、各大UP主的生活Vlog。這確實(shí)為B站吸引來了更多非硬核二次元的用戶，但這就出現(xiàn)了另外一個(gè)問題，B站是否要放棄二次元？

這個(gè)答案一定是否定的。二次元市場(chǎng)仍然有著龐大的想象空間，漫畫、動(dòng)畫、電影、游戲、周邊一個(gè)長(zhǎng)鏈條的產(chǎn)業(yè)在中國尚未成熟，所有節(jié)點(diǎn)能夠產(chǎn)生小范圍聯(lián)動(dòng)就能帶來不錯(cuò)的商業(yè)收益，作為從二次元起家的B站不可能丟掉此前積累起來的家業(yè)，但現(xiàn)實(shí)的環(huán)境可能牽制住了B站的手腳。

畢竟，B站如今在二次元領(lǐng)域真正擁有的只有用戶。

從一個(gè)內(nèi)容行業(yè)的角度來看，內(nèi)容是行業(yè)中最核心的部分，手握內(nèi)容就等于有了對(duì)于產(chǎn)業(yè)開發(fā)的最優(yōu)話語權(quán)，然而B站上目前的二次元內(nèi)容多來自于采購，這是當(dāng)下中國動(dòng)、漫內(nèi)容制作沒能跟上行業(yè)發(fā)展的不得已境況。這就使得B站要想加強(qiáng)在二次元領(lǐng)域發(fā)展的話語權(quán)，要么加大力度采購版權(quán)，要么加大投入孵化出屬于自身的內(nèi)容IP。

但無論是在版權(quán)采購還是孵化IP上，B站都不具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下騰訊、愛奇藝兩家視頻巨頭在動(dòng)漫內(nèi)容上的采購都在不斷加碼，每一季度新番都有一些被這兩家買到獨(dú)家，像這一季度備受二次元用戶關(guān)注的新番《哥布林殺手》，就被愛奇藝買到獨(dú)家，這樣的情況未來可能會(huì)越來越多，對(duì)于B站來說這絕對(duì)不是好消息。另外從用以購買版權(quán)的儲(chǔ)備資金角度來說，B站也不具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，這使未來丟失更多重量級(jí)番劇版權(quán)的可能性增加。

而在動(dòng)漫內(nèi)容的自主孵化上，B站也有同樣的問題。B站如今仍處在虧損狀態(tài)，并且在上市后也要加速實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，這就使其哪怕知道孵化出自主動(dòng)漫內(nèi)容的重要性，也不能在內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)“慢活”上放開手腳。

因此，在這個(gè)時(shí)期與騰訊達(dá)成的戰(zhàn)略合作就顯得十分重要。通過與騰訊分?jǐn)偘鏅?quán)采購成本，提升自身的版權(quán)庫積累，與騰訊共同投資內(nèi)容生產(chǎn)公司、共同孵化動(dòng)漫項(xiàng)目，來擁有一定的自主版權(quán)內(nèi)容，這也能夠與其擁有的大量二次元用戶形成良性的互動(dòng)，來補(bǔ)足自身在二次元領(lǐng)域的發(fā)展。

當(dāng)然，在有了騰訊的參與后，B站對(duì)內(nèi)容、項(xiàng)目的把控度注定會(huì)被稀釋。同時(shí)，當(dāng)下B站最主要的用戶付費(fèi)來自于“大會(huì)員”體系，在與騰訊實(shí)現(xiàn)番劇的同步首播、版權(quán)庫開放后，B站大會(huì)員的購買量可能會(huì)受到一定影響，而這對(duì)于B站長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)收架構(gòu)構(gòu)建會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響也不得而知。

不過，解決當(dāng)下二次元氛圍的鞏固是B站的燃眉之急，不得已而為之的事也要做，不然等到二次元用戶開始流失之時(shí)，就只能送上一首《涼涼》了。

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在此次B站與騰訊的合作中，除了有與動(dòng)漫內(nèi)容相關(guān)的動(dòng)作，也有在游戲聯(lián)運(yùn)方面的合作意向。游戲是當(dāng)下B站最主要的營(yíng)收來源，這一部分的話語權(quán)如果再被稀釋，可能對(duì)于B站會(huì)產(chǎn)生不小影響，不過從此次對(duì)外釋放的合作信息來看，B站也沒有輕易的放下對(duì)手中手游運(yùn)營(yíng)的主控權(quán)。

B站之所以能夠憑借《FGO》和《碧藍(lán)航線》兩款游戲?qū)崿F(xiàn)不錯(cuò)的收益，本質(zhì)上的原因還是在于其二次元社區(qū)的氛圍，這兩款游戲都有強(qiáng)烈的二次元風(fēng)格，《FGO》更是動(dòng)漫IP的開發(fā)之作，因?yàn)樯鐓^(qū)中本身聚集了游戲的精準(zhǔn)受眾，才能有如今的成果。

B站如果與騰訊達(dá)成游戲聯(lián)運(yùn)，可能會(huì)讓這些二次元元素手游觸達(dá)到更大的用戶群體中，畢竟騰訊擁有強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)以及游戲分發(fā)平臺(tái)，但更廣大的群體中有多少會(huì)被這些二次元風(fēng)格濃重的游戲所吸引，并不好判斷。

不過，騰訊也擁有一些不錯(cuò)的優(yōu)質(zhì)二次元IP，比如《一人之下》《狐妖小紅娘》等等國漫精品，如果這些作品開發(fā)的手游能夠與B站一同運(yùn)營(yíng)，可能會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化這些動(dòng)漫的IP屬性，也為B站帶來新的手游營(yíng)收。

整體來看，騰訊與B站在游戲聯(lián)運(yùn)上的合作是相對(duì)平等的，因此雙方可能還未能達(dá)成明確的合作方案，不過在已經(jīng)提出了這一方向的情況下，未來終歸會(huì)有確定的合作模式推出。他們?cè)谟螒蚴袌?chǎng)漸冷的當(dāng)下，如果能夠拿出足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、作品，也算是為行業(yè)打下一劑強(qiáng)心針了。

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其實(shí)B站與騰訊的戰(zhàn)略合作，無論雙方產(chǎn)生了怎樣的博弈，對(duì)于整個(gè)二次元行業(yè)的發(fā)展都是有益處的。當(dāng)下，二次元處在有市場(chǎng)無產(chǎn)業(yè)的尷尬階段，用戶已經(jīng)有了強(qiáng)烈的內(nèi)容、娛樂需求，而行業(yè)的供給并沒有跟上，對(duì)于行業(yè)玩家來說這是一個(gè)好的時(shí)代，因?yàn)榭臻g還算廣闊。

從B站的角度來說，因?yàn)橐呀?jīng)聚集了大量用戶，接下來的就是填補(bǔ)內(nèi)容上的空缺，無論是動(dòng)漫內(nèi)容還是游戲內(nèi)容，亦或是周邊內(nèi)容、線下活動(dòng)內(nèi)容。而從B站目前的動(dòng)作來看，它也確實(shí)在二次元的上下游產(chǎn)業(yè)都有布局，唯一欠缺的可能就是大量資金來盤活這一整套的生態(tài)活力。

而從騰訊角度來說，它也在漫畫、動(dòng)漫、二次元社區(qū)上持續(xù)推進(jìn)，二次元IP上也一定的積累，所欠缺的就是對(duì)于二次元用戶的運(yùn)營(yíng)能力。所以這兩者的合作，確實(shí)可能會(huì)為二次元領(lǐng)域注入更多的活力，構(gòu)建出屬于中國的二次元產(chǎn)業(yè)。

所以整體來看，在此次的合作中雖然B站可能會(huì)損失掉一些短期的利益，但從整個(gè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)都能夠發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，與騰訊合作也是最好的選擇，在推動(dòng)合作的過程中，B站也將逐漸完善自身的生態(tài)建設(shè)，增強(qiáng)自身的營(yíng)收能力，走出這個(gè)需要巨頭扶持的時(shí)期。

我們的文娛市場(chǎng)中，需要一個(gè)深耕細(xì)分群體獲得成功的案例，這將會(huì)促使從業(yè)者關(guān)注到更多的細(xì)分群體，從而讓大的文娛行業(yè)發(fā)展更健康。作為深耕二次元群體的B站，已經(jīng)走到了當(dāng)下的前列，他將會(huì)有怎樣的未來，我們也將持續(xù)關(guān)注。

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