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2018年被稱為“區(qū)塊鏈元年”，眾多投資人和創(chuàng)業(yè)者都在追捧這個(gè)風(fēng)口。8月5日召開的“首屆中國區(qū)塊鏈媒體社會責(zé)任論壇”上一組數(shù)據(jù)顯示，去年下半年到至今，新增加的區(qū)塊鏈媒體和自媒體高達(dá)485家，平均每天都會有一家區(qū)塊鏈媒體誕生，大有文藝復(fù)興時(shí)代百花齊放的態(tài)勢。

當(dāng)然，區(qū)塊鏈這把火燒的旺，是離不開媒體的宣傳和吹捧的。繼李笑來錄音事件成為媒體蹭熱點(diǎn)談資最佳對象后，最近又有新聞爆出韭菜財(cái)經(jīng)因以韭菜之名打造了一個(gè)區(qū)塊鏈媒體平臺而受到關(guān)注，媒體這場戲看來是越演越精彩了。

區(qū)塊鏈媒體野蠻生長，孰是孰非？

在媒體這個(gè)行業(yè)，新聞消息是有限的，各大自媒體人還要拼時(shí)效和行文角度，自然沒有時(shí)間去沉淀創(chuàng)新，于是我們看到其中魚目混珠、濫竽充數(shù)者不在少數(shù)。

今年2月21日，鈦媒體、鏈得得創(chuàng)始人趙何娟在朋友圈怒懟金色財(cái)經(jīng)侵權(quán)鏈得得獨(dú)家文章，引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，趙何娟稱金色財(cái)經(jīng)不止一次抄襲自家平臺文章，并貼出多組圖片證明。這種剽竊他人文章的行為嚴(yán)重侵害了原創(chuàng)作者的權(quán)益，將別人的“心血”毀于一旦，缺乏作為媒體人的基本道德。連金色財(cái)經(jīng)這種比較知名的區(qū)塊鏈媒體平臺都涉嫌“拿來主義”，其他小媒體更不必多說。

當(dāng)然區(qū)塊鏈媒體野蠻生長，這種抄襲亂象還只是其一。作為一個(gè)新風(fēng)口，市場上從來不缺乏惡意炒作，從中獲利之人。

眾所周知，目前區(qū)塊鏈技術(shù)還在發(fā)展階段，很多商業(yè)模式并不完備，各個(gè)項(xiàng)目不夠成熟。但有些媒體片面夸大，惡意炒作、歪曲事實(shí)，借區(qū)塊鏈的“殼子”施行傳銷騙局和炒幣陷阱，把區(qū)塊鏈當(dāng)成圈錢的工具。在利益的誘惑下，不少投資人趨之若鶩，盲目跟風(fēng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)被騙后悔之莫及。

前段時(shí)間洞心駭耳的“一天募集十億的太空鏈欺詐案”，就是典型的惡意炒作。太空鏈項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在私募白皮書中嚴(yán)重造假，利用白皮書進(jìn)行虛假、夸大宣傳，來達(dá)到哄抬自身身價(jià)的目的，導(dǎo)致不少投資人深受其害，成了被割的韭菜。

我們知道，區(qū)塊鏈只有在媒體的推動下才會真正走到大眾眼前，讓更多人去了解和關(guān)注這個(gè)能夠帶給產(chǎn)業(yè)變革的新事物。但如今媒體普遍價(jià)值觀混亂，互相抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，在專業(yè)度上有些媒體甚至對消息來源不能做到有效的辨別，斷章取義，講述不實(shí)報(bào)道，為廣大創(chuàng)業(yè)者、投資人傳達(dá)出錯誤信息，也為區(qū)塊鏈媒體行業(yè)帶來很多不利的影響。

亂象之下，媒體還有更多未解難題

在這些亂象之下，區(qū)塊鏈媒體公信力迅速下降，投資者也趨于冷靜。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，區(qū)塊鏈媒體里尚未獲得投資的比例占據(jù)50.31%，獲天使輪融資的比例占據(jù)25.16%，獲A輪融資的更少，僅為8.81%。隨著資本降溫，區(qū)塊鏈媒體前行的步伐逐漸放緩，再加上行業(yè)痛點(diǎn)逐漸顯露，區(qū)塊鏈媒體的發(fā)展更加舉步維艱。

首先是人才稀缺。自今年以來，月薪3萬招聘記者、6萬招聘編輯諸如此類的高薪的招聘消息比比皆是，更是讓區(qū)塊鏈獲得了空前的關(guān)注。據(jù)BOSS直聘數(shù)據(jù)顯示，2018年前兩個(gè)月，區(qū)塊鏈相關(guān)人才的招聘需求較去年同期同比增長9.7倍。如此大量的需求，體現(xiàn)區(qū)塊鏈相關(guān)人才失衡嚴(yán)重。

其次，區(qū)塊鏈媒體井噴式增長，引發(fā)流量焦慮。由于區(qū)塊鏈領(lǐng)域剛剛興起，區(qū)塊鏈媒體大都也是新創(chuàng)企業(yè)，同時(shí)在當(dāng)今僧多肉少的局面下，除了火星財(cái)經(jīng)、韭菜財(cái)經(jīng)等一些做平臺的區(qū)塊鏈媒體外，其他自媒體文章普遍閱讀量少，流量不足。據(jù)了解，一些頭部平臺，一篇文章閱讀量最多在1萬左右，而平常只有五、六千，相對比較，小平臺的文章閱讀量則僅有幾百。更有成立一年多的區(qū)塊鏈媒體，發(fā)展到現(xiàn)在卻只有一千多粉絲。在流量困擾下，大量媒體苦不堪言，這已經(jīng)成為行業(yè)通病。

最關(guān)鍵的，是區(qū)塊鏈媒體還沒有真正摸索出一條可靠的盈利模式。和其他媒體行業(yè)一樣，廣告費(fèi)是區(qū)塊鏈媒體的主要來源之一，但在當(dāng)今區(qū)塊鏈媒體行業(yè)普遍缺少流量的情況下，其廣告費(fèi)用也隨之減少，導(dǎo)致收入甚微。

在這些問題影響下，區(qū)塊鏈媒體目前發(fā)展形勢嚴(yán)峻，并不像表面那么光鮮。據(jù)清博指數(shù)顯示，通過對600多個(gè)區(qū)塊鏈公眾號進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，2月到7月未更文的賬號分別為311個(gè)、226個(gè)、258個(gè)、276個(gè)、260個(gè)和263個(gè)，可見區(qū)塊鏈自媒體停更越來越多，已有不少媒體選擇退出或轉(zhuǎn)型。有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認(rèn)為，區(qū)塊鏈媒體已經(jīng)進(jìn)入“死亡潮”。

不過亂世之中出英雄，在這種情況下，抱團(tuán)取暖或許更能有利的度過寒冬。在巴比特、火星財(cái)經(jīng)和最近大熱的韭菜財(cái)經(jīng)等平臺上，也許能給自媒體們帶來一些啟示。

抱團(tuán)取暖式救贖，能否成為自媒體救命良藥？

區(qū)塊鏈媒體野蠻生長下，荊棘叢生，生存現(xiàn)狀并不樂觀。但在各大平臺上，自媒體們似乎能找到不一樣的發(fā)展良機(jī)。

巴比特作為區(qū)塊鏈媒體行業(yè)最早的平臺，其內(nèi)容風(fēng)格早就有了自己的一套打法，目前巴比特網(wǎng)站分為資訊、視頻、和活動等垂直服務(wù)，向區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)者、投資者提供底層基礎(chǔ)性信息與數(shù)據(jù)服務(wù)。最為關(guān)鍵的是，依靠其建立的區(qū)塊鏈、比特幣交流社區(qū)，巴比特吸引了不少用戶，受眾人群較為集中專業(yè)。

建立區(qū)塊鏈社區(qū)既能為用戶之間交流互動提供服務(wù)窗口，也有效的增加了用戶粘性。同時(shí)，社區(qū)的存在，更易于被用戶分享和傳播，帶來更多流量，可謂是利人利己。隨著用戶量的增長，平臺人員可以采取更多運(yùn)營手段，這為巴比特之后的平臺內(nèi)容擴(kuò)張和發(fā)展奠定根深蒂固的基礎(chǔ)。

火星財(cái)經(jīng)則注重對區(qū)塊鏈新人的培養(yǎng)，類似知識型平臺，平臺內(nèi)容除了有數(shù)字貨幣行情、新幣動態(tài)外還囊括公開課和新手入門等服務(wù)，并提供獨(dú)立客觀的24小時(shí)區(qū)塊鏈技術(shù)與產(chǎn)業(yè)動態(tài)。此外火星財(cái)經(jīng)的成功點(diǎn)在于自制的“王峰十問”現(xiàn)象級節(jié)目成功為行業(yè)所熟知。

“王峰十問”是一檔訪談類節(jié)目，由火星財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人王峰親自主持，每一期都會請來商界名人參加訪談，談?wù)搮^(qū)塊鏈相關(guān)熱點(diǎn)和未來趨勢變化等，因此火星財(cái)經(jīng)在短時(shí)間內(nèi)獲得了巨大的關(guān)注量，名聲鵲起。而且火星財(cái)經(jīng)的人物、火星公開課等自制欄目也受到眾多用戶的喜愛，取得了不小的成功。

韭菜財(cái)經(jīng)與其他垂直類的區(qū)塊鏈媒體平臺不同，在平臺內(nèi)容上，韭菜財(cái)經(jīng)除了覆蓋“區(qū)塊鏈?zhǔn)袌鰬?yīng)用及數(shù)據(jù)”、“虛擬貨幣行情”等內(nèi)容之外，還涉及“綜合理財(cái)新聞”和“金融科技創(chuàng)新”等財(cái)經(jīng)資訊，平臺內(nèi)容更加豐富，不僅僅做單一的區(qū)塊鏈媒體，也作為一個(gè)金融媒體全面發(fā)展。

在當(dāng)今激烈的競爭環(huán)境下，幾乎所有區(qū)塊鏈媒體關(guān)注點(diǎn)都在區(qū)塊鏈較為單一內(nèi)容上，造成內(nèi)容多有重復(fù)，且產(chǎn)出量較少，從而使用戶的選擇性、觀看性大大降低。但韭菜財(cái)經(jīng)通過金融信息全覆蓋，為未來發(fā)展創(chuàng)造了更多可能性，其內(nèi)容的豐富，在流量方面也有所保障，也為區(qū)塊鏈媒體行業(yè)發(fā)展帶來了新思路。

總之，無論是巴比特的交流社區(qū)，還是火星財(cái)經(jīng)的自制節(jié)目，亦或是韭菜財(cái)經(jīng)的金融全覆蓋，三家平臺各有獨(dú)門“秘籍”，這正是它們的成功之處。突破創(chuàng)新、深耕獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容，走出平臺同質(zhì)化的“死胡同”才是區(qū)塊鏈媒體的唯一出路，而不是描頭畫角，一味的模仿。

另一方面，在盈利模式上，眾多非一，做到“多樣化”。目前平臺僅僅依靠微薄的廣告收入，顯然不足以支持自身媒體未來的發(fā)展，再者因區(qū)塊鏈項(xiàng)目尚不成熟，盈利方面更是難以突破。不過巴比特、火星財(cái)經(jīng)和韭菜財(cái)經(jīng)將通過內(nèi)容連接到金融產(chǎn)品開發(fā)，以及廣告和內(nèi)容付費(fèi)等多種模式來為媒體帶來收益。而且，它們還會通過廣告分成、原創(chuàng)激勵等方式吸引更多區(qū)塊鏈方面的優(yōu)秀人才，一起參與到平臺建設(shè)當(dāng)中，合作共贏，為平臺盈利探索出了有效可行方針。

一言蔽之，區(qū)塊鏈發(fā)展過程中媒體的作用不可或缺，在經(jīng)歷野蠻生長進(jìn)入寒潮期后，也預(yù)示著區(qū)塊鏈媒體正在逐漸走向成熟。不過客觀來講，雖然目前巴比特、火星財(cái)經(jīng)和韭菜財(cái)經(jīng)等媒體取得了不錯的成績，但在區(qū)塊鏈技術(shù)并不成熟、應(yīng)用落地還未解決之時(shí)，區(qū)塊鏈媒體未來之路還尚不明晰，相信以后還會有更多的優(yōu)秀媒體加入到區(qū)塊鏈的浪潮當(dāng)中，驚濤駭浪之下誰能先到達(dá)彼岸值得我們期待。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110