文/錢童心

樂(lè)視一直堅(jiān)持“蒙眼狂奔”，可惜賈躍亭不是馬斯克，瘋狂燒錢并沒(méi)有贏得投資人的認(rèn)可和股價(jià)的上漲。賈躍亭的美國(guó)擴(kuò)張計(jì)劃正在遭受史上最嚴(yán)重的打擊。

戰(zhàn)線全面收縮

由樂(lè)視掀起的曾被認(rèn)為目前全球電視產(chǎn)業(yè)史上最大的收購(gòu)計(jì)劃如今生變。4月11日，樂(lè)視與Vizio公司宣布，由于監(jiān)管趨嚴(yán)的不利因素，收購(gòu)Vizio的合并協(xié)議將不再繼續(xù)推進(jìn)。Vizio收購(gòu)告吹將導(dǎo)致樂(lè)視內(nèi)容進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)度放緩。

與此同時(shí)，樂(lè)視將在美國(guó)裁員三分之一的消息得到證實(shí)。一位樂(lè)視美國(guó)加州圣何塞的員工向第一財(cái)經(jīng)記者表示：“各個(gè)部門都在裁員?！睒?lè)視目前在美國(guó)擁有475名員工，未來(lái)幾個(gè)月將進(jìn)行幾輪裁員，最終將員工規(guī)?？s小到300名左右。針對(duì)此前有員工爆料樂(lè)視拖欠工資，樂(lè)視回應(yīng)稱：“資金從中國(guó)匯出時(shí)遇到了一些困難導(dǎo)致了發(fā)薪日調(diào)整。“

樂(lè)視員工還向第一財(cái)經(jīng)記者透露：“原本4月公司要在中國(guó)開(kāi)展的部分項(xiàng)目也因?yàn)闆](méi)錢停止了。”據(jù)了解，他所說(shuō)的中國(guó)項(xiàng)目是即將于下周舉行的上海車展，樂(lè)視已經(jīng)放棄產(chǎn)品展示。樂(lè)視負(fù)責(zé)自動(dòng)駕駛的副總裁倪凱向第一財(cái)經(jīng)記者確認(rèn)了樂(lè)視不會(huì)作為展商參加上海車展。不過(guò)他表示對(duì)原本計(jì)劃在車展上展示的具體產(chǎn)品并不知情，也未證實(shí)取消參展是否因?yàn)橘Y金短缺造成?！拔业牟块T僅負(fù)責(zé)研發(fā)?！蹦邉P表示。

今年1月CES上，法拉第未來(lái)FF91發(fā)布后僅僅幾天，在公司的官方網(wǎng)站上就顯示訂單數(shù)量超過(guò)6萬(wàn)輛。不過(guò)一個(gè)月后就有消息稱，由于缺乏資金，法拉第未來(lái)官方宣布停產(chǎn)。法拉第未來(lái)還多次被傳出拖欠供應(yīng)廠商費(fèi)用。

對(duì)此，法拉第未來(lái)研發(fā)與工程高級(jí)副總裁Nick Sampson回應(yīng)第一財(cái)經(jīng)稱：“有人誤讀了信息。我們從來(lái)沒(méi)有資金危機(jī)，工廠第二階段的準(zhǔn)備已經(jīng)開(kāi)啟?！辈贿^(guò)近期又有消息援引美國(guó)加州城市瓦列霍的政府官員稱：“法拉第未來(lái)公司與瓦列霍就在馬累島海軍造船廠舊址建設(shè)汽車工廠事宜的談判已經(jīng)終結(jié)?！睋?jù)了解，該工廠占地157英畝，是美國(guó)海軍于1853年在西海岸設(shè)立的第一個(gè)海軍基地“馬雷島海軍造船廠”

去年，樂(lè)視在加州圣克拉拉（Santa Clara）以2.5億美元向雅虎購(gòu)買了49英畝的土地，當(dāng)時(shí)公司稱該地將作為樂(lè)視未來(lái)的總部，打造LeEco生態(tài)城，能夠容納1.2萬(wàn)名員工。但如今，這一計(jì)劃也不得不擱淺。今年3月，有外媒報(bào)道稱，樂(lè)視的生態(tài)城EcoCity地塊正尋求出售，并提及正與正中集團(tuán)（Genzon Group）商談，計(jì)劃作價(jià)2.6億美元出售，以籌措資金。

美國(guó)營(yíng)收遠(yuǎn)不及目標(biāo)

樂(lè)視近半年來(lái)面臨著嚴(yán)重的資金問(wèn)題，這讓賈躍亭被迫拉回戰(zhàn)線。現(xiàn)在最大的問(wèn)題不是擴(kuò)張，而是籌錢。去年10月樂(lè)視在舊金山大搞一場(chǎng)生態(tài)鏈發(fā)布，不過(guò)光鮮亮麗的發(fā)布會(huì)背后，樂(lè)視去年在美國(guó)的收入僅1500萬(wàn)美元，離公司預(yù)期的1億美元收入目標(biāo)大相徑庭。

去年7月，樂(lè)視全球在美國(guó)洛杉磯宣布收購(gòu)美智能電視巨頭Vizio，收購(gòu)額達(dá)20億美元，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是目前全球電視產(chǎn)業(yè)史上最大的收購(gòu)計(jì)劃。對(duì)于Vizio的收購(gòu)生變，樂(lè)視表示“一直以極大誠(chéng)意推動(dòng)”，因?yàn)楸O(jiān)管趨嚴(yán)告吹。樂(lè)視致新CEO梁軍昨天在接受第一財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)表示：“對(duì)樂(lè)視在美國(guó)市場(chǎng)的布局沒(méi)有影響，超級(jí)電視依然按計(jì)劃執(zhí)行美國(guó)市場(chǎng)拓展?！?/p>

收購(gòu)不成，樂(lè)視表示與Vizio達(dá)成一項(xiàng)新的協(xié)議，將繼續(xù)尋找機(jī)會(huì)，將樂(lè)視視頻的應(yīng)用程序與內(nèi)容結(jié)合到Vizio的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上，同時(shí)建立協(xié)同伙伴關(guān)系，利用樂(lè)視的EUI平臺(tái)及該品牌獨(dú)有的內(nèi)容與發(fā)行渠道，將Vizio的產(chǎn)品帶入中國(guó)市場(chǎng)。

不過(guò)，樂(lè)視與Vizio的合作，根本性的創(chuàng)新并未展現(xiàn)。在美國(guó)，樂(lè)視的內(nèi)容制造能力短期內(nèi)還不能與Netflix、Amazon、ESPN競(jìng)爭(zhēng)，而樂(lè)視還未來(lái)得及在美國(guó)施展更多在這方面的構(gòu)想。此外，打造出具有全球影響力的IP也會(huì)是樂(lè)視全球化面臨的最大挑戰(zhàn)之一。

樂(lè)視的主動(dòng)敗退也給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。光學(xué)膜生產(chǎn)商激智科技董事長(zhǎng)張彥對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“樂(lè)視原本是我們光學(xué)量子點(diǎn)膜的理想合作伙伴，但是因?yàn)槿ツ陿?lè)視發(fā)生的系列財(cái)務(wù)危機(jī)，導(dǎo)致合作被迫中斷。我們后來(lái)找了微鯨電視合作?！奔ぶ强萍冀张c微鯨簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在量子點(diǎn)薄膜產(chǎn)品方面進(jìn)行合作，微鯨也將致力于提高量子點(diǎn)薄膜應(yīng)用于電視制造的比重，促使量子點(diǎn)電視的普及，并在未來(lái)逐步提高其滲透率。

事實(shí)上，樂(lè)視海外發(fā)展受阻很重要的原因是在一個(gè)不熟悉的市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)多的資金布局。此前樂(lè)視已有包括丁磊在內(nèi)的多名高管離職，這些高管中有很多缺乏對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)，也導(dǎo)致樂(lè)視的戰(zhàn)略布局走了彎路。

這也反應(yīng)了中國(guó)新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外擴(kuò)張面臨的普遍問(wèn)題。咨詢公司羅蘭貝格亞太區(qū)總裁戴璞（Denis Depoux）對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“大多數(shù)中國(guó)企業(yè)采取的戰(zhàn)略是把它們?cè)谥袊?guó)的成熟和成功商業(yè)模式照搬到海外，這是有道理的，但是也要理解海外市場(chǎng)的差異性，因此海外擴(kuò)張不能操之過(guò)急?！?/p>

今年1月CES期間，賈躍亭接受第一財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家專訪時(shí)表示正在積極融資。不久后，樂(lè)視迎來(lái)了融創(chuàng)中國(guó)在內(nèi)的戰(zhàn)略投資人。不過(guò)，樂(lè)視在海外市場(chǎng)上的困擾并未因此完全消除。

3月30日晚，樂(lè)視網(wǎng)公告稱，賈躍亭以35.39元每股協(xié)議轉(zhuǎn)讓了樂(lè)視網(wǎng)1.71億股股票，涉及金額60.51億元，占公司總股本的8.56%。4月10日，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布2017年一季度財(cái)報(bào)，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為10326.54萬(wàn)至13195.02萬(wàn)元，與上年同期相比，變動(dòng)幅度為減少10%到增長(zhǎng)15%。樂(lè)視將業(yè)績(jī)放緩原因歸于受關(guān)聯(lián)方公司資金流動(dòng)性緊張的負(fù)面風(fēng)波影響。

與樂(lè)視激進(jìn)的“蒙眼狂奔”相比，BAT穩(wěn)步推進(jìn)的海外擴(kuò)張策略就比較可取。他們更傾向于投資美國(guó)的初創(chuàng)公司，而且設(shè)立規(guī)模中等的美國(guó)辦公室，主要目的是為了獲取人才。以百度為例，李彥宏表示將提供高于市場(chǎng)25%的薪資吸納來(lái)自全球的高尖科技人才，為此，百度將設(shè)立多個(gè)海外辦公室。

作為樂(lè)視汽車的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，百度也在積極開(kāi)展無(wú)人駕駛項(xiàng)目的研發(fā)。百度總裁張亞勤在今年博鰲論壇期間對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“百度未來(lái)的人才將不僅僅局限于亞裔和華人，而是吸引各種膚色的人才?！?/p>