作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的代表廠商，榮耀的變化也是產(chǎn)業(yè)的變化。在2018年年底，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)將被重新定義。

12月26日，與榮耀年度旗艦機(jī)“榮耀V20”發(fā)布同還發(fā)生了兩件大事：第一是榮耀品牌升級(jí)，二是社群交流平臺(tái)“榮耀青年派”正式登場(chǎng)。

“榮耀V20”主打科技先鋒這個(gè)點(diǎn)，V20沒(méi)有讓榮耀的粉絲們失望，“嚇人”梗繼續(xù)上演。于是，兼具行業(yè)的尖端技術(shù)、驚艷的配置和潮流外觀，榮耀V20似乎在為用戶定義互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)新高度。同時(shí)官方正式宣布啟動(dòng)品牌升級(jí)，SLOGAN-“活出，我的榮耀”與全新的VI系統(tǒng)也一同亮相。就在此前兩天，@榮耀青年派 發(fā)布微博海報(bào)，官宣成立“榮耀青年派”社群，這是榮耀品牌升級(jí)的又一大動(dòng)作。

至此，由產(chǎn)品加持品牌，再由品牌賦能用戶社群的戰(zhàn)略清晰浮現(xiàn)。榮耀在2018年的布局戰(zhàn)略不只是在市場(chǎng)表現(xiàn)上，足夠強(qiáng)勢(shì)。同時(shí)，也讓人們?cè)俅慰吹搅恕盎ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)”強(qiáng)大的用戶影響力。

可以預(yù)見(jiàn)：未來(lái)，大寫的HONOR將以旗艦技術(shù)+品牌號(hào)召力協(xié)同推進(jìn)，榮耀的目標(biāo)，是與全世界用戶一同分享青年文化中所倡導(dǎo)的價(jià)值與理念。而什么是榮耀眼中的青年文化？在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，榮耀團(tuán)隊(duì)將這個(gè)文化的主體，也是品牌在下階段的最主要用戶群描述為“Z世代的年輕人”?；蛟S，在榮耀看來(lái)，這些出生于95-00后的新生代群體，不僅是HONOR全新出發(fā)的原因，他們也將是榮耀星球再升級(jí)后的主人。

“Z世代”的他們，讓榮耀在順境中加速求變

過(guò)去兩年，包括“BrandZ中國(guó)品牌榜”、“騰訊社交洞察”在內(nèi)的諸多第三方機(jī)構(gòu)都在關(guān)心這個(gè)群體，認(rèn)為他們是經(jīng)濟(jì)的未來(lái)和主要引擎。這些研究機(jī)構(gòu)習(xí)慣于將他們成為“千禧一代”。也就是95-00年后出生的消費(fèi)力量。

但事實(shí)上，要獲得這個(gè)群體的認(rèn)同并不容易。伴隨著多屏信息長(zhǎng)大的孩子，對(duì)內(nèi)容的權(quán)威性天生具備批判性。如果將這句報(bào)告結(jié)論翻譯為更簡(jiǎn)單的表述就是：他們不容易上品牌的船。有消費(fèi)沖動(dòng)，但又保持理性，這樣的新趨勢(shì)對(duì)于所有品牌而言都是壓力與機(jī)遇并存。對(duì)于依賴粉絲口碑的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)而言，更是如此。新貴正在快速長(zhǎng)大，成為市場(chǎng)的主流，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商也必須以快應(yīng)快！

榮耀的做法，首先是做到夠準(zhǔn)確的理解他們。商業(yè)策略不是報(bào)告摘抄，“個(gè)性”、“在互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)”、“樂(lè)于消費(fèi)”，這幾乎是所有“Z世代”報(bào)告的標(biāo)簽用詞，但僅用這樣的描述來(lái)定義一代人，在用戶理解上必然是籠統(tǒng)甚至模糊的。對(duì)此，榮耀選擇將群體特點(diǎn)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，思考符合Z世代觀念且能夠指導(dǎo)產(chǎn)品的新主張。在這樣的邏輯下，榮耀提出了“新三觀”——科技觀、審美觀、社群觀，希望它能成為榮耀與Z世代用戶的精神共鳴。在筆者看來(lái)，“新三觀”或許也將成為榮耀系列產(chǎn)品潛在的設(shè)計(jì)理念。

榮耀認(rèn)為，新世代的年輕人將不只是科技產(chǎn)品的接受者，他們會(huì)變得更為主動(dòng)，借助科技力量解決問(wèn)題、掌控全局將變得更為自然；在“美商”快速覺(jué)醒的背景下，他們也更具審美意識(shí)、全球化的視野、青睞有態(tài)度的設(shè)計(jì)；在生活習(xí)慣上，他們更熱愛(ài)社群文化，希望在群體交流中彼此分享價(jià)值。

所以，我們看到在這個(gè)年底，榮耀發(fā)布手機(jī)科技力量的集大成者“榮耀V20”、升級(jí)品牌、成立社群，一連三發(fā)，正是對(duì)應(yīng)這“新三觀“的策略?！盎畛?，我的榮耀”成為HONOR力圖在新三觀的背景下，與全球Z世代青年達(dá)成理念溝通的態(tài)度宣言。

“以科技驅(qū)動(dòng)力為第一”，榮耀在今年的市場(chǎng)表現(xiàn)上也較為順利。盡管從全球整體市場(chǎng)來(lái)看，智能手機(jī)銷量都略有下滑，中端價(jià)位市場(chǎng)的新品擁擠程度還在繼續(xù)加大。但榮耀在2018年交出了一份總體向好的市場(chǎng)成績(jī)，在IDC、賽諾等數(shù)據(jù)中，市場(chǎng)份額均位列第一梯隊(duì)。榮耀在2018年已成為市場(chǎng)份額占比最高的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，這是榮耀成長(zhǎng)史的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

在順境中加速求變，正是榮耀融入“Z世代”用戶群體、與他們共同成長(zhǎng)的態(tài)度。在品牌維度看來(lái)，榮耀正在開(kāi)啟與Z世代青年人溝通的快車道，共享情感、價(jià)值理念，向更多用戶發(fā)出號(hào)召，榮耀較創(chuàng)立之初，和現(xiàn)在的青年消費(fèi)者一樣，變得更為自信。

加速求變的不僅是觀念上的更迭，還有榮耀認(rèn)為的核心：先鋒技術(shù)。2018年，榮耀以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略尤為明顯，這可能和很多人印象中的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)剛好相反。為了滿足年輕用戶的理性需求，榮耀的戰(zhàn)略以技術(shù)贏得Z世代的話語(yǔ)權(quán)。這一點(diǎn)，在2018年表現(xiàn)的尤為明顯。

從最新發(fā)布的科技旗艦—V20來(lái)看，Link Turbo、4800萬(wàn)像素?cái)z像頭和魅眼全視屏都具備先鋒意義。在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈把控、行業(yè)革新設(shè)計(jì)上都具備科技先鋒的特點(diǎn)，如果再看V20的中端價(jià)位，我們甚至可以判斷這又是一款極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)桿產(chǎn)品。有趣的是，將出色的性能表現(xiàn)、個(gè)性化的外觀設(shè)計(jì)融為一身，榮耀V20的設(shè)計(jì)師們似乎也在暗合Z世代消費(fèi)者的價(jià)值理念。

在變化來(lái)臨前預(yù)見(jiàn)變化，在變化中主動(dòng)求變。互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)-榮耀產(chǎn)品變得更技術(shù)驅(qū)動(dòng)、主張變得更個(gè)性、自信。可以判斷，這樣的步調(diào)也將深刻影響榮耀在2019年的總體布局。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的新坐標(biāo)——為消費(fèi)者構(gòu)建“專屬世界”

在26日的發(fā)布會(huì)上，榮耀公布的不只是品牌升級(jí)和新品V20。還有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)標(biāo)簽化的特點(diǎn)——打造社群。12月24日上午，@榮耀青年派 發(fā)布微博海報(bào)，官宣成立“榮耀青年派”社群。24日下午，@榮耀青年派 又發(fā)布《榮耀新青年》視頻，視頻中六名來(lái)自音樂(lè)、藝術(shù)、時(shí)尚等不同領(lǐng)域的新青年代表，分享了自己的生活態(tài)度，“用行動(dòng)表達(dá)態(tài)度，活出自己的榮耀”，并向廣大青年群體發(fā)起了尊重個(gè)性、善意良知、繼承傳統(tǒng)的呼喚。

這一點(diǎn)可以看做是榮耀主動(dòng)求變的“第三步”，也是未來(lái)的重點(diǎn)。

社群，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的核心優(yōu)勢(shì)，看家本領(lǐng)。為什么在“Z世代”變得更為重要？

這首先要看榮耀的社群有哪些特點(diǎn)。在VI系統(tǒng)上，HONOR的全新改變不只是大小寫轉(zhuǎn)換，“它”在字體變得更為互聯(lián)網(wǎng)，色彩也變得更為多元。也許，除了視覺(jué)上的潮流需求外，也是在倡導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)于“榮耀”的更多理解。每個(gè)人都可以有自己的“榮耀”，它可以是特長(zhǎng)、愛(ài)好、成就、榮譽(yù)等任何積極維度。這是一種更具視野改變，HONOR在嘗試以技術(shù)聯(lián)結(jié)用戶為基礎(chǔ)，為每一個(gè)加入榮耀星球的新居民提供表達(dá)與分享的文化空間。

當(dāng)然，空間的建立并非新鮮事，榮耀的新鮮點(diǎn)在于“對(duì)等”。發(fā)布會(huì)上，榮耀團(tuán)隊(duì)表達(dá)了分享青年文化，聯(lián)結(jié)年輕用戶的愿望。這是一個(gè)網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)，如果說(shuō)，此前的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)更像是一個(gè)粉絲與偶像的多對(duì)一關(guān)系時(shí)，榮耀的社群則更像是一個(gè)大意義青年社區(qū)，彼此互聯(lián)，形成交流。

要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，榮耀在技術(shù)和品牌維度上已經(jīng)做出了嘗試，那就是打造具備先鋒感的產(chǎn)品，吸引年輕人入駐；分享更具態(tài)度的價(jià)值主張，激活社群成員交流。這種網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)在一定意義上，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)發(fā)展的一個(gè)新節(jié)點(diǎn)：那就是從“偶像型品牌”改變?yōu)椤吧缃活惪萍计放啤薄?/p>

其實(shí)在懂懂看來(lái)，本質(zhì)差別在于，以前手機(jī)和消費(fèi)者是兩個(gè)個(gè)體，而未來(lái)手機(jī)與消費(fèi)者融為一體，手機(jī)將是消費(fèi)者不可分隔的一部分，是他們?nèi)谌胧澜绲倪B接器，也是他們的個(gè)人伴侶。榮耀手機(jī)里那個(gè)智能的小“YOYO”，正在扮演這樣的角色。

我們都知道，5G和AI不可阻擋地即將到來(lái)。在面對(duì)未來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，手機(jī)將是消費(fèi)者連接IoT的主入口，也是消費(fèi)者融入AI社會(huì)的載體?！癦世代“是互聯(lián)網(wǎng)原住民，同時(shí)他們也將是AI時(shí)代最早的探索者、領(lǐng)跑者。

對(duì)于Z世代的年輕人而言，他們也不是一群容易接受、可以輕易采納的個(gè)性一代。但至少目前看來(lái)，榮耀已經(jīng)完成了技術(shù)驅(qū)動(dòng)的第一步，并正在加速完成品牌號(hào)召力與社群化的建立。成為“社交類科技品牌”，或許是榮耀在下一階段的重要目標(biāo)。

【結(jié)束語(yǔ)】

“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”早已不是新鮮概念。此前，行業(yè)的傳統(tǒng)打法是采用品牌優(yōu)于產(chǎn)品，人們?cè)跇?gòu)建消費(fèi)者社群時(shí)往往更依賴于品牌驅(qū)動(dòng)，概念分享。但榮耀用2018年的順利發(fā)展，向人們顯示了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)技術(shù)流打法的市場(chǎng)價(jià)值。了解年輕用戶，以科技驅(qū)動(dòng)為基礎(chǔ)、提升品牌號(hào)召力，榮耀在這三個(gè)維度上都實(shí)現(xiàn)了借力打力。

接下來(lái)，如果以“Z世代”的三觀來(lái)進(jìn)行預(yù)判的話。榮耀的科技產(chǎn)品將迎來(lái)高度的伙伴化（不只是工具）、潮流化、生態(tài)化。我們有理由相信，希望與年輕人達(dá)成三觀一致的榮耀還將擴(kuò)大布局。在未來(lái)，打造一個(gè)可以讓粉絲以各種形式、交流并分享主張的HONOR社群。

在懂懂筆記看來(lái)，榮耀年底這一系列舉措，是從Z世代的特點(diǎn)出發(fā)，給出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)新坐標(biāo)。在過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的標(biāo)簽是性價(jià)比、粉絲、潮流，而未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的標(biāo)簽將是每一個(gè)消費(fèi)者個(gè)體——你的手機(jī)，你的伴侶。

很難說(shuō)是榮耀主動(dòng)求變，還是Z世代的強(qiáng)大推動(dòng)力促使榮耀在順境中也要加速求變。當(dāng)Z世代成為市場(chǎng)主角的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)也需要被重新定義。

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