歲末年初，當(dāng)大家都在回顧過(guò)去一年的發(fā)展時(shí)，百度和今日頭條兩個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大小巨頭之間卻突然鬧起了幺蛾子。

12月28日，路透社發(fā)表了一篇《字節(jié)跳動(dòng)將取代中國(guó)BAT中的B》，顧名思義，該文章認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)，也就是今日頭條所隸屬的公司如果與百度合并，將打破中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)原有的巨頭格局，組成新的“BAT”陣型。

文章因此被進(jìn)行多方解讀，部分吃瓜群眾認(rèn)為，百度與今日頭條似乎馬上就要被合并了。百度對(duì)此的回應(yīng)是“暫不考慮收購(gòu)今日頭條”，而今日頭條這邊的回復(fù)更是將事件推向了高潮。

字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮?xí)癯鑫恼陆貓D，并評(píng)論“論學(xué)好四六級(jí)英語(yǔ)的重要性”，暗指百度對(duì)文章的錯(cuò)誤理解以及指出文章中所謂的合并，其實(shí)更傾向于今日頭條取代百度，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)三大巨頭之一。先不論這篇文章的正確與否，單就李亮的回復(fù)來(lái)看，今日頭條的野望可見(jiàn)非同一般。

事實(shí)上，這并非今日頭條和百度的第一次打擂，今日頭條對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭寶座窺視已久。早在之前，今日頭條就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)壘百度，并叫囂其他巨頭。從今日頭條的戰(zhàn)略打法中，我們可以清楚的認(rèn)識(shí)到什么叫真正的 “no zuo no die”。

多方樹(shù)敵

“作妖”到?jīng)]有朋友的今日頭條

今日頭條以內(nèi)容分發(fā)起家。2012年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴創(chuàng)建了今日頭條APP，這是一款依托“算法技術(shù)”，基于數(shù)據(jù)挖掘的信息推薦平臺(tái)。通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)分析，為用戶進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容分發(fā)，借助時(shí)代碎片化、個(gè)性化、高效性等特點(diǎn)，攫取了很大部分的流量，在一眾信息平臺(tái)混戰(zhàn)中脫穎而出。

與今日頭條相似的產(chǎn)品還有內(nèi)涵段子，雖然平臺(tái)目前已經(jīng)被停封，但不可否認(rèn)，曾經(jīng)的內(nèi)涵段子也是今日頭條收割互聯(lián)網(wǎng)流量的一大利器。由于不可抗力的因素，內(nèi)涵段子被勒令停封之后，今日頭條開(kāi)始著手短視頻行業(yè)。2016年，今日頭條推出短視頻，“抖音+火山小視頻+西瓜視頻”等一系列的產(chǎn)品矩陣逐漸成型。

手握今日頭條和抖音兩大流量殺器，今日頭條成功擠進(jìn)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)小巨頭行列。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，今日頭條旗下大大小小的平臺(tái)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)位居互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)老二的位置，僅次于騰訊。當(dāng)流量達(dá)到一定高度之后，今日頭條開(kāi)始走向流量變現(xiàn)和生態(tài)布局這兩個(gè)幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不可規(guī)避的發(fā)展道路。因而，當(dāng)今日頭條開(kāi)始進(jìn)行流量變現(xiàn)，布局社交、電商、文娛、金融、教育等眾多領(lǐng)域時(shí)，需要面對(duì)的敵人自然就會(huì)增加。

與百度的信息流之戰(zhàn)

百度是今日頭條必須要攻打的敵人。如果與其他巨頭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)是今日頭條自動(dòng)挑起的，那與百度的戰(zhàn)爭(zhēng)則是市場(chǎng)導(dǎo)向下的產(chǎn)物。今日頭條與百度的主力同屬一個(gè)市場(chǎng)，二者都是AI驅(qū)動(dòng)下的“搜索+信息流”，通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的商業(yè)模式。因而雙方面向的是同一個(gè)市場(chǎng)的流量群體，同一個(gè)市場(chǎng)的變現(xiàn)群體，只不過(guò)百度的優(yōu)勢(shì)是“全”，而今日頭條的優(yōu)勢(shì)在于“精”。

一山不容二虎，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)史告訴我們，資本市場(chǎng)最終的局勢(shì)是寡頭為主，其他小頭為次，想要在細(xì)分市場(chǎng)中獲得利益最大化，就必須在血雨腥風(fēng)的市場(chǎng)中殺出一條血路，成為市場(chǎng)上獨(dú)一無(wú)二的霸主。這也意味著，今日頭條想要變大變強(qiáng)，就必須要虎口奪食，對(duì)標(biāo)百度。

2018年1月29日，今日頭條發(fā)布聲明稱百度利用壟斷進(jìn)行“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，并對(duì)此給出了相應(yīng)的六條證據(jù)。事件的起因源于今日頭條認(rèn)為百度搜索頭條官網(wǎng)顯示“該頁(yè)面因服務(wù)不穩(wěn)定可能無(wú)法正常訪問(wèn)”的舉動(dòng)是針對(duì)頭條自身。隨后，網(wǎng)上就有了百度設(shè)立“打頭辦”的消息出現(xiàn)。百度當(dāng)然不肯認(rèn)賬，將發(fā)布“打頭辦”消息的媒體人告上法庭，并撰文反擊今日頭條。雙方的口水戰(zhàn)也由此爆發(fā)，直到現(xiàn)在“口水”還狂流不止。

與騰訊的短視頻、社交之戰(zhàn)

“百頭大戰(zhàn)”還沒(méi)結(jié)束，今日頭條又開(kāi)始將目光瞄向“BAT”中的另一巨頭——騰訊。2018年5月8日，張一鳴發(fā)朋友圈慶祝抖音Tiktok Q1蘋果商店下載量位居全球第一，這看起并沒(méi)有什么毛病，分享喜訊人之常情。今日頭條“作”就作在嘴不留情，報(bào)喜就報(bào)喜，還非要在報(bào)喜的同時(shí)捎上騰訊。張一鳴的原話是“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐”。看到這句話你說(shuō)騰訊能不氣嗎？馬化騰立刻給予了回復(fù)“可以理解為誹謗”。張一鳴隨后又進(jìn)行了解釋，但不管怎么說(shuō)，今日頭條與騰訊算是杠上了。

騰訊開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力微視短視頻，并在2018年年末推出新版本的微信，新版本中添加即刻視頻。可以看出，騰訊的這一系列舉動(dòng)除了填補(bǔ)自身社交流量上的短板，內(nèi)容、社交融合的背后也將矛頭直接指向今日頭條。今日頭條當(dāng)然不甘示弱，在不久前的“頭條生機(jī)大會(huì)”，頭條透露在未來(lái)的時(shí)間里，將重點(diǎn)深耕社交化，多家媒體的報(bào)道顯示，今日頭條不久后將上線一款名為“飛聊”的社交APP。

騰訊的流量變現(xiàn)體系是以流量為基礎(chǔ)，通過(guò)投資的形勢(shì)將產(chǎn)業(yè)鏈相互進(jìn)行連接、粘合，實(shí)現(xiàn)高效可循環(huán)的流通模式。社交流量是騰訊的根基，因此，今日頭條用社交產(chǎn)品去挖騰訊的墻角，只會(huì)加劇雙方的關(guān)系逐步惡化，“頭騰”之間戰(zhàn)火會(huì)借勢(shì)蔓延開(kāi)來(lái)。

與阿里的電商、文娛之戰(zhàn)

在“BAT”三大巨頭中，今日頭條與阿里的關(guān)系算是比較友好的，雙方正處于亦友亦敵的處境之中。雖然今日頭條與阿里目前仍有類似合作的嫌疑，例如抖音的商品櫥窗可以直接對(duì)接到淘寶上，但問(wèn)題在于，今日頭條在探索流量變現(xiàn)的過(guò)程中想要實(shí)現(xiàn)生態(tài)化、多元化的發(fā)展形式，無(wú)非就是對(duì)標(biāo)阿里和騰訊。騰訊已經(jīng)對(duì)上，阿里還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

要知道，早在之前，今日頭條就已經(jīng)多次試水電商業(yè)務(wù)。2016年開(kāi)通“特賣”頻道；2017年又推出電商平臺(tái)“放心購(gòu)”；到2018年9月，“值點(diǎn)”APP又開(kāi)始上線，今日頭條對(duì)電商領(lǐng)域的野心可從中探知一二。而12月20日，今日頭條進(jìn)軍保險(xiǎn)行業(yè)的消息突然強(qiáng)勢(shì)刷屏，今日頭條進(jìn)軍金融行業(yè)的野心昭然若揭。除此之外，今日頭條在短視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)不斷下沉，最終會(huì)走向長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。無(wú)論是電商、金融還是長(zhǎng)視頻，劍鋒都指向阿里，可以預(yù)見(jiàn)，今日頭條宣戰(zhàn)阿里不定就是早晚的事。

“作”自己的路

讓自己和別人無(wú)路可走

雖說(shuō)商場(chǎng)無(wú)朋友，但像今日頭條這樣到處樹(shù)敵的在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還真是非常少見(jiàn)。盡管要保持自主發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生態(tài)布局、多元化發(fā)展，必須在巨頭中殺出一條血路，但就今日頭條這樣到處叫囂、四處樹(shù)敵的方式顯然不太可取。尤其是在自身還存在頗多隱患的背景下，今日頭條依舊選擇與三大巨頭硬杠，該說(shuō)一句初生牛犢呢？還是勇氣可嘉？

眾所周知，國(guó)家肅凈網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時(shí)，今日頭條是經(jīng)常被約談的對(duì)象之一。這與今日頭條灰色的背景顏色相關(guān)，所謂的灰色背景，即指今日頭條傳播的內(nèi)容里摻雜了許多不良信息以及版權(quán)問(wèn)題。隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管越發(fā)嚴(yán)厲，平臺(tái)可利用灰色地帶攫取流量的空間就會(huì)相應(yīng)縮減，這對(duì)于今日頭條來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常不利的事情。

2017年年末，因傳播色情低俗信息，造成嚴(yán)重惡劣的輿論影響，今日頭條手機(jī)客戶端“推薦”“圖片”“熱點(diǎn)”“社會(huì)”等頻道相繼叫停。2017年春節(jié)，當(dāng)所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在春晚上豪擲千金怒刷存在感時(shí)，今日頭條尷尬了，旗下的短視頻春晚冠名被臨時(shí)撤下，究其原因是由于平臺(tái)直播上的李天佑，中國(guó)第一喊麥人在喊麥時(shí)因歌詞含有違法性質(zhì)被央視點(diǎn)名批評(píng)。直至2018年4月10日，廣電責(zé)令今日頭條網(wǎng)站永久關(guān)?！皟?nèi)涵段子”及其公眾號(hào)。

說(shuō)了內(nèi)容再來(lái)剖析技術(shù)。今日頭條之所以能有如今的成就主要是依托強(qiáng)大的“算法技術(shù)”，不可否認(rèn)，算法技術(shù)的確厲害，但算法并非萬(wàn)能。數(shù)據(jù)是算法的基石，內(nèi)容平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)的收集、量化指標(biāo)主要以點(diǎn)擊率為主。這也意味著，通過(guò)算法計(jì)算出來(lái)的內(nèi)容推薦，實(shí)則是一種略含畸形的推薦，推薦出的內(nèi)容基本上都是依照用戶搜索過(guò)的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行參照，用戶看到的永遠(yuǎn)是自己搜索過(guò)的相關(guān)信息，內(nèi)容邊界很難被擴(kuò)張，且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容容易淹沒(méi)在眾多無(wú)效的信息之中。

今日頭條令人詬病的也在于其算法的“精”。有一部分用戶吐槽，在使用今日頭條APP的過(guò)程中，只要一不小心點(diǎn)了什么文章，平臺(tái)就會(huì)開(kāi)始接連推送此類文章，這對(duì)于用戶而言，是一個(gè)非常不便利的設(shè)置，畢竟現(xiàn)在的手機(jī)基本都是以觸屏為主，手滑點(diǎn)錯(cuò)的概率相當(dāng)高。

除此之外，今日頭條屬于典型的“只準(zhǔn)州官放火，不許百姓點(diǎn)燈”，原因在于“抖音”訴“伙拍小視頻”侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)一案。12月26日上午，北京互聯(lián)網(wǎng)法院宣判駁回抖音訴求，認(rèn)為涉案短視頻符合我國(guó)《著作權(quán)法》保護(hù)的作品，伙拍小視頻對(duì)此不構(gòu)成侵權(quán)。當(dāng)然，這個(gè)案件推動(dòng)了短視頻版權(quán)確立的發(fā)展，具有積極正面的影響，但通過(guò)該案件的發(fā)生，不難看出今日頭條對(duì)于自身生態(tài)的維護(hù)性和封閉性。對(duì)于今日頭條來(lái)說(shuō)，內(nèi)容和短視頻是其重要流量來(lái)源，但短視頻本身的壁壘較低，這也意味著，今日頭條需要通過(guò)推動(dòng)短視頻版權(quán)的確立，將抖音的優(yōu)勢(shì)壁壘高高建起。

值得一提的是，由于身處灰色地帶，今日頭條企業(yè)內(nèi)部問(wèn)題頻出，尤其是關(guān)于在員工腐敗受賄事情上。12月25日，有媒體報(bào)道稱，今日頭條母公司又出了行賄受賄案件，商務(wù)擴(kuò)展員汪某，因涉嫌非國(guó)家工作人員受賄罪及非國(guó)家工作人員行賄罪被刑事拘留。類似事件層出不窮，給今日頭條帶來(lái)的是品牌形象被一再破壞，最終將導(dǎo)致用戶流失等惡性影響的不斷出現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來(lái)的是時(shí)間被光速運(yùn)轉(zhuǎn)，這種特性在資本市場(chǎng)中體現(xiàn)得尤為明顯，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮就是資本被光速性后的具體表現(xiàn)。

在這種特性的影響下，高樓被迅速建起，例如美團(tuán)等小巨頭，然隨著風(fēng)浪不斷侵蝕，根基不穩(wěn)的高樓就容易被沖倒，例如共享單車ofo。在根基不穩(wěn)之前，不斷“作妖”的今日頭條如果繼續(xù)樹(shù)敵，那等待他的結(jié)局恐怕難逃“作死”二字。

今日頭條能在短短的時(shí)間里快速崛起，就必有過(guò)人之處，但巨頭之所以被稱為巨頭，就表示其地位具有不可撼動(dòng)性。想要一鋤頭翹動(dòng)幾大巨頭，今日頭條目前還沒(méi)有這個(gè)能力。畢竟，微信、淘寶、百度占據(jù)了我們的日常生活，但不用頭條和抖音似乎并非難事?？偟膩?lái)說(shuō)，今日頭條想要成為比肩“BAT”的巨頭，未來(lái)仍需繼續(xù)努力。