蘋果營(yíng)收大幅下滑 過高的手機(jī)售價(jià)才是罪魁禍?zhǔn)?/h1>

賈敬華

7 年前手機(jī)

利潤(rùn)連續(xù)兩個(gè)季度保持30%以上的增速后，蘋果迎來(lái)了史上的至暗時(shí)刻。

剛進(jìn)入2019年，蘋果就宣布下調(diào)第一財(cái)季的營(yíng)收，由原來(lái)分析師預(yù)期的915億美元，下調(diào)到840億美元。受此影響，蘋果股價(jià)下跌近7%。

談及營(yíng)收下滑的原因，蘋果公司CEO庫(kù)克在致投資者的信中寫道：我們所做業(yè)績(jī)指導(dǎo)中的大多數(shù)營(yíng)收缺口以及超過100%的全球營(yíng)收降幅都發(fā)生在大中華區(qū)，覆蓋了iPhone、Mac和iPad等產(chǎn)品。

顯然，蘋果把業(yè)績(jī)下滑的原因甩鍋給大中華區(qū)。從國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的銷量來(lái)看，在全球手機(jī)銷量放緩的情況下，華為、vivo和小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的銷量仍然保持著快速增長(zhǎng)。調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，2018年11月國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量下滑12.6%，華為手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)35%，vivo手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)6%。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，華為和vivo這兩個(gè)手機(jī)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)，這說明國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的需求并不疲軟。所以，庫(kù)克把蘋果手機(jī)銷量下滑的原因歸結(jié)于市場(chǎng)疲軟的說法站不住腳。那么，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為何遭遇了滑鐵盧?

事實(shí)上，最近兩年多來(lái)，蘋果手機(jī)銷量在國(guó)內(nèi)一直是下滑的態(tài)勢(shì)。與國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比，蘋果手機(jī)硬件上沒有創(chuàng)新，價(jià)格又在大幅上漲，這兩個(gè)因素可以說是導(dǎo)致蘋果手機(jī)銷量下滑的重要原因。華為和vivo兩個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的逆勢(shì)增長(zhǎng)，技術(shù)創(chuàng)新可謂是功不可沒。

最近幾年，華為手機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新方面的突破有目共睹。引入徠卡這個(gè)合作伙伴后，華為手機(jī)拍照水平有了很大改善。為了提升安卓系統(tǒng)的流暢度，華為對(duì)系統(tǒng)底層進(jìn)行修改，實(shí)現(xiàn)了500天不卡頓，這直接削弱了蘋果iOS系統(tǒng)流暢性的優(yōu)勢(shì)。同樣，vivo在技術(shù)創(chuàng)新方面的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。從搭載升降式前置攝像頭，到雙屏幕設(shè)計(jì)和成熟的屏幕下指紋技術(shù)，這些黑科技都是驅(qū)動(dòng)vivo手機(jī)銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

反觀蘋果，這個(gè)曾經(jīng)主導(dǎo)全球智能手機(jī)技術(shù)發(fā)展的品牌，最近幾年在技術(shù)方面儼然是一個(gè)跟隨者的角色。在國(guó)內(nèi)千元機(jī)都搭載了后置雙攝像頭后，蘋果才在iPhone 7 Plus上推出了雙攝像頭。在全面屏?xí)r代，蘋果也是最后一個(gè)推出全面屏手機(jī)的品牌。不可否認(rèn)，搭載了全面屏的iPhone X確實(shí)很驚艷，但過高的售價(jià)，嚴(yán)重影響了這款產(chǎn)品的銷量。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的圍剿下，沒有技術(shù)創(chuàng)新的蘋果手機(jī)銷量下滑亦是必然。為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的局面，庫(kù)克沒有加大技術(shù)創(chuàng)新的力度，而是通過提高手機(jī)售價(jià)來(lái)拉升業(yè)績(jī)。眾所周知，iPhone 7系列最高配置的版本售價(jià)不到8000元;iPhone X最高售價(jià)9688元，逼近萬(wàn)元;去年上市的iPhone XS Max最高售價(jià)達(dá)到了12799元。

通過不斷漲價(jià)的策略，蘋果2018年的業(yè)績(jī)大幅提升。蘋果的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)、Mac和iPad產(chǎn)品銷量只有小幅增長(zhǎng)的情況下，蘋果利潤(rùn)保持著30%的增速。在蘋果手機(jī)價(jià)格超出了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的承受能力后，很多果粉逃離蘋果陣營(yíng)，選擇華為、vivo等品牌，這才是蘋果下調(diào)營(yíng)收的真正原因。

另一方面，蘋果與高通的專利訴訟戰(zhàn)，致使蘋果手機(jī)在德國(guó)被禁售，這同樣會(huì)影響蘋果的營(yíng)收。說白了，漲價(jià)的做法能夠提高蘋果利潤(rùn)，但這會(huì)嚴(yán)重透支蘋果的品牌價(jià)值。如果蘋果在技術(shù)創(chuàng)新上仍然沒有突破之處，蘋果的市場(chǎng)份額會(huì)逐漸被崛起的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌蠶食。

盡管目前蘋果手機(jī)利潤(rùn)占全球智能手機(jī)利潤(rùn)的80%以上，但在蘋果手機(jī)技術(shù)缺乏創(chuàng)新，價(jià)格向奢侈品靠攏的情況下，營(yíng)收下滑不過是蘋果噩夢(mèng)的開始。只是，蘋果把營(yíng)收下滑的原因甩鍋給大中華區(qū)，這絕非一個(gè)明智之舉，華為、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量的逆勢(shì)增長(zhǎng)已經(jīng)戳穿了庫(kù)克的謊言。

vivo 華為 庫(kù)克 智能手機(jī) 蘋果

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