“每天有1億人教我怎么做產(chǎn)品。”這是張小龍在微信之夜上的一句調(diào)侃。話音剛落，這一億人中有三位就已經(jīng)開始付諸實踐，而且他們選擇在1月15日這一天“聊聊”自己的社交產(chǎn)品。

張一鳴的字節(jié)跳動、羅永浩的快如科技以及前快播CEO王欣的云歌人工智能，如同事先約定好了一樣，都將在1月15號這一天正式對外發(fā)布旗下新一代的社交產(chǎn)品。雖然具體的細(xì)節(jié)尚未得知，但在媒體和輿論的渲染中，挑戰(zhàn)微信似乎成了共同的目標(biāo)。

除了這三家即將引起公眾高度關(guān)注的社交產(chǎn)品外，新生代的社交應(yīng)用已經(jīng)大量涌現(xiàn)，即刻、Soul、一罐、蛋蛋、最右、IN、如故、約飯、音遇、崽崽（ZEPETO）等眾多迎合年輕群體的社交應(yīng)用，在過去一年時間粉墨登場。而其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在紛紛試水，如百度去年5月份推出了友話，網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易圈圈也在前不久開啟了測試。雖然整體社交應(yīng)用的側(cè)重點各不相同，但各方都存有一個相同點，那就是都在專注面向新世代的個性化社交需求。

最大的機(jī)會——00后新世代

字節(jié)跳動1月15日的發(fā)布會，強(qiáng)調(diào)“這是個年輕的時代“

“這一代年輕人的時代到來了，他們不一樣了?！泵扛粑迥曜笥揖蜁腥苏境鰜肀磉_(dá)這個觀點。當(dāng)然，這個觀點并沒有錯，當(dāng)90后即將進(jìn)入而立之年，00后們即將登上舞臺。他們的習(xí)慣是什么？喜歡的又是什么？這也是當(dāng)下所有入局社交應(yīng)用市場的玩家，都苦苦追尋的答案。

王欣1月15日的發(fā)布會，強(qiáng)調(diào)“換個地方聊吧！“

70后讀書、80后玩紅白機(jī)、90后玩電腦、00后玩手機(jī)。如果說90后是“互聯(lián)網(wǎng)移民”，那么新世代的00后就是“移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民”。根據(jù)紅杉資本發(fā)布的《2018年00后泛娛樂消費研究報告》顯示，社交性、潮流性、個性化，是00后用戶最看重的三大產(chǎn)品特征。

羅永浩1月15日的發(fā)布會，強(qiáng)調(diào)“和這個世界聊聊“

數(shù)據(jù)顯示，雖然在二胎政策開放之后，整體人口出生率開始攀升。但就目前為止，“獨二代”在千禧世代中的占比仍然在80%以上。其中，一線城市的獨二代比例相對更低，00后群體相關(guān)人群的一大特征，是父母雙方的教育背景良好，雙方均為本科及以上學(xué)歷的人群占比在45%。

而隨著整體生活環(huán)境和教育水平的提升，對于千禧世代的年輕人們而言，熟人社交和陌生人社交已經(jīng)顯得有些“老套”。不同的世代必然有著不同的認(rèn)知，本身受到的教育和自身的認(rèn)知也將直接左右他們的價值觀和社交行為。他們其中很大一部分并不愿意和家人或者長輩分享自己的真正的興趣愛好，例如在微信朋友圈屏蔽老爸和老媽。

所以，我們可以看到一個很有趣的現(xiàn)象，更多年輕的95后、00后用戶更愿意使用QQ，其中很大一部分原因就是，家人和長輩不在這個圈子里。

另外，從目前來看，興趣以及靈魂層面的認(rèn)可似乎更被千禧世代所看中。根據(jù)將在1月15日舉辦發(fā)布會的三家企業(yè)透露的消息來看，年輕、簡單也正是新產(chǎn)品的主要競爭力。除了這三家備受矚目的新品之外，此前已經(jīng)發(fā)布的一系列產(chǎn)品比如“即刻”、“Soul”以及網(wǎng)易悄然上線的“網(wǎng)易圈圈”，實際上都是圍繞著新世代年輕人所創(chuàng)造的社交平臺。畢竟，微信的圈層已經(jīng)固化，所謂挑戰(zhàn)微信，其實是要在未來的00后群體中尋找到一絲新的機(jī)會。

過去幾年來，幾乎所有的溝通交流主要都是通過通訊工具或者社交媒體去完成的。但是，新世代的用戶似乎更愿意用極輕的交互方式來完成，包括表情包、短視頻等等。這一點在某些UGC短視頻平臺上尤為明顯：根據(jù)此前Instagram發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年Instagram里評論中，用戶使用愛心的次數(shù)高達(dá)了140億次。

很多時候，規(guī)律性是相通的。

所有人都知道，打敗微信的不可能是另一個微信。所以，新的社交應(yīng)用不再那么傳統(tǒng)，在整合了傳統(tǒng)的社交模式之外，語音社交、視頻社交、甚至游戲、音樂社交，各種新奇的交流方式不斷出現(xiàn)。現(xiàn)在誰也無法判斷究竟哪種形式才會真正適合新世代年輕人，但誰也不愿意錯過這個機(jī)會，所有人都在嘗試。

微信+X的時代已經(jīng)來了

作為被挑戰(zhàn)者，微信似乎并沒有外界想象的那么著急。

在1月9日的微信公開課上，遲到的張小龍一口氣講了4個小時。面對各個新勢力對社交領(lǐng)域的窺視，張小龍似乎并沒有太在意，他的演講重點更多的還是放在微信本身。

當(dāng)然，對于張小龍而言，它確實有傲視群雄的資本。根據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2018年9月微信的月活用戶已經(jīng)達(dá)到了10.82億，成為國內(nèi)歷史上第一款10億級DAU的產(chǎn)品。在如此龐大的用戶基礎(chǔ)下，微信朋友圈、小程序、公眾號等一系列微創(chuàng)新為其搭建了一個牢不可破的生態(tài)圈。

但龐大的用戶基礎(chǔ)在不斷鞏固其根基的同時，某種層面上似乎也限制了其前進(jìn)的步伐。面對超過10億的用戶，微信不可能想當(dāng)然的去做新嘗試，微信每一步走的都非常謹(jǐn)慎。就像張小龍自己說的那樣：“每天都有5億人說我們做得不好,每天還有1億人想教我怎么樣做產(chǎn)品。但我們不能按照用戶的投票決定我們的改動，只能按照自己的專業(yè)來做判斷應(yīng)該往哪個方向去做。”

而當(dāng)微信發(fā)展到如今的量級之后，不僅是千禧世代的年輕人，而是幾乎每一個人的微信應(yīng)用中都有各種各樣的微信群，對他們而言微信已經(jīng)不再是一個簡單的社交應(yīng)用，還包含著工作、學(xué)習(xí)溝通的作用。微信不再是屬于自己和興趣伙伴的空間，這也是為什么現(xiàn)在越來越多的人開始逃離朋友圈的原因。

不過，換個角度想想，自從微信崛起以來，對于微信的吐槽似乎從來就沒有停止過。盡管無數(shù)人在吐槽，但現(xiàn)階段的用戶依然離不開它，因為它擁有你最完整的社交關(guān)系鏈，這也是微信最核心的競爭力所在。很多時候用戶不是不想逃離微信，而是無法離開它。

所以，就現(xiàn)在看來，雖然每一款社交應(yīng)用的出現(xiàn)機(jī)會都會被外界視作微信的挑戰(zhàn)者，但在微信10億+的活躍用戶面前，任何人都還沒有威脅。

當(dāng)然，作為國內(nèi)社交領(lǐng)域的絕對領(lǐng)頭羊，我們有理由相信面對新世代，騰訊同樣在做著準(zhǔn)備。

就像當(dāng)年QQ還處于高峰時，微信已經(jīng)在遠(yuǎn)離騰訊大本營的廣州在悄悄開發(fā)。懂懂相信，騰訊今天也許在哪個城市一個不為人知的角落里，已經(jīng)開始在悄悄醞釀下一代的社交產(chǎn)品了。

【結(jié)束語】

在未來面前，所有人都是孩子。伴隨著千禧世代的登臺，大家都在探索那個新的未來。

今天，我們看到各種各樣的個性化社交陸續(xù)出現(xiàn)在大眾視野面前，誰都有機(jī)會暫時登頂，也都可能會成為下一個“月拋”產(chǎn)品。強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者中，字節(jié)跳動擁有巨大的流量，但在社交領(lǐng)域它同樣需要證明自己流量的價值，讓用戶心甘情愿的將自己的關(guān)系鏈和興趣托付給它。而在未來，字節(jié)跳動能滿足絕大多數(shù)新世代用戶精神層面的需求嗎？

早已成為“巨無霸”的微信在社交領(lǐng)域的統(tǒng)治地位，短期之內(nèi)仍然不會被撼動。但也不可否認(rèn)，未來社交將無處不在，直播里有社交，游戲里有社交，微博里有社交。在接下來的社交領(lǐng)域，或許將進(jìn)入一個“微信+X”階段，至于未來是哪個X能在陪跑中跑贏微信，就要看誰能抓住那些社交需求中永遠(yuǎn)不變的元素了。

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