過(guò)去幾年里，IP成了影視界、文娛界甚至是創(chuàng)投界的熱詞。不少植入大IP+明星的電影、網(wǎng)綜大放異彩，斬獲海量票房與點(diǎn)擊，有投資機(jī)構(gòu)甚至將IP視作收益和回報(bào)的保障。

然而，近一兩年來(lái)不少I(mǎi)P改編的影視作品經(jīng)歷了票房、口碑雙慘敗的局面。有網(wǎng)友甚至嘲笑，這部分改編后的IP影視作品只要拿掉各路明星，基本上都是同質(zhì)化嚴(yán)重、絲毫沒(méi)有流量?jī)r(jià)值的“渣作”。

但是，面對(duì)輿論對(duì)“娛樂(lè)至死”、急功近利的批評(píng)，不少I(mǎi)P“渣作”卻依然靠著數(shù)據(jù)流量造假、爭(zhēng)搶明星資源、編故事造噱頭等方式自?shī)首詷?lè)，更成為行業(yè)中的一種“頑疾”。不僅越來(lái)越多的投資機(jī)構(gòu)對(duì)偽原創(chuàng)IP失去興趣，越來(lái)越多的觀眾也對(duì)所謂IP影視作品失去了信心。

“尤其2018下半年，很多國(guó)產(chǎn)IP作品都淪陷了?！?/p>

過(guò)去三年來(lái)，胡偉明一直專注于IP影視領(lǐng)域的投資。但是從2018年春節(jié)后至今，他所在機(jī)構(gòu)參與投資的多部IP作品，幾乎都以虧損收?qǐng)?。即便是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)號(hào)稱擁有數(shù)千萬(wàn)粉絲的兩個(gè)IP，在影視化之后收視數(shù)據(jù)也十分慘淡。

在他看來(lái)，有的作品純粹是靠“小鮮肉”支撐票房，IP本身并沒(méi)有發(fā)揮多少作用。而這些缺乏變現(xiàn)價(jià)值，沒(méi)有真正深入受眾內(nèi)心的IP，似乎越來(lái)越不夠“給力”。這也讓他和身邊的一些投資界人士開(kāi)始思考，為何這些原本自帶粉絲流量的IP，最終會(huì)成為票房、收視的“毒藥”。

IP改編“曇花一現(xiàn)”，資本與觀眾背鍋？

“知名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品往往是最容易孵化成IP的，早先年成功例子也不少?！?/p>

從小就喜歡看仙俠小說(shuō)的李孟，在2015年放棄了在中關(guān)村某創(chuàng)客空間的穩(wěn)定工作，與朋友共同成立文化創(chuàng)意工作室，專注IP創(chuàng)作與IP孵化業(yè)務(wù)。

他告訴懂懂筆記，在2016年，工作室就以極實(shí)惠的價(jià)格簽約了近30位草根網(wǎng)文作家，希望將部分潛力作品進(jìn)行IP化。經(jīng)過(guò)一番市場(chǎng)排查、內(nèi)容優(yōu)化和市場(chǎng)推廣后，其中兩部小說(shuō)作品凝聚了大量粉絲受眾。

“雖然是結(jié)合都市戀情、宮斗加商戰(zhàn)的穿越故事，卻吸引了不少白領(lǐng)群體的興趣?！崩蠲媳硎?，僅用了不到一年時(shí)間，這兩部網(wǎng)文作品在相關(guān)平臺(tái)上，都吸引了超過(guò)500萬(wàn)的粉絲關(guān)注。

因此，在2017年初他與影視機(jī)構(gòu)合作，找到了投資并將相關(guān)IP作品進(jìn)行了影視化。其中一部網(wǎng)絡(luò)大電影，讓工作室一舉成功。盡管播放量、收益分成稍遜預(yù)期，但得益于粉絲捧場(chǎng)，最終還是輕輕松松小賺了一筆。

“2017年底我們想趁熱打鐵，所以自籌資金上了續(xù)集，卻沒(méi)料到在去年春節(jié)期間播出時(shí)遇冷。”李孟表示，盡管是同樣的IP，并與第一部有著連貫的劇情，但是續(xù)集在播放平臺(tái)上的點(diǎn)擊量，卻只有首部作品的1/4不到。

同時(shí)，粉絲們的評(píng)價(jià)也大不如前，甚至埋怨續(xù)集毀了IP原作的內(nèi)容。由于收入不達(dá)預(yù)期，自籌資金投資拍攝的工作室也欠了一屁股債。為了償還欠款，他和股東們?cè)鴩L試輸出或是賣(mài)掉手里孵化的大量IP。

“但去年不少I(mǎi)P劇作遇冷，影視、投資機(jī)構(gòu)也都趨于謹(jǐn)慎?！痹谌?nèi)，工作室這一次“失手”的經(jīng)歷也帶來(lái)了負(fù)面影響，熟悉的“網(wǎng)大”團(tuán)隊(duì)也不敢輕易與他們合作了。

實(shí)際上，類似的都市愛(ài)情、現(xiàn)代商場(chǎng)+宮斗穿越作品，大多是在曇花一現(xiàn)之后迅速凋零。李孟表示，為了“拯救”工作室、養(yǎng)活創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，他在過(guò)去十個(gè)月來(lái)一直不停尋找新IP，挖掘潛力IP，但都沒(méi)找到滿意的作品。

李孟發(fā)現(xiàn)，有許多新銳的文學(xué)、漫畫(huà)創(chuàng)作，不是情節(jié)爛尾，就是內(nèi)容空洞，人物也缺少標(biāo)志性的特質(zhì)，根本無(wú)法將其進(jìn)行IP化打造。少數(shù)優(yōu)秀的作者，則被互聯(lián)網(wǎng)巨頭簽入麾下，作品也成了稀缺的IP儲(chǔ)備資源，在巨頭背書(shū)與資金加持下不再理睬普通投資機(jī)構(gòu)。

在李孟眼里，多數(shù)國(guó)產(chǎn)IP作品在影視、綜藝化之后遇冷，是觀眾崇洋媚外，盲目跟風(fēng)的心理造成的；同時(shí)資本市場(chǎng)也缺乏耐心，短期內(nèi)看不到“爆款”出現(xiàn)，就會(huì)草率離場(chǎng)。

“都喜歡國(guó)外漫畫(huà)或是文學(xué)作品里的IP，只有他們多關(guān)注一下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們打造的IP才有機(jī)會(huì)呀?！笨吹讲簧偻卸汲霈F(xiàn)相同的境遇后，他開(kāi)始怨天尤人。

那么，眾多國(guó)產(chǎn)IP成了扶不起來(lái)的阿斗，是用戶和資本的鍋嗎？

網(wǎng)文IP需求走俏？“量身定制”只為圈錢(qián)

“IP轉(zhuǎn)化的影視作品不行，就怪沒(méi)有資本加持、觀眾偏心，這話不覺(jué)得可笑嗎？”

胡偉明對(duì)于類似的觀點(diǎn)報(bào)以滿臉苦笑，他告訴懂懂筆記，國(guó)創(chuàng)IP在過(guò)去一年多時(shí)間里遇冷，似乎鮮有主創(chuàng)機(jī)構(gòu)反思自己，究竟那些創(chuàng)作孵化出來(lái)的IP、影視作品，初心是什么?！拔铱丛诤芏鄤?chuàng)作團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)眼里，IP只是圈錢(qián)的工具而已。”

早在“IP創(chuàng)業(yè)”還是個(gè)熱詞的2015年，不少創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、影視機(jī)構(gòu)就通過(guò)玩IP概念獲得了資本“追捧”。但是在胡偉明看來(lái)，這兩年IP早已在孵化的過(guò)程中變了味。

“那些巨頭簽約的優(yōu)秀IP創(chuàng)作者，最初可都是些熱愛(ài)原創(chuàng)的素人。”胡偉明表示，這些從一開(kāi)始打心底里就喜歡“講故事”的作者，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP化熱潮中，依舊保持著內(nèi)容質(zhì)量。

而他發(fā)現(xiàn)自己投資過(guò)的很多內(nèi)容孵化團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作的很多IP自始至終就沒(méi)考慮過(guò)內(nèi)容、情節(jié)、邏輯和打動(dòng)人心的問(wèn)題。“創(chuàng)作前滿腦子都是工業(yè)化流水線，一味抓人物、故事、情節(jié)的標(biāo)新立異，追求所謂新、奇、特，想憑借這些就讓受眾認(rèn)可?！?/p>

“在這些創(chuàng)作者眼里，IP像是個(gè)特型演員，只要棱角分明就行。”胡偉明告訴懂懂筆記，大多數(shù)特性類似的IP作品，乍一看內(nèi)容別具一格，有與眾不同的主題、大開(kāi)腦洞的敘事邏輯，可以說(shuō)都具備讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在資本機(jī)構(gòu)面前能講出“故事”的資本。

然而，細(xì)細(xì)推敲卻不難發(fā)現(xiàn)，這些IP作品、核心人物，除了看似具有超高辨識(shí)度的特性，其他部分如故事背景、整體情節(jié)、內(nèi)容立意上都相當(dāng)空洞，而且同質(zhì)化嚴(yán)重，很難打造出劇情豐滿的影視作品，粉絲基礎(chǔ)也都缺乏持續(xù)性。

“這都是為了圈融資而量身定制的IP，近幾年這種現(xiàn)象越來(lái)越多?！焙鷤ッ魈寡?，隨著大量資本、熱錢(qián)在前兩年涌入影視行業(yè)，有不少I(mǎi)P創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開(kāi)始浮躁起來(lái)，希望通過(guò)“量產(chǎn)”IP內(nèi)容，爭(zhēng)相博取資本青睞。

而一旦拿到投資之后，這些基于網(wǎng)文、動(dòng)漫的IP出現(xiàn)粗制濫造、無(wú)疾而終不在少數(shù)。有部分草根創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，甚至一年能“量產(chǎn)”出超過(guò)100款所謂的IP，而且在一些平臺(tái)上通過(guò)造價(jià)方式太高相關(guān)IP的身價(jià)?！八麄?cè)谑袌?chǎng)中瘋狂撒網(wǎng)，只求能有一款I(lǐng)P能夠取得投資，或是改編權(quán)被互聯(lián)網(wǎng)、影業(yè)巨頭重金買(mǎi)走，就心滿意足了?！?/p>

被這類IP“誆”過(guò)多次之后，胡偉明和不少投資機(jī)構(gòu)都學(xué)精了，“從錢(qián)眼里鉆出來(lái)的IP，內(nèi)容到底怎樣可想而知?！钡搅?018年年底，他投資IP的思路已經(jīng)改為寧缺毋濫。

有數(shù)據(jù)表明，2013年普通網(wǎng)文IP改編權(quán)的價(jià)格平均為15萬(wàn)元，頭部作品改編權(quán)價(jià)格也僅為50~100萬(wàn)元。而2015年到2016年底，部分頭部作品的改編權(quán)價(jià)格已經(jīng)被炒到了5000萬(wàn)元。

這也就難怪有如此多的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始費(fèi)盡心思想著盡可能多的將IP推向市場(chǎng)，畢竟熱錢(qián)賺起來(lái)也容易。而這些“不走心”的IP創(chuàng)作，即便改編成影視、游戲產(chǎn)品，內(nèi)容上也都是一場(chǎng)噩夢(mèng)。

與其埋怨觀眾、用戶不買(mǎi)賬、崇洋媚外，不如想想過(guò)去一兩年來(lái)膾炙人口的IP影視作品有多少還被人記得？

囤積IP做“庫(kù)存”，變現(xiàn)難成為難題

“現(xiàn)在有資本敢投資，我們也不敢改拍改變IP了，太砸招牌了?！?/p>

聽(tīng)到“IP改編”，在廣州某影視機(jī)構(gòu)擔(dān)任編劇的李藹萌，情緒開(kāi)始波動(dòng)。她告訴懂懂筆記，公司在三年前制作的兩部由網(wǎng)文IP改編的“網(wǎng)大”，確實(shí)賺了一大筆。而在嘗到IP改編的甜頭之后，她所在公司從2016年開(kāi)始發(fā)力尋找優(yōu)秀網(wǎng)文、國(guó)漫IP作品，并在背后投資方的推動(dòng)下大量購(gòu)買(mǎi)、囤積了相關(guān)IP的改編、制作權(quán)，目的是為影視作品改編做儲(chǔ)備。

“很多觀眾認(rèn)為，IP影視化后不好看是改編者的問(wèn)題，并非如此?！崩钐@萌參與過(guò)公司多部IP作品的改編工作，她不否認(rèn)有部分IP影視作品在改編、拍攝的過(guò)程中“變味”了，篡改了原著的核心理念?！暗灿胁簧買(mǎi)P作品，是一開(kāi)始從骨子里就崩壞了?！?/p>

她以自己去年參與的一部異次元+穿越劇為例，男主角的身份是來(lái)自平行宇宙的“天人”，在古代、現(xiàn)代和未來(lái)世界都經(jīng)歷了時(shí)空穿梭，身邊美女無(wú)數(shù)，加上人物塑造的辨識(shí)度頗高，似乎應(yīng)該能讓觀眾引發(fā)濃厚興趣。

但她在改編中發(fā)現(xiàn)，除了男主角的特殊身份之外，整體故事情節(jié)與普通的都市愛(ài)情、總裁美女故事并無(wú)太大區(qū)別，甚至橋段也和太多網(wǎng)文雷同。即便后期投入人力物力改編，也無(wú)法增加更多的亮點(diǎn)。

“投資方腦門(mén)一熱，影視公司只能開(kāi)拍，但這么狗血的劇情誰(shuí)看？”李藹萌表示，公司在過(guò)去兩年一連制作了好幾部口碑較差的“網(wǎng)大”之后，在行業(yè)內(nèi)的口碑便一落千丈，就連廣告業(yè)務(wù)都受到了波及。

更糟糕的是，大量雷同的、難以改編的網(wǎng)文、動(dòng)漫IP作品都成了公司的“閑置”儲(chǔ)備，短時(shí)間內(nèi)變現(xiàn)無(wú)門(mén)，難以脫手。據(jù)她透露，在瘋狂的IP大戰(zhàn)過(guò)后，公司所儲(chǔ)備的IP作品最高曾超過(guò)30個(gè)。

“盡管不是什么大IP，但資金的壓力也足夠讓高層抓狂了?！痹谒磥?lái)，這無(wú)疑是行業(yè)投資熱退燒后，留給相關(guān)機(jī)構(gòu)的兩難抉擇：改拍的影視作品很可能沒(méi)人看，積壓的IP又成了庫(kù)存負(fù)擔(dān)。

據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，業(yè)內(nèi)某知名娛樂(lè)機(jī)構(gòu)曾于2016年花費(fèi)4500萬(wàn)元，儲(chǔ)備了約27個(gè)IP的改編權(quán)。然而兩年過(guò)去之后，該機(jī)構(gòu)仍有21個(gè)IP尚未開(kāi)發(fā)，甚至有部分版權(quán)已經(jīng)過(guò)期。

從IP緊缺、爭(zhēng)相孵化、儲(chǔ)備過(guò)剩到IP不“給力”，泛娛樂(lè)行業(yè)這場(chǎng)IP改編大戰(zhàn)，僅僅只用了三年的時(shí)間就發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，不少創(chuàng)作者、資本、影視機(jī)構(gòu)紛紛宣布“離場(chǎng)”。

目前，“IP+明星（鮮肉）”似乎也不再是行業(yè)吸金、吸流量的標(biāo)準(zhǔn)模板。不少?gòu)臉I(yè)者在感慨國(guó)外IP長(zhǎng)盛不衰、創(chuàng)造營(yíng)收神話的同時(shí)，也在反思國(guó)創(chuàng)IP存在的種種問(wèn)題。

在資本的推動(dòng)下，IP曾經(jīng)成為搶手貨。這也造成大量?jī)?nèi)容創(chuàng)業(yè)者唯利是圖，開(kāi)始量產(chǎn)“渣IP”的現(xiàn)象。影視、娛樂(lè)機(jī)構(gòu)被熱潮裹挾，也開(kāi)始大量?jī)?chǔ)備、改拍IP作品，曾經(jīng)的初心與堅(jiān)持，也全都拋之腦后。

在大量粗制濫造的IP作品面前，觀眾自然失去了耐心和信任。而大量積壓的IP，未來(lái)也難免會(huì)成為影視、娛樂(lè)、創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)手中無(wú)用卻又甩不掉的雞肋。

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