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近日一部5分鐘的短片《啥是佩奇》大火，引發(fā)熱議。人們感慨短片中的情感爆點(diǎn)之余，也感受到了一只“佩奇”在親情中能夠釋放的情感能量。3歲的孫子之所以可以這么快接納并不熟悉的爺爺，正是因?yàn)樗幕锇椤芭迤妗痹谒麄冎g架起了一座溝通的橋梁。

事實(shí)上，就像其中的代表典型“佩奇”一樣，對(duì)于兒童而言，動(dòng)畫才是他們?nèi)粘Ｉ钪械摹盎锇椤薄Ｔ谶€不能充分理解父母所傳遞的教育信息前，動(dòng)畫無形中傳遞的“暗信息”，無時(shí)無刻不在影響著他們的成長(zhǎng)。所以，父母在選擇少兒動(dòng)畫時(shí)，優(yōu)質(zhì)、正向的內(nèi)容，就顯得尤為重要。

隨著1月15日《海豚幫幫號(hào)》在騰訊視頻、小企鵝樂園、極光TV獨(dú)家上線，以及1月16日《超迷你戰(zhàn)士》第二季的回歸。騰訊視頻在隨后的寒假“黃金檔”，還會(huì)繼續(xù)帶來更多國內(nèi)外優(yōu)秀的作品。

借此機(jī)會(huì)，筆者也想透過騰訊視頻寒假動(dòng)畫片單來看，梳理出騰訊視頻在少兒內(nèi)容方面的動(dòng)向。

高品質(zhì)+陪伴，匠心締造兒童好時(shí)光

隨著人民生活水平不斷提升以及二胎政策的開放，對(duì)于育兒精品與娛樂的需求正在日益增加。據(jù)《2018中國少兒家庭洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，0-4歲的兒童中對(duì)“觀看少兒節(jié)目”感興趣的占比79%，在5-9歲的兒童中占比89%，在10-14歲的兒童中占比77%。這串?dāng)?shù)字說明觀看少兒節(jié)目已經(jīng)成為各年齡段孩子的興趣愛好，這也給視頻行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。

作為深耕少兒領(lǐng)域多年的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，騰訊視頻在少兒動(dòng)畫上的內(nèi)容布局多元且深遠(yuǎn)，采取的是“騰訊視頻獨(dú)家IP+創(chuàng)投IP”的組合打法，適時(shí)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空白，在內(nèi)容、互動(dòng)體驗(yàn)等方面多點(diǎn)發(fā)力。

寒假期間，騰訊視頻集結(jié)了多部國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫，除了《小豬佩奇》系列、《幫幫龍出動(dòng)之恐龍?zhí)诫U(xiǎn)隊(duì)2》、《豬豬俠之競(jìng)球小英雄》等“硬菜”外，騰訊視頻的創(chuàng)投IP部分還為兒童提供了實(shí)打?qū)嵉摹盃I養(yǎng)套餐”。

在成長(zhǎng)過程中，不同年齡段的兒童對(duì)動(dòng)畫類型有不同的訴求。在針對(duì)用戶需求進(jìn)行反向研究后，騰訊視頻發(fā)現(xiàn)幾大特點(diǎn)：音樂兒歌仍是空白、精品益智類少見、劇情類最受歡迎。

應(yīng)對(duì)以上需求，騰訊視頻曾推出“陪伴關(guān)愛”“成長(zhǎng)益智”“經(jīng)典再燃”“傳統(tǒng)文化”四大主題少兒動(dòng)畫。在此基礎(chǔ)上騰訊視頻在此次寒假動(dòng)畫片單中將繼續(xù)推出：《動(dòng)物合唱團(tuán)》、《豆樂兒歌》、《海豚幫幫號(hào)》、《超迷你戰(zhàn)士》第二季、《紅眼鏡豬豬》、《超級(jí)小熊布迷》等一系列精品原創(chuàng)動(dòng)畫。

騰訊視頻推出的動(dòng)畫不僅覆蓋了少兒內(nèi)容中的主要類型，實(shí)際上更滿足了不同年齡段兒童對(duì)于內(nèi)容的需求。

0-3歲幼兒群體——更喜歡內(nèi)容淺顯易懂、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容。在觀看動(dòng)畫的過程中，快速吸收知識(shí)，培養(yǎng)最初興趣。

《豆樂兒歌》除了朗朗上口的新兒歌里蘊(yùn)含著生活常識(shí)、涉及兒童教育、兒童心理、兒童故事等多元化內(nèi)容，每集更是一個(gè)“即時(shí)可玩”的親子小游戲，可以幫助孩子在于父母的游戲過程中學(xué)到更多道理。

《動(dòng)物合唱團(tuán)》獨(dú)具匠心的音樂劇體現(xiàn)方式，各種風(fēng)格迥異的音樂，可以激發(fā)他們對(duì)于音樂的興趣，鼓勵(lì)他們對(duì)于音樂大膽想象、創(chuàng)編，甚至進(jìn)行情景表演，滿足其表現(xiàn)欲望。

3-6歲學(xué)齡前兒童——喜歡看內(nèi)容較豐富、情節(jié)相對(duì)復(fù)雜的內(nèi)容，有益于“腦力激蕩”，構(gòu)建自己眼中的多彩世界。

《海豚幫幫號(hào)》在小海豚柯藍(lán)波為核心的幫幫號(hào)的故事主線中，通過對(duì)地球生態(tài)圈的描述、以及勇于冒險(xiǎn)、通力合作，開動(dòng)智慧解決自然共生關(guān)系危機(jī)等，將自然共生知識(shí)科普、情商教育、冒險(xiǎn)娛樂集于一體。

《超級(jí)小熊布迷》則創(chuàng)新結(jié)合了歷史、科技、中國與國外神話等題材，以闖關(guān)對(duì)戰(zhàn)的形式，講述了一個(gè)小英雄布迷帶領(lǐng)小伙伴，為了保護(hù)心愛的玩具，與巴戈大魔王對(duì)決的故事。孩子在觀看的過程中，能夠激發(fā)想象，同時(shí)能幫助建立兒童豐富的世界觀，是一部適合家庭一起觀看，共享親子時(shí)光的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫作品。

6歲以上兒童——需要知識(shí)性強(qiáng)、劇情完整、具有一定挑戰(zhàn)性的動(dòng)畫片來，培養(yǎng)邏輯思維，拓寬認(rèn)知面，建立是非觀，找尋到屬于自己的“年少夢(mèng)想”。

《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗饭Ψ蛳矂〉娘L(fēng)格中，蘊(yùn)含的元素有著最中國、最本土的文化。師徒四人踏遍五行之地，在尋找活寶過程中領(lǐng)悟到信心和快樂才是真正的力量，展現(xiàn)了東方智慧和見義勇為的精神。這部在嬉笑冒險(xiǎn)完成探險(xiǎn)奇遇記，足以讓兒童感受樂觀的力量，對(duì)于社會(huì)善惡面、以及復(fù)雜程度有所認(rèn)知，并在心中種下正義少年的“江湖英雄夢(mèng)想”。

《超迷你戰(zhàn)士》第二季、則講述了煩惱星人入侵地球之際，超迷你戰(zhàn)士與其PK的故事。該作品曾在2017年的法國戛納春季電視節(jié)上，入選全球最佳兒童原創(chuàng)內(nèi)容，讓兒童在充滿奇思妙想的年齡，腦洞大開。

《紅眼鏡豬豬》以愛、友誼和情感為主題，是部全家皆宜的動(dòng)畫片，將啟導(dǎo)大家善于發(fā)現(xiàn)、欣賞及體會(huì)身邊的樂趣并為生命中的點(diǎn)滴成長(zhǎng)而感到歡欣鼓舞。

由上可見，在少兒動(dòng)畫這個(gè)細(xì)分垂直領(lǐng)域，騰訊視頻進(jìn)行了更細(xì)分的內(nèi)容運(yùn)營，利用兒童喜歡便會(huì)反復(fù)觀看的用戶習(xí)慣，強(qiáng)化用戶黏性，更好地“因材施教”，促進(jìn)少兒的認(rèn)知發(fā)展。

聚焦陪伴，化身父母孩子之間的橋梁

在幼兒時(shí)期，兒童在具有強(qiáng)烈模仿能力的同時(shí)，區(qū)分信息的能力也很弱。在當(dāng)下國內(nèi)少兒動(dòng)畫良莠不齊的情況下，品位不高、制作粗劣的作品對(duì)孩子的不良影響，經(jīng)常會(huì)導(dǎo)致一些悲劇發(fā)生。因此，綠色、健康、純凈的觀看環(huán)境，才能在保障孩子安全的觀看環(huán)境，讓父母放心將孩子交給動(dòng)畫片。

在娛樂需求極其旺盛的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)更應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，陪伴這些花朵成長(zhǎng)?；诖耍v訊視頻推出了兒童專屬視頻app小企鵝樂園，搭建了專屬兒童的綠色健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保證了孩子接觸的內(nèi)容綠色健康。而在內(nèi)容上，不僅注入了上述中如《豆樂兒歌》、《動(dòng)物合唱團(tuán)》等一大批優(yōu)質(zhì)且能滿足各年齡層需求的動(dòng)畫，還提供了父母控制時(shí)長(zhǎng)、兒童鎖、家長(zhǎng)鎖等個(gè)性化定制服務(wù)。

同時(shí)，在小企鵝樂園中，也不只有單純的內(nèi)容娛樂，考慮到當(dāng)代親子互動(dòng)需求，騰訊視頻在其中也加強(qiáng)了以IP內(nèi)容為基礎(chǔ)的益智互動(dòng)。

以《豆樂兒歌》等本身就具有互動(dòng)屬性的內(nèi)容為例，小企鵝樂園以各IP形象為基礎(chǔ)，設(shè)置了涂鴉、配音等板塊，如近期即將上線的第一期“紙飛機(jī)”項(xiàng)目，便是以春節(jié)為題材背景，涂鴉制作“全家福”“年夜飯”等賀卡，打通騰訊視頻與小企鵝樂園兩款產(chǎn)品，聯(lián)合互動(dòng)，從而形成輕社交場(chǎng)景。

小企鵝樂園在給予兒童更多想象空間和參與感的同時(shí)，也給父母和兒童之間架起了一道溝通的橋梁。信息爆炸時(shí)代，3年一代溝并不是玩笑話，父母在社會(huì)壓力的夾縫下，很難深入兒童的精神世界，而每一部?jī)?yōu)質(zhì)的動(dòng)畫，都是深入人心的“文化符號(hào)”。

值此假期，父母陪孩子看他們最愛的動(dòng)畫，與孩子分享、交流，將會(huì)是最好的親子連接，騰訊視頻以此讓他們?cè)谟^看過程中潛移默化的彌補(bǔ)代際溝壑，解決溝通障礙。

尾聲：無論是交互體驗(yàn)上，還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展，在良心投入、正確導(dǎo)向之上，騰訊視頻用優(yōu)質(zhì)的兒童視頻內(nèi)容與互動(dòng)玩法，擊中少兒家庭日常的娛樂與陪伴需求，這也讓兒童和成人世界的“佩奇”不斷增多，為中國萬千少兒及家長(zhǎng)帶來豐富的視頻娛樂新體驗(yàn)。

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