降價促銷十幾天后，蘋果手機銷量開始回暖。負責蘋果零售業(yè)績的二號人物安吉拉·阿倫茨宣布離職，意味著蘋果這個沉睡的巨頭正在覺醒。
對于仍在發(fā)力高端市場的國產(chǎn)手機品牌來說，蘋果的覺醒無疑是一場噩夢。過去的一年里，銷量一路飆升的國產(chǎn)手機，在國內(nèi)市場碾壓三星后，對蘋果形成了圍剿之勢。眼下，蘋果覺醒，是否會打亂國產(chǎn)手機趕超三星和蘋果的步伐呢?
虛假繁榮的國產(chǎn)手機
剛過去的2018年里，國產(chǎn)手機銷量上的表現(xiàn)非常強勁。市場調(diào)研機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，華為手機銷量與蘋果和三星的差距不斷縮小，小米和OPPO兩個手機品牌也躋身全球銷量TOP5的行列。
具體來說，2018年華為全球手機銷量2.06億臺，蘋果全年銷量不過2.12億臺。更重要的一點是，在三星手機銷量同比下滑7.2%，蘋果手機銷量同比下滑1.7%的情況下，華為手機銷量保持著34.5%的增長。去年成功上市的小米，去年手機銷量同比增長31.6%。在全球手機銷量TOP5中，除了三星和蘋果外，其他三家都是國產(chǎn)手機品牌，分別是華為、小米和OPPO，這個業(yè)績著實讓中國制造揚眉吐氣。
單純從銷量上來看，國產(chǎn)手機超越三星和蘋果無非是時間問題。然而，輝煌的銷量數(shù)據(jù)背后，是微薄的利潤。多家調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，三星和蘋果兩個手機品牌的利潤，占全球手機行業(yè)利潤的85%，其余的國產(chǎn)手機品牌利潤不過15%。不得不說，國產(chǎn)手機在銷量上成功的超過了蘋果和三星，利潤卻被蘋果和三星甩在背后幾條街，這很尷尬。對此，一些從業(yè)人士表示，銷量屢創(chuàng)新高的國產(chǎn)手機不過是虛假繁榮。
眾所周知，在國內(nèi)市場，國產(chǎn)手機品牌市場份額90%左右，三星和蘋果兩家的市場份額不足10%。經(jīng)歷了爆炸門事件后，三星手機的市場份額不足1%。盡管如此，在利潤方面，三星和蘋果兩大手機品牌在國內(nèi)市場的利潤之和超過9成，這對國產(chǎn)手機簡直是一種嘲諷。那么，在利潤方面，國產(chǎn)手機與三星和蘋果究竟有多大的差距呢?國外調(diào)查機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)是一個真實的寫照。
市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示：國內(nèi)手機市場銷量前六大手機廠商的平均利潤，蘋果手機最高，單臺手機的利潤達到151美元，約合人民幣1000元;其次是三星，單臺手機利潤大約是31美元。相比之下，國產(chǎn)手機的利潤只能用微薄二字來形容了。其中，華為、OPPO、vivo三家公司基本持平，分別為15美元、14美元、13美元;而小米手機最低，一部手機只有2美元的利潤。
在市場份額被國產(chǎn)手機擠壓后，三星和蘋果這兩大巨頭正在覺醒。元旦后蘋果降價促銷，已經(jīng)對國產(chǎn)手機形成了威脅。與此同時，三星在過去的2018年里也在不斷調(diào)整市場策略，完善中、低端產(chǎn)品線，試圖重振雄風。不難想象，一旦蘋果和三星覺醒，剛剛在高端市場站穩(wěn)腳跟的國產(chǎn)手機，將面臨嚴峻嚴峻的考驗。
蘋果三星覺醒不容小視
在很多人看來，國產(chǎn)手機正在崛起。既便是一直被三星和蘋果壟斷的高端市場，也被華為、OPPO和vivo等廠商撕開了一個缺口。殊不知，國產(chǎn)手機在高端市場占據(jù)一席之地，是因為蘋果和三星市場策略犯錯的必然結(jié)果。
三年前，三星Note 7因為電池問題引發(fā)了爆炸門事件，大量用戶因為三星官方的傲慢態(tài)度，成為其他手機品牌的用戶，三星手機市場份額因此一路下跌。多家調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，去年三星手機在國內(nèi)的市場份額不足1%。與此同時，自iPhone X開始，蘋果手機不斷漲價，這成為國產(chǎn)手機在高端市場立足的大好機遇。
一直以來，三星Note和S系列旗艦手機的價位在5000-6000元之間。不斷漲價后，蘋果手機的價格區(qū)間也出現(xiàn)了一些盲點。目前，iPhone XR系列最低售價6499元，而iPhone XS系列的售價已經(jīng)上探到8000元以上的區(qū)間。在這樣的變化下，6000元以下的手機市場已經(jīng)被華為、OPPO、vivo和一加等多個國產(chǎn)手機品牌瓜分。而6000-8000這一檔的市場，幾乎被華為Mate 20 Pro和Mate RS這兩個產(chǎn)品獨占。
正是因為三星和蘋果兩個手機品牌在一些價格區(qū)間的失守，才給了國產(chǎn)手機崛起的機會。在過去的一年里，除華為外，OPPO推出了售價逼近6000元的旗艦Find X，而vivo則推出了搭載屏幕下指紋識別和升降式攝像頭等多項黑科技的NEX手機。在市場被對手搶占的一，蘋果和三星也在找原因。2019年元旦過后，蘋果手機降價促銷，這可以說是蘋果覺醒的一個信號。
在很多人看來，過去的兩年里，三星一直在調(diào)整市場策略，卻無法阻止市場份額的狂跌。蘋果的市場策略調(diào)整，會有效果嗎?來自媒體的報道稱，1月11日蘋果開始降價到1月30日，蘇寧電器的蘋果iPhone銷量增長83%;天貓平臺的iPhone銷量飆升了76%。受這一利好消息的影響，蘋果股價一路走高，四個交易日上漲幅度超過10%，市值再次超過微軟，重回全球市值第一的寶座。
去年，蘋果發(fā)布iPhone XR和iPhone XS系列手機后，很多消費者表示價格太高?，F(xiàn)在，蘋果已經(jīng)意識到了定價太高影響了手機銷量。在降價促銷見到成效后，蘋果有可能會全面下調(diào)2019款iPhone的售價，屆時，國產(chǎn)手機廠商如何應對?
國產(chǎn)手機的技術(shù)創(chuàng)新之殤
就整體實力而言，蘋果和三星仍然是手機行業(yè)公認的巨頭。蘋果不僅擁有完善的iOS生態(tài)，還有自主研發(fā)的A系列處理器;三星則掌握著全球最成熟的供應鏈體系，從屏幕到閃存，再到處理器，三星都有成熟的產(chǎn)品。反觀國產(chǎn)手機品牌，技術(shù)創(chuàng)新儼然就是進軍高端市場的短板。
在多個進軍高端市場的國產(chǎn)手機品牌中，華為的實力相對強一些。通過多年的技術(shù)積累，華為的Mate系列和P系列產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟，一些方面甚至超過了蘋果和三星。通過與徠卡合作，華為高端手機的拍照水平完全可以秒殺蘋果。在硬件上，華為有自主研發(fā)的麒麟處理器，還有5G基帶。從最近幾年的表現(xiàn)來看，無論是雙攝像頭技術(shù)，還是在AI方面的布局，抑或是生態(tài)的搭建，華為都是國產(chǎn)手機中比較出色的一個品牌。盡管如此，在手機屏幕、內(nèi)存等硬件上，華為仍然受制于人。早些年，搭載OLED屏幕的華為Mate 9 Pro一度缺貨，就是因為OLED屏幕只有三星的一家供應。
如果說擁有多年技術(shù)積累的華為在供應鏈上都要受制于人，OPPO、vivo和一加等國產(chǎn)手機品牌的處境更糟糕了。以屏幕下指紋技術(shù)來說，OPPO曾發(fā)表公開聲明，封殺提供屏幕下指紋傳感器的匯頂科技5年，理由是供貨出現(xiàn)問題，導致OPPO的旗艦R17產(chǎn)品上市延期。有供應鏈人士稱，由于國內(nèi)屏幕下指紋解決方案只有匯頂?shù)淖畛墒?，較早推出屏幕下指紋手機的vivo幾乎壟斷了匯頂?shù)乃挟a(chǎn)能。
事實上，除了屏幕下指紋技術(shù)外，諸如手機芯片、屏幕等核心技術(shù)，國產(chǎn)手機并沒有自己的技術(shù)。去年OPPO推出的Find X旗艦手機，使用了雙軌潛望結(jié)構(gòu)，技術(shù)同樣來自供應鏈。技術(shù)上對供應鏈的過度依賴，嚴重影響國產(chǎn)手機在高端市場擴張的節(jié)奏。反觀蘋果和三星，不僅擁有豐富的專利儲備，還擁有出色的技術(shù)創(chuàng)新能力。
在輿論攻勢下，很多消費者認為蘋果和三星最近兩年似乎沒有什么顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新。其實不然，蘋果在iPhone X上搭載的3D結(jié)構(gòu)光面部識別技術(shù)，目前國產(chǎn)手機廠商只有華為一家引入了這項技術(shù)。除了硬件外，蘋果的iOS系統(tǒng)在流暢度，以及成熟的生態(tài)，都足以讓國產(chǎn)手機廠商望其項背。
不容忽視的一點就是，如果蘋果手機的價格回落到6000左右的價格區(qū)間，國產(chǎn)手機的優(yōu)勢就會被打破?，F(xiàn)在，一些國產(chǎn)手機能夠在高端市場立足，靠的是價格上的優(yōu)勢，而不是技術(shù)創(chuàng)新。在技術(shù)創(chuàng)新實力與蘋果和三星還有很大差距的情況下，過于稚嫩的技術(shù)創(chuàng)新難以支撐國產(chǎn)手機扎根高端市場的夢想。
寫在最后：在銷量上，國產(chǎn)手機品牌與蘋果和三星的差距不斷縮小，這種進步值得贊揚，但不能捧殺。在利潤方面，蘋果和三星仍然是難以逾越的一座大山。國產(chǎn)手機品牌要想成功的超越蘋果和三星，必須借助持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新提高利潤，并形成一個良性循環(huán)。
就現(xiàn)狀而言，國產(chǎn)手機雖然銷量上能夠超越三星和蘋果，但并沒有形成蠶食兩大巨頭利潤空間的實力。如果一味沉浸在比拼銷量的虛假繁榮上，國產(chǎn)手機趕超三星和蘋果就會成為一句空話。
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