文/孟永輝

盡管有王思聰?shù)耐顿Y和明星IP的加持，熊貓直播還是倒下了。

有關(guān)熊貓直播倒下的消息帶給人們更多的是對(duì)于直播這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生物種的感慨，然而，僅僅只是感慨并不能真正找到導(dǎo)致熊貓直播陷入困境的根本的原因。我們應(yīng)該從更多的角度去思考有關(guān)直播的前世今生，從而為后續(xù)的發(fā)展找到更多的可能性。

曾經(jīng)的直播市場(chǎng)可以為是一片紅火，各式各樣的直播占據(jù)了我們的手機(jī)屏幕。如此多的直播APP為我們完美詮釋了直播火爆的時(shí)候的盛況，然而，從另外一個(gè)側(cè)面，我們似乎同樣應(yīng)該想到如此多的直播APP必然會(huì)遭遇洗牌。當(dāng)資本退潮，紅利消失之后，直播市場(chǎng)的洗牌或許將會(huì)是一種必然。

果不其然。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展紅利逐漸退卻之后，整個(gè)直播市場(chǎng)開(kāi)始了洗牌。“千播大戰(zhàn)”的盛況開(kāi)始被市場(chǎng)無(wú)情地打回原形，經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的直播開(kāi)始回歸相對(duì)理性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。根據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，目前網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模兩項(xiàng)重要指標(biāo)增速均下滑嚴(yán)重，在行業(yè)飽和度不斷提升的情況下，實(shí)力較弱的垂直平臺(tái)正面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而實(shí)力較強(qiáng)的綜合直播平臺(tái)卻越做越大。

早期群雄逐鹿的市場(chǎng)亂戰(zhàn)與當(dāng)下市場(chǎng)的異常寒冷形成了鮮明對(duì)比，人們不禁要問(wèn)，究竟是什么造成了直播市場(chǎng)的蕭條與落寞？透過(guò)直播市場(chǎng)的前世今生，我們又能夠窺探到哪些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的相關(guān)規(guī)律呢？

時(shí)也，命也，運(yùn)也：直播的興起并非偶然

雷軍曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)。用這句話來(lái)形容直播市場(chǎng)的萌芽和興起同樣合適，作為一個(gè)新生的物種，直播的興起并非偶然，而是由諸多因素共同作用的結(jié)果。資本的裹挾、巨頭的加持、利益的驅(qū)使都成為助推直播成為新的風(fēng)口，一個(gè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的全新的內(nèi)容展現(xiàn)形式由此出現(xiàn)。

資本主導(dǎo)的發(fā)展模式讓直播成為投資熱土。如果我們尋找直播興起的根本原因，或許資本是首當(dāng)其沖的一個(gè)原因。在資本主導(dǎo)的發(fā)展年代里，幾乎所有的行業(yè)都出現(xiàn)了資本的影子，在直播行業(yè)，我們同樣可以看到不少投資機(jī)構(gòu)的身影。

2017年5月24日，熊貓直播宣布獲得10億人民幣B輪融資，本輪投資由興業(yè)證券興證資本領(lǐng)投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投，光源資本擔(dān)任此次融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

2016年10月，花椒直播宣布獲得3億元A輪融資，估值15億，其中包括首建投投資1億元，360投資6000萬(wàn)元。

2017年5月，歡聚時(shí)代（NASDAQ:YY）旗下虎牙直播宣布獲得7500萬(wàn)美元的A輪融資，此輪融資由中國(guó)平安保險(xiǎn)海外（控股）有限公司領(lǐng)投，高榕資本、亦聯(lián)資本、晨興創(chuàng)投、歡聚時(shí)代董事會(huì)主席李學(xué)凌、虎牙直播CEO董榮杰參投。

2017年3月23日消息，中國(guó)生活分享平臺(tái)快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資。此次融資由騰訊領(lǐng)投。快手目前已完成四輪融資，投資方包括晨興資本、紅杉資本、DCM中國(guó)、百度、華人文化產(chǎn)業(yè)基金、光源資本等。

2016年8月，斗魚(yú)直播再次完成15億元C輪融資，由鳳凰資本、騰訊領(lǐng)投。今年3月斗魚(yú)直播宣布完成B輪1億美元（約6.7億元）融資，由騰訊出資4億人民幣領(lǐng)投，紅杉資本和南山資本跟投。

回歸以上幾家直播平臺(tái)的融資情況，我們可以看出投資機(jī)構(gòu)對(duì)于直播投資的熱衷。從某種意義上來(lái)講，投資機(jī)構(gòu)的背后撐腰才讓直播這一新生物種可以在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。

巨頭的加持讓直播成為他們布局自我生態(tài)的一把利刃。回顧直播平臺(tái)的融資記錄，我們可以比較清晰地看出以騰訊、阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)于直播平臺(tái)的加持，讓很多直播平臺(tái)可以在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量支持和平臺(tái)生態(tài)的掩護(hù)下獲得發(fā)展。

2018年3月8日，騰訊先后向直播平臺(tái)投資金額10.9億美金約人民幣70億，其中投資斗魚(yú)直播6.3億美金（約40億人民幣），虎牙直播4.6億美元（約30億人民幣）。一天70億的投資可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)于直播的重視。

阿里同樣不甘示弱。除了阿里體系內(nèi)部的淘寶直播、優(yōu)酷直播之外，阿里還投資了來(lái)瘋直播。而百度則是和谷歌一起投資了虎牙直播。通過(guò)盤點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)于直播加持的熱情程度，或許正是因此如此，我們才看到會(huì)有如此多的直播機(jī)構(gòu)可以在很短的時(shí)間內(nèi)獲得流量的支持，并獲得快速發(fā)展。

直播背后的巨大想象讓人們?cè)敢馔渡砥渲小?/b>作為一種全新的內(nèi)容展現(xiàn)形式，直播的出現(xiàn)徹底打破了傳統(tǒng)以圖文為主的展示方式，并且真正開(kāi)啟了內(nèi)容展現(xiàn)從平面向立體轉(zhuǎn)型的序幕。既然是一種全新的內(nèi)容形式，那么，直播的背后必然蘊(yùn)藏著相當(dāng)豐富的增長(zhǎng)潛能。