小象緹娜和河馬托尼是誰？對于很多成年人來說，確實還不知道，但對于很多小朋友而言，小象緹娜和河馬托尼正在成為佩奇和喬治一樣熟悉的“朋友”……

文 | 趙二把刀

數(shù)據(jù)顯示，2018年兒童消費市場規(guī)模已突破4.5萬億，并且持續(xù)以每年近乎20%的速度增長，兒童產(chǎn)業(yè)正在成為消費市場最重要的領域之一。在市場強烈需求的刺激下，少兒動畫領域自然也會隨之節(jié)節(jié)升高，有業(yè)內(nèi)人士預測，少兒動畫的市場份額很快將達到千億級。

但是，橫亙在強大需求與樂觀預測間的一個客觀事實是——少兒動畫領域，精品內(nèi)容短缺，雖然少兒動畫作品數(shù)量眾多，但能形成自身品牌效應和穩(wěn)定市場價值的作品卻屈指可數(shù)。此外，越來越多80后和90后在成為父母后，對少兒動畫的內(nèi)容更為挑剔，對動畫的審美和內(nèi)容質(zhì)量要求更高，因此“好內(nèi)容”依然是立足親子家庭文娛市場之本，由此，少兒動畫市場也成為頭部視頻平臺的全新競技場。

龐大的市場需求使得少兒動畫市場孕育著巨大的機會，也成為諸多好內(nèi)容能夠脫穎而出的契機，《緹娜托尼》正是在這一風口之中一個典型的少兒動畫爆款。

“現(xiàn)象級”少兒動畫來了

小象緹娜和河馬托尼有多受小朋友喜歡？《緹娜托尼》有多火？一個孩子涂鴉引發(fā)的熱議就可見一斑。

3月17日，北京一名幼兒園女孩在爸爸價值百萬的白色豪車上，任性涂鴉了自己最喜歡的角色——小象緹娜和河馬托尼。據(jù)媒體報道，這位年輕的父親并沒有責備孩子反而鼓勵自己的孩子發(fā)揮，這不僅讓大家感慨當前年輕的父母對于孩子教育和之前的變化，同時很多網(wǎng)友表示自己家孩子也在看這部動畫，可見小象緹娜和河馬托尼這兩個動畫形象，在當前親子內(nèi)容市場已經(jīng)相當受歡迎。

據(jù)讀娛君了解，《緹娜托尼》是由優(yōu)酷和俄羅斯知名動畫制作公司瑞奇集團聯(lián)合制作出品的學齡前兒童3D動畫，不僅在上線不到半年的時間播放量就突破10億，更重要的是，通過高品質(zhì)內(nèi)容和強大的運營支撐，兩位主角已經(jīng)成為很多中國兒童心目中的“super star”——這部少兒動畫在親子內(nèi)容乃至整個泛娛樂內(nèi)容市場迅速沖出重圍，成為近年來又一部走紅的少兒動畫，小象緹娜和河馬托尼也成為最受小朋友們喜愛的動畫形象之一。

而在本月初，該動畫因為在優(yōu)酷平臺上極高的人氣，也被俄羅斯媒體特別報道。報道稱“在最初13集播放的第一天，動畫收獲了1200萬次瀏覽。今天它的瀏覽量已超過8.5億次瀏覽，這說明了該項目在中國觀眾中的巨大成功”。動畫公司新聞處援引負責瑞奇集團國際發(fā)展的副總制作人季阿娜 尤里諾娃的話稱：“我們很高興中國觀眾如此熱情地接受了我們精彩的動畫片?！?/p>

《緹娜托尼》是如何成為爆款的？

雖然少兒動畫市場方興未艾，但總體來看，能夠獲得家長和孩子們同時認可的優(yōu)秀作品并不多，所以“好內(nèi)容”就成為少兒動畫市場的重中之重。

對于兒童動畫作品而言，由于兒童獨特的觀影習慣，平臺必須建立和以往不同的自制內(nèi)容策略。少兒一旦喜歡上了一個內(nèi)容，會反復觀看，甚至可以重復看同一集，所以質(zhì)量比數(shù)量在這一領域更加重要。這對于平臺而言，需要從源頭開始進行品質(zhì)把控，而《緹娜托尼》就是這樣一部對內(nèi)容精雕細琢的“好內(nèi)容”。

國際化的制作水準：很多家長都認為《緹娜托尼》這部劇是有國際水準的，而國際化的制作水平來自于優(yōu)酷少兒的海外合作伙伴，也就是這部動畫的制作公司——俄羅斯知名動畫制作公司瑞奇集團。據(jù)了解，瑞奇公司出品的系列動畫已在全球100多個國家和地區(qū)播映，斬獲超過100個國際獎項，對于優(yōu)酷少兒而言，和最專業(yè)的國際少兒動畫制作團隊合作，也使得優(yōu)酷少兒能夠通過與國際水平接軌，不斷錘煉自身在兒童動畫的制作上的能力。

“中國化”的內(nèi)容孵化：據(jù)了解，2018年9月俄羅斯瑞奇集團、中國阿里巴巴文化娛樂集團和俄羅斯出口中心簽署了三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，涉及融資、制作以及在中國和世界各地推廣和傳播在俄制作的包括《緹娜托尼》在內(nèi)的多部動畫內(nèi)容。動畫制作推廣的主要平臺是中國視頻網(wǎng)站優(yōu)酷。優(yōu)酷少兒作為國內(nèi)首家進行海外合制項目的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺，將在劇情、制作、運營推廣等方面深度參與動畫IP的孵化，以便更符合中國市場的需求。

作為俄羅斯瑞奇公司在中國的首個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容合作項目，2018年11月23日《緹娜托尼》第一季在優(yōu)酷少兒獨家開播，講述了兩個親密朋友——小象緹娜和河馬托尼的愉快冒險。以“一個沒有暴力的世界”為核心的創(chuàng)作理念，將現(xiàn)實生活中諸如友誼、寬容、和平和學習等重要價值觀融入其中，以輕松愉快的方式傳達給2-6歲的學齡前兒童——應該說《緹娜托尼》的高強人氣，優(yōu)酷少兒的深入?yún)⑴c功不可沒。

強大的平臺優(yōu)勢：作為領先的視頻平臺，以及背靠阿里大生態(tài)的體系，也使得《緹娜托尼》天然具有強大的宣發(fā)優(yōu)勢——制作和開發(fā)“好內(nèi)容”，通過強有力的宣發(fā)運營，好內(nèi)容將受到更多的家庭用戶喜愛。

此外，延續(xù)第一季的良好勢頭，今年10月《緹娜托尼》第二季即將在優(yōu)酷少兒獨家上線。據(jù)了解，根據(jù)第一季的播出情況和用戶反饋，第二季從劇本階段就會加入更多中國元素，更貼合中國小朋友的喜好。比如春節(jié)、冬奧會等都將在新一季中看到，隨著《緹娜托尼》系列IP的養(yǎng)成，小象緹娜和河馬托尼之后一定會出現(xiàn)在更多的線上和線下的場景中，成為家長和孩子們最熟悉最喜歡的動畫人物。

優(yōu)酷少兒的挑戰(zhàn)和機遇

近年來，以優(yōu)酷、騰訊視頻和愛奇藝等代表的頭部視頻平臺發(fā)力入局少兒動畫，進行上游制作、中游播出及下游衍生開發(fā)在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，在一定程度上加速了中國動畫市場的發(fā)展，而深耕精品頭部內(nèi)容、打造更多優(yōu)質(zhì)IP是未來視頻網(wǎng)站在動畫領域能否勝出的關鍵，而優(yōu)酷少兒通過這兩年圍繞挖掘“好內(nèi)容”的發(fā)力也屢屢?guī)Ыo市場驚喜。

從《小豬佩奇》《杰力豆》《緹娜托尼》等少兒動畫IP推出的背后，隱隱可以看出優(yōu)酷少兒在兒童動畫領域的布局，以好內(nèi)容為核心，一方面積極引入全球優(yōu)秀的少兒動畫作品，另外一方面，加大自主少兒動畫IP的研發(fā)：

在IP引入層面，優(yōu)酷少兒以全球優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容組成版權內(nèi)容矩陣。除了全網(wǎng)授權的《小豬佩奇》之外，喜洋洋系列、開心超人系列、棉花糖系列等國內(nèi)獨家內(nèi)容，DHX片庫、迪士尼片庫、尼克片庫等歐美少兒頭部IP，美泰片庫、孩之寶片庫、藍精靈、加菲貓等腰部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成了全年齡段的優(yōu)質(zhì)少兒動畫版權內(nèi)容庫。

除了IP資源的引入，優(yōu)酷少兒還在三大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺中，首家攜手海外最專業(yè)的制作團隊，共同發(fā)力自主IP的研發(fā)，形成一個從上游制作到下游投放的完整路徑。作為2019年首部學齡前兒童動畫爆款的《緹娜托尼》，讓優(yōu)酷少兒的IP孵化能力、內(nèi)容能力再次被驗證，通過與瑞奇集團等海外制作公司的合作，以深度參與的形式來制作符合中國市場需要的優(yōu)質(zhì)少兒動畫IP，也獲得了海外優(yōu)質(zhì)制作公司的肯定和信任。

最后：少兒動畫的風口來襲，面臨龐大的中國兒童內(nèi)容消費市場，誰主沉浮？當“優(yōu)愛騰”紛紛加碼、并試圖成為新一輪內(nèi)容競爭的領跑者，而決勝的關鍵點毫無疑問是誰能真正搶占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高地，能夠持續(xù)打造爆款自制IP，獲得更多優(yōu)質(zhì)版權內(nèi)容，并在此基礎上，打破線上線下邊界，承接更多資源，全面構建少兒動畫內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，就可以搶占競爭的先機。

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