2019年國務(wù)院政府工作報(bào)告中提出，今年要將中國制造業(yè)增值稅率由16%調(diào)降至13%，同時(shí)提出要大力拓展“智能+”，為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能。兩個(gè)消息一出，中國制造業(yè)從業(yè)者奔走相告彈冠相慶，然而很快添堵的事情便來了。就在2019年兩會(huì)快要結(jié)束的時(shí)候，品玩作者玄寧的一篇文章《亞馬遜的中國賣家不高興》引發(fā)了各方關(guān)注，暴露出了中國制造目前的尷尬局面。

文章直指亞馬遜使用各種隱蔽手段侵害中國賣家利益，“歧視”并區(qū)別對(duì)待中國賣家，甚至針對(duì)中國賣家單獨(dú)設(shè)計(jì)了一套“懲治”體系，“利用自己對(duì)平臺(tái)和規(guī)則的掌握，加速收割優(yōu)質(zhì)的中國制造資源，壯大自己的自營品牌”。文章暴露出了中國制造在生產(chǎn)、銷售以及品牌建設(shè)等方面的局限性，引發(fā)了中國制造從業(yè)者的思考。不過讓人欣慰的是這并不是中國制造的全部，神舟大地上正在崛起一群“新匠人”，他們正在創(chuàng)造并帶領(lǐng)“新國貨”走向世界。

1、無名山丘正崛起為峰

1991年，研修哲學(xué)政治學(xué)專業(yè)的郭秀玲畢業(yè)后被分配到了當(dāng)?shù)匮蚪q企業(yè)做一線女工?？嘧x十年難道要做一輩子機(jī)械工？年輕氣盛加不甘心，她開始研究并翻譯機(jī)修間里一本一尺厚英文原版機(jī)器書，十年后她成為了內(nèi)蒙古羊絨企業(yè)界的一個(gè)傳說，并引起了德國STOLL公司的注意。之后她受邀飛往德國專攻時(shí)尚設(shè)計(jì)與紡織自動(dòng)化技術(shù)，再兩年后回國成為了愛馬仕、MaxMara等大牌奢侈品的供應(yīng)商。

2007年金融危機(jī)襲來，郭秀玲的OEM業(yè)務(wù)受到波及，她開始生出了一個(gè)“妄念”，那就是打造自主高端品牌。在德國的兩年時(shí)間里，郭秀玲完成了200多項(xiàng)專利的申請，成為全球羊絨領(lǐng)域TOP5的專家，這些成為了她打造自主高端品牌的底氣。在全球羊絨市場中，羊絨原料是中國的，核心技術(shù)和生產(chǎn)制造也是中國的，為什么中國羊絨企業(yè)卻要活在話語權(quán)的最底層？

經(jīng)歷了5年的測試與摸索之后，她找來與三宅一生、山本耀司等殿堂級(jí)泰斗齊名的時(shí)裝大師小筱順子，并注冊啟動(dòng)了SAND RIVER品牌。郭秀玲負(fù)責(zé)尋找能紡出“200支”紗線的擁有20年經(jīng)驗(yàn)的老師傅和頂級(jí)羊毛，小筱順子負(fù)責(zé)通過設(shè)計(jì)讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代、日式與海派完美結(jié)合在一起，SAND RIVER于是在羊絨界開始了病毒式的傳播。郭秀玲對(duì)質(zhì)量的嚴(yán)苛要求讓SAND RIVER在退換貨率高達(dá)75%的德國一直保持著0退貨率的戰(zhàn)績。

2019年吳曉波年終秀現(xiàn)場，吳曉波演講全程戴著的那條圍巾，就是SAND RIVER。在《激蕩三十年》這本書的開頭，吳曉波用“無名山丘崛起為峰，天地一時(shí)無比開闊”拉開了改革開放激蕩三十年的大幕，帶我們?nèi)ド巾旑I(lǐng)閱了江山的波瀾壯闊。這本書注定僅僅只是一個(gè)開始。就在這套書出版的8年后，在一只馬桶蓋的推動(dòng)下，他又開始了尋找“無名山丘”的旅程，這一次他為這群“無名山丘”取名“新匠人”。

2015年，吳曉波在從日本回杭州的飛機(jī)上寫下了《去日本買只馬桶蓋》，引發(fā)中國消費(fèi)升級(jí)爭論的同時(shí)他提出了“新中產(chǎn)”的概念，并開始了對(duì)“新匠人”群體的關(guān)注。

新匠人一開始不叫“新匠人”叫“奇葩匠人”。2016年7月份，吳曉波突發(fā)奇想，發(fā)起了一個(gè)“奇葩匠人”的活動(dòng)，一周之內(nèi)一千多人報(bào)名，其中半數(shù)以上是80后。2018年吳曉波頻道新匠人學(xué)院發(fā)布《2018年新匠人調(diào)查報(bào)告》顯示，新匠人是一群平均年齡在35-39歲的高學(xué)歷人群。根據(jù)這份報(bào)告顯示，63.87%的新匠人企業(yè)是在2015年后成立的，正好是《去日本買只馬桶蓋》引發(fā)熱議的那一年，同時(shí)也是新中產(chǎn)和消費(fèi)升級(jí)崛起的一年。

2.中國制造的詛咒

2005年1月1日，美國記者莎麗·邦加妮作出了一個(gè)決定，在未來的一年時(shí)間內(nèi)，她和她的家人將不再使用中國制造。莎麗·邦加妮的生活隨即失控，一年后，她將這一段經(jīng)歷寫成了一本名為《沒有“中國制造”的一年》的書。她在書中宣布：“原本想讓中國在我的生活中消失，但后來才明白中國原來已經(jīng)滲透到我的生活中。”

2017年，一個(gè)日本人也做了一個(gè)類似的實(shí)驗(yàn)，結(jié)果從家里翻出了619件中國制造，差點(diǎn)連內(nèi)褲都沒得穿只能裸奔，最后不得不放棄了這個(gè)哭笑不得的舉動(dòng)。

吳曉波在《激蕩三十年》里對(duì)中國制造的“崛起”是這樣總結(jié)的：“廉價(jià)、廉價(jià)、還是廉價(jià)，這是‘中國制造’制勝的唯一武器，也是最令世界難以抵擋的競爭力?！钡请S著2008年之后中國外貿(mào)總量的持續(xù)下滑，以及依托商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)代的結(jié)束，中國制造業(yè)正面臨著前所未有的寒冬。經(jīng)年之后，中國品牌仍未崛起。

2018年底，在新匠人加速計(jì)劃行業(yè)峰會(huì)上，吳曉波發(fā)表了一個(gè)觀點(diǎn)，他認(rèn)為“物美價(jià)廉”是對(duì)制造業(yè)的一種詛咒?！拔锩纼r(jià)廉”讓中國制造長期處于市場話語權(quán)的最末端，每一次經(jīng)濟(jì)周期都會(huì)讓中國制造企業(yè)動(dòng)蕩不安，有限的利潤空間讓中國制造業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)力很低。但是幸運(yùn)的是這種情況正在發(fā)生改變，新中產(chǎn)的崛起讓中國制造和中國品牌有了新的機(jī)會(huì)。

人們不再一味追求“物美價(jià)廉”，開始愿意接受“物美價(jià)平”的產(chǎn)品了。

在“預(yù)見2019年終秀上”，吳曉波提到了四個(gè)關(guān)鍵詞：本土蘇醒、顏值迭代、物美價(jià)平、細(xì)分為王。他認(rèn)為：“隨著中產(chǎn)階級(jí)崛起，特別是中國90后新興消費(fèi)群體崛起，這些消費(fèi)者自出生后就沒有經(jīng)歷過饑餓，他們懂事時(shí)中國已經(jīng)開始城市化，他們進(jìn)入職場后，中國成為了全球第二大經(jīng)濟(jì)體，所以他們天生的本土意識(shí)非常強(qiáng)烈。”《騰訊00后研究報(bào)告》也顯示，00后們更能夠接受中國品牌。

隨著中國制造和中國品牌的崛起，新的危機(jī)也正在形成。正如本文開頭提到的，西方放行了中國制造，卻在堵截中國品牌。他們希望有更多的“郭秀玲”為他們代工，卻拒絕中國品牌進(jìn)入西方世界，他們通過品牌壁壘限制著中國產(chǎn)業(yè)鏈上的地位。亞馬遜式的傲慢幾乎每天都在發(fā)生，但是依然無法阻擋新匠人和新國貨走向世界。為了推動(dòng)新匠人新國貨的崛起，2018年4月15日，吳曉波頻道正式啟動(dòng)了“新匠人加速計(jì)劃”。

3.新匠人和新國貨

亞馬遜收割中國制造和西方對(duì)中國品牌的堵截，側(cè)面說明了中國制造與中國品牌正在快速崛起，并引起了西方世界的恐慌。在新匠人們的努力之下，新國貨正在走向世界。相比較于老國貨而言，新國貨更加具有時(shí)代感，吳曉波在百匠大集開張辭里說到：“他們將一個(gè)個(gè)熟悉的物件重新想象和定義，讓它們與當(dāng)代有關(guān)，他們因此被稱為新匠人”。他舉了一個(gè)“爻變”的例子。

2015年，吳曉波受邀參觀景德鎮(zhèn)的一個(gè)瓷器展，名曰“爻變”。展覽分內(nèi)外兩廳，外廳叫大師展，內(nèi)廳叫小師展，他快速的穿過了外廳，在內(nèi)廳卻留連了兩個(gè)小時(shí)。大師展精美絕倫卻了無驚奇，小師展卻大立大破、前所未見。景德鎮(zhèn)有一批80后、90后夫妻檔，他們的作品迥異于前人，更具有這個(gè)時(shí)代的特色，更受這個(gè)時(shí)代年輕人的歡迎。相比較前輩作品動(dòng)輒十幾萬幾十萬價(jià)格，他們的作品在價(jià)格上也更親民。

新匠人即有年輕的后生，也有像曾德鈞這樣的“老法師”。他今年62歲，是個(gè)地道的50后，也是個(gè)地道的音響發(fā)燒友，他制作的“貓王收音機(jī)”一年賣出200萬臺(tái)，深度80后、90后等年輕人的喜愛。曾德鈞設(shè)計(jì)了中國第一臺(tái)Hi-Fi放大器、中國第一臺(tái)Hi-Fi CD機(jī)和中國第一臺(tái)Hi-Fi級(jí)電子管多媒體音箱。人們尊他為“中國膽機(jī)之父”，于是他索性給自己女兒取名為“膽機(jī)”。

2016年10月18日，曾德鈞以“重返1960年代”為主題，在京東上開啟“貓王小王子OTR收音機(jī)”的眾籌，一天之內(nèi)達(dá)成預(yù)期30萬的眾籌目標(biāo)。“小王子”系列誕續(xù)了“貓王”的木質(zhì)機(jī)身，但身形更為小巧玲瓏也更時(shí)尚年輕。吳曉波頻道作者曾攀在文章中寫到：“曾德鈞相信，收音機(jī)不會(huì)成為時(shí)間的標(biāo)本，它同樣可以融入當(dāng)下的生活?！痹骡x的貓王收音機(jī)完美詮釋了什么叫“重新想象和定義，讓它們與當(dāng)代有關(guān)”。

新匠人的“新國貨”不僅與當(dāng)代有關(guān)，還與最先進(jìn)的技術(shù)有關(guān)。在《這個(gè)國家的新匠人》系列節(jié)目中，“新匠人加速計(jì)劃”采訪了AstroReality的兩位創(chuàng)始人：馬鑒和李鵬。馬鑒是中國第一位Flash技術(shù)布道師，李鵬是Flash創(chuàng)意布道師和獨(dú)立游戲制作人。2014年，一只手工雕的月亮勾起了兩個(gè)人的興趣，第一款3D打印的月球也應(yīng)運(yùn)而生。

為了還原月球表面最真實(shí)的光影效果，李鵬嘗試了噴油、轉(zhuǎn)印、移印、UV打印等多種自動(dòng)涂裝方法，最后他們選擇了通過人工手繪來完成這一效果。為了增加用戶與天文知識(shí)的互動(dòng)效果，他們將月球模型與AR技術(shù)相結(jié)合，迅速吸引了包括科技巨頭CEO、從事天文研究的專業(yè)人員甚至是好萊塢明星等天文愛好者的關(guān)注。

AstroReality的月球模型已受邀入駐NASA月球和行星研究所展覽館，再一次向世界證明了中國制造和中國品牌的力量?！爸袊圃鞓I(yè)，至少中國模型制造是世界領(lǐng)先的。事實(shí)上，歐美和日本的許多模型，也都是中國代工的?！痹絹碓蕉嗟墓懔帷⒃骡x、馬鑒和李鵬正在用中國制造征服世界，他們正在向世界證明，中國制造不止有“成交+規(guī)模”，還有“文化+技術(shù)”。最悠久的文化、最前沿的思想和最先進(jìn)的技術(shù)。

4.敢于“妄念”的時(shí)代

所有的一切都起于一個(gè)“妄念”。新時(shí)代的崛起從“背叛”傳統(tǒng)開始，以“妄念”的產(chǎn)生為標(biāo)志，如此才有萬象更新天地一時(shí)開闊的時(shí)候。2004年，在哈佛大學(xué)當(dāng)訪問學(xué)者時(shí)因一時(shí)妄念，吳曉波溯流而上穿越歷史的滾滾大潮，窮盡十年光陰，創(chuàng)作出了《激蕩三十年》、《跌蕩一百年》、《浩蕩兩千年》和《歷史經(jīng)濟(jì)變革得失》四部大書。

從寫作的層面上來說，吳曉波本身就是個(gè)匠人，除了是個(gè)書匠還是個(gè)酒匠。

1999年，吳曉波用50萬買下了千島湖一個(gè)小島50年的租借權(quán)，種下了4000棵楊梅。16年后，他把楊梅釀成了“吳酒”，手工采摘、古法釀制，在直播與眾籌的加持之下，吳酒2015年賣出了1000萬的銷售額。吳曉波的吳酒推出過一個(gè)套餐，限量5000套，每人限量3套，套餐里除了酒還有他的首本散文集《把生命浪費(fèi)在美好的事物上》。

美好的事物有很多，對(duì)他而言，除了寫作、釀酒還有開書店。8年前，吳曉波在西湖邊上開了一家書店，取名“藍(lán)獅子時(shí)尚書屋”，然后虧了200萬，關(guān)門大吉?！?018年新匠人調(diào)查報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，新匠人中擁有本科及以上學(xué)歷的占比77.3%，博士及以上學(xué)歷的新匠人占比8.75%，其中65.6%的新匠人創(chuàng)業(yè)前工作職位為經(jīng)理及以上職位，“創(chuàng)二代”的占比更是高達(dá)21.85%。這是一群愿意“把生命浪費(fèi)在美好的事物上”的人。

吳曉波說之所以開書店，是希望“在西湖邊給讀書人留一扇窗”，新匠人的行為從某種意義上說，也是為了給中國制造留一扇窗。在百匠大集開張辭里，吳曉波提到三宅一生，“三宅一生們的出現(xiàn)，是日本進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)社會(huì)的伴生現(xiàn)象?！?strong>中國正在崛起3.5億的新中產(chǎn)，他們以年輕人為主，有更強(qiáng)的本土意識(shí)和購買能力，他們將“創(chuàng)造出一塊新的審美土壤，所有的藝術(shù)及商品創(chuàng)新，都是新需求呼喚的產(chǎn)物?！?/p>

為了尋找中國的三宅一生，吳曉波發(fā)起了“奇葩匠人”的評(píng)選。2018年4月15日，“新匠人加速計(jì)劃”正式啟動(dòng)，500名新匠人見證了“千百十一”計(jì)劃的啟動(dòng)：“未來，我們將加速1000名新匠人，重點(diǎn)扶持100個(gè)新國貨品牌，打造10個(gè)頭部新匠人IP，構(gòu)建1個(gè)新匠人社群。”

那一年10月11日到10月17日，《中日和平友好條約》簽署四十周年之際，中日新匠人交流活動(dòng)在日本東京舉辦，吸引了伊東豐雄、佐藤可士和、坪井浩尚等日本頂級(jí)設(shè)計(jì)大師的關(guān)注。伊東豐雄甚至帶去了他事務(wù)所里所有懂中文的同事，作為世界級(jí)的建筑大師，伊東豐雄更是現(xiàn)場指點(diǎn)中國的新匠人如何改建廠房。電影《新宿事件》中成龍所飾演角色的原型李小牧說，很久沒有華人在東京的活動(dòng)引起這么大的關(guān)注了。

5.尋找新匠人

“新匠人加速計(jì)劃”以“新技藝、新審美、新連接”為標(biāo)準(zhǔn)，正在吸引越來越多的新匠人加入其中，在全球正在獲取越來越多的關(guān)注。

在吳曉波頻道“新匠人加速計(jì)劃”的加持下，新匠人們與故宮、漫威等知名IP展開了廣泛而深入的合作。梁文道、陳奕迅等紛紛成為新匠人新國貨的粉絲，谷歌也攜手新匠人加速計(jì)劃共同發(fā)布了“新匠人全球逐夢計(jì)劃”，吳曉波頻道與浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造的全新綜藝節(jié)目《國貨智造局》即將亮相，吳曉波將以“局長”的身份帶領(lǐng)新匠人登臺(tái)。

社會(huì)各界從“傳播、品牌、渠道、培訓(xùn)、投資、社群”六大方面為新匠人加速助力。