文 | 趙二把刀

騰訊UP大會(huì)已經(jīng)進(jìn)入第七個(gè)年頭，從泛娛樂到新文創(chuàng)，UP大會(huì)也一直走在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的前沿——而騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)的第二個(gè)年頭，整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也發(fā)生翻天覆地的變化。

從大環(huán)境來看，國內(nèi)的游戲行業(yè)也開始從無序到有序，以及審核的趨嚴(yán)；而影視產(chǎn)業(yè)也開始重視解決數(shù)據(jù)注水、天價(jià)片酬以及稅務(wù)問題等曾經(jīng)被認(rèn)為是潛規(guī)則行為；而電競(jìng)行業(yè)則在過去數(shù)年逐漸爆發(fā)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展階段；動(dòng)漫和二次元領(lǐng)域也可以從小眾走入大眾……應(yīng)該說以IP為導(dǎo)向的泛文娛內(nèi)容市場(chǎng)在過去這些年里已經(jīng)走過了一個(gè)過山車式的高速軌跡，泡沫也逐漸被擠出，更健康更有序以及符合國家文化精品戰(zhàn)略的大環(huán)境正在形成。

而對(duì)騰訊來說，在新文創(chuàng)的這一年里，也開始加速變化的過程。閱文集團(tuán)和騰訊音樂相繼赴美IPO；在游戲和電競(jìng)領(lǐng)域的全球化布局也更有野心；在影視和動(dòng)漫領(lǐng)域，基于IP的生態(tài)玩法也更多更豐富——但更值得關(guān)注的，在文化和公益層面，騰訊作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，可以承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，這也使得2019年UP大會(huì)除了商業(yè)的看點(diǎn)之外，更多了社會(huì)意義。

與文化、社會(huì)更緊密的結(jié)合
UP大會(huì)或引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向

3月24日的UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，基于“一花一世界”主題，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，故宮博物院院長單霽翔，著名作家、編劇麥家，Supercell公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Ilkka Paananen，游戲應(yīng)用價(jià)值研究領(lǐng)軍人物、VSGI創(chuàng)始董事Scott Martin和樂高集團(tuán)創(chuàng)意玩樂實(shí)驗(yàn)室高級(jí)副總裁Tom Donaldson等中外文創(chuàng)行業(yè)的知名嘉賓依次從不同維度分享了獨(dú)到的思考。

“透過許多開創(chuàng)性的嘗試，我們深刻感受到，文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)，不僅完全可以實(shí)現(xiàn)，而且有非常豐富的實(shí)現(xiàn)形式”。程武表示，新文創(chuàng)是一場(chǎng)面向未來的文化生產(chǎn)“新實(shí)驗(yàn)”。為了做好這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，騰訊匯集了影視、游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂等眾多內(nèi)容業(yè)務(wù)，調(diào)用了云、AI、小程序等許多數(shù)字化工具，并深度聯(lián)動(dòng)了故宮、敦煌等各類文化機(jī)構(gòu)，通過新文創(chuàng)的方式，探索數(shù)字文化時(shí)代的更多可能。

面向未來 “新文創(chuàng)”實(shí)驗(yàn)的四個(gè)信心來源——“未來，新文創(chuàng)是否能擔(dān)負(fù)起‘融合科技和文化’、‘連接傳統(tǒng)和未來’的使命，是否能推動(dòng)文化生產(chǎn)進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代？”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在開場(chǎng)的戰(zhàn)略演講中表示，基于過去一年來的實(shí)踐和探索，騰訊的“新文創(chuàng)”實(shí)驗(yàn)已從以下四個(gè)趨勢(shì)維度獲得信心：

——傳統(tǒng)文化正成為“活”在當(dāng)下的潮流文化；

——文化的生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系正在重建；

——文化創(chuàng)意正成為社會(huì)問題的新解決方案；

——讓世界喜歡聽中國故事；

“我們堅(jiān)信，每一部優(yōu)秀的文化作品，每一個(gè)凝聚人類情感的IP，都有著巨大的能量。它們匯聚在一起，構(gòu)成了我們的文化自信，也將帶領(lǐng)我們走向更美好的未來。”程武表示，騰訊希望能在數(shù)字時(shí)代，打造出更多時(shí)代精品，塑造出更多享譽(yù)世界的中國文化符號(hào)，讓所有優(yōu)秀的文化內(nèi)容綻放出更多的價(jià)值。

新文創(chuàng)和傳統(tǒng)文化的結(jié)合更緊密——故宮博物院院長單霽翔，在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了《讓傳統(tǒng)文化融入當(dāng)下與未來——故宮數(shù)字文創(chuàng)的探索與思考》主題演講。他以最近的“上元之夜”為引入，講述了此次活動(dòng)的籌備情況與社會(huì)影響，分享了自己對(duì)于傳統(tǒng)文化價(jià)值的思考。單院長也表示，希望通過這樣的活動(dòng)講好中國故事，實(shí)現(xiàn)將壯美的紫禁城完整地交給下一個(gè)600年的目標(biāo)。

對(duì)于當(dāng)下傳統(tǒng)文化的活化推廣，單院長認(rèn)為，首先，要解決文物環(huán)境治理、文物安全保護(hù)、文物對(duì)大眾的奉獻(xiàn)這三方面的問題；其次，除了在現(xiàn)實(shí)中做到保護(hù)和開放，還要推出精品數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容，讓大眾在浸入式的趣味互動(dòng)中理解傳統(tǒng)文化；最后要主動(dòng)與社交媒體與影視綜藝跨界結(jié)合，用年輕化的語言推廣傳統(tǒng)文化，使其成為最具流量的公眾話題，吸引年輕世代去關(guān)心、熱愛、參與傳統(tǒng)文化的保護(hù)與創(chuàng)新。

向世界講好中國故事——著名作家、編劇麥家在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了《一書一世界——如何向世界講好中國故事》的主題演講。他指出，中國當(dāng)代文學(xué)作品不僅能講好中國故事，更能在世界舞臺(tái)上獲得認(rèn)同。

除此之外，來自全球的新文創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)軍人物也分享了他們對(duì)于游戲和社交、教育等方面的思考和事件：《皇室戰(zhàn)爭》和《部落沖突》的開發(fā)商Supercell公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Ilkka Paananen分享了一款全球性游戲需要更關(guān)注玩家在社交文化方面的體驗(yàn)，才有更多機(jī)會(huì)打造出一個(gè)嶄新的全球化社交世界；游戲應(yīng)用價(jià)值研究領(lǐng)軍人物、VSGI創(chuàng)始董事Scott Martin則提出數(shù)字化使得游戲應(yīng)用價(jià)值空間獲得了巨大提升，而要充分挖掘游戲的社會(huì)價(jià)值，必須滿足“游戲質(zhì)量”和“功能效果”兩大標(biāo)準(zhǔn)；樂高集團(tuán)創(chuàng)意玩樂實(shí)驗(yàn)室高級(jí)副總裁Tom Donaldson發(fā)表了《想象力之美》的主題演講。他指出，孩子之所以代表著未來，不僅是因?yàn)樗麄兊某砷L性，更在于他們深具開放性的創(chuàng)造力。

騰訊影業(yè)未來的三個(gè)方向

程武表示，三年來，騰訊影業(yè)一直致力于長線的內(nèi)容布局和能力建設(shè)，從最早的參投、助力作品，到擔(dān)任起更多主投主控、共同開發(fā)的角色，騰訊影業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步的成長，同時(shí)也承擔(dān)起了更多的責(zé)任。未來，在內(nèi)容打造上，騰訊影業(yè)將重點(diǎn)聚焦三個(gè)方向：

觀照現(xiàn)實(shí)，講好中國故事——程武認(rèn)為，影視創(chuàng)作，把握好中國故事的內(nèi)核是關(guān)鍵。比如騰訊影業(yè)參與出品的《流浪地球》， 雖然是一部關(guān)注人類共同命運(yùn)的科幻電影，但“帶著地球去流浪”的故事框架，背后蘊(yùn)含著的，其實(shí)是中國人內(nèi)心“故土難離”的家國情懷。

圍繞“中國內(nèi)核”的表達(dá)，程武表示，騰訊影業(yè)希望能給觀眾帶來更多貼近時(shí)代、貼近生活的好內(nèi)容和好作品，講述更多生動(dòng)的中國故事。

深化國際探索，助力中國文化輸出——程武表示，從成立開始，騰訊影業(yè)就積極地融入全球影視工業(yè)體系，通過《毒液：致命守護(hù)這》《大黃蜂》《頭號(hào)玩家》《海王》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》等國際合作，逐步構(gòu)建和提升了自身在出品、宣發(fā)、創(chuàng)制等方面的能力。今年，在全球出品的《終結(jié)者2019》中，騰訊影業(yè)也將全權(quán)負(fù)責(zé)中國大陸地區(qū)的市場(chǎng)工作。

不孤立做影視 基于新文創(chuàng)生態(tài)打造中國文化符號(hào)——作為一個(gè)基于新文創(chuàng)生態(tài)，專注于優(yōu)質(zhì)影視作品打造的、開放的內(nèi)容平臺(tái)，騰訊影業(yè)將從兩個(gè)維度重點(diǎn)發(fā)力：一方面，緊密聯(lián)動(dòng)文學(xué)、動(dòng)漫和游戲等業(yè)務(wù)，打造自有IP，比如，《慶余年》；另一方面，廣泛聯(lián)合行業(yè)伙伴，共建經(jīng)典IP，比如，與古龍著作管理發(fā)展委員會(huì)達(dá)成的古龍作品十年全系列、全版權(quán)戰(zhàn)略合作，首批影視項(xiàng)目之一《歡樂英雄》即將推出。

面向年輕的用戶的優(yōu)質(zhì)IP挖掘
動(dòng)漫、音樂和電競(jìng)等層層加碼

在UP大會(huì)一開場(chǎng)，程武在演講中就提到，未來人類留個(gè)世界的一定是文化藝術(shù)的東西，所以，此次大會(huì)上，對(duì)于動(dòng)漫、音樂和電競(jìng)等基于年輕人的文化和文藝層面，騰訊的布局也是層層加碼，基于優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值的開發(fā)和挖掘也是大動(dòng)作不斷。

騰訊動(dòng)漫方面，在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，騰訊動(dòng)漫在堅(jiān)持布局多元內(nèi)容題材上的系列成果與進(jìn)展：推出一系列傳統(tǒng)文化的作品，包括《故宮回聲》《風(fēng)起鳴沙-敦煌曲》《女九段》，以及根據(jù)金庸作品改編的《天龍八部》《射雕英雄傳》等7部武俠漫畫。這些作品在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上總?cè)藲獬^10億。其次，堅(jiān)持用動(dòng)漫的方式演繹年輕人喜歡的潮流文化，推出的電競(jìng)題材漫畫《未來重啟》，在騰訊動(dòng)漫站內(nèi)人氣高達(dá)15億；與迪麗熱巴合作的漫畫《冷巴ACTION》，人氣1.5億；由王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤真人改編的漫畫《我的四分之一男友》，人氣達(dá)到23.6億。再次，在現(xiàn)有成熟IP上，堅(jiān)持創(chuàng)新嘗試。推出《一人之下》國潮品牌“人有靈”，購買用戶中近四分之一是非平臺(tái)用戶，通過文創(chuàng)跨界形式讓《一人之下》IP成功觸達(dá)泛大眾。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)的首次亮相，要做更有社會(huì)價(jià)值的事情。騰訊音樂娛樂集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)钇婊⒃诎l(fā)布會(huì)上表示。2018年6月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)從業(yè)務(wù)層面出發(fā)，踐行騰訊集團(tuán)以“文化+科技”為基礎(chǔ)戰(zhàn)略的新文創(chuàng)業(yè)態(tài)，推出騰訊音樂公益計(jì)劃。希望用音樂傳遞愛與能量，讓音樂發(fā)揮更大的社會(huì)價(jià)值。楊奇虎隨后介紹了騰訊音樂公益計(jì)劃在音樂關(guān)愛、文化傳承與音樂教育三方面的成果與進(jìn)展。楊奇虎表示，騰訊音樂娛樂集團(tuán)希望以音樂為媒傳遞愛與溫暖，從賦能音樂夢(mèng)想到傳承民族文明，讓音樂從娛樂產(chǎn)品升級(jí)為更具社會(huì)價(jià)值的連接器。

當(dāng)然，最值得關(guān)注的、也是很多年輕人喜愛的電競(jìng)層面，騰訊在未來也將成為全球電競(jìng)領(lǐng)域的重要驅(qū)動(dòng)力量之一。在發(fā)布會(huì)上，侯淼宣布，騰訊電競(jìng)旗下王者榮耀國際版（AoV）成為東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)比賽正式項(xiàng)目之一，成績計(jì)入國家獎(jiǎng)牌榜。

2018年所取得的成績是2010年布局TGA以來，騰訊持續(xù)助力電競(jìng)發(fā)展水到渠成的結(jié)果。在發(fā)布會(huì)上侯淼還宣布，2019年除了繼續(xù)打磨精品的單產(chǎn)品職業(yè)賽事，還將全新升級(jí)TGA為“TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)”，來打造具備大眾影響力的綜合型賽事生態(tài)，助力電競(jìng)成為大眾生活的一部分，點(diǎn)燃新的引擎加速黃金時(shí)代的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。6月，騰訊電競(jìng)將如期舉辦年度峰會(huì)和品牌發(fā)布會(huì)，電競(jìng)公開課、電競(jìng)體驗(yàn)館等項(xiàng)目也將陸續(xù)上線；同時(shí)，騰訊電競(jìng)官方公眾號(hào)已經(jīng)開放三方賽事授權(quán)查詢通道，便于合作伙伴和電競(jìng)愛好者們隨時(shí)查看。更多信息敬請(qǐng)關(guān)注。

當(dāng)然，在游戲領(lǐng)域，騰訊也是在產(chǎn)品和商業(yè)的布局之外，更重視未成年的保護(hù)以及游戲的社會(huì)公益價(jià)值的體現(xiàn)等等。

最后：在此次UP大會(huì)之前，恰逢騰訊發(fā)布年報(bào)，3月21日，騰訊披露全年財(cái)報(bào)。2018年騰訊收入3127億，同比增長32%；歸屬于公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為787億，同比增長10%。應(yīng)該說，從收入層面來看，在游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告以及微信之外，基于IP的多元化生態(tài)玩法，應(yīng)該是有可能成為TOB業(yè)務(wù)之外，騰訊基于未來的重要布局之一。但更重要的，通過新文創(chuàng)可以打通游戲、動(dòng)漫、影視等和傳統(tǒng)文化、公益等社會(huì)層面的鴻溝，讓更多的年輕人通過最年輕的內(nèi)容形態(tài)感，不僅娛樂同時(shí)也能夠和文化更近……

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