目前，迪士尼也正式入局流媒體之戰(zhàn)，并將直接與流媒體巨頭奈飛（Netflix）展開競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，迪士尼此舉也將給企圖染指流媒體服務(wù)的蘋果TV帶來(lái)挑戰(zhàn)。對(duì)于中國(guó)眾多線上視頻網(wǎng)站而言，大洋彼岸的這一輪市場(chǎng)混戰(zhàn)，或許有著更為深刻的示范效應(yīng)。

迪士尼公司于周四通過發(fā)布會(huì)向投資者宣布，暫定將于11月12日推出“迪斯尼+”服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)每月將花費(fèi)6.99美元，消費(fèi)者也可以繳費(fèi)69.99美元購(gòu)買年度會(huì)員資格。

對(duì)于很多美國(guó)年輕觀眾來(lái)說(shuō)，未來(lái)的迪士尼+服務(wù)似乎更為平易近人，它將包含很多新的漫威和星球大戰(zhàn)劇集，還有《冰雪奇緣2》、《辛普森一家》等等，而每個(gè)月7美元的價(jià)格也極為吸引人。

迪士尼愿意賠錢賺吆喝，只要能搶到觀眾的“心”

迪士尼董事長(zhǎng)凱文·梅耶(Kevin Mayer)對(duì)此表示，迪斯尼很可能會(huì)提供更多折扣定價(jià)選項(xiàng)，允許用戶捆綁迪斯尼+、Hulu和espn+，但目前還沒有進(jìn)一步的細(xì)節(jié)。對(duì)于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們可以有很多選擇，包括通過自己的手機(jī)、電腦、連接電腦的流媒體播放器來(lái)獲得像一股腦服務(wù)。預(yù)計(jì)，迪斯尼+將從2019年11月12日開始，分階段在全球市場(chǎng)推出這項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，直到2021年所有服務(wù)完全上線。

迪斯尼推出的這項(xiàng)服務(wù)將包括其電影和電視節(jié)目，以及迪斯尼所有版權(quán)的欄目。也就是說(shuō)這將包括皮卡斯、星球大戰(zhàn)、漫威影業(yè)和美國(guó)國(guó)家地理所提供的眾多內(nèi)容。據(jù)外媒報(bào)道，在這項(xiàng)業(yè)務(wù)推出的第一年內(nèi)，迪斯尼+將推出所有皮卡斯電影、戲劇短片和所有的星戰(zhàn)電影內(nèi)容。

同時(shí)，包括《國(guó)家地理》在內(nèi)的250多小時(shí)的紀(jì)錄片內(nèi)容也將在這項(xiàng)服務(wù)發(fā)布后全部提供。當(dāng)然，還有觀眾最關(guān)心的——迪斯尼+還將成為“辛普森一家”的獨(dú)家流媒體平臺(tái)……這些足夠刺激的信息爆出后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五迪士尼股價(jià)驟然飆升11.5%，而Netflix的股價(jià)同一時(shí)間卻下跌了不少。

迪士尼此舉毫不遮掩對(duì)于奈飛巨大市場(chǎng)的覬覦，而且競(jìng)爭(zhēng)意味十足。

華特迪斯尼公司CEO鮑勃?伊格爾在發(fā)布會(huì)上介紹，眾多重磅的超級(jí)英雄系列電影即將于2019年上映。從《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》開始，這部電影也將會(huì)在迪斯尼+上首次亮相，其原創(chuàng)內(nèi)容也將直接向平臺(tái)的觀眾進(jìn)行首映。另外包括重拍的《淑女與流浪漢》、高中音樂電視系列劇，以及星球大戰(zhàn)真人系列《曼達(dá)洛人》。目前推出的內(nèi)容將包括超過25個(gè)原創(chuàng)的插曲系列和10個(gè)原創(chuàng)電影和特輯。

除此之外，迪斯尼還在這次會(huì)議上提到了迪斯尼+的經(jīng)營(yíng)前景：公司將在2020年虧損高達(dá)10億美元。據(jù)其估計(jì)在2024年獲得可預(yù)期的盈利之前，公司虧損在2020至2022年期間將達(dá)到頂峰。

從各種消息來(lái)看，迪士尼愿意在未來(lái)幾年內(nèi)虧損一定數(shù)額的資金，與奈飛和所有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。相比之下，奈飛目前擁有超過1.39億的客戶，但它每年要花費(fèi)數(shù)十億美元來(lái)生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，而且奈飛在過去幾年里已經(jīng)不得不多次提高服務(wù)價(jià)格?，F(xiàn)在，真正的戰(zhàn)斗（價(jià)格戰(zhàn)）可能即將拉開序幕。

觀眾面臨被動(dòng)選擇：多花一筆頻道費(fèi)用

迪斯尼+將會(huì)成為奈飛最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不過，迪斯尼的策略相當(dāng)清晰而單一。迪斯尼+將會(huì)為父母提供他們所喜歡的家庭和睦型和教育相關(guān)的內(nèi)容，而Hulu像之前的buena vista和miramax一樣，將成為迪斯尼的“貯藏室”。迪斯尼希望到2024年能拿下約9000萬(wàn)用戶，鑒于歷史相對(duì)較短的奈飛目前已經(jīng)擁有1.39億用戶，這其實(shí)可以算是一個(gè)保守的目標(biāo)。

隨著該項(xiàng)目的推進(jìn)，迪斯尼相關(guān)內(nèi)容也開始從奈飛的節(jié)目單上撤下。目前，約有20個(gè)迪斯尼品牌的內(nèi)容產(chǎn)品被從平臺(tái)撤出。面對(duì)奈飛和迪士尼+的用戶會(huì)面臨一個(gè)選擇，究竟是只要奈飛，還是另外付費(fèi)再來(lái)一個(gè)迪士尼+，畢竟迪斯尼+將包含如此眾多知名的動(dòng)畫和真人動(dòng)作電影（想想漫威和辛普森一家的影響力）。

更讓奈飛以及亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頭痛的是，一旦迪士尼靜下心來(lái)做自己的老本行——內(nèi)容，究竟會(huì)對(duì)各方產(chǎn)生多大的壓力？畢竟，觀眾付費(fèi)購(gòu)買流媒體的服務(wù)，就是因?yàn)槟阌歇?dú)家、精彩、酷炫、包羅萬(wàn)象的豐富內(nèi)容。

那么，迪士尼+未來(lái)的殺手锏都有什么？

想看漫威系列？迪士尼已經(jīng)開始打造漫威X戰(zhàn)警系列和超級(jí)英雄系列電視劇，因?yàn)槭治瞻鏅?quán)內(nèi)容，與《復(fù)仇者聯(lián)盟》相關(guān)的電視劇會(huì)與電影有著更加緊密的關(guān)聯(lián)，目前洛基系列（由湯姆·希德勒斯頓主演），以及猩紅女巫系列（由伊麗莎白·奧爾森主演）的單人劇集都排上了日程，預(yù)計(jì)抖森的粉絲已經(jīng)在開始尖叫；想看星戰(zhàn)系列？從《星球大戰(zhàn)》三部曲到《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》，迪士尼可以憑借自己的版權(quán)和資金優(yōu)勢(shì)在星戰(zhàn)系列連續(xù)劇上砸下數(shù)億美元，再次把星戰(zhàn)迷拉回到電視機(jī)前；想看動(dòng)畫片？想想皮克斯制作的《怪獸電力公司》、《怪獸大學(xué)》、《海底總動(dòng)員》、《玩具總動(dòng)員》、《機(jī)器人總動(dòng)員》以及《超人總動(dòng)員》系列動(dòng)畫……

反觀奈飛、亞馬遜Prime以及蓄勢(shì)待發(fā)的蘋果TV+，面對(duì)這樣的對(duì)手是不是會(huì)心里打鼓？

當(dāng)然，迪士尼面臨的挑戰(zhàn)和壓力依然有很多。業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)各方最大的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)就是付費(fèi)用戶的爭(zhēng)奪：而奈飛的觀眾有多大幾率會(huì)在一個(gè)流媒體平臺(tái)付費(fèi)之后，繼續(xù)注冊(cè)另一個(gè)新的平臺(tái)？

如今奈飛依然是歐美流媒體市場(chǎng)中絕對(duì)的巨頭，對(duì)于很多家庭來(lái)說(shuō)，（訂閱）奈飛基本上是一個(gè)默認(rèn)的流媒體選擇，這可能已經(jīng)成為了很多人觀賞電影電視劇的習(xí)慣，而這一點(diǎn)也將成為未來(lái)迪士尼面臨的最大挑戰(zhàn)。

不過，想挑戰(zhàn)奈飛的不止是迪士尼，亞馬遜和蘋果也都在戰(zhàn)局之中，可以預(yù)見未來(lái)一年歐美流媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加“風(fēng)起云涌”。

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