第一次親歷選秀節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)，熊出墨感覺(jué)有些意外。現(xiàn)場(chǎng)的流程特別樸素和真實(shí)，沒(méi)有常規(guī)選秀節(jié)目中各種設(shè)計(jì)的“套路“。選手們被分成15人一組登場(chǎng)，每人有15秒的自我介紹時(shí)間，之后會(huì)通過(guò)與評(píng)委們的互動(dòng)問(wèn)答，來(lái)爭(zhēng)取入圍的機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，從最早的超級(jí)女聲到快樂(lè)男聲，再到最近幾年的偶像練習(xí)生、創(chuàng)造101，這十幾年來(lái)不論是選秀審美還是選秀的方式都發(fā)生了很大的變化。且對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，通過(guò)選秀實(shí)現(xiàn)“走紅“的門檻越來(lái)越高。不僅如此，很多節(jié)目本身更偏向“真人秀”，在意的是“秀”而非“選”。

狐友國(guó)民校草大賽顯然不屬于這一類型。更多將大賽落實(shí)到“選”上。“海選的時(shí)候我們會(huì)更看重顏值，畢竟當(dāng)演員要經(jīng)得起鏡頭360度無(wú)死角的捕捉，顏值很重要?！?對(duì)于選秀的標(biāo)準(zhǔn)，張朝陽(yáng)多次提到“周正”一詞，“中國(guó)北方以及整個(gè)中原地帶兩千年來(lái)好看的中國(guó)人應(yīng)該是什么樣子的?！?/p>

當(dāng)然，“選”只是第一步。在經(jīng)歷過(guò)后續(xù)的數(shù)輪比拼以后，最終留下來(lái)的全國(guó)10強(qiáng)才有機(jī)會(huì)成為搜狐的簽約藝人，獲得出演搜狐自制劇的機(jī)會(huì)。比如從上一屆比賽脫穎而出的校草宋一雄、張冠森、孫熹之、羅嘉孟等都已簽約搜狐，拍攝了《不知東方既白》、《哈哈健身房》、《熱搜女王》等搜狐視頻自制劇。

用“小而美”撬動(dòng)造星全產(chǎn)業(yè)鏈

“小而美”的自制路線在業(yè)界看來(lái)有些另類，但卻已經(jīng)讓搜狐實(shí)現(xiàn)了從社交、媒體、到娛樂(lè)影視制作等全生態(tài)的良性循環(huán)。尤其2019年初，搜狐視頻的自制劇《奈何BOSS要娶我》在業(yè)界掀起了一股“甜蜜風(fēng)暴”，累計(jì)播放量超過(guò)10億的成績(jī)，讓外界看到了搜狐視頻對(duì)于年輕戲劇市場(chǎng)的把控實(shí)力，也讓張朝陽(yáng)更加堅(jiān)定了走“小而美”戰(zhàn)略的決心。

首先是選秀的目的更為純粹，路徑更短。“我們的選秀是真的需要演員，而不是為了做電視節(jié)目或者為了節(jié)目更好看，有點(diǎn)像當(dāng)年的香港TVB那樣，”張朝陽(yáng)看來(lái)，狐友全民校草大賽非常務(wù)實(shí)，不為討好觀眾，而是在認(rèn)真的挑選演員，沒(méi)有預(yù)設(shè)的劇本和臺(tái)詞，全部實(shí)時(shí)原生態(tài)的展示。而選進(jìn)來(lái)以后的選手并不會(huì)馬上演男一號(hào)。而是進(jìn)行邊培訓(xùn)邊實(shí)踐的模式，先從配角開始。

其次，搜狐式選秀的核心是“以劇造星”，而不是“以星造劇”。選拔出來(lái)的藝人們會(huì)不斷的通過(guò)劇來(lái)積累曝光，與搜狐一起成長(zhǎng)。此前，大鵬、于莎莎、白敬亭、張若昀、張予曦等藝人就是憑借搜狐視頻出品的《屌絲男士》、《無(wú)心法師》、《法醫(yī)秦明》、《親愛(ài)的公主病》等自制劇而成功圈粉，成就網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流量神話。這背后也與搜狐在自制劇方面的成績(jī)密不可分。從《法醫(yī)秦明》、《他來(lái)了請(qǐng)閉眼》、《無(wú)心法師》到今年的多部自制劇如《動(dòng)物系戀人啊》、《繼承者計(jì)劃》、《無(wú)法擁抱的你2》、《拜見(jiàn)宮主大人》、《器靈2》、《端腦》、《超級(jí)小郎中2》、《我叫黃國(guó)盛》等表現(xiàn)亮眼，對(duì)用戶吸引力不斷提升。

第三是生態(tài)更完整和多元化。從被培養(yǎng)到參演作品再到劇集播出，背靠搜狐集團(tuán)矩陣生態(tài)，簽約搜狐的藝人可以獲得全方位資源支持。以本屆狐友國(guó)民校草大賽為例，除了搜狐娛樂(lè)頻道、搜狐新聞客戶端、千帆直播等搜狐既有的媒體宣發(fā)渠道以外，社交平臺(tái)狐友也成為重要陣地之一，曝光的形式也覆蓋了圖文、直播、社交、真人秀、綜藝以及自制劇等全形態(tài)和多元化的內(nèi)容，形成生態(tài)內(nèi)的閉環(huán)。

祭出秘密武器

此外，尤其值得一提的是狐友，這個(gè)搜狐正在低調(diào)準(zhǔn)備的社交秘密武器。在當(dāng)天的海選現(xiàn)場(chǎng)，熊出墨注意到張朝陽(yáng)在每輪海選中都會(huì)問(wèn)選手們兩個(gè)問(wèn)題，一是如何知道狐友國(guó)民校草大賽的，二是對(duì)狐友APP有什么樣的使用感受。

讓熊出墨感到意外的是，有相當(dāng)大比例的參賽校草們是通過(guò)同學(xué)或者朋友的介紹來(lái)參加比賽的（口碑爆棚），還有相當(dāng)多的校草們?cè)趨⒓颖荣愔熬鸵呀?jīng)活躍在狐友APP上。

一個(gè)維度是參選群體，現(xiàn)場(chǎng)有不少選手都是已經(jīng)小有名氣的新人演員，參演過(guò)《媚者無(wú)疆》、《海上牧云記》、《炮灰攻略》、《倚天屠龍記》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等電視劇，還有不少選手參加過(guò)《明日之子》、《快樂(lè)男聲》、《中國(guó)好聲音》、《星光大道》、《以團(tuán)之名》等選秀節(jié)目。此外，現(xiàn)場(chǎng)不僅有來(lái)自北京電影學(xué)院和中央戲劇學(xué)院表演系的學(xué)生，還有來(lái)自北京大學(xué)、清華大學(xué)等高等學(xué)府的“學(xué)霸”，以及來(lái)自荷蘭等國(guó)家的國(guó)際校草。

另一個(gè)維度是互動(dòng)方式，在現(xiàn)場(chǎng)的不少校草們都是“社交達(dá)人”，他們對(duì)于狐友最多的評(píng)價(jià)是：“簡(jiǎn)潔干凈”、“設(shè)計(jì)非常人性化”，“能夠找到志同道合的小哥哥小姐姐”，“介于微信和微博之間，愿意在上面玩耍和社交“。每當(dāng)校草們?cè)u(píng)論狐友APP的時(shí)候，張朝陽(yáng)就“秒變身”為產(chǎn)品經(jīng)理，聽到感興趣的評(píng)論，他會(huì)持續(xù)追問(wèn)為什么。

從行業(yè)風(fēng)向來(lái)看，社交可以說(shuō)是2019年度最為熱門的詞匯之一，對(duì)于已經(jīng)默默打磨兩年的狐友，張朝陽(yáng)的回應(yīng)還是想當(dāng)務(wù)實(shí)，“狐友是我們匠心制作的針對(duì)年輕群體的社交軟件，我們能做到的就是用心，至于它能不能爆發(fā)完全看用戶，它可能會(huì)火也可能會(huì)失敗，但我們首先要做的是把產(chǎn)品做好。”

實(shí)際上，通過(guò)這兩屆校草、?；ù筚惖某恋?，狐友已經(jīng)積累了最為原始的一波“鐵粉”用戶，而隨著搜狐式選秀的知名度越來(lái)越大，狐友也在逐漸從既有的圈層中突圍，為越來(lái)越多年輕用戶所認(rèn)可。

而對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō)，通過(guò)社交產(chǎn)品完成了粉絲積累，在通過(guò)自制劇、綜藝來(lái)打造藝人的模式，能夠讓搜狐進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)降低成本和選秀全產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，實(shí)現(xiàn)了“雙向共贏”。

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