對(duì)于國內(nèi)主機(jī)和手游市場(chǎng)來說，這件“小事”是否會(huì)帶來出乎意料的變化？

任天堂準(zhǔn)備推出第二代switch的消息正不斷來襲，與此同時(shí)，國行版的switch終于“進(jìn)門”了。

近日多家媒體報(bào)道，根據(jù)廣東省文化廳的公示文件顯示，任天堂旗下的明星游戲機(jī)產(chǎn)品switch已經(jīng)通過審核，代理方是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一騰訊。這也意味著，在switch發(fā)布兩年后，該產(chǎn)品國行版將通過由騰訊代理的方式與國內(nèi)玩家正式見面。

雖然騰訊和任天堂方面都沒有對(duì)此做出回應(yīng)，但是消息傳出后，任天堂美股在開盤后大漲了12.89%，顯然，敏感的資本市場(chǎng)對(duì)于switch終于正式叩開中國市場(chǎng)的大門，還是非常興奮和看好的。另外，據(jù)相關(guān)消息稱，騰訊代理的國行版switch主機(jī)價(jià)格將在2150~2200左右，游戲定價(jià)則會(huì)統(tǒng)一在300元以下，而國服會(huì)員的月服務(wù)費(fèi)為20元，發(fā)售時(shí)間最早預(yù)計(jì)將會(huì)在今年五一前后。

作為近兩年任天堂旗下最火的硬件產(chǎn)品（沒有之一），switch的正式入華還是令很多關(guān)注主機(jī)以及掌機(jī)游戲的玩家興奮不已。甚至已經(jīng)有一波“預(yù)言家”預(yù)測(cè)，騰訊代理switch后會(huì)有更多可能性。不過，興奮的同時(shí)，我們也要清楚地意識(shí)到，面對(duì)國內(nèi)掌機(jī)或者主機(jī)游戲市場(chǎng)，switch入華可能并不會(huì)帶來太大的沖擊，至少單純的作為游戲機(jī)而言是如此。

Switch很好，但國人還喜歡游戲掌機(jī)嗎？

作為前任社長巖田聰主導(dǎo)的最后一款游戲機(jī)，switch自誕生之初就憑借掌機(jī)以及主機(jī)任意切換的設(shè)計(jì)，成為過去兩年任天堂旗下最成功的產(chǎn)品。在發(fā)售后的2017年，該產(chǎn)品還力壓iPhone X成為《時(shí)代》雜志評(píng)選的當(dāng)年“全球十大數(shù)碼產(chǎn)品”之首。

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，Switch在全球累計(jì)銷量高達(dá)3230萬臺(tái)。其中，《塞爾達(dá)傳說：荒野之息》、《超級(jí)馬里奧：奧德賽》等任天堂第一方獨(dú)占游戲幾乎成為每一名switch玩家的標(biāo)配。因?yàn)閟witch獲得的巨大成功，任天堂也從此前WiiU的失敗中華麗轉(zhuǎn)身，成功回到了游戲市場(chǎng)的舞臺(tái)中央。

但產(chǎn)品的優(yōu)秀并不代表著其能征服任何市場(chǎng)，水土不服的事情還是有可能發(fā)生。在面對(duì)基數(shù)龐大的中國玩家群體時(shí)，無論是索尼、微軟旗下的主機(jī)產(chǎn)品，還是任天堂出品的系列掌機(jī)，都未曾獲得過主流用戶的青睞。

雖然絕大部分主機(jī)產(chǎn)品和switch上所搭載的掌機(jī)游戲，在游戲內(nèi)容和品質(zhì)方面都非常優(yōu)秀，但相較于這些硬核游戲，國內(nèi)的整體游戲玩家群體似乎更偏愛手游。

造成這一現(xiàn)狀的原因有很多種，主要原因是國內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)了14年的游戲機(jī)禁令，造成現(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)游戲玩家對(duì)游戲機(jī)這一品類不太感冒。

2000年6月發(fā)布的相關(guān)游戲機(jī)禁令，直接終止了掌機(jī)和主機(jī)等主流游戲產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)的銷售，一直到2014年這個(gè)禁令才得以解封。雖然在此期間，主機(jī)游戲的忠實(shí)玩家依然可以通過水貨渠道購買到相關(guān)游戲產(chǎn)品，但是長時(shí)間的禁令也使得85~00后這幾代人直接跳過了游戲機(jī)時(shí)代。

當(dāng)2014年游戲機(jī)禁令解除之后，雖然微軟、索尼兩位游戲巨頭立刻成立了合資公司，對(duì)自家游戲主機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)拓展和銷售，但早已習(xí)慣在PC和手機(jī)上玩游戲的國內(nèi)游戲玩家，顯然沒有被打動(dòng)。根據(jù)《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國主機(jī)游戲市場(chǎng)的銷售額僅占國內(nèi)游戲市場(chǎng)的0.5%。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國內(nèi)主機(jī)游戲的小眾化幾乎是板上釘釘?shù)摹?/p>

對(duì)于switch入華，游戲行業(yè)觀察家丁鵬對(duì)懂懂筆記表示：“目前造成主機(jī)和掌機(jī)這類產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的原因，主要就是因?yàn)楝F(xiàn)在手游表現(xiàn)的強(qiáng)勢(shì)，國內(nèi)游戲玩家對(duì)于游戲的選擇更傾向于手游這種更為方便的形式。而且對(duì)于用戶而言，手機(jī)是生活中的剛需品，而掌機(jī)或主機(jī)并不是?！?/p>

對(duì)于國內(nèi)游戲玩家而言，無論是switch還是PS4、X BOX這樣的游戲機(jī)都有較高的準(zhǔn)入門檻。switch2000多元的售價(jià)雖然并不是非常昂貴，但對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣先在PC網(wǎng)游和手游上免費(fèi)上手、在商城里充值的玩家而言，主機(jī)和掌機(jī)所采用的買斷制難以接受。此次國行版的switch售價(jià)預(yù)計(jì)在2200元左右，單個(gè)游戲在300元左右。也就意味著用戶最少需要花費(fèi)2500元才能真正體驗(yàn)到一款switch游戲，而這2500元的前期投入已經(jīng)足夠擋住一大批用戶了。

那么，騰訊為何要在2019年開始推動(dòng)國行switch的代理業(yè)務(wù)？其看重的僅僅是一個(gè)游戲硬件產(chǎn)品的“小市場(chǎng)”嗎？

騰訊游戲“全都要”的背后：先讓switch潮起來

雖然國內(nèi)掌機(jī)和主機(jī)游戲目前并不主流，但換一種角度來看，這也意味著其存在很大的發(fā)展空間。作為全球最掙錢的游戲公司之一，騰訊自然是希望自家的游戲版圖越來越豐富。這一點(diǎn)在2017年9月騰訊推出Wegame（類似steam）平臺(tái)時(shí)，就能略窺一二。

目前Wegame上已經(jīng)陸續(xù)引入許多精品游戲，但由于整個(gè)市場(chǎng)的小眾化以及相關(guān)政策原因，更多的游戲依然無法完成進(jìn)駐，這里面包括廣受掌機(jī)玩家喜愛的《怪物獵人》上架后被秒下架，以及至今未通過審核的《絕地求生》。所以，騰訊需要在這種精品單機(jī)游戲方面，需要打造出更多的渠道。

而從現(xiàn)在騰訊的游戲布局上來看，其在游戲領(lǐng)域尚未觸及的重要版塊——只有主機(jī)和掌機(jī)市場(chǎng)。而在PS4和X BOX都成功入華后，選擇和任天堂合作代理switch顯然是最好的選擇。畢竟騰訊此前和任天堂已經(jīng)有過一系列合作，例如2018年8月，《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》就已經(jīng)登陸switch。針對(duì)此次合作更有傳言稱，國行版switch將自帶《王者榮耀》和《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，所以游戲流媒體服務(wù)+主流掌機(jī)產(chǎn)品，可能會(huì)是一條康莊大道。

在討論任天堂+騰訊+流媒體服務(wù)的各種難度和挑戰(zhàn)之前，不妨先看看國外游戲市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo最新公布的全球游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告。Newzoo預(yù)估2018年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模約為1349億美元（低于之前的預(yù)期），其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長正在放緩，但是主機(jī)游戲市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長正在顯現(xiàn)。

報(bào)告中指出，移動(dòng)游戲仍將是2018年最大的細(xì)分市場(chǎng)，占全球游戲市場(chǎng)規(guī)模的47%。但是主機(jī)游戲的顯著增長以及PC游戲的小規(guī)模增長較為突出。Newzoo對(duì)2018年全球游戲市場(chǎng)的分析顯示，主機(jī)游戲的軟件銷售和訂閱服務(wù)的收入增長很快，當(dāng)然這種增長目前主要體現(xiàn)在美國市場(chǎng)。在全球范圍內(nèi)，由于索尼、微軟和任天堂相關(guān)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，Newzoo對(duì)2018年的主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)估為383億美元（同比增長15.2%），高于之前預(yù)測(cè)的346億美元（同比增長4.1%）。

Newzoo看好下一代主機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展，包括“游戲即服務(wù)”（Games-as-a-Service）模式和游戲流媒體服務(wù)的興起。雖然在報(bào)告中沒有提及主機(jī)游戲在中國市場(chǎng)的發(fā)展前景，但是市場(chǎng)空白往往也是市場(chǎng)機(jī)遇，尤其是在騰訊入局之后。

當(dāng)然，switch國行版能否出現(xiàn)爆發(fā)式增長，仍取決于騰訊在市場(chǎng)中的打法。畢竟從2017年發(fā)布至今已經(jīng)兩年，玩家們對(duì)于switch的關(guān)注度早已沒有了當(dāng)初的熱度。未來，隨著國行版switch的推出，騰訊面臨的第一個(gè)考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，就是國行會(huì)員推出后將吸引一部分此前購買過其他地區(qū)版玩家的回流，而難題就是如何留住這一批用戶。

對(duì)于switch國行版未來市場(chǎng)的可能性，丁鵬對(duì)懂懂筆記表示:“國行版在國內(nèi)的銷售情況還需要持一個(gè)謹(jǐn)慎的態(tài)度，未來其市場(chǎng)表現(xiàn)如何主要還要看騰訊如何營銷，如果將其定位成一個(gè)時(shí)尚科技潮品機(jī)會(huì)比較大，如果單純的定位成游戲機(jī)硬件產(chǎn)品，想要取得好成績(jī)會(huì)很難?！?/p>

單從產(chǎn)品層面來看，switch確實(shí)是一個(gè)很酷的時(shí)尚硬件，多彩的配色以及掌機(jī)-主機(jī)模式的任意切換很符合年輕人的喜好。此前許多公司年會(huì)抽獎(jiǎng)甚至直接將其和蘋果、戴森并列作為獎(jiǎng)品，也體現(xiàn)出其在“科技潮品”上面的潛力。

所以，對(duì)于那些對(duì)switch已經(jīng)有一定了解的游戲玩家而言，騰訊要滿足的是他們的心理位勢(shì)。而對(duì)于那些尚未接觸過switch的小白用戶，將其打造為與iPhone、戴森一樣的科技潮品，或許會(huì)是一個(gè)更好的方式。而騰訊顯然也意識(shí)到，所謂科技潮品最大的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于產(chǎn)品的硬件能力，還要包含其背后龐大、豐富的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容，這一點(diǎn)在iPhone和應(yīng)用商店的發(fā)展中已經(jīng)展露無遺。

所以，我們不能簡(jiǎn)單地把switch國行入場(chǎng)，看做是騰訊對(duì)游戲機(jī)市場(chǎng)的簡(jiǎn)單切入，對(duì)硬件試水的背后會(huì)有更大的局。

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