摘要： 小米Ov三家殺入國(guó)際前五背后，面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)寒冬又將如何再戰(zhàn)2019年以后的手機(jī)市場(chǎng)？

中國(guó)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，從百家爭(zhēng)鳴到四足鼎立，宛如十年一夢(mèng)。

恍如昨日的“戰(zhàn)斗機(jī)”波導(dǎo)還歷歷在目，床下的酷派“大神”還在續(xù)寫(xiě)傳奇，但在今天權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC的揭露下，當(dāng)前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也僅剩華米Ov四家獨(dú)秀，而淪為Other之列的國(guó)產(chǎn)手機(jī)第五名魅族，也僅剩不到1%的市場(chǎng)占比。

在今年2月初，知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告中，華為、小米、OPPO和vivo分別以29%、10.3%、20.3%和19.4%瓜分了國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)近80%的市場(chǎng)用戶(hù)。

其中，在IDC最新的2019年Q1全球手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告中，華為以5910萬(wàn)部出貨量站穩(wěn)了世界第二大手機(jī)供應(yīng)商的位子，而小米、OPPO和vivo則分別位列第四名和并列第五名。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)十年的發(fā)展歷程，是中國(guó)通信市場(chǎng)從3G到4G、從功能機(jī)到智能機(jī)的真實(shí)寫(xiě)實(shí)，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌從野蠻競(jìng)爭(zhēng)向細(xì)分市場(chǎng)的滲透過(guò)程。

然而隨著華米Ov新格局的成型，曾經(jīng)消失的國(guó)產(chǎn)品牌究竟做錯(cuò)了什么？站在四大邊緣的魅族又究竟錯(cuò)過(guò)了什么？小米Ov三家殺入國(guó)際前五背后，面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)寒冬又將如何再戰(zhàn)2019年以后的手機(jī)市場(chǎng)？

2009—2012年：基因時(shí)代

2009年以前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，屬于功能機(jī)時(shí)代，那時(shí)雖然安卓已經(jīng)誕生，但基于BUG不斷且應(yīng)用可憐的新系統(tǒng)，手機(jī)端依然以塞班為尊。

2006年聯(lián)發(fā)科推出系統(tǒng)化芯片決方案，當(dāng)時(shí)隨著制造手機(jī)最難的芯片問(wèn)題被解決，山寨機(jī)產(chǎn)業(yè)迅速崛起。只要有錢(qián)，不需要核心技術(shù)，三個(gè)人做一個(gè)手機(jī)，成為現(xiàn)實(shí)。

而借助著“科技以換殼為本”的手機(jī)研發(fā)本質(zhì)，波導(dǎo)、TCL、廈新、康佳、東信和科健等眾多廠商，在諾基亞的市場(chǎng)之外，硬生生開(kāi)辟了一個(gè)“山寨機(jī)”繁華的小時(shí)代。

基于對(duì)“山寨機(jī)”字面意義的理解，曾經(jīng)的波導(dǎo)也僅僅只是摩托羅拉和諾基亞的追隨者，而今天的Ov和小米，也不過(guò)變成了蘋(píng)果和三星的小分隊(duì)。

從2006年到2019年，山寨成名到自立品牌背后，無(wú)論曾經(jīng)的波導(dǎo)還是今天的小米、Ov，發(fā)家之初到成名至今，更多的市場(chǎng)也不過(guò)來(lái)自“買(mǎi)不起頂級(jí)手機(jī)需求而妥協(xié)價(jià)格”的消費(fèi)者。只是，山寨成功了便是“波導(dǎo)”，山寨失敗了便是“山寨”。

2009年，隨著安卓系統(tǒng)的完善與應(yīng)用體驗(yàn)上的發(fā)力，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了一次洗牌潮。在這次從功能機(jī)到智能機(jī)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，波導(dǎo)和廈新成了歷史，而小米和一眾梭哈安卓的企業(yè)站穩(wěn)了未來(lái)。

小米的起點(diǎn)源于魅族，2008年，魅族曾推出過(guò)M8的原型機(jī)，并通過(guò)社區(qū)論壇放出過(guò)300個(gè)嘗鮮名額。2009年隨著魅族得到入網(wǎng)許可，正式在自己的社區(qū)推出了代號(hào)為M8的手機(jī)。

而M8是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一部智能機(jī)。據(jù)一位媒體人介紹，經(jīng)百度數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)：在2009年，魅族M8被評(píng)為十大年度手機(jī)。用著和當(dāng)時(shí)蘋(píng)果同級(jí)別的處理器，以及相似的外觀，卻通過(guò)魅友社區(qū)只賣(mài)蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格的一半。由此，魅族打開(kāi)了手機(jī)線上銷(xiāo)售模式的開(kāi)端。

2009年，那時(shí)的雷軍剛剛從金山上市的董事長(zhǎng)位置上退未不久，并以投資人的身份謀劃著下次創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。因?yàn)镸8的走紅，魅族手機(jī)也隨即進(jìn)入到了雷軍的投資列表。一位投資人甚至對(duì)魅族點(diǎn)評(píng)道：市場(chǎng)上真正的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)只有蘋(píng)果和魅族兩家。

2009年6、7月份，雷軍為了接觸魅族，先是找到了當(dāng)時(shí)尚在谷歌的林斌，并向他發(fā)出了邀請(qǐng)：有家叫做魅族的公司不錯(cuò)，你去說(shuō)服他們用Android。

而后不久，林斌和雷軍一起飛往珠海，兩次探訪魅族，并且和魅族創(chuàng)始人黃章有過(guò)深入交流。

2010年，雷軍在充分了解魅族的模式后，并沒(méi)有對(duì)這個(gè)心儀的項(xiàng)目進(jìn)行注資，而是選擇自組團(tuán)隊(duì)，拉上了黎萬(wàn)強(qiáng)、林斌和其他四員大將，在2010年4月6日注冊(cè)了小米科技。

因?yàn)樵诶总娍磥?lái)，黃章的魅族模式只是起點(diǎn)，而雷軍想做的是：一家以手機(jī)、智能硬件和IoT平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司（來(lái)自雷軍的公開(kāi)信）。

2011年，小米科技在雷軍的帶領(lǐng)下，通過(guò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)外推出了小米的第一部手機(jī)——小米1。

在小米1推出后不久，魅族創(chuàng)始人黃章就在社區(qū)表示：雷軍當(dāng)年打著天使投資人的旗號(hào)，從魅族得到了不少商業(yè)機(jī)密。

對(duì)于魅族的指責(zé)，雷軍倒也坦率：并將拜訪黃章的過(guò)程解釋為市場(chǎng)調(diào)研，還說(shuō)不止調(diào)研了魅族一家。

有了宏偉藍(lán)圖的規(guī)劃，基于互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)模式下的小米，因?yàn)榭橙チ司€下發(fā)展的渠道成本，從誕生之初便以極致性?xún)r(jià)比獲得了“國(guó)民旗艦”的稱(chēng)謂。

小米一展宏圖的當(dāng)下，2008年曾經(jīng)將手機(jī)業(yè)務(wù)售賣(mài)失敗的華為，在任正非的帶領(lǐng)下摸索著脫離“定制機(jī)品牌”，走向獨(dú)立自強(qiáng)的新路線；而早年曾以功能機(jī)入場(chǎng)的OPPO和vivo也分別在2011年6月和2012年11月，分別發(fā)布了自己的第一部安卓智能手機(jī)OPPO X903和vivo X1。

截至2012年底時(shí)，隨著安卓系統(tǒng)在手機(jī)市場(chǎng)份額的快速上升，原有功能機(jī)時(shí)代的諸多巨頭因?yàn)橘Y產(chǎn)分配模式的變化，死在了轉(zhuǎn)型失敗的路上。而聯(lián)想、中興和酷派，則憑借著還算有些底蘊(yùn)的資本，一直處于“中華酷聯(lián)”的順境夢(mèng)境中。

然而，新時(shí)代的序幕已經(jīng)開(kāi)啟，未來(lái)還將有更多品牌面臨淘汰與被淘汰。

2013年—2015年：暖春，初戰(zhàn)

2013年，隨著小米的發(fā)力，小米與老對(duì)手魅族正式成為了一對(duì)歡喜冤家。然而失去了雷軍的資本扶持，比魅族更有錢(qián)，比魅族更會(huì)賺錢(qián)的小米模式，也便成為了雷軍對(duì)戰(zhàn)魅族的制勝法寶。

而基于資本底蘊(yùn)上的差異，魅族自從進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)之初，便有意避免“高通稅”，棄用高通處理器，這讓魅族在早年黃金發(fā)展時(shí)期，錯(cuò)過(guò)了用“魅族模式”與“小米”一較高下的最佳時(shí)機(jī)。

失去了絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)者，功能創(chuàng)新的對(duì)手也便在絕對(duì)“性?xún)r(jià)比”市場(chǎng)失去了與小米一較高下的終極武器。

據(jù)多家第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，小米在2013年到2015年，從市場(chǎng)小白快速成長(zhǎng)到了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的第四名。那三年的時(shí)光中，小米是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的絕對(duì)黑馬。

據(jù)一位棄用小米的老米粉回憶：如果小米的產(chǎn)能還能再提高，國(guó)產(chǎn)第一的位置大概就易主了。

在小米突飛猛進(jìn)的同時(shí)，華為也在暗暗發(fā)力。事實(shí)上，與小米、聯(lián)想和中興等一進(jìn)一退的新老對(duì)手相比，華為在早年的掙扎更像穩(wěn)扎穩(wěn)打。

2011年，在任正非決定將手機(jī)業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)后，余承東被任老板從歐洲調(diào)回國(guó)內(nèi)，成了華為手機(jī)的一把手。

2012年，在雷軍推出小米1的那一年，華為也推出了自家的第一款非電信運(yùn)營(yíng)商的定制向旗艦——Ascend P1 S/P1。

而與華為從定制時(shí)代一同走來(lái)的聯(lián)想、中興和酷派，面臨小米的新模式則依然走著電信運(yùn)營(yíng)商的定制路線，并天真的認(rèn)為市場(chǎng)變革的時(shí)間還遠(yuǎn)未到來(lái)。

和另外三家相比，華為的轉(zhuǎn)身即學(xué)習(xí)了小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，也堅(jiān)持了華為自研、自立的狼性。

2013年到2015年，華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額一直徘徊在第三名上下，第一名和第二名一直被三星和蘋(píng)果把持。

和魅族相似的是，華為手機(jī)從余承東接手至今，除了部分低端機(jī)型會(huì)上高通SOC外，主力機(jī)型一直避免與高通的合作。而和魅族不同的是，魅族繞開(kāi)高通是因?yàn)楦F，華為繞開(kāi)高通則是因?yàn)榕隆?/p>

2011年的華為作為全球通訊網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的三大巨頭之一，華為和高通除卻“USB數(shù)據(jù)卡的芯片”歷史外，在眾多領(lǐng)域已經(jīng)和高通產(chǎn)生了直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。所以作為互為對(duì)手的企業(yè)，華為手機(jī)無(wú)法直接使用高通在手機(jī)芯片領(lǐng)域的SOC集成芯片。

于是，2012年在華為正式推出K3V2（麒麟芯片前身）之前，任正非曾在2012實(shí)驗(yàn)室直言：“一旦公司出現(xiàn)戰(zhàn)略性的漏洞，我們不是幾百億美金的損失，而是幾千億美金的損失。這些財(cái)富可能就是因?yàn)槟且粋€(gè)點(diǎn)，讓別人卡住，最后死掉。所以，即便成功了，芯片也還要繼續(xù)做下去?！?/p>

基于這份信念，華為對(duì)自研芯片的押注也便是孤注一擲的賭博性質(zhì)。

而這一賭注，至少在2015年年底時(shí)，因?yàn)轺梓胄酒缙诘男阅苠钊?，而并未給華為手機(jī)帶來(lái)過(guò)什么實(shí)質(zhì)意義上的加分項(xiàng)。能打的也就一張“國(guó)產(chǎn)”的情感牌，但基于“不好用”的事實(shí)，華為手機(jī)的市場(chǎng)銷(xiāo)量，更多是低端機(jī)走量堆起來(lái)的，與小米的強(qiáng)勁勢(shì)頭相比“多少有些疲軟”。

但自研的路再難走，2015年的華為至少保住了“中華酷聯(lián)”的招牌，而“中興、酷派和聯(lián)想”則在2015年隨著“敵變我不變”的策略，漸漸淡化在了國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的other之列。

那一年，與“中酷聯(lián)”一起沒(méi)落的，還有隨著安卓盛世因“功能機(jī)”路線而淡化出市場(chǎng)的“金立”，以及隨著紅米崛起而走著小米路線的“大可樂(lè)”等一眾品牌。

2013年到2015年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，屬于春天的時(shí)節(jié)，不溫暖，但也沒(méi)有多冷，算的上溫潤(rùn)，給了一眾國(guó)產(chǎn)品牌適應(yīng)時(shí)代轉(zhuǎn)變的好時(shí)機(jī)。只是這個(gè)時(shí)機(jī)，并不是所有人都能把握。

2016年：手機(jī)市場(chǎng)的倒春寒與轉(zhuǎn)折

2016年絕對(duì)屬于國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)倒春寒，因?yàn)槟且荒暧刑嗍聸Q定了今天國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的格局與變動(dòng)。

這其中，對(duì)小米手機(jī)的影響更為深刻。

2016年5月，隨著國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布2016年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)Q1季度的數(shù)據(jù)報(bào)告，從2013年市場(chǎng)小白到2015年國(guó)產(chǎn)第四的小米，并未續(xù)寫(xiě)新高，反而隨著OPPO和vivo的強(qiáng)勢(shì)崛起，手機(jī)出貨量暴跌60%跌落至了Other之列。

突然其來(lái)的變動(dòng)，打了小米一個(gè)措手不及。想來(lái)，當(dāng)時(shí)的小米無(wú)論如何都想不明白“性?xún)r(jià)比”為何敗給了“在三四線城市賣(mài)著聯(lián)發(fā)科處理器的兩個(gè)廣告主”。

其實(shí)，以2019年的回顧來(lái)看，小米的滑鐵盧有三個(gè)原因。

一是處理器性能開(kāi)始過(guò)剩，其中2015年的驍龍820處理器，在處理器天梯圖上與今天的中端旗艦處理器675性能相仿，所以如果你現(xiàn)在手持三年前的820機(jī)型，在電池使用磨損不大的前提下，更換成最新的675機(jī)型，在游戲和娛樂(lè)體驗(yàn)上基本沒(méi)有任何差異。

這一事實(shí)，造成了OPPO和vivo等一眾機(jī)型在使用體驗(yàn)感受上的提升，而小米卻“被動(dòng)”停在了原地踏步。

二是2013年到2015年是中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)的普及階段，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一眾消費(fèi)者在2015年已經(jīng)基本完成對(duì)4G手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)需要，而2016年小米5系列屬于小米數(shù)字系列4G手機(jī)的第二款產(chǎn)品。

至于第三個(gè)原因，則和小米新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)有關(guān)。2016年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，除卻魅族這一老對(duì)手外，樂(lè)視、360和努比亞等一眾新興品牌開(kāi)始入局“小米的性?xún)r(jià)比”市場(chǎng)。其中，樂(lè)視為了追求極致性?xún)r(jià)比，樂(lè)視的手機(jī)除了采用最新處理器外，還與聯(lián)通公司進(jìn)行市場(chǎng)定制。

借此以更低的價(jià)格與小米手機(jī)展開(kāi)“市場(chǎng)角逐”，面對(duì)前有猛虎后有惡狼的困境，小米在2016年本應(yīng)借助MIX系列轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，卻因樂(lè)視等一眾攪局者的出現(xiàn)，而將MIX系列打造成了追求量產(chǎn)的水桶機(jī)型。

據(jù)一位米粉介紹，當(dāng)時(shí)MIX售價(jià)3999，但在咸魚(yú)卻賣(mài)到了5000以上。

如果MIX成為了小米刺入高端市場(chǎng)的一把利刃，更高的定價(jià)、更好的配置、更多的創(chuàng)新，那么2018年面對(duì)OPPO Find X與vivo Nex直擊5000元價(jià)位的市場(chǎng)，同為國(guó)產(chǎn)四大支柱的小米，也許將不再顯得如此缺席。

但歷史沒(méi)有“如果”，錯(cuò)過(guò)了就是錯(cuò)過(guò)了。今天的小米MIX再難從OPPO Find和vivo Nex系列中找到一絲博弈感，因?yàn)槊鎸?duì)機(jī)械升降和雙屏創(chuàng)新，MIX只是小米數(shù)字系列的升級(jí)版水桶機(jī)。

與小米相比，2016年對(duì)OPPO和vivo是個(gè)巨大的市場(chǎng)轉(zhuǎn)折，其中OPPO的市場(chǎng)銷(xiāo)量與2015年時(shí)相比，更是直接暴漲130%。

據(jù)之前的媒體分析：OPPO和vivo的崛起是市場(chǎng)追求手機(jī)消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果，但如果是市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，為何蘋(píng)果、三星和索尼在2016年不見(jiàn)增長(zhǎng)？反而只有OPPO和vivo獲得了成功？

據(jù)五矩從極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告中了解，OPPO和vivo與其他一眾手機(jī)品牌不同之處在于創(chuàng)立之初便開(kāi)始深耕線下市場(chǎng)，當(dāng)小米與樂(lè)視、努比亞等一眾入局者在三線以上的城市殺的火熱，OPPO和vivo卻已經(jīng)在三線以下的小城鎮(zhèn)遍地開(kāi)花。

所以，和小米等一眾玩著性?xún)r(jià)比的品牌不同，OPPO和vivo的戰(zhàn)場(chǎng)在2019年以前，一直都另在它處。

面對(duì)困境，小米的2016年放棄了高端市場(chǎng)的機(jī)遇，反而掉頭將戰(zhàn)矛指向了二、三線城市。當(dāng)時(shí)，據(jù)小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌聲稱(chēng)：2016年是小米全面轉(zhuǎn)型的一年，轉(zhuǎn)型重點(diǎn)體現(xiàn)在線下渠道建設(shè)上。

2016年的不平淡，除了小米的滑落與OPPO、vivo的入局，還有一個(gè)重要的大事件便是三星Note7爆炸事故。

表面來(lái)看，三星Note7爆炸過(guò)后，受制于中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)的差異化處理方式，三星從2017年開(kāi)始流出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華米Ov的市場(chǎng)地位則開(kāi)始進(jìn)一步鞏固。

但深層來(lái)看，三星為了擺脫Note7爆炸后的財(cái)務(wù)危機(jī)，開(kāi)始逐年對(duì)手機(jī)內(nèi)存價(jià)格上調(diào)，受制于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌對(duì)內(nèi)廝殺，對(duì)外無(wú)力的基礎(chǔ)事實(shí)。2017年，小米6最低售價(jià)2299元；2018年小米8發(fā)布，最低售價(jià)2699元；2019年小米9發(fā)布，最低售價(jià)2999元。

而這一組從小米到其余所有廠家的定價(jià)位移，已經(jīng)說(shuō)明了問(wèn)題所在。

這一問(wèn)題，伴隨華為自研SOC的發(fā)力，為四大品牌的后續(xù)命運(yùn)埋下了伏筆。

2017年—2019年：定局

2019年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，在三星硬件提價(jià)與旗艦機(jī)型通過(guò)低配版S10e壓價(jià)的前提下，讓整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端之路，走的格外艱辛。

其中，小米9的低配版已經(jīng)處于突破3000元價(jià)位的最高邊緣，而堆料更足的魅族16s更是直接放棄與小米死磕，提價(jià)到了3198元的價(jià)位區(qū)間，來(lái)尋求微薄的利潤(rùn)。

比小米和魅族在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額更大的OPPO和vivo，則在今年分別通過(guò)放棄廣告和推出Reno品牌來(lái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)3000元及更高價(jià)位的市場(chǎng)，甚至根據(jù)其他媒體流出的消息：OPPO旗下的另一個(gè)關(guān)聯(lián)品牌一加7的定價(jià)將直接跨越5000元大關(guān)，在國(guó)際市場(chǎng)上與三星和華為展開(kāi)小規(guī)模的對(duì)手戲。

和2016年以前的暖春相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)還未進(jìn)入盛夏就已經(jīng)步入了寒冬。

而在寒冬的外因影響下，今天看似四足鼎立的華米Ov可能還會(huì)產(chǎn)生新的出局者。因?yàn)閺膙ivo Reno到OPPO的新動(dòng)作，以及今年年初小米創(chuàng)世人雷軍對(duì)“生死看淡，不服就干”的發(fā)言，無(wú)一不在表明：即便是OPPO、vivo和小米的日子，也并不好過(guò)。

更為重要的事實(shí)是，手機(jī)寒冬的日子還遠(yuǎn)未結(jié)束。目前除了華為在最近兩年的逆勢(shì)增長(zhǎng)，以及今年一季度逆勢(shì)增長(zhǎng)40%的驚人成績(jī)外，其他三家面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)格局或多或少都有些后力不足。

華為的逆襲不是偶然，雖然在2016年三星敗退中國(guó)市場(chǎng)后，錘子手機(jī)的創(chuàng)始人羅永浩曾多次聲稱(chēng)：華為的成功是吃了三星的市場(chǎng)。但華為早在2016年以前就是中國(guó)手機(jī)前五名，在2016年三星敗退以后，與其說(shuō)華為吃了三星，不如說(shuō)三星敗給了華為。

三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)于華為的敗退，源于三星常年老大的傲慢，這種傲慢讓三星無(wú)視中外市場(chǎng)的用戶(hù)公平性原則，公然歧視。

剔除國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的特殊情緒因素后，2018年，隨著華為p20pro的推出，三星在國(guó)際市場(chǎng)的敗退則源于華為對(duì)自研SOC的堅(jiān)持。據(jù)華為手機(jī)的負(fù)責(zé)人介紹：華為在國(guó)際定價(jià)直指三星和蘋(píng)果的P20系列，共計(jì)出售1700萬(wàn)部。

P20可以得民心的根本源于定制4100萬(wàn)像素下的超級(jí)夜景，而為了啃下超級(jí)夜景，華為早在K3V2、以及2013年收編諾基亞1020的相機(jī)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始就已經(jīng)準(zhǔn)備，并將諾基亞1020的技術(shù)通過(guò)對(duì)SOC的改造獨(dú)家應(yīng)用到了P20系列的手機(jī)上面。

相比于市場(chǎng)上一眾的驍龍機(jī)型，自研SOC讓華為P20系列成了獨(dú)立于三星、蘋(píng)果和一眾安卓廠商的夜景偏科生。

事實(shí)上，對(duì)于非山寨的實(shí)際案例而言，我們熟知的蘋(píng)果有獨(dú)家IOS系統(tǒng)，三星有自己的內(nèi)存、頂級(jí)OLED屏幕和與之相連的獨(dú)特外觀，而華為則是喜歡拍照人士的超級(jí)夜視儀。

而這三家，目前都是全球前三的手機(jī)供應(yīng)商，都是利用自身特色來(lái)博取市場(chǎng)的技術(shù)型玩家，同時(shí)也都是當(dāng)前全球手機(jī)市場(chǎng)唯有的三家利用自研SOC來(lái)做手機(jī)的典型代表。

相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)除卻華為外，OPPO、vivo和小米在“性?xún)r(jià)比”、“廣告”以及“線下市場(chǎng)”的浴血廝殺過(guò)后，除了被三星挾持的“漲價(jià)外”，還有哪些資本去與三星、蘋(píng)果這樣的國(guó)際巨頭一較高下？

在五矩的上一篇文章中，曾有網(wǎng)友關(guān)于國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌進(jìn)行過(guò)這樣的評(píng)論：

“華為、小米和Ov的成功，都是在自己模式下做到了極致，小米拿下了性?xún)r(jià)比市場(chǎng)的價(jià)格敏感用戶(hù)，Ov攻略了中小型城市的線下市場(chǎng)，而華為則吸引了追求極致科技的高凈值用戶(hù)”。

而這個(gè)評(píng)論，也恰巧成了其他國(guó)產(chǎn)品牌之死的原因所在。

2015年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“死亡轉(zhuǎn)折”的第一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，當(dāng)時(shí)隨著市場(chǎng)3G手機(jī)向4G手機(jī)的升級(jí)完成，依靠運(yùn)營(yíng)商渠道的中興、聯(lián)想和酷派開(kāi)始正式走入國(guó)產(chǎn)手機(jī)賽道的下坡路。

事實(shí)上，在2014年和2015年，中興、聯(lián)想和酷派三大元老級(jí)品牌也曾做過(guò)掙扎。比如酷派走了性?xún)r(jià)比市場(chǎng)，聯(lián)想和中興走了OPPO和vivo的廣告流量模式，但酷派沒(méi)有米UI、沒(méi)有酷派社區(qū)、沒(méi)有發(fā)燒文化，即便聯(lián)合360，最終敗給小米也算情理之中。

與OPPO和vivo相比，雖然中興和聯(lián)想更有錢(qián)，但少了OPPO和vivo在三線以下城鎮(zhèn)的市場(chǎng)滲透，以及完整的店面售后服務(wù)。再有錢(qián)，看著下滑的市場(chǎng)份額也會(huì)理性停手。

2016年后，隨著市場(chǎng)遇冷，中興扶持了努比亞，聯(lián)想則收購(gòu)了摩托羅拉，只是努比亞沒(méi)有拯救中興手機(jī)，而摩托羅拉也止于聯(lián)想在模塊手機(jī)上虧到流血的縱容。

從2009年到2019年，逝去的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，金立、樂(lè)視亦或大可樂(lè)、小辣椒之流，大多都走了小米、OPPO和vivo的老路，但面對(duì)輕車(chē)熟路的“前輩”，后來(lái)者們要么輸在了資本厚度，要么輸在了線下優(yōu)勢(shì)，再要么輸給了早年時(shí)期，尚能談?wù)摰纳鐓^(qū)文化忠誠(chéng)度。

而魅族，作為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的開(kāi)創(chuàng)者，敗在了與高通的交惡。

小米模式本質(zhì)源于魅族，但有錢(qián)、人際關(guān)系更好的小米，走到魅族與高通和解時(shí)已經(jīng)讓魅族無(wú)路可走。待到黃章復(fù)出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)早已是另一片天空，不是曾經(jīng)的暖春，而是寒冬臘月，人們認(rèn)識(shí)的也僅僅只有四大品牌。

似曾想起老羅，在錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)上直言，錘子轉(zhuǎn)換的是蘋(píng)果用戶(hù)時(shí)的驕傲，但一個(gè)好看的UI加一個(gè)容易折斷的背板，錘子雖然沒(méi)有走小米和OPPO、vivo的任何路，但卻死于老羅對(duì)用戶(hù)選擇的過(guò)于自信。

與這些逝去的品牌相比，華為的自研之路倒是清凈許多，即少了國(guó)內(nèi)外的追隨者，也少了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者。因?yàn)橄啾扔谛詢(xún)r(jià)比的小米，注重廣告和線下建設(shè)的Ov，華為的自研之路似乎從一開(kāi)始就并不明智，也很難成功。

但是成功之后，卻能立于蘋(píng)果和三星的平視高地，傲視群雄。

2020年以后：自強(qiáng)之路

2019年3月，在小米9發(fā)布會(huì)上，雷軍曾信誓旦旦的說(shuō)：“你們想想看，是不是我們小米做了硬件后，國(guó)內(nèi)所有手機(jī)都進(jìn)步了？”

通過(guò)回顧十年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)自強(qiáng)歷程，也許過(guò)去曾經(jīng)的某段時(shí)間是“是”，但2019年的當(dāng)下，我們的答案是“否”。

相對(duì)于攪局者小米，在三線以下城鎮(zhèn)依靠服務(wù)制勝的OPPO和vivo，我們更欣賞技術(shù)破局者華為。

在今天全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈越發(fā)成熟的當(dāng)下，當(dāng)性能過(guò)剩成為常態(tài)，“性?xún)r(jià)比”正在成為小米零創(chuàng)新的掣肘，而OPPO和vivo雖然通過(guò)一些高端機(jī)型展示了部分“黑科技”，但這些創(chuàng)新的力度距離華為改造SOC來(lái)得到部分功能的魄力，顯然還有一定的距離。

當(dāng)然，和華為在通信產(chǎn)業(yè)的體量相比，也怪不得小米Ov在過(guò)去成長(zhǎng)中對(duì)研發(fā)的吝嗇，只是公開(kāi)反駁不同意研發(fā)經(jīng)費(fèi)高于10%，則是作為消費(fèi)者我們，想去幫襯都無(wú)法幫襯的“技術(shù)原罪”和“創(chuàng)新原罪”。

手機(jī)并不是隨身電子設(shè)備的最終形態(tài)。

隨著5G逼近、萬(wàn)物互聯(lián)、人工智能普及以及機(jī)器人產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，未來(lái)的科技領(lǐng)域仍有太多值得我們想象的空間去進(jìn)行商業(yè)拼殺上的布局。但在未來(lái)能去參與那個(gè)神仙打架的國(guó)產(chǎn)手機(jī)名單中，基于目前的技術(shù)底蘊(yùn)，我們能看到的只有華為。

而對(duì)于2020年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)而言，我們期待的是創(chuàng)新版小米、另類(lèi)版OPPO和黑科技版vivo。我們希望，小米、OPPO和vivo作為國(guó)產(chǎn)四大品牌的支柱之一，他們都能拿出屬于產(chǎn)業(yè)鏈之外的創(chuàng)新，或技術(shù)或外觀，只要獨(dú)家就好。

可別再學(xué)著蘋(píng)果或三星的樣子，因?yàn)橄M(fèi)者十年前就已經(jīng)膩了“千篇一律”。