智能小程序生態(tài)正進(jìn)一步夯實(shí)百度在移動(dòng)端的基礎(chǔ)。

北京時(shí)間5月17日（美國(guó)東部時(shí)間5月16日），百度發(fā)布2019年度Q1財(cái)報(bào)，并同時(shí)宣布，百度宣布搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組。在內(nèi)部信中，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏對(duì)沈抖的評(píng)價(jià)是，“百度內(nèi)部成長(zhǎng)起來(lái)的優(yōu)秀管理者，具有戰(zhàn)略視野，敢打硬仗、能打勝仗?！?/p>

財(cái)報(bào)同時(shí)披露了智能小程序的相關(guān)數(shù)據(jù)。2019年Q1，智能小程序月活躍用戶達(dá)到1.81億，環(huán)比增長(zhǎng)23%。而就在5月11日的2019年百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)上，百度App總經(jīng)理平曉黎披露，去年7月上線至今300多天，百度智能小程序月活已經(jīng)超過(guò)2億，入駐開發(fā)者8萬(wàn)家。作為業(yè)內(nèi)首個(gè)也是唯一一個(gè)開放的小程序生態(tài)，其開源聯(lián)盟成員已達(dá)到24個(gè)，其中9個(gè)成員已開始支持運(yùn)行智能小程序。這短短1個(gè)多月的時(shí)間從月活數(shù)據(jù)來(lái)看增速喜人。

熊出墨請(qǐng)注意認(rèn)為，在流量紅利逐漸消失的大背景下，智能小程序生態(tài)已然成為百度夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)的加速器。與此同時(shí)，與搜索、信息流的智能結(jié)合，開放聯(lián)盟的玩法，又讓智能小程序成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，使得更多生態(tài)伙伴能夠從中獲益，不斷擴(kuò)大生態(tài)的影響力。

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，看點(diǎn)在小程序

沈抖在2019百度聯(lián)盟生態(tài)合伙大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“智能小程序是百度移動(dòng)生態(tài)的兩大核心之一，百度將從公司戰(zhàn)略層面支持智能小程序生態(tài)的發(fā)展?！?/p>

陸續(xù)開放各個(gè)入口，成立智能小程序開源聯(lián)盟，此前的一系列支持已經(jīng)換來(lái)成果。本季度財(cái)報(bào)顯示，智能小程序的月活用戶達(dá)到1.81億，環(huán)比增長(zhǎng)23%。而隨著生態(tài)進(jìn)一步完善，智能小程序?qū)τ诎俣鹊膬r(jià)值也將愈發(fā)凸顯。

一方面，智能小程序充當(dāng)用戶和服務(wù)之間連接橋梁，完成了對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景的重構(gòu)，使得百度生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品能夠更無(wú)縫的實(shí)現(xiàn)連接，進(jìn)一步夯實(shí)了移動(dòng)基礎(chǔ)。

在《百度智能小程序+搜索流量 開放生態(tài)優(yōu)勢(shì)的二次釋放》一文中，熊出墨請(qǐng)注意已經(jīng)寫過(guò)，搜索是小程序連接用戶的最佳途徑，也是小程序觸達(dá)用戶最為重要的方式之一。比如，百度今年3月份開始把搜索入口開放給開發(fā)者，通過(guò)精準(zhǔn)搜索、模糊搜索、破殼搜索進(jìn)一步提升小程序的流量獲取，用“搜索即服務(wù)”重新定義了流量的玩法。

以香哈菜譜為例，之前在微信生態(tài)內(nèi)，香哈菜譜小程序一直不溫不火。其運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人盧云川意識(shí)到，社交屬性的微信小程序更適合電商、小游戲等，而百度智能小程序更適合內(nèi)容分發(fā)。于是，香哈菜譜智能小程序于今年2月底正式上線。隨后智能小程序全面接入搜索，香哈菜譜迎來(lái)驚人增長(zhǎng)。截至目前，香哈菜譜智能小程序日活用戶提升21倍，新增用戶提升17倍，次月留存達(dá)到25+%。

顯然，智能小程序在百度生態(tài)中，不僅僅只是一個(gè)應(yīng)用或者產(chǎn)品，而開始承載著連接百度生態(tài)內(nèi)各個(gè)產(chǎn)品的橋梁，比如內(nèi)容、搜索和信息流等。

大洋彼岸另一搜索巨頭谷歌，也意識(shí)到搜索與小程序結(jié)合所能產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。在今年谷歌I/O開發(fā)者大會(huì)上，谷歌正式宣布“Mini-apps”項(xiàng)目，將于6月向開發(fā)者們發(fā)出邀請(qǐng)。業(yè)內(nèi)把谷歌此舉看作是繼信息流之后又一次向百度看齊。

另一方面，開源聯(lián)盟日益壯大，智能小程序作為“粘合劑”再次把利益共同體內(nèi)的流量和場(chǎng)景深度綁定。

BAT都已經(jīng)入局小程序，百度與其他玩家最大的區(qū)別就在于開源。微信小程序只能在微信運(yùn)行，支付寶小程序僅能在阿里生態(tài)內(nèi)運(yùn)行。而去年百度智能小程序公開了全部50多萬(wàn)條源代碼，并成立智能小程序開源聯(lián)盟。這意味著，跳出百度，智能小程序依然可以完美運(yùn)行。

成立之初，首批合作伙伴包括愛奇藝、快手、WiFi萬(wàn)能鑰匙、58等12家企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，開源聯(lián)盟成員App不去重總計(jì)月活用戶超過(guò)30億。目前，開源聯(lián)盟成員已有24個(gè)，并且，智能小程序小程序已經(jīng)能夠在愛奇藝、WiFi萬(wàn)能鑰匙、百度地圖等9個(gè)聯(lián)盟成員的平臺(tái)上運(yùn)行。

作為業(yè)內(nèi)首個(gè)也是唯一一個(gè)開源聯(lián)盟，智能小程序聯(lián)盟助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)了“一次開發(fā)，流量共享”。正如香哈菜譜從微信轉(zhuǎn)戰(zhàn)百度智能小程序，適合自己的才是最好的，開源聯(lián)盟為開發(fā)者提供充足選擇空間同時(shí)又省去了多次開發(fā)的麻煩。

據(jù)悉，從去年10月開放申請(qǐng)到現(xiàn)在，智能小程序開發(fā)者入駐突破8萬(wàn)家，月活用戶數(shù)突破2億。沈抖表示，“雖然上線還不到一年，但智能小程序已經(jīng)是目前市面上最具活力的小程序生態(tài)?！?/p>

不止是小程序領(lǐng)域的Android

鑒于智能小程序突出的開放屬性，經(jīng)常會(huì)有分析將其拿來(lái)與Android類比。若按此思路，百度對(duì)應(yīng)的則是Android的開發(fā)商谷歌。

過(guò)去十多年間，Android令谷歌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的霸主地日趨穩(wěn)固。著眼未來(lái)，智能小程序之于百度能否如此？

我們可以從兩個(gè)維度來(lái)論證。首先是產(chǎn)業(yè)的變化。2008年9月，谷歌正式發(fā)布Android 1.0系統(tǒng)。至今，Android已經(jīng)發(fā)布更迭了10個(gè)系統(tǒng)版本。但可能多數(shù)人都不知道，Android最初是針對(duì)數(shù)碼相機(jī)而開發(fā)。2005年被谷歌收購(gòu)注資，2007年谷歌聯(lián)合84家硬件制造商、軟件開發(fā)商以及電信運(yùn)營(yíng)商組建開放手機(jī)聯(lián)盟共同研發(fā)改良Android系統(tǒng)，Android才算正式啟航。

由于Android的開源特性，手機(jī)、平板電腦、電視、游戲機(jī)、智能手表等廠商都可在源代碼的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)。很快，Android遍地開花。2011年第一季度，Android市占率首次超過(guò)塞班系統(tǒng)，躍居全球第一。2015年，搭載Android系統(tǒng)的設(shè)備數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10億臺(tái)。手機(jī)市場(chǎng)為人熟知的華米Ov等廠商，今日之成績(jī)都離不開Android的底層支持。

單絲不成線，獨(dú)木不成林。與Android對(duì)立的一眾主打封閉的操作系統(tǒng)，發(fā)展大多不是這般順暢。Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年時(shí)Android市占率已經(jīng)達(dá)到85.9%，iOS為14%。近兩年BlackBerry、Windows Phone操作系統(tǒng)相繼宣布關(guān)閉，市場(chǎng)進(jìn)一步向頭部集中。

其次是谷歌自身的變化。作為世界第一大移動(dòng)操作系統(tǒng)的開發(fā)商，谷歌的話語(yǔ)權(quán)伴隨Android崛起而不斷擴(kuò)大，其一舉一動(dòng)都備受各界關(guān)注。比如去年有報(bào)道稱谷歌準(zhǔn)備向安卓社費(fèi)收繳專利授權(quán)費(fèi)，雖是傳聞但隨即便在業(yè)內(nèi)引發(fā)較大轟動(dòng)。

目光拉回百度以及智能小程序。產(chǎn)業(yè)方面，百度采取的措施和谷歌如出一轍，開放與聯(lián)合，更利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的共同繁榮。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退，增長(zhǎng)是所有參與者面臨的共同難題。QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告》顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶同比增速首次跌至4%以下。用戶以及時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪更加激烈，各個(gè)App都想把用戶留在自己的App，這就帶來(lái)導(dǎo)致“信息孤島”問(wèn)題嚴(yán)重。

百度智能小程序反其道而行，更像是眾人拾柴。智能小程序的開放，允許更多的合作伙伴進(jìn)入，聯(lián)合則是通過(guò)智能小程序的鏈接形成利益共同體，從而使生態(tài)內(nèi)的資源正向循環(huán)，聯(lián)盟內(nèi)的成員一起成長(zhǎng)。實(shí)際上，百度對(duì)共贏的聯(lián)盟體系一直情有獨(dú)鐘。2002年其就成立百度聯(lián)盟，2018年百度聯(lián)盟向生態(tài)合作伙伴分成180億元，億元俱樂部成員新增18家。

有業(yè)內(nèi)人士分析，百度智能小程序已經(jīng)形成獨(dú)特的流量場(chǎng)景，完成了從“流”量運(yùn)營(yíng)到“留”量運(yùn)營(yíng)的升級(jí)。越來(lái)越多的企業(yè)正從中受益，比如，接入搜索后一個(gè)多月時(shí)間，百度智能小程序生態(tài)與運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人柳菲就對(duì)外透露，智能小程序的平均流量已經(jīng)提升60%。

智能小程序價(jià)值的釋放，為百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)更大想象空間。之前經(jīng)常會(huì)有評(píng)論稱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代百度已經(jīng)丟失其在PC時(shí)代的流量?jī)?yōu)勢(shì)?，F(xiàn)如今，智能小程序頗有收復(fù)失地的勢(shì)頭。

的確，來(lái)自QuestMobile?的數(shù)據(jù)顯示，目前?Top30?的百度智能小程序中，移動(dòng)視頻、生活服務(wù)、汽車服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)社交等領(lǐng)域占比均超過(guò)?10%，而且非百度系占比高達(dá)?83.3%，這也意味著相當(dāng)多的行業(yè)的玩家能夠通過(guò)智能小程序分一杯羹。

為何如此？這實(shí)際上與百度的基因有關(guān)，用戶已經(jīng)習(xí)慣了有問(wèn)題上百度，如今智能小程序使得百度在移動(dòng)端的用戶需求提供上“更進(jìn)一步”，實(shí)現(xiàn)了“服務(wù)即搜索”。用戶有一萬(wàn)種搜索需求，就可能會(huì)有對(duì)應(yīng)的一萬(wàn)個(gè)小程序。

另外值得注意的是，百度在小程序前加上了“智能”的前綴。業(yè)界的看法是，“得人工智能者得天下”。人工智能領(lǐng)域領(lǐng)跑的百度，從交互智能和數(shù)據(jù)兩個(gè)層面為智能小程序注入諸多技術(shù)基因。

據(jù)介紹，百度智能小程序會(huì)把百度大腦3.0的AI能力全部開放給開發(fā)者，開發(fā)者可以借助“百度大腦3.0”的云端數(shù)據(jù)、算法、算力、測(cè)試和跑通自身商業(yè)模型，獲取用戶。從這個(gè)角度來(lái)看，智能小程序并非簡(jiǎn)單地線上線下打通和連接，而更多需要通過(guò)AI技術(shù)來(lái)重構(gòu)交互。

最后

智能小程序雖有一個(gè)“小“的前綴，但卻可能成為穿透用戶更多場(chǎng)景的橋梁，不止是手機(jī)，還比如汽車、比如智能家居，智能小程序已經(jīng)成為百度“夯實(shí)移動(dòng)技術(shù)，決勝AI時(shí)代”戰(zhàn)略中極為重要的一環(huán)。

一些場(chǎng)景和交互體驗(yàn)離我們?cè)絹?lái)越近：用戶正在愛奇藝平臺(tái)看綜藝的時(shí)候突然看到了愛豆推薦的一款護(hù)膚品，正在猶豫和擔(dān)心是否適合自己的時(shí)候，就可以直接在愛奇藝應(yīng)用內(nèi)打開小紅書的智能小程序，邊看綜藝，邊研究達(dá)人的種草筆記，甚至可以直接把商品放進(jìn)購(gòu)物車，最后直接結(jié)賬。中午無(wú)需離開愛奇藝，無(wú)需關(guān)閉正在播放的綜藝節(jié)目。

再比如，用戶直接在百度搜索瑞士旅游，就可以通過(guò)瑞士的官方小程序調(diào)用預(yù)約辦理簽證，再通過(guò)藝龍小程序?qū)崿F(xiàn)機(jī)票和酒店的預(yù)定，也許是在手機(jī)上，也許是在家里的電視機(jī)上?？傊?，請(qǐng)大膽想象，搜索即服務(wù)正在跨APP、跨終端、跨屏幕的實(shí)現(xiàn)連接，而百度的智能小程序生態(tài)給未來(lái)帶來(lái)了無(wú)限想象空間。

本文來(lái)自“熊出墨請(qǐng)注意”，文：彬彬 ，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)