文 | 王君子

日前，連尚文學收購漫漫漫畫后，后臺有朋友點菜讀娛君，問它們二者的結合到底是1+1大于2or小于2，或者是另有走勢，下面我們就來聊聊。

從連尚官宣的信息來看，漫漫漫畫被全面收購后，連尚文學將增加動漫板塊，加速挖掘旗下原創(chuàng)網(wǎng)絡小說的IP價值，通過大數(shù)據(jù)篩選具有人氣的作品進行漫改，從而完善連尚文學的IP生態(tài)源頭。

核心信息其實就三點：

• 一是選擇連尚平臺上的人氣作品，然后漫漫漫畫作為承接方對其進行漫改；
• 二是這些漫改作品以及漫漫漫畫此前的內容在連尚和萬能wifi鑰匙上開辟了新的動漫版塊；
• 三是以漫改敲開IP生態(tài)衍生之路。

第一點，對逐浪網(wǎng)時代聚集的作者們而言是個利好消息——因為此前逐浪受制于資金問題，及內容優(yōu)質量級不足，導致逐浪平臺上的作品很難有IP衍生開發(fā)的案例，即使有也是屈指可數(shù)。

而今，在連尚資本催生下，內容不再局限于文字，很多作者開始有了一筆新的收入。

同樣，對漫漫漫畫也是一個大利好，在動漫行業(yè)陷入寒冬，左岸卡漫、大角蟲漫畫等平臺紛紛沉淪之際，有大佬伸出一只金手，這是不錯的歸宿。

第二點，收購漫漫漫畫后，連尚文學開辟出新的欄目，雖然這一策略有些模仿閱文、阿里文學等模式，但無疑是在長期處于質疑的聲音中，拓寬了連尚文學和WiFi萬能鑰匙的內容邊界。

不過，資本催生下，硬對免費閱讀堆積的人氣作品進行改編，而不是綜合考慮內容的優(yōu)質性、可讀性和價值有效性，難免會對這一新版塊造成傷害和掣肘。

尤其連尚文學平臺上真正的精品內容依然太少，不足以大部分漫改。如果強硬漫改所謂的人氣作品，最終這一新版塊難免會被拉低層次，與優(yōu)質內容策略相悖。

至于第三點，連尚文學確實敲開了IP生態(tài)衍生之路的第一步，再加上音頻有聲讀物的邁出，也開始有了一點IP生態(tài)的樣子。

然而，還是那句話，優(yōu)質內容是平臺盈利的永動機，是推動持續(xù)發(fā)展的唯一標準，而影視化則是檢驗IP最有效的手段。

分析目前連尚文學平臺上的作品，大多屬于網(wǎng)文模式下的套路老作品，如旗下人氣作品《武神天下》《外掛仙尊》這類，太過俗套、偏重升級打怪，缺乏創(chuàng)新，劇情、故事老舊。

回想當年，在還未被連尚文學收購時，逐浪網(wǎng)還是有一批大神，如六道、霉干菜燒餅、一起成功、凈無痕等。也有過作品被開發(fā)，如六道的作品《壞蛋是怎么煉成的》改編的《謝文東》，以及凈無痕的《絕世武神》同名游戲。

但隨著逐浪網(wǎng)的落敗，這些大神全離開了，去往了起點、紅薯網(wǎng)、有樂中文網(wǎng)等。給連尚文學留下的是一個僅有老作品的殼。

在網(wǎng)文內容快速迭代發(fā)展下，這些老作品或許改成音頻和漫畫還有人看，但要影視動畫化，或者往游戲（游戲行業(yè)環(huán)境也差）方向開發(fā)，有些過時，且這些作品的實力還不被允許！

應該說，在連尚文學沒有影視機構資本層面的布局，或者與影視機構、視頻平臺達成戰(zhàn)略合作之前，連尚文學的IP生態(tài)之路或僅能停留在漫改和音頻層面，離閱文（IP改影視作品有《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》等）、阿里文學（IP影視化作品有《西河口密案》、《盜浪淘沙》等）、17K（IP影視化作品有《橙紅年代》等）等平臺實現(xiàn)真正的IP生態(tài)，差距還有些遠。

綜合而言，連尚文學收購漫漫漫畫這步棋，短期內將對作者、漫漫漫畫、連尚文學、WiFi萬能鑰匙等有利。至少作者有收入了，漫漫漫畫度過了寒冬危機，連尚和萬能鑰匙有了拉動新流量的內容。

但長期來看，動漫這塊業(yè)務是個需要投入大資金，長時間，精耕細作的工作，而有量無質又是連尚的最大bug，如果平臺無優(yōu)質內容吸引用戶，勢必會將該業(yè)務拖累成爛業(yè)務，甚至連累平臺。

其實，縱觀連尚近年來的發(fā)展，它的一系列策略布局都顯示，它不像是做內容生意：

• 2017年7月 連尚文學成立；
• 2017年8月 收購老牌原創(chuàng)網(wǎng)站逐浪小說網(wǎng)；
• 2018年8月 連尚文學完成A輪投資，領投方為厚樸基金，此輪融資后，連尚文學估值達到10億美金；
• 2019年2月18日 連尚文學天使輪投資Super Chinese；
• 2019年5月17日 收購漫漫漫畫；

從上述時間線來看，連尚不到一年時間，在資本層面從零到1，再從1到估值十億美金。而且它還在一路買買買，估值逐漸增加，妥妥的資本生意。

同時，它定制的免費閱讀策略也說明了它的業(yè)務是流量生意，以大量級的網(wǎng)絡文學為基礎，通過WiFi萬能鑰匙push給縣鎮(zhèn)域人群，而后拉廣告反哺作者，反哺平臺。

玩資本、流量是它的優(yōu)勢，沒什么對錯。但綁定網(wǎng)絡文學行業(yè)來做，就有問題，讀娛君認為：“沒有優(yōu)質內容的流量生意、資本生意都注定是淺層次的生意?！?/p>

眾所周知，閱文、阿里文學等商業(yè)模式是綜合性的，也包括了目前連尚開始的免費閱讀；而連尚文學的模式則比較單一，光靠廣告支撐，一定時間內讀者或許還會埋單，而隨著口味的升級，勢必會對這類口水作品厭煩，向優(yōu)質內容進擊。

而且，據(jù)讀娛君了解，目前連尚文學雖然做到了月活用戶突破2000萬，但它在渠道、流量上的成本支出，廣告收入是無法cover住的。

說白了，這就是連尚文學資本、流量快生意，沒什么內容含金量。

當然，連尚文學今后的成就如何還無法預知，說不定它未來會以資本吞鯨的方式去吞掉一些有優(yōu)質內容的中小平臺，或者是出高價簽約大神。

據(jù)讀娛君了解，打著免費閱讀的米讀文學目前就在高價招募原創(chuàng)編輯和大神，準備深耕內容建設，從而反哺流量生意。但能否從最大的平臺閱文手中搶奪成功，就需時間來驗證了。

最后，網(wǎng)絡文學是內容生意，免費閱讀是流量生意，連尚文學要想可持續(xù)發(fā)展，可能還要把這兩個生意都打通才行。而光收購漫漫漫畫，顯然還不夠，也沒有意識到發(fā)展的關鍵。

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