摘要： 留給中國式“端游”的時(shí)間不多了。

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5月14日凌晨，Epic Games Store解鎖中國大陸地區(qū)，除育碧游戲外，所有Epic平臺(tái)游戲均可購買，支持支付寶、微信付款。

并且值得注意的是，中國區(qū)為低價(jià)區(qū)，價(jià)格普遍比其它地區(qū)要低，比如此前備受關(guān)注的Epic平臺(tái)獨(dú)占游戲《無主之地3》中國區(qū)的預(yù)購價(jià)格比美國區(qū)低了30美元。

要知道就在不久之前，Epic還官方發(fā)聲，“我們的競爭對(duì)手Steam在中國的海外經(jīng)營方式是不合法的，他們?cè)谥袊鴽]有辦事處，我們不想冒任何風(fēng)險(xiǎn)讓員工陷入到法律問題上。”

但發(fā)聲沒過多久，Epic就也加入到了所謂的不合法經(jīng)營中去，并且值得注意的是與Steam不同的是，Epic的大股東騰訊目前在中國區(qū)有著同樣的業(yè)務(wù)WeGame平臺(tái)。

Epic此番迅速打臉進(jìn)入中國，其背后和騰訊到底有什么聯(lián)系我們不得而知，到底是真的繞開騰訊搶市場，還是暫時(shí)替WeGame做好防御彌補(bǔ)不足?

但這個(gè)疑問并不重要，重要的是對(duì)于以Steam為對(duì)標(biāo)的Epic看上去無法忽視中國市場，這似乎表明中國市場擁有著巨大的潛力。

看上這一點(diǎn)的不僅僅是Epic，還包括英偉達(dá)，今年年初在美國拉斯維加舉辦的CES期間，英偉達(dá)舉辦了每年一度的展前發(fā)布會(huì)，CEO黃仁勛的開場白直言，今天的內(nèi)容全部是關(guān)于游戲。

而在英偉達(dá)的收入構(gòu)成中，中國市場占據(jù)了大概20%的市場份額，其中游戲又是絕對(duì)的主力。這一點(diǎn)從今年英偉達(dá)Q1的財(cái)報(bào)當(dāng)中也可以看出。

今年Q1英偉達(dá)游戲業(yè)務(wù)收入大幅下滑39%至10.6億美元，但之所以出現(xiàn)巨幅的下滑，其主要的原因在加密幣市場的崩塌。

一方面，為了迎合市場，去年英偉達(dá)的GPU庫存急劇上升，截至2018年底庫存占收入達(dá)到了71%，而加密幣市場的滑落顯然不在英偉達(dá)的預(yù)料之中。

庫存是英偉達(dá)目前最大的問題，但現(xiàn)在正慢慢修復(fù)，CEO黃仁勛表示，多余的庫存將于未來的幾個(gè)季度消耗。而黃仁勛所依賴的正是游戲玩家的需求，其中又以中國市場為重中之重。

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但在Epic悄然進(jìn)軍中國市場，英偉達(dá)看好中國市場的另外一面，我們所看到的是，中國整體的端游卻出現(xiàn)了下滑。

5月15日，騰訊發(fā)布今年Q1財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示其中端游收入138億元，環(huán)比增長24%的同時(shí)，出現(xiàn)了2%的同比下降。

而這已經(jīng)是騰訊自2018年Q2端游收入出現(xiàn)首次的同比下滑后，連續(xù)的第4個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑，也就是一個(gè)完整的年度。

實(shí)際上，過去幾年，盡管中國手游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了曾經(jīng)第一的端游，但中國端游還一直在保持著一定速度的增長。

其中最大的原因是騰訊對(duì)整個(gè)端游市場的拉動(dòng)作用。2017年全年，騰訊在端游上的營收為551億元，對(duì)比2016年的447.37億元同比增長23.16%，而根據(jù)2017中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國端游收入為648.6億元，同比增長11.4%。

如果我們將騰訊在端游上的收入刨除，中國端游市場在2017年是下滑的，也就是說過去幾年一直是騰訊在拉動(dòng)國內(nèi)端游項(xiàng)目的增長。

但到了2018年，最大的動(dòng)力騰訊熄火了，端游業(yè)務(wù)營收506億元的收入，同比下降8%，由此導(dǎo)致中國整體的端游收入同比下滑了4.5%，這是端游行業(yè)發(fā)展了近20年來第一次出現(xiàn)年度的同比下滑。

需要知道的是，盡管2018年手游產(chǎn)業(yè)受到政策上巨大的影響，但依舊同比增長了9.2%。而中國端游所受到的政策上的影響的確也有，但顯然并不算大，甚至2018年網(wǎng)易還上線了一個(gè)營收不錯(cuò)的《逆水寒》。

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看上去，這是完全不同的兩個(gè)情況，到底哪一個(gè)才是真實(shí)的?

實(shí)際上，兩者都是真實(shí)的，一方面中國市場的確存在著巨大的潛力，這一點(diǎn)以《絕地求生》在中國突然的躥紅就可以看到，而借助《絕地求生》帶來的用戶轉(zhuǎn)化，中國市場已經(jīng)成為Steam一個(gè)不可忽視的市場，且還在持續(xù)增長。

另外一方面，中國端游市場也的確出現(xiàn)了下滑，但這當(dāng)中要知道的是，是中國式端游的市場出現(xiàn)了劇烈的下滑，何為中國式端游?

《熱血傳奇》《征途》《天龍八部》等早期中國市場的自研或從韓國所代理的產(chǎn)品我們稱之為中國式端游。

這個(gè)市場從2000年左右開始發(fā)展，至今20年，在第一個(gè)10年當(dāng)中其一直是中國游戲市場絕對(duì)的核心所在，端游七巨頭，幾乎都是這個(gè)模式下誕生。

但到了后面一個(gè)10年，慢慢出現(xiàn)了如《英雄聯(lián)盟》等產(chǎn)品，這些看上去不那么中國式的端游產(chǎn)品逐漸走向了舞臺(tái)的中央，但這個(gè)時(shí)候中國式端游依舊有著一定的市場。

然而現(xiàn)在，似乎到了要說再見的時(shí)候，到了它們退出歷史舞臺(tái)的時(shí)刻。包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)，在這方面所投入的研發(fā)資金、人員已經(jīng)逐步減少，網(wǎng)易盡管推出了《逆水寒》是一個(gè)立項(xiàng)長達(dá)5年的產(chǎn)品，還會(huì)不會(huì)有下一個(gè)《逆水寒》這一點(diǎn)相信誰都會(huì)清楚。

到底是什么原因?qū)е轮袊蕉擞瓮顺鰵v史舞臺(tái)?

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其中的一個(gè)原因是手游的分流所導(dǎo)致，伴隨著各大端游公司一款段端游IP改編的手游持續(xù)的上線，玩家的分流是一個(gè)必然的原因。

例如《熱血傳奇》《夢幻西游》《完美世界》等手游產(chǎn)品，均是月流水10億元左右的爆款，而為這些游戲貢獻(xiàn)營收的玩家絕大部分是原先的端游玩家。

例如盛大游戲，在2013年它的營收為43.45億元，其中絕大部分是端游，而到了2017年?duì)I收為41.55億元，與2013年相比差距不大，但其中端游為21.14億元，手游為20.41億元。

而手游項(xiàng)目當(dāng)中，《龍之谷手游》《熱血傳奇手游》《傳奇世界手游》這三款來自端改手項(xiàng)目的手游收入分別為7.5億元、4.89億元、4.36億元，占據(jù)整個(gè)手游收入的82.18%。

這是導(dǎo)致中國式端游下滑的一個(gè)主要因素，玩家都被手游所吸納，從而導(dǎo)致了端游的下滑。

從這個(gè)意義上去看，中國式端游只是換了一個(gè)載體，從PC到了手機(jī)而已，但事實(shí)真的是如此嗎?

并不盡然，Gamewower認(rèn)為導(dǎo)致端游下滑的最大原因在于新一代的玩家在全球化的浪潮下對(duì)于游戲的理解與此前的玩家有著根本的不同。

對(duì)于游戲的玩法、審美越來越國際化是這一代玩家的主流現(xiàn)狀，這一點(diǎn)上騰訊為何投資育碧，騰訊又為何投自己Bungie已經(jīng)說的很明白。

關(guān)于PC端玩家的競爭未來幾年內(nèi)一定是集中于對(duì)海外大廠產(chǎn)品的引入上，騰訊的WeGame所起到的意圖就是這個(gè)。

當(dāng)然中國游戲廠商能否制作出相應(yīng)的產(chǎn)品，類似早年對(duì)韓國的學(xué)習(xí)，這個(gè)不得而知，盡管我們看到了一些如《太吾畫卷》《波西米亞時(shí)光》《隱形守護(hù)者》這樣還算不錯(cuò)的產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品均屬于小打小鬧，在真正的重量級(jí)產(chǎn)品上，我們沒看到中國的產(chǎn)品，也沒有任何與此相關(guān)的消息。

總結(jié)去看，未來在中國PC端市場的競爭一定是育碧們的戰(zhàn)爭，這一點(diǎn)無論我們是否愿意承認(rèn)，中國廠商的中國式端游已經(jīng)到了最后告別的時(shí)刻。