
全民娛樂的時(shí)代,各種盛典越來越多。當(dāng)盛典淪為一場又一場沒有差別的演唱會(huì)時(shí),用戶也會(huì)陷入審美疲勞。如果沒有差異化,演唱會(huì)帶來的興奮、刺激會(huì)變得很短暫,一場演唱會(huì)過后留下的印記就會(huì)越來越淡,如同一場煙花表演。
5月31日,一下科技的核心IP之一 ——“心動(dòng)一下”互聯(lián)網(wǎng)星光盛典落地在江蘇如皋,一個(gè)正在蓬勃發(fā)展的三線城市。一線主持人、明星、移動(dòng)視頻潛力機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅主播,借“心動(dòng)一下”盛典平臺(tái)齊聚如皋。我們在看到一場璀璨明星夜的同時(shí),也看到一個(gè)移動(dòng)視頻創(chuàng)業(yè)公司的又一次創(chuàng)新,一個(gè)城市與風(fēng)口的緊密結(jié)合。
IP疊加的力量

作為中國移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的先鋒者,一下科技也是科技+娛樂移動(dòng)視頻盛典模式的開創(chuàng)者。早期玩移動(dòng)短視頻的用戶,都是跟著一下科技一起成長起來的。
早在2015年,一下科技攜手新浪微博舉行的《2015年移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典》就開創(chuàng)了同類盛典的先河。因?yàn)楫?dāng)時(shí)一下科技是移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的先行者,同時(shí)借助新浪微博的社交影響力,以及一眾明星的流量,那次盛典在當(dāng)年格外吸引眼球,話題曝光量達(dá)2億,線上播放超過千萬次。要知道,2016年才是移動(dòng)短視頻爆發(fā)元年,可見2015年這一次盛典的創(chuàng)新性。
當(dāng)然,那一次盛典的成功,一方面是因?yàn)檫@種形式在當(dāng)時(shí)還非常新奇,另一方面也是各種IP疊加的力量。一下科技+新浪微博+眾多明星,吸睛無數(shù)。
其實(shí),不能否認(rèn)的是,一下科技發(fā)展的初期,得到微博不少助力。但同時(shí),一下科技當(dāng)初在移動(dòng)短視頻上的領(lǐng)先,也是新浪微博二次崛起的一個(gè)重要契機(jī)。相互借勢,也是IP疊加的力量。
此后,第二屆、第三屆“放肆一下”科技+娛樂盛典,囊括娛樂圈半壁江山,覆蓋不同圈層,評(píng)出了業(yè)界最權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng),也成為用戶最關(guān)注的同類盛會(huì)。
2017年5月一直播一周年時(shí),以“心動(dòng)一下”為主題舉行慶?;顒?dòng)。隨后,一直播的系列線下演唱會(huì)、慶典就以“心動(dòng)一下”為主題,形成又一個(gè)IP。此次,“心動(dòng)一下”周年延續(xù)IP影響力,落地如皋,也是借如皋大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì),給“心動(dòng)一下”IP注入新活力。
雖然并不是北京、深圳、上海這樣的一線城市,但一下科技在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的影響力,以及如皋的發(fā)展?jié)摿?,依然讓這次盛典充滿了明星光環(huán)。孟非攜手藍(lán)羽、李佳念聯(lián)袂主持,柳巖、譚維維、陳楚生、張靚穎傾情獻(xiàn)唱,SNH48青春亮相,還有一眾深受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)紅主播、MCN機(jī)構(gòu)在場上掀起一輪又一輪高潮。這些明星、網(wǎng)紅都是IP,本身自帶流量,不僅線下現(xiàn)場火爆,在線上也容易形成流量黑洞。
正如一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤所說:“今年是一下科技成立的第八年。作為移動(dòng)視頻領(lǐng)域的引領(lǐng)者,從秒拍、小咖秀,再到一直播、波波視頻,一下科技一直以科技為驅(qū)動(dòng)、以用戶為中心、以內(nèi)容為導(dǎo)向,堅(jiān)持不斷地自我突破和創(chuàng)新?!?/p>
作為移動(dòng)視頻的先行者,一下科技旗下秒拍、小咖秀、一直播、波波視頻幾個(gè)平臺(tái)已經(jīng)形成矩陣,沉淀了海量用戶,一下科技本身已經(jīng)是移動(dòng)視頻領(lǐng)域的一大IP。
所以,在“放肆一下”、“心動(dòng)一下”系列主題IP之下,再由明星、網(wǎng)紅IP賦能,依托于一下科技在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的號(hào)召力,幾重IP疊加,使得5月31日當(dāng)晚的盛典在線上線下又掀起一次熱潮。
除了IP的疊加,在懂懂筆記看來,這次盛典不是一般的演唱會(huì),而是一場“定制的科技+娛樂+城市文化”活動(dòng)。在流量紅利見頂、注意力稀缺的當(dāng)下,借助各種IP的力量,與城市做深度結(jié)合,不僅可以在聲量上獲得放大,更可以獲得深度的傳播效果。不得不說,這種“定制”又是視頻創(chuàng)新上的一種嘗試。
產(chǎn)業(yè)生態(tài)的威力

移動(dòng)視頻這幾年進(jìn)入高速發(fā)展期,用戶滲透率越來越高,競爭也越來越激烈。所以,移動(dòng)視頻的競爭,不僅是平臺(tái)的競爭,更是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的競爭。
作為最早的移動(dòng)視頻的領(lǐng)軍企業(yè),一下科技不僅形成了秒拍、小咖秀、一直播、波波視頻平臺(tái)矩陣,還在直播、社交、視頻、泛娛、IP多領(lǐng)域積累下資源,更重要的是通過對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)、扶持,逐漸“長”出完整的生態(tài)。
從這次的頒獎(jiǎng)當(dāng)中我們看到,不僅震驚文化、新片場、大禹網(wǎng)絡(luò)、微念科技、哈蜜瓜科技、網(wǎng)星夢工廠等非常有影響力的MCN機(jī)構(gòu)榜上有名,還有李子柒、大連老濕王博文、毒角SHOW等當(dāng)紅主播。此外,還包括我們熟悉的機(jī)構(gòu)papitube、一條、二更、飛博共創(chuàng)、車影工場、青藤文化等。從個(gè)人到機(jī)構(gòu),到其背后的經(jīng)紀(jì)公司,完整而成熟的移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且幌驴萍计脚_(tái)上內(nèi)容輸出的保障。
這一次,一下科技為什么選擇了如皋這個(gè)地方?背后原因之一就是如皋逐漸成熟的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。韓坤表示:“今年,將盛典主場搬到江蘇如皋,希望借助如皋這塊福地,為移動(dòng)視頻生態(tài)催生更多價(jià)值?!痹陧n坤看來,移動(dòng)視頻的競爭進(jìn)入下半場,一是將會(huì)更加依賴產(chǎn)業(yè)生態(tài),二是也將會(huì)更加落地,與城市結(jié)合或?qū)⒛軇?chuàng)造出新的模式。
如皋以前給我們的印象是一個(gè)魚米水鄉(xiāng),也是一個(gè)長壽之鄉(xiāng)。在城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中,如皋需要一個(gè)新的城市名片。如皋軟件園發(fā)展經(jīng)過十年,已經(jīng)成為一座功能配套齊全、產(chǎn)業(yè)特色明顯、高端人才集聚的現(xiàn)化的科技新城。在當(dāng)下的視頻大風(fēng)口中,一下科技與如皋希望通過彼此的優(yōu)勢合作,在視頻生態(tài)里做更多的事情。
一下科技不僅落戶如皋,還將以平臺(tái)為基礎(chǔ),對(duì)視頻上下游供應(yīng)商形成虹吸效應(yīng),產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)的人才都往這里吸引。雙方希望通過合作,可以打通移動(dòng)視頻生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈,建設(shè)一個(gè)“以創(chuàng)新為引擎”的超萬人的互聯(lián)網(wǎng)文化視頻產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。
可以說,這也是視頻與地方產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的一個(gè)創(chuàng)新嘗試。依托一下科技在直播、社交、視頻、泛娛、IP等方面的資源優(yōu)勢,打造如皋互聯(lián)網(wǎng)類盛典,無疑為內(nèi)容創(chuàng)作者、產(chǎn)業(yè)力量、平臺(tái)三者間創(chuàng)造了更多生態(tài)鏈接的可能性,用娛樂的影響力催生釋放出產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值,讓內(nèi)容創(chuàng)造者在如皋軟件園找到價(jià)值入口,形成一個(gè)可以產(chǎn)生無數(shù)互動(dòng)想象的生態(tài)場景。
借這次盛典活動(dòng),一下科技被授予“如皋市網(wǎng)絡(luò)文化傳播示范基地”稱號(hào),將進(jìn)一步推動(dòng)如皋網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)也將是如皋文化生態(tài)聚集的受益者。
探尋移動(dòng)視頻的深度

一下科技是中國移動(dòng)視頻領(lǐng)域的先鋒創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),也搶先收割了移動(dòng)短視頻紅利。不過,隨著移動(dòng)短視頻行業(yè)競爭加速,一下科技也遭遇了一些挫折和挑戰(zhàn)。在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上,2019“心動(dòng)一下”盛典的舉行,對(duì)于一下科技有著不同的意義。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2018年12月,中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億,用戶使用率高達(dá)78.2%,2018年下半年用戶規(guī)模增長率達(dá)9.1%。此外,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,用戶每天使用視頻APP的時(shí)間長度,已經(jīng)成為僅次于社交APP的第二大品類。
長視頻、短視頻、直播,視頻類的應(yīng)用在人們生活中的比重越來越大,這種變化不僅是占用時(shí)間的長短。隨著視頻在生活中的比重增加,人們的思維方式、生活方式、信息獲取方式、消費(fèi)方式等等,都有可能逐漸發(fā)生變化。
我們僅從短視頻的競爭就可以看到現(xiàn)在市場白熱化的程度。過去兩年,在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域,快手和抖音占據(jù)頭部位置。但即便是這兩家已經(jīng)遙遙領(lǐng)先,BAT也都沒有對(duì)這個(gè)領(lǐng)域放手,騰訊十幾個(gè)短視頻APP一起上陣,百度更是在今年春節(jié)大手筆營銷,助力好看視頻、全民小視頻拉新,這一領(lǐng)域的戰(zhàn)事還將持續(xù)。
顯然,在2013年、2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)初期,一下科技打造了一個(gè)又一個(gè)短視頻爆款,但是這兩年卻陷入巨頭競爭的紅海,“嗆“了一口水,沒有緩過勁來。
不過,在懂懂筆記看來,移動(dòng)視頻的競爭只是剛剛開始,雙寡頭的格局未必會(huì)是定局,而如今強(qiáng)敵環(huán)伺的一下科技,仍然有著很大的機(jī)遇。
今年是5G元年,運(yùn)營商開始建網(wǎng),終端廠商的5G手機(jī)也陸續(xù)上市。明年,5G的商用將會(huì)大規(guī)模普及。隨著5G的到來,視頻應(yīng)用將會(huì)進(jìn)一步普及。正如前面所說,視頻正在改變?nèi)藗兊纳睿S著視頻在生活中所占比重進(jìn)一步增加,未來的視頻的玩法也會(huì)不斷演進(jìn)。現(xiàn)在可見的創(chuàng)新包括視頻+社交、視頻+電商、長視頻+短視頻、直播+短視頻等等,但這些只是初期的形態(tài),相信未來還將有更多創(chuàng)新的形態(tài)出現(xiàn)。
韓坤創(chuàng)辦的一下科技,在視頻這條跑道上跑了八年,可以說一路都不容易。一開始,身邊沒有對(duì)手、一路孤獨(dú)地領(lǐng)跑,要自己找方向,找伙伴,探索創(chuàng)新的模式;到后來,賽道里擠滿了各路高手,大家你追我趕,依然要靠創(chuàng)新,才能在混戰(zhàn)中殺出重圍。這一次,將2019“心動(dòng)一下”盛典落地如皋,移動(dòng)視頻+城市,也是一種全新的嘗試。
用韓坤的話來講,移動(dòng)視頻這口井有多深,現(xiàn)在誰也說不準(zhǔn)。但堅(jiān)持到最后的人,才是最有可能打出水的勝利者。
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