文 | 第二阿累?

隨著一批互動(dòng)類作品的大肆出現(xiàn)，業(yè)界開(kāi)始把互動(dòng)影視作為了未來(lái)的目標(biāo)！

受去年稅務(wù)危機(jī)的波及，及今年“截圖式新政”的傳出后，心有余悸的影視玩家們紛紛開(kāi)始尋找新的出路。而在看到年輕群體成為互聯(lián)網(wǎng)的主體，對(duì)影視內(nèi)容的需求越來(lái)越高，在上海電視節(jié)和上海國(guó)際電影節(jié)上不難看出，他們把手伸向了短劇和互動(dòng)影視。

短劇尚能理解，但互動(dòng)影視是什么？它如何界定？很多玩家都還一問(wèn)三不知，而就是如此情況下他們卻瘋狂出手，難免讓人疑惑：“冒失亂來(lái)的他們，會(huì)不會(huì)把互動(dòng)影視的節(jié)奏帶偏了！”

不成定義的互動(dòng)影視，亂來(lái)的市場(chǎng)

自1952年井字棋誕生后，電子游戲開(kāi)始走進(jìn)人們的生活。待到越來(lái)越多的玩家加入，刺激發(fā)展，它被應(yīng)用到了一些場(chǎng)景、行業(yè)中。

1967年，出產(chǎn)于捷克斯洛伐克的《自動(dòng)電影》正式上線，在線下“蒙特利爾世博會(huì)上捷克館"，觀眾通過(guò)手中的紅綠按鈕來(lái)投票，依據(jù)少數(shù)服從多數(shù)的原則，可以決定電影劇情的走向。

《自動(dòng)電影》的出現(xiàn)為影視行業(yè)打開(kāi)了一扇全新大門(mén)，也被稱為國(guó)外或者說(shuō)歷史上第一部互動(dòng)電影（interactivemovie）。

而待到電子游戲成熟，游戲化思維也便誕生了。在1980年，埃塞克斯大學(xué)教授理查德就對(duì)它進(jìn)行了概念總結(jié)，他認(rèn)為，將游戲元素應(yīng)用到非游戲的活動(dòng)之中，就可以稱為“游戲化”——而隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變遷，“游戲化”思維也完全滲入了其中。

H5《你玩過(guò)ROOM嗎》

讀娛君已記不清、也無(wú)法考量我國(guó)最早融合“游戲化”思維的產(chǎn)物，但感受最早的是一些互動(dòng)游戲，而最深的要數(shù)營(yíng)銷類H5，如2015年騰訊IEG為某場(chǎng)活動(dòng)做的“你玩過(guò)Room嗎？”，在其中就加入了游戲元素和較淺的劇情，用戶通過(guò)尋找線索來(lái)進(jìn)行通關(guān)。

還有2016年的《全明星探案》，雖然定位手機(jī)互動(dòng)真人劇，內(nèi)容以和明星面對(duì)面手機(jī)互動(dòng)，“尋找丟失的戒指”為主線，用戶作為主角有劇情選擇權(quán)。但其實(shí)沒(méi)有太多劇情而言，就是個(gè)互動(dòng)視頻而已。

而今，受即將到來(lái)的5G和用戶紅利的刺激，一些被游戲化思維的內(nèi)容，如輕交互式廣告、影視H5等被各種概念吹噓為互動(dòng)影視。而且，市面上還形成了一個(gè)類型劃分：PPT式、輕交互式廣告、H5、互動(dòng)游戲、互動(dòng)電影、互動(dòng)劇…...

1. PPT式互動(dòng)視頻/游戲：在圖片上加互動(dòng)字幕、按鍵等，用戶通過(guò)觸發(fā)選擇影響整個(gè)故事的發(fā)展，影片本身多以圖片形式呈現(xiàn)劇情發(fā)展；
2. 互動(dòng)預(yù)告片：伴隨劇情發(fā)展，屏幕下方會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題與選項(xiàng)，用戶可根據(jù)自身偏好選擇不同片段，在預(yù)告環(huán)節(jié)就能深層次、多視角體驗(yàn)影片情節(jié)；
3. 互動(dòng)式營(yíng)銷：在H5環(huán)境中加入互動(dòng)類分支內(nèi)容，用戶交互可以觸發(fā)不同支線，對(duì)應(yīng)不同結(jié)尾；
4. 實(shí)驗(yàn)式交互/院線互動(dòng)電影：發(fā)生場(chǎng)景在線下影院或展廳，觀眾可以通過(guò)遙控器或連接影廳內(nèi)的Wifi，然后下載一個(gè)指定APP，按手中的操控鍵來(lái)投票，根據(jù)“少數(shù)服從多數(shù)”的原則控制影片劇情的走向；
5. 互動(dòng)影視：在劇情中設(shè)置一主多線或者多線推進(jìn)的敘事結(jié)構(gòu)，在劇情中加入互動(dòng)選項(xiàng)，用戶通過(guò)觸發(fā)決定劇情走向，制定自己想要的劇情；
6. 互動(dòng)游戲：把電影敘事方式嫁接在游戲場(chǎng)景里，玩家需要作出多個(gè)選擇，來(lái)引導(dǎo)劇情的走向；
7. 輕交互短視頻：由視頻博主以聊天形式提供內(nèi)容選擇，用戶通過(guò)彈幕、留言來(lái)決定走向；

它們之間也形成了一個(gè)創(chuàng)作難易度的鏈條：互動(dòng)PPT<互動(dòng)影像<互動(dòng)劇<互動(dòng)電影<全沉浸式體感互動(dòng)。之所以如此劃分難易度，主要從三方面考慮：

一是劇情的完整度，不管是圖片還是簡(jiǎn)單的互動(dòng)影像，它們有的或許是個(gè)片段故事，有的或許是一個(gè)互動(dòng)活動(dòng)，離真正的劇集故事相差甚遠(yuǎn)，而完整的故事是需要一定時(shí)間、人力、資金的支持，畢竟好故事是很少的；

二是用戶沉浸式交互體驗(yàn)，表面看它或許是用戶層面的直觀感覺(jué)，但其中卻包含了高難度技術(shù)的支撐，如用戶在選擇劇情走向錯(cuò)誤時(shí)該如何進(jìn)入下一步，以及畫(huà)面信息探索的下一步，這些都決定著用戶交互體驗(yàn)的舒適感。

三是創(chuàng)作難度，毫無(wú)疑問(wèn)PPT、H5、互動(dòng)活動(dòng)這些都是最原始、初級(jí)的，而真正的互動(dòng)影視則是要建立在視頻載體、游戲交互技術(shù)設(shè)計(jì)等一系列的基礎(chǔ)上。

不過(guò)，雖然有了類型和難易度的劃分，但互動(dòng)影視仍然沒(méi)有一個(gè)清晰的界定，玩家們各種魚(yú)龍混雜，過(guò)度炫技（概念），為了互動(dòng)而互動(dòng)，既沒(méi)有體現(xiàn)技術(shù)，也沒(méi)有進(jìn)化內(nèi)容，把產(chǎn)業(yè)定格在了初期階段。

在今年愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就表示，國(guó)內(nèi)外對(duì)互動(dòng)視頻的探索仍處于萌芽階段，各制作方只能憑經(jīng)驗(yàn)摸索。

如何破題呢？或許，界定互動(dòng)影視的邊界和概念能助力行業(yè)打破天花板。畢竟一個(gè)新的藝術(shù)形態(tài)的形成，門(mén)檻的建立是關(guān)鍵，它能讓好的創(chuàng)作者涌現(xiàn)，能推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)前進(jìn)，直到完善。就如電影工業(yè)、網(wǎng)大、VLog都是有門(mén)檻，經(jīng)過(guò)篩選、迭代后成熟的產(chǎn)業(yè)。

自然，互動(dòng)影視作品也有門(mén)檻，它是高度工業(yè)化、有方法論的——今年5月9日，愛(ài)奇藝就在愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上率先公布了互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)（IVG）；隨后在6月11日，騰訊視頻、企鵝影視舉辦的主題為“遠(yuǎn)航”的年度發(fā)布會(huì)上，騰訊也宣布將提出互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)和平臺(tái)。

這兩大巨頭的先后定標(biāo)可以說(shuō)標(biāo)志著互動(dòng)影視開(kāi)啟了新的賽道。

什么是互動(dòng)影視，它的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

那么，互動(dòng)影視的概念定義又是什么呢？

在談定義前，不得不說(shuō)三部影視作品，第一部是由斯皮爾伯格導(dǎo)演的《頭號(hào)玩家》，它的熱映，以及所呈現(xiàn)的第一人稱主觀視角與游戲式的敘事結(jié)構(gòu)兩方面，讓人們把目光聚焦在了游戲化拍攝與游戲化思維剪輯。

但是《頭號(hào)玩家》在互動(dòng)影視上有個(gè)最大的缺點(diǎn)，它沒(méi)有交互元素，只是借用了大量的游戲元素，如虛擬商品、發(fā)布任務(wù)、排行榜等。而相比《頭號(hào)玩家》，2019年1月18日，由Netflix出品的交互式劇情片《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，則將影視游戲化，或者說(shuō)互動(dòng)影視推到了討論的風(fēng)口浪尖。

原因在于它把交互元素與影視內(nèi)容緊密結(jié)合，觀眾能通過(guò)自己的選擇來(lái)決定劇情的走向，在一主線多分支的敘事下，最多能創(chuàng)造出五個(gè)主要的結(jié)局。

遺憾的是，《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》的交互體驗(yàn)不夠，如觀眾每做一次選擇都會(huì)出現(xiàn)對(duì)錯(cuò)之分，錯(cuò)了后還需返回重選，顯得很復(fù)雜。最終呈現(xiàn)的結(jié)局也不豐富，達(dá)不到觀眾的預(yù)期，僅是同樣的“悲觀式結(jié)局”罷了。

而日前（6月20日）上線愛(ài)奇藝的《他的微笑》，在互動(dòng)影視的定義上也給出了一些新的解答。從百科的介紹中可以看到，它定位于帶入式互動(dòng)影視作品，以女主角為第一視角加入了21個(gè)選擇節(jié)點(diǎn)，17種結(jié)局，將劇情走向的選擇權(quán)交給觀眾，從而制定自己想要的故事情節(jié)及結(jié)局。

在第一個(gè)故事“千鳥(niǎo)的叫醒服務(wù)”節(jié)點(diǎn)處，能看出《他的微笑》吸取了《潘達(dá)斯奈基》的經(jīng)驗(yàn)，在交互上下了一定的功夫。用戶在選擇后沒(méi)有了對(duì)錯(cuò)之分，即使選擇后的劇情達(dá)不到觀眾的預(yù)期，也可以通過(guò)故事線的節(jié)點(diǎn)，選擇“忘掉現(xiàn)在，回到過(guò)去”，重新在選擇，隨時(shí)更換劇情。

縱觀上述的三部影視作品，它們都把游戲化思維融入進(jìn)了影視內(nèi)容中，在交互元素上的開(kāi)發(fā)也有逐步完善的意思。應(yīng)該說(shuō)，與前兩部相比，作為非游戲劇情內(nèi)容的《他的微笑》，在前兩部作品的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，是目前國(guó)內(nèi)外最接近互動(dòng)影視標(biāo)準(zhǔn)的互動(dòng)作品。

而在它的基礎(chǔ)上，再結(jié)合一些互動(dòng)影視行業(yè)人士的觀點(diǎn)，大致能總結(jié)出互動(dòng)影視的定義標(biāo)準(zhǔn)：

首先要有互動(dòng)思維，以視頻格式為載體，遵循影視創(chuàng)作規(guī)律；其次在語(yǔ)言表達(dá)上需要有完整的故事線；最后在交互方面，要做到影響敘事而不是為了交互而交互，保證影視流暢觀影體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，加入互動(dòng)方便用戶代入角色，升級(jí)多元觀影體驗(yàn)。

值得一提的是，互動(dòng)影視不能被游戲化思維帶偏，按照游戲創(chuàng)作規(guī)律而創(chuàng)作。因?yàn)橛螒騽?chuàng)作規(guī)律更強(qiáng)調(diào)交互力，注重游戲人設(shè)、情節(jié)等；互動(dòng)影視則是一個(gè)連貫的劇情表達(dá)，是建立在用戶的感覺(jué)基礎(chǔ)上。而加入游戲元素是為了輔助劇情，讓影視內(nèi)容看起來(lái)更豐富、有趣、更吸引觀眾。故此，互動(dòng)影視必須遵循影視創(chuàng)作規(guī)律。

當(dāng)然，這個(gè)定義標(biāo)準(zhǔn)也僅是從當(dāng)前互動(dòng)影視作品和從業(yè)人士的觀點(diǎn)上總結(jié)而出，不是唯一標(biāo)準(zhǔn)，僅供參考罷了。但即使是參考的標(biāo)準(zhǔn)，也能把互動(dòng)視頻《全明星探案》，營(yíng)銷H5這類給正劇倒流的互動(dòng)類作品擋在門(mén)檻之外。

共舉之下，互動(dòng)影視成軍不遠(yuǎn)矣

目前，先定標(biāo)的愛(ài)奇藝已經(jīng)把互動(dòng)影視內(nèi)容合作標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)在了官網(wǎng)上，并已完全對(duì)外向創(chuàng)作者開(kāi)放。而從具體信息來(lái)看，它主要為創(chuàng)作者提供了四方面的交互能力：

一、分支劇情：支持觀眾對(duì)偏好進(jìn)行選擇，制定劇情，享受不同體驗(yàn)；

二、視角切換能力：支持觀眾多個(gè)視角、多維度、多角色的切換；

三、畫(huà)面信息探索能力：主要支持觀眾對(duì)畫(huà)面信息進(jìn)行探索；

四、X因子：幫助創(chuàng)作者記錄觀眾每一次互動(dòng)操作所表現(xiàn)出的傾向性，最終通過(guò)累計(jì)值觸發(fā)不同的內(nèi)容。

前文所言的《他的微笑》就融合了這些互動(dòng)能力，而稍早一些上線的《樂(lè)隊(duì)的夏天》也應(yīng)用了互動(dòng)視頻技術(shù)，如“畫(huà)面信息探索”互動(dòng)能力方面，用戶在觀看正片內(nèi)容時(shí)可根據(jù)浮窗提示，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至樂(lè)隊(duì)完整舞臺(tái)進(jìn)行觀看。

近期讀娛君關(guān)注的《這就是街舞2》其實(shí)也加入了一定的交互元素，例如在看選手跳齊舞時(shí)，可切換到單個(gè)街舞選手的身上，這就是視角的切換能力。

正所謂一枝獨(dú)秀不是春，百花獨(dú)放春滿園。愛(ài)奇藝之后，騰訊視頻也正與內(nèi)容創(chuàng)作者共建互動(dòng)視頻生態(tài)，將推出《我+》、《拳拳四重奏》、《財(cái)從天降》等互動(dòng)影像作品。優(yōu)酷自然不甘落后，從上影節(jié)發(fā)布的消息來(lái)看，即將在落地的互動(dòng)影視有劇集《大唐女法醫(yī)》，電影《四點(diǎn)四十四分》。

在優(yōu)愛(ài)騰的互動(dòng)影視標(biāo)準(zhǔn)和樣本內(nèi)容的推動(dòng)下，相信創(chuàng)作者和好的互動(dòng)作品勢(shì)必將隨之涌現(xiàn)——到時(shí)，用戶感受到新藝術(shù)形態(tài)的樂(lè)趣，市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越活泛，互動(dòng)影視的概念定義也會(huì)越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)也將規(guī)范化、體系化。

到那時(shí)，互動(dòng)影視自然也就成軍了！

尾聲：資本、內(nèi)容創(chuàng)作公司、視頻平臺(tái)們的一哄而下，既能創(chuàng)造新的藝術(shù)形態(tài)，也能毀滅一個(gè)新興產(chǎn)物，而關(guān)鍵的成敗則在于它的標(biāo)準(zhǔn)門(mén)檻。

所以，愛(ài)奇藝、騰訊等探索出的互動(dòng)影視標(biāo)準(zhǔn)對(duì)行業(yè)前進(jìn)有著積極的意義。

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