在中國(guó)這片大地上，普通的網(wǎng)吧常有，但像網(wǎng)魚網(wǎng)咖這樣全國(guó)連鎖級(jí)別的“明星網(wǎng)吧”卻并不多見。要是再加上能擁有如王思聰、黃曉明這樣自帶話題性的大股東為其站臺(tái)的屬性，那么就更是僅此一家。

在2018年6月份由艾媒咨詢給出的《華東地區(qū)準(zhǔn)獨(dú)角獸榜單》中，網(wǎng)魚網(wǎng)咖作為上榜的唯一一家本地生活類企業(yè)，與全國(guó)無(wú)數(shù)同行相比幾乎是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，風(fēng)光無(wú)限。

正所謂牛人自有其牛逼之處，依據(jù)其官網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)魚網(wǎng)咖每年服務(wù)用戶人次超過(guò)3000萬(wàn)，全球注冊(cè)會(huì)員打到1435萬(wàn)。旗下?lián)碛?000余家門店，范圍覆蓋澳大利亞、加拿大、新加坡、美國(guó)等國(guó)家。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，網(wǎng)魚網(wǎng)咖的確有著這份在網(wǎng)咖行業(yè)內(nèi)獨(dú)占鰲頭的資格。

但就是這樣一家行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的龍頭大哥，其上市計(jì)劃卻是坎坷不斷。

早在去年，網(wǎng)魚網(wǎng)咖就對(duì)外放出了計(jì)劃于2019年3月份在港股上市的消息?？稍谡垓v了大半年之后，這個(gè)計(jì)劃最終卻無(wú)疾而終。

雖然這其中的內(nèi)部曲折，我們外人可能無(wú)從得知。但可以確定的是，網(wǎng)魚網(wǎng)咖的創(chuàng)始人黃鋒并未因?yàn)檫@一些波折而徹底放棄自己的上市規(guī)劃。

前不久網(wǎng)絡(luò)上再次傳出，網(wǎng)魚網(wǎng)咖將于于2019年下半年赴美上市，計(jì)劃募集資金2億至3億美元的消息。而且該消息已經(jīng)得到了網(wǎng)魚官方的變相承認(rèn)，稱公司內(nèi)部確實(shí)有上市的計(jì)劃，但具體的時(shí)間和募資金額都尚未確定。

短短不到一年的時(shí)候，IPO的目標(biāo)就從香港換到了納斯達(dá)克，如果這波操作還算正常的話，那么下面這些卻實(shí)在是讓人有些摸不著頭腦。

今年1月15日，包括一村資本、上海永宣聯(lián)創(chuàng)、伯樂(lè)縱橫以及江銅投資等共計(jì)5家投資機(jī)構(gòu)突然一齊選擇從網(wǎng)魚網(wǎng)咖這艘船上“撤離”。

在啟信寶上查詢可以發(fā)現(xiàn)，這其中不乏一些從2016年就開始投資網(wǎng)魚網(wǎng)咖，與其一起陪跑了兩年多的“老熟人”。

如今在網(wǎng)魚網(wǎng)咖的股東信息上，卻已經(jīng)是難覓其蹤。

雖說(shuō)原本定于今年3月份赴港IPO的目標(biāo)顯然未能達(dá)成，但黃鋒轉(zhuǎn)而試圖赴美上市的目標(biāo)自然也不可能瞞著各位投資人。自家的投資人們選擇在企業(yè)上市前夕紛紛逃離，這無(wú)論如何恐怕都算不上一個(gè)太好的兆頭，也為網(wǎng)魚網(wǎng)咖的未來(lái)發(fā)展蒙上了一層陰影。

網(wǎng)咖網(wǎng)咖，到底是網(wǎng)還是咖？

提起網(wǎng)吧這個(gè)詞，很多人腦海里可能就會(huì)不由自主地聯(lián)想到“二手煙”、“臟亂差”等烏煙瘴氣的印象。

在1998年，網(wǎng)魚網(wǎng)咖的前身，封雨網(wǎng)吧剛剛在上海松江成立時(shí)，這家只有6臺(tái)電腦的網(wǎng)吧其實(shí)和自己的同行相比，并未有什么太大的差別。（據(jù)悉在當(dāng)時(shí)，這家網(wǎng)吧甚至連營(yíng)運(yùn)資質(zhì)都不具備）

（源自網(wǎng)絡(luò)，圖文無(wú)關(guān)）

但在2009年，黃鋒開始著手把這家傳統(tǒng)網(wǎng)吧，升級(jí)為復(fù)合了咖啡館功能的2.0模式。這也是網(wǎng)咖中的“咖”這一字的由來(lái)。

為了區(qū)別于其他網(wǎng)吧那臟亂差的形象，網(wǎng)魚網(wǎng)咖選擇花大價(jià)錢去提升了自己的裝修，并用咖啡、西點(diǎn)簡(jiǎn)餐替代方便面零食。最重要的是，為了保證用戶的上網(wǎng)體驗(yàn)，網(wǎng)魚網(wǎng)咖還采取了“禁煙”這么一個(gè)，在當(dāng)時(shí)的網(wǎng)吧從業(yè)者看來(lái)難以理解的措施——哪有人來(lái)上網(wǎng)打游戲的時(shí)候不抽煙的？

在之后的幾年里，網(wǎng)魚網(wǎng)咖一邊繼續(xù)著手于硬件環(huán)境上的升級(jí)改造，不單對(duì)空間布局進(jìn)行了多輪次的優(yōu)化，也將店內(nèi)的電腦設(shè)備全部換購(gòu)為蘋果iMac一體機(jī)。

另外在2015年，黃鋒還做了一件為自己的品牌形象帶來(lái)巨大飛躍的事情：邀請(qǐng)Angelababy作為網(wǎng)魚網(wǎng)咖的品牌形象代言人。

邀請(qǐng)這樣的重量級(jí)女星為自己代言，毫無(wú)疑問(wèn)在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)咖行業(yè)里還是絕無(wú)僅有的創(chuàng)舉，其難度恐怕也相當(dāng)之大。（想來(lái)在這次合作的背后，作為網(wǎng)魚網(wǎng)咖投資人的黃曉明，絕對(duì)在其中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用）

除此以外，網(wǎng)魚網(wǎng)咖還與騰訊、暴雪、網(wǎng)易等知名游戲廠商合作，先后獲得了英雄聯(lián)盟、刀塔2、堡壘之夜、絕地求生等火熱電競(jìng)項(xiàng)目的指定授權(quán)，成功吸引到了眾多的游戲玩家。

可以說(shuō)，起碼在網(wǎng)吧的娛樂(lè)性這一項(xiàng)上，網(wǎng)魚網(wǎng)咖幾乎做到了自己能做的一切。不過(guò)在其一開始用來(lái)區(qū)別于同行的“咖啡館”這一領(lǐng)域，網(wǎng)魚網(wǎng)咖做得屬實(shí)稱不上太好。

雖說(shuō)網(wǎng)吧+咖啡廳的構(gòu)想提出來(lái)也有蠻多年了，但迄今為止，還沒有人能夠在這個(gè)方向上真正摸索出一條切實(shí)可行的道路。往裝修高大上的網(wǎng)吧里，再塞進(jìn)去一個(gè)水吧、咖啡廳等硬件設(shè)備固然簡(jiǎn)單，可想要讓消費(fèi)者為其買單可就稱得上是難上加難了。

根據(jù)《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)的網(wǎng)咖、網(wǎng)吧其營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，網(wǎng)費(fèi)充值依然是擔(dān)任著絕對(duì)的大頭，餐飲等其余收入占比平均還只有18.5%。即便是從最頂級(jí)的那一批網(wǎng)咖的數(shù)據(jù)來(lái)看，飲料食品等收入也只有20%出頭。

同樣的瓶裝可樂(lè)，出門右拐的超市里售賣3元一瓶，在網(wǎng)咖里卻要賣到七八塊錢。至于那些現(xiàn)場(chǎng)制作的奶茶、咖啡等飲品，更是價(jià)格高、味道差的重災(zāi)區(qū)。想靠這些東西打動(dòng)消費(fèi)者，幾乎無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。

至于去聘請(qǐng)專業(yè)的飲品/糕點(diǎn)制作人員，其高昂的人力成本又是一筆不菲的開支。

正是在這樣的環(huán)境下，黃鋒最終選擇進(jìn)一步向網(wǎng)吧的娛樂(lè)性靠攏，喊出了“玩出夢(mèng)想，贏在一起”的口號(hào)，徹底將寶押在了電競(jìng)上面。在前不久IG戰(zhàn)隊(duì)奪得S9全球總冠軍之后，第一時(shí)間發(fā)起了“免費(fèi)上網(wǎng)”的慶?；顒?dòng)，并在隨后將IG戰(zhàn)隊(duì)與自己綁定在一起進(jìn)行大量宣傳。

當(dāng)大行業(yè)步入暮年，誰(shuí)又能獨(dú)善其身

可正所謂“神通不敵天數(shù)”。個(gè)人的努力固然重要，但歷史的進(jìn)程永遠(yuǎn)才是唱主角的那個(gè)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，整個(gè)網(wǎng)吧行業(yè)已經(jīng)開始不可避免地步入暮年。

由文化部主管的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)，每年都會(huì)發(fā)布一份《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。根據(jù)這些報(bào)告顯示，全國(guó)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)場(chǎng)所的總營(yíng)收自從在2016年達(dá)到了730億元的峰值之后，就開始了一場(chǎng)漫無(wú)止境的下跌。

2017年的總營(yíng)收只有708億，而到了2018年，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)跌到了706億。至于全國(guó)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)場(chǎng)所的數(shù)量，更是從2016年的15.2萬(wàn)家，跌至2018年的13.8萬(wàn)家。

如果說(shuō)這一次網(wǎng)咖行業(yè)市場(chǎng)的下滑，是因?yàn)槭裁粗芷谛允袌?chǎng)波動(dòng)的話，那么也許從業(yè)者們還能期待一下未來(lái)的回升。

但問(wèn)題是，這些市場(chǎng)其實(shí)是被人吃下去的，再也不會(huì)吐出來(lái)了。2018年，我國(guó)的移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了469億元，超出了端游電競(jìng)市場(chǎng)整整51億。以《王者榮耀》、《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》等為首的一干移動(dòng)端手游，可以說(shuō)就是當(dāng)下以端游為核心的網(wǎng)咖/網(wǎng)吧行業(yè)的掘墓人。

在往后的未來(lái)里，網(wǎng)咖行業(yè)的大環(huán)境很可能只會(huì)江河日下，再也不會(huì)有回升的那一天了。

古人云：覆巢之下焉有完卵。作為行業(yè)龍頭的網(wǎng)魚網(wǎng)咖，在這場(chǎng)全行業(yè)的大滑坡中自然也遭遇了巨大的挑戰(zhàn)。

不能說(shuō)網(wǎng)魚創(chuàng)始人黃鋒對(duì)此沒有預(yù)料，畢竟他甚至還提前為網(wǎng)魚給出了不少應(yīng)對(duì)方案。

早在2017年網(wǎng)魚網(wǎng)咖剛剛完成D輪融資時(shí)，黃鋒試圖通過(guò)旗下的六大品牌，將全中國(guó)所有的游戲娛樂(lè)服務(wù)全部收入囊中——主打品質(zhì)格調(diào)的網(wǎng)魚網(wǎng)咖、面向女性群體的鳳蝶網(wǎng)咖、主打電子競(jìng)技的網(wǎng)魚電競(jìng)、以二次元文化為旗幟的虎貓電競(jìng)、將移動(dòng)手游結(jié)合茶飲作為服務(wù)項(xiàng)目的諾諾茶，以及虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)空間YVR。

在當(dāng)時(shí)黃鋒的規(guī)劃中，這六大品牌無(wú)疑盡可能地包涵了一切潛在用戶。再加上結(jié)合其線上的技能分享（陪玩）平臺(tái)：比心（原名：魚泡泡），即便是在大行業(yè)不景氣的前提下，網(wǎng)魚網(wǎng)咖這艘船也能抱緊游戲互娛這顆大樹繼續(xù)笑傲江湖。

但可惜的是，這些子品牌后來(lái)的發(fā)展卻并不算理想。手游網(wǎng)咖的商業(yè)模式雖然一度風(fēng)靡大江南北，卻在不久之后迎來(lái)了倒閉潮。

這玩意本質(zhì)上的商業(yè)模式就跑不通：畢竟手游的核心亮點(diǎn)就在于，隨時(shí)隨地拿起手機(jī)就可以來(lái)一局的方便快捷。結(jié)果這些企業(yè)卻試圖讓消費(fèi)者大老遠(yuǎn)跑到店里，就為了玩一局王者榮耀，還要給他們交費(fèi)……能想出這主意的，還真是有幾分天才。

還有針對(duì)女性群體的鳳蝶網(wǎng)咖，玩端游的小伙伴應(yīng)該都懂，中國(guó)的女玩家群體真的沒這些企業(yè)主想的那么多。

至于以虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)空間為噱頭的YVR，幾乎就是一個(gè)充滿惡意的玩笑。別看VR領(lǐng)域前幾年被炒得熱火朝天，但起碼在第一款爆火的現(xiàn)象級(jí)VR游戲問(wèn)世之前，VR還是只能作為少數(shù)人手中一個(gè)新奇的玩具罷了。

起碼從現(xiàn)在而言，面對(duì)整體大環(huán)境的衰落，網(wǎng)魚網(wǎng)咖似乎并未交出一份足以讓自己成為例外的答卷。

網(wǎng)魚的命運(yùn)與網(wǎng)魚無(wú)關(guān)

作為一家主營(yíng)網(wǎng)咖服務(wù)的企業(yè)，網(wǎng)魚身上還有著一個(gè)堪稱致命的弱點(diǎn)：與熱門端游的極度強(qiáng)相關(guān)性。

前幾年“吃雞”（絕地求生）端游爆火，甚至一度被大眾視為即將取代英雄聯(lián)盟，成為端游領(lǐng)域老大的游戲。

有趣的是這款游戲?qū)τ贕PU(顯卡)的要求奇高無(wú)比，絕大多數(shù)玩家自己的設(shè)備完全無(wú)法勝任，導(dǎo)致無(wú)數(shù)玩家被迫去到網(wǎng)吧/網(wǎng)咖中進(jìn)行游戲。在那幾年里，“能不能吃雞”成了玩家們挑選網(wǎng)吧的唯一標(biāo)準(zhǔn)，“本網(wǎng)吧機(jī)器能夠流暢運(yùn)行絕地求生”也成為了一家網(wǎng)吧最動(dòng)人的宣傳語(yǔ)。

無(wú)數(shù)從業(yè)者都發(fā)自內(nèi)心地贊美這款游戲，他的橫空出世為無(wú)數(shù)瀕臨倒閉的網(wǎng)咖回上了一大口血，甚至還連帶救活了一群電腦外設(shè)的經(jīng)銷商。

可惜成也蕭何敗蕭何，吃雞火的驚天動(dòng)地，涼的時(shí)候卻也快到讓人措手不及。絕地求生端游的在線人數(shù)，從巔峰的320萬(wàn)人降低到31萬(wàn)人，只用了短短七個(gè)月。

大街小巷的網(wǎng)吧老板們還在納悶，剛剛配好的全新設(shè)備還沒在手頭焐熱，當(dāng)初那些催自己更新硬件的玩家們卻已經(jīng)不見了蹤影。

這也是網(wǎng)咖行業(yè)最大的悲哀，自己的生意對(duì)于熱門端游，存在著極度的依賴性。偏偏一款游戲的火熱與否，游戲玩家能做主，游戲廠商也能極大地干預(yù)。唯獨(dú)網(wǎng)咖/網(wǎng)吧這些指望這個(gè)吃飯的人們，卻對(duì)此毫無(wú)發(fā)言權(quán)。

真真正正的“是生是死，皆系之于他人之手”。

更要命的還在后面，隨著5G的到來(lái)，將一切計(jì)算完全放到云端服務(wù)器進(jìn)行處理的“云游戲”，很可能將要化為現(xiàn)實(shí)。

一旦云游戲時(shí)代真的到來(lái)，任何游戲?qū)τ谟布阅艿囊蠖紩?huì)降到最低，一臺(tái)最簡(jiǎn)陋的老爺機(jī)也許都能流暢運(yùn)行最新的3A大作。到那時(shí)，以網(wǎng)魚網(wǎng)咖為首的一干網(wǎng)咖行業(yè)從業(yè)者，又該何去何從呢？