據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）的數(shù)據(jù)顯示，去年美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的725億美元，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

雖然整個(gè)行業(yè)看起來(lái)形勢(shì)一片大好，但令人擔(dān)憂的是，高速增長(zhǎng)帶來(lái)的紅利幾乎都被谷歌和Facebook兩家巨頭吃掉了，而它們現(xiàn)在已經(jīng)拿走了全美數(shù)字廣告市場(chǎng)營(yíng)收的四分之三。

不過(guò)，互動(dòng)廣告局對(duì)這一問(wèn)題看的并不重，它認(rèn)為媒體渲染兩家巨頭吞掉大多數(shù)營(yíng)收是錯(cuò)誤的報(bào)道。

“許多數(shù)據(jù)只是揪住營(yíng)收這一項(xiàng)，但它們錯(cuò)誤的將許多美國(guó)市場(chǎng)之外的數(shù)據(jù)也記錄了進(jìn)去，同時(shí)它們并未理解大公司付出的流量獲取成本。此外，行業(yè)內(nèi)部分公司的損失其實(shí)掩蓋了市場(chǎng)的整體收益?！被?dòng)廣告局的多蒂說(shuō)道。

多蒂認(rèn)為，該市場(chǎng)排名前十的公司其實(shí)只占掉了市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的69%，谷歌和Facebook遠(yuǎn)沒(méi)有其他媒體形容的那么恐怖。

不過(guò)，出版貿(mào)易集團(tuán)Digital Content Next的簡(jiǎn)森-金特卻認(rèn)為谷歌和Facebook確實(shí)在數(shù)字廣告市場(chǎng)形成了雙寡頭統(tǒng)治，據(jù)他估算，去年兩家公司占據(jù)了全球數(shù)字廣告收入增長(zhǎng)的89%。

市場(chǎng)研究公司Pivotal Research分析師布萊恩-威斯勒的研究也印證了金特的觀點(diǎn)，他認(rèn)為谷歌和Facebook去年占據(jù)了美國(guó)數(shù)字廣告收入增長(zhǎng)的100%。

威斯勒在研究報(bào)告中表示：“最新的數(shù)據(jù)展現(xiàn)了谷歌和Facebook對(duì)該行業(yè)的統(tǒng)治力，兩家公司占據(jù)了數(shù)字廣告總支出的77%，而去年這一數(shù)字為72%。不過(guò)，99%的增長(zhǎng)紅利都流向了這兩家公司。”

這一成績(jī)相當(dāng)驚人，因?yàn)?015年時(shí)谷歌和Facebook只攫取了65%的增長(zhǎng)紅利。

雖然威斯勒的數(shù)據(jù)中沒(méi)有流量獲取成本，但他認(rèn)為這一成本無(wú)法改變兩家公司在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的雙寡頭地位。

“重點(diǎn)是，如果谷歌和Facebook成了數(shù)字廣告主的主要平臺(tái)，從長(zhǎng)期來(lái)看它們將掌控與他人的合作和相關(guān)數(shù)據(jù)?！蓖估照f(shuō)道。“到時(shí)，想與兩家公司合作，就必須乖乖聽(tīng)話?！睋Q句話來(lái)說(shuō)，兩家公司對(duì)該市場(chǎng)的統(tǒng)治依然相當(dāng)穩(wěn)固，而且沒(méi)有任何松動(dòng)的跡象。

來(lái)源：騰訊科技（編譯/銳志）