文 | 趙二把刀?

隨著芒果星球等預(yù)熱活動(dòng)的陸續(xù)開啟，第二屆青春芒果節(jié)也將火爆來襲，而“造節(jié)”成功的芒果TV品牌優(yōu)勢(shì)也越發(fā)凸顯……

7月20日，隨著夜幕的降臨，北京、上海2個(gè)城市的地標(biāo)被“獨(dú)一無二”的“芒果星球”懸浮空間3D秀暨第14屆會(huì)員開放日開啟，這也意味著被期待許久的第二屆“青春芒果節(jié)”也真的要來了！這場(chǎng)芒果TV發(fā)起的充滿青春和創(chuàng)意的盛大派對(duì)，也即將在年輕人中掀起新一輪打卡熱潮。

隨著芒果星球的點(diǎn)亮，這次青春芒果節(jié)的創(chuàng)意預(yù)熱活動(dòng)再次以創(chuàng)新的玩法打破想象，相信即將到來的青春芒果節(jié)也一定會(huì)成為行業(yè)、合作品牌以及觀眾心目中“最閃亮的星”。

不一般的“芒果星球”

創(chuàng)意玩法照亮潮流地標(biāo)

在年輕人聚集的地標(biāo)場(chǎng)所，以年輕人最喜歡的全新玩法，讓年輕人自發(fā)的為青春芒果節(jié)打CALL……

北京SOLANA藍(lán)色港灣、上海環(huán)球港北廣場(chǎng)，不僅是中心城區(qū)最大的商業(yè)綜合體，也是引領(lǐng)都市最新時(shí)尚文化生活概念的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也是年輕人最集中的打卡圣地。此次“芒果星球”以懸浮空間3D秀的創(chuàng)意形式點(diǎn)亮，也使得此次點(diǎn)亮活動(dòng)創(chuàng)新感十足，為即將到來的青春芒果節(jié)開了一個(gè)好頭。

和傳統(tǒng)的點(diǎn)亮不同，“芒果星球懸浮空間3D秀”的點(diǎn)亮玩法也相當(dāng)“新鮮”。據(jù)了解，“芒果星球”是少見的“懸浮空間3D秀”，也就是說“點(diǎn)亮”的創(chuàng)新形式是將在超級(jí)懸浮球體上完成360°裸眼3D Mapping秀，刷新現(xiàn)場(chǎng)觀眾的視覺新感官。7月20日，隨著星球降臨二城地標(biāo)，芒果星球透過球體狀態(tài)的變化，于北京、上海的標(biāo)志景點(diǎn)上空與觀眾交流，帶來前所未有的視覺體驗(yàn)，也使得現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友們也在社交網(wǎng)絡(luò)中“打卡”分享：

除此之外，本次點(diǎn)亮活動(dòng)暨會(huì)員開放日還給芒果TV的會(huì)員準(zhǔn)備了豐富的福利：有捉崽互動(dòng)以及參與互動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲得芒果TV會(huì)員年卡等，也吸引了現(xiàn)場(chǎng)和線上的網(wǎng)友們參與。應(yīng)該說，近年來地標(biāo)點(diǎn)亮的活動(dòng)并不罕見，但“懸浮空間3D秀”的形式卻相當(dāng)有新意。突破性的形式讓點(diǎn)亮活動(dòng)本身成為話題，在網(wǎng)絡(luò)速度發(fā)酵、傳播；而這，也讓青春芒果節(jié)的品牌影響力一步擴(kuò)大，北京和上海上空亮起的“芒果星球”，也讓讀娛君在內(nèi)的很多網(wǎng)友對(duì)即將到來的第二屆青春芒果節(jié)更加期待。

繼承好口碑、強(qiáng)化“打卡”文化
青春芒果節(jié)就是要和年輕人玩在一起

2018年的第一屆青春芒果節(jié)，就以充分的年輕文化和潮流元素成為去年夏天最受年輕人喜愛的一次盛會(huì)；而即將到來的第二屆，也在延續(xù)去年特色的基礎(chǔ)上，更貼近年輕群體的喜好、增加科技感和互動(dòng)性、強(qiáng)化“打卡”文化，完成青春芒果節(jié)品牌的全面升級(jí)。

更強(qiáng)調(diào)科技感：第二屆青春芒果節(jié)以“龘龘狂想，天生青春”為slogan，芒果崽的全新形象也更富有科技感。已經(jīng)發(fā)布的芒果崽新形象以金屬感造型出現(xiàn)，主打銀色太空科幻感：背景中，芒果崽身處太空星球上，身后是神秘的圓形通道，呈現(xiàn)出一種連接不同時(shí)空未來隧道的“科幻屬性”。

互動(dòng)性更強(qiáng)：除了前文提到的“芒果星球”點(diǎn)亮之外，據(jù)介紹，本屆青春芒果節(jié)的主視覺海報(bào)中的科技元素也將在IP線下實(shí)景潮玩互動(dòng)樂園“青春芒果城”當(dāng)中得到大量運(yùn)用，互動(dòng)體驗(yàn)一站到達(dá)，為芒果會(huì)員打造極致游戲記憶。值得一提的是，本屆青春芒果節(jié)新增加一場(chǎng)全部由會(huì)員自定義的音樂節(jié)——“芒果音樂節(jié)”，增強(qiáng)會(huì)員的參與感和互動(dòng)。

強(qiáng)化“打卡”文化：據(jù)了解，本屆青春芒果節(jié)也將在各個(gè)環(huán)境中強(qiáng)化“打卡”文化。所謂“打卡”文化，就是以贏取圈層認(rèn)同、共鳴為目的的記錄和分享行為。簡(jiǎn)單來說就是當(dāng)下的年輕人看到好景色、好創(chuàng)意和其他美好的事物，自發(fā)的在社交網(wǎng)絡(luò)中的自發(fā)行為，而本屆青春芒果節(jié)就是要將打卡文化發(fā)揚(yáng)到極致。無論是此前提到的芒果星球創(chuàng)意點(diǎn)亮活動(dòng)，還是之后的青春芒果城、芒果音樂節(jié)等，都要通過線上和線下結(jié)合的豐富的玩法和創(chuàng)意，將打卡的形式貫穿整個(gè)青春芒果節(jié)。通俗來說，就是要讓年輕人覺得好玩、有趣，不僅要參與其中，更要記錄和分享給線上和線下的朋友們。

同時(shí)，更重視會(huì)員權(quán)益的回饋。“芒果音樂節(jié)”作為第二屆青春芒果節(jié)的四大主題活動(dòng)之一，就是為回饋芒果會(huì)員用戶而帶來的一場(chǎng)聽覺派對(duì)。據(jù)青春芒果節(jié)官微發(fā)布，芒果音樂節(jié)搶票攻略已經(jīng)出爐，網(wǎng)友可購(gòu)買會(huì)員年卡兌換門票參與今夏最盛大清涼的音樂節(jié)派對(duì)，相信在有樸樹、快男超女、刺猬樂隊(duì)、聲入人心成員等的演出陣容，一定會(huì)給芒果TV的會(huì)員們帶來一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)音樂的狂歡。

同時(shí)，已經(jīng)邁入第14個(gè)年頭的會(huì)員開放日是芒果TV專為會(huì)員打造的線下品牌活動(dòng)，是作為會(huì)員答謝與回饋的重磅禮物。秉承“從會(huì)員中來，到會(huì)員中去”的原則，構(gòu)建線上與線下同頻共振體系，為會(huì)員打造沉浸式體驗(yàn)空間。暢玩之余，會(huì)員們還可以帶上自己具有青春和時(shí)代特征的生活小物件投入現(xiàn)場(chǎng)的“青春禮盒”，與現(xiàn)場(chǎng)的人氣愛豆共同參與“見證青春”活動(dòng)。幸運(yùn)的會(huì)員寶寶將獲得一系列獎(jiǎng)勵(lì)以及與愛豆零距離互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

特別值得一提的是，去年的“芒果小鎮(zhèn)”也將升級(jí)為“青春芒果城”后重磅回歸。據(jù)介紹，“青春芒果城”作為專為芒果會(huì)員打造的芒果IP線下實(shí)景潮玩互動(dòng)樂園，今年將開放整整5天，以超2萬平方米的游玩空間，針對(duì)芒果10大經(jīng)典綜藝IP進(jìn)行實(shí)景還原及升級(jí)創(chuàng)新，預(yù)計(jì)將為超10萬芒果粉們帶來絕佳的實(shí)景體驗(yàn)。此外，作為其主要活動(dòng)之一的青春芒果城中也會(huì)利用5G技術(shù)，打造4000㎡空間+N扇時(shí)空任意門；有“氣味王國(guó)”主打帶你用嗅覺去旅行的氣味任意門；有世界特殊景觀空降身邊的AR任意門；有“移動(dòng)”帶你實(shí)時(shí)看世界的全球5G任意門……時(shí)下各類流行潮玩周邊，實(shí)現(xiàn)吃喝玩樂極致的用戶娛樂體驗(yàn)。

可以預(yù)見，即將到來的第二屆青春芒果節(jié)，也一定會(huì)再度刮起一次超強(qiáng)的青春風(fēng)暴，也將在今夏掀起一輪先鋒文化和潮流文化的熱浪。而堪稱行業(yè)標(biāo)桿的芒果TV，在年輕文化的探索上也必然更為深入，走到了行業(yè)的前列。

“造節(jié)”成功背后
芒果TV對(duì)年輕文化的擁抱、深耕和拓展

應(yīng)該說，首屆青春芒果節(jié)的成功，讓外界看到芒果TV強(qiáng)大的動(dòng)員能力；那么隨著第二屆青春芒果節(jié)的“來勢(shì)洶洶”，“造節(jié)”能力也刷新了很多人對(duì)于芒果TV和視頻平臺(tái)的認(rèn)知。

作家郝景芳曾說過“節(jié)日讓全體人在同一時(shí)間舉行同樣的儀式，做同樣的祝福，從各自不同的事務(wù)中抽身出來，感覺彼此是一體的。這種同一性的認(rèn)同感，正是人類群體凝聚力的來源。”——在互聯(lián)網(wǎng)的語境里，“造節(jié)”是互聯(lián)網(wǎng)品牌和年輕的網(wǎng)友們的情感共振，“青春芒果節(jié)”這一節(jié)日品牌的養(yǎng)成，也可以看做龐大的年輕群體對(duì)于芒果TV的青睞和喜愛。從這個(gè)角度來看，無論是規(guī)模還是影響力，以及線下的參與熱情，青春芒果節(jié)已經(jīng)逐漸可以和上海的chinajoy、杭州的動(dòng)漫展、武漢的斗魚嘉年華相提并論，相信隨著音樂節(jié)等環(huán)節(jié)的引入，“青春芒果節(jié)”作為芒果TV發(fā)起的一個(gè)屬于年輕人的節(jié)日，已經(jīng)有著“大IP”的品相，成為視頻行業(yè)最亮眼的名片之一。

誠(chéng)如芒果TV總裁蔡懷軍之前說過，“芒果TV的用戶中，24歲以下占比接近70%，位居行業(yè)之首，我們常說‘年輕就這么好看’，這不只是一句口號(hào)，而是我們的態(tài)度和定位。”——所以說，無論青春芒果節(jié)還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)，都可以看到芒果TV對(duì)年輕文化與年輕人群有著自己敏銳的洞察和深刻的理解，甚至可以說，從誕生的那一刻開始，深受年輕人喜愛的芒果TV在引領(lǐng)青年文化的過程中都是在和過去的自己作戰(zhàn)，這就是領(lǐng)跑者的傲嬌。

尾聲：在創(chuàng)意十足的“芒果星球”懸浮空間3D秀之后，集合了時(shí)下最先鋒、潮流、多元的年輕潮流的的青春芒果節(jié)，也將在7月23日正式拉開大幕，給年輕的你帶去好看、好聽、好玩的大爬梯……

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