文 | 林不二子

李藝彤再次坐在了人氣總決選的冠軍寶座上，但這次她沒(méi)有那么激動(dòng)。

“之前拿到第一就是唯一的目標(biāo)，現(xiàn)在的話，第一雖然也是目標(biāo)，但沒(méi)有那么那么重要了，相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)為自己的未來(lái)考慮更多一些?！?/p>

李藝彤之所以會(huì)在今年覺(jué)得第一的位置不再那么重要，一個(gè)是因?yàn)樗芸赡軙?huì)追隨鞠婧祎的腳步，成為公司的明星級(jí)藝人單飛發(fā)展，另一個(gè)原因就是今年的總決選競(jìng)爭(zhēng)不像曾經(jīng)那么激烈了。

在7月初第六屆總決選中報(bào)公布時(shí)，就有媒體發(fā)現(xiàn)一直緊隨李藝彤其后的黃婷婷，以及馮薪朵、趙粵等人氣選手都未出現(xiàn)在top48排名中，這些老成員在今年打投期間都未發(fā)起集資活動(dòng)，她們的消極參賽讓李藝彤的粉絲不用花費(fèi)太多資金在投票上，因而今年的總決選，也首次出現(xiàn)了TOP3未拉開(kāi)巨大差距的結(jié)果。

而這種結(jié)果，再對(duì)照上“排名就是一切”的SNH48成員成長(zhǎng)游戲規(guī)則，則顯示出這個(gè)團(tuán)體，或者說(shuō)這個(gè)團(tuán)體背后的公司絲芭傳媒，都正在面臨著極大的危機(jī)。

粉絲“逆反”

今年對(duì)于絲芭傳媒來(lái)說(shuō)，最首要的危機(jī)就是粉絲群體可能不再那么認(rèn)同SNH48的游戲機(jī)制了。

第一點(diǎn)證據(jù)是粉絲的付費(fèi)意愿明顯下降。

從總決選的投票數(shù)來(lái)看，今年相比以往出現(xiàn)了極大的提升，第三名段藝璇的115萬(wàn)票遠(yuǎn)超2018年Top3的票數(shù)之和，然而實(shí)際上，今年每張票的單價(jià)相比去年下降了10倍。據(jù)明星資本論數(shù)據(jù)顯示，2018年1680價(jià)位的EP包含48張票，但到了2019年同價(jià)位EP包含了480次投票權(quán)。

也就是說(shuō)，如果按照去年的付費(fèi)投票標(biāo)準(zhǔn)，今年李藝彤的148萬(wàn)票只值去年的14.8萬(wàn)票，還不及去年第三名的馮薪朵，更別提其自己打下的40萬(wàn)票成績(jī)。

從李藝彤粉絲應(yīng)援會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看也是如此——2018年李藝彤應(yīng)援會(huì)在總選中眾籌979.1萬(wàn)元進(jìn)行投票，而2019年僅籌429.3萬(wàn)元投票。頭部藝人的粉絲付費(fèi)熱情下滑如此嚴(yán)重，那么非頭部的也就可想而知。

粉絲投票統(tǒng)計(jì)圖

對(duì)于絲芭傳媒來(lái)說(shuō)，每年總決選粉絲的付費(fèi)投票，是重要的收入來(lái)源之一，它是一年來(lái)公司對(duì)旗下藝人花費(fèi)時(shí)間和資金培養(yǎng)后的一個(gè)統(tǒng)一商業(yè)收獲，同時(shí)這個(gè)收獲也可以向外彰顯公司的實(shí)力，以及藝人的粉絲號(hào)召力。因而粉絲付費(fèi)意愿的下滑，絕對(duì)是一個(gè)不小的壞消息。

而除了付費(fèi)意愿之外，粉絲對(duì)于公司的執(zhí)行力也越來(lái)越不認(rèn)同。

SNH48的游戲規(guī)則是每年人氣總決選排名越靠前的成員，就能獲得更好的資源與曝光度，進(jìn)而吸引更多粉絲關(guān)注，有更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

但規(guī)則是這么寫(xiě)的，可公司玩起來(lái)頗為費(fèi)力。

曾獲得第二屆總決選冠軍的趙嘉敏，在登頂冠軍后并未得到匹配的資源，沒(méi)上過(guò)大綜藝也沒(méi)有代表作，用今天的話講就是完全沒(méi)出圈，她想要在表演上進(jìn)修重新發(fā)展的思路也沒(méi)得到公司的認(rèn)同，因而最終一紙公文把絲芭傳媒告上法庭尋求脫身。

第三、四屆的總決選冠軍鞠婧祎，在公司有了前車(chē)之鑒下盡可能為她安排了更多內(nèi)容資源，不過(guò)粉絲也仍不認(rèn)可公司的執(zhí)行力，直接喊話要求公司給鞠婧祎配備專(zhuān)業(yè)的經(jīng)紀(jì)人，提供好的宣傳機(jī)會(huì)，以及活動(dòng)中的安全保障。

有意思的是，在2018年8月鞠婧祎粉絲的這次喊話后，同年9月，獲得了2018年總決選冠軍的李藝彤粉絲也通過(guò)微博對(duì)公司提出疑義，要求提高藝人個(gè)人宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)效率，安排合理的曝光，以及提供相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)資源。

公司對(duì)于藝人發(fā)展的許諾或者說(shuō)獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)際上也是對(duì)粉絲們所付出心血的回報(bào)。到目前為止，SNH48這個(gè)容納了上百人的偶像團(tuán)體中，真正實(shí)現(xiàn)出圈，或者說(shuō)獲得了匹配粉絲上百萬(wàn)資金支持的藝人，只有鞠婧祎一個(gè)，這種情況也會(huì)進(jìn)一步打擊粉絲參與的熱情。

要知道，去年《偶像練習(xí)生》決賽期間，蔡徐坤粉絲在owhat平臺(tái)上的籌資才不過(guò)200萬(wàn)，而SNH48成員們的發(fā)展與如今蔡徐坤一做比較，SNH48粉絲的熱情不減才怪。

參與SNH48這個(gè)游戲的粉絲，最大的愿望無(wú)非就是看著自己喜愛(ài)的偶像越來(lái)越好，在自己的支持下被扶上一個(gè)個(gè)巔峰，可目前SNH48的影響力天花板太過(guò)明顯，在小圈子里拿了第一在圈外也還是從頭做起的新人，這對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)打擊，這可能也正是今年粉絲付費(fèi)投票意愿大幅度下滑的一個(gè)原因。

頭部藝人越多越難行

粉絲對(duì)于公司的不認(rèn)同，根本原因還是在于對(duì)公司運(yùn)營(yíng)藝人沒(méi)有多大的信心，畢竟就像前文說(shuō)的，到目前為止也只有鞠婧祎還算是在大眾中有一定知名度，并且，鞠婧祎的出圈多多少少離不開(kāi)最初“4000年一遇美少女”的炒作。

在鞠婧祎逐漸通過(guò)綜藝、影視劇出現(xiàn)在大眾視野時(shí)，人們總會(huì)因?yàn)椤芭?，她就是那個(gè)4000年美女”有了基礎(chǔ)印象，隨后再通過(guò)她的內(nèi)容作品去記住她，這就與當(dāng)初范冰冰因“范爺”標(biāo)簽扭轉(zhuǎn)形象有異曲同工之效。

所以說(shuō)，鞠婧祎確實(shí)是絲芭傳媒一個(gè)不錯(cuò)的運(yùn)營(yíng)案例，但從某個(gè)角度來(lái)看，鞠婧祎的成功可能也會(huì)給公司帶來(lái)一些麻煩。

在今年總決選前，鞠婧祎還是絲芭傳媒中唯一的明星級(jí)藝人，公司可以把自身能接觸到的所有好資源都傾斜于她，但隨著今年總決選落幕，李藝彤也邁入明星殿堂，就意味著公司至少也要給李藝彤同等級(jí)的內(nèi)容資源與曝光，但這可能正是絲芭傳媒難做到的。

如今絲芭傳媒的董事長(zhǎng)王靖在一篇報(bào)道中的標(biāo)簽是“一直從事文化、內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者”，但我們無(wú)從查詢到其創(chuàng)業(yè)內(nèi)容及公司，而建立絲芭傳媒的王子杰則是做游戲起家的，這兩人的經(jīng)歷很可能說(shuō)明了絲芭傳媒在影視、綜藝等文娛領(lǐng)域的資源掌控會(huì)有一定欠缺。

這種優(yōu)質(zhì)資源的欠缺會(huì)隨著更多頭部藝人的誕生而更加緊張。

我們可以看到，在鞠婧祎未單飛前參演了《九州天空城》，主演了《熱血長(zhǎng)安》《蕓汐傳》，彼時(shí)視頻平臺(tái)們的網(wǎng)絡(luò)劇制作處在初步階段，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇也還沒(méi)達(dá)到如今的火熱，因而在那個(gè)時(shí)期敢于先一步嘗試的絲芭傳媒有了與企鵝影業(yè)、愛(ài)奇藝合作的機(jī)會(huì)，這也讓鞠婧祎沾上了IP改編劇的光。

但隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的傳統(tǒng)影視公司參與到了IP改編劇領(lǐng)域，積極與視頻平臺(tái)們合作，這就擠壓了絲芭傳媒繼續(xù)在這一領(lǐng)域發(fā)展的空間，2019年鞠婧祎主演的《新白娘子傳奇》和《請(qǐng)賜我一雙翅膀》都沒(méi)能在劇集市場(chǎng)有足夠的熱度，像是與愛(ài)奇藝合作正在制作中的《云上學(xué)堂》，如果有合適的檔期播出有可能在2019為鞠婧祎貢獻(xiàn)一定的熱度。

為了進(jìn)一步在影視劇領(lǐng)域積累，絲芭傳媒也建立了絲芭影視，不過(guò)目前來(lái)看這家影視公司在行業(yè)中幾乎沒(méi)有什么動(dòng)靜，只有一部出品電影《那時(shí)，可愛(ài)的她們》，但這還是原定于2017年上映卻到如今還沒(méi)和觀眾見(jiàn)面的內(nèi)容，因而與其說(shuō)絲芭傳媒是要在影視劇領(lǐng)域拓展，不如說(shuō)只是為了保住發(fā)展的基本盤(pán)。

再看綜藝側(cè)，絲芭傳媒的藝人確實(shí)上過(guò)一些有話題性的綜藝，像是《快樂(lè)大本營(yíng)》《極速前進(jìn)》《吐槽大會(huì)》《國(guó)風(fēng)美少年》都有過(guò)SNH48成員的身影，但在這些綜藝中SNH48藝人都只出現(xiàn)了幾期，不是穩(wěn)定的曝光渠道，所以對(duì)于這些藝人來(lái)說(shuō)，綜藝只能算是錦上添花，如果本身話題度不夠曝光度不夠，借助一期節(jié)目在大眾中留有深刻的印象很難。

并且，無(wú)論是參與影視劇還是綜藝，其實(shí)都很考驗(yàn)公司的項(xiàng)目挑選眼光，是有一定回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)的，如果讓藝人花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間拍攝了影視劇作品或綜藝，最終內(nèi)容糊了，那么損失的不只有在項(xiàng)目上的投入，粉絲也還會(huì)認(rèn)為公司沒(méi)有給到藝人良好的資源。

所以說(shuō)，隨著越來(lái)越多明星級(jí)藝人的出現(xiàn)，絲芭傳媒在能夠給予的曝光度和優(yōu)質(zhì)資源上會(huì)愈發(fā)緊缺，這會(huì)影響到整個(gè)偶像團(tuán)體運(yùn)營(yíng)的根基，這無(wú)疑也是絲芭傳媒要面對(duì)的另一個(gè)危機(jī)。

一場(chǎng)“豪賭”

在今年總決選落幕后，絲芭傳媒官宣SNH48確定參加《青春有你》第二季，這是公司面對(duì)第三大危機(jī)的一種應(yīng)對(duì)手段。

自從去年兩檔偶像綜藝火熱后，中國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)再次進(jìn)入發(fā)展階段，偶像團(tuán)體又一次噴薄而出，這無(wú)疑會(huì)影響到SNH48的發(fā)展。

盡管不可否認(rèn)的是目前中國(guó)的偶像市場(chǎng)被擴(kuò)大了，但SNH48的整體影響力仍然被困在小圈子中，眼開(kāi)著圈外有一大票可能對(duì)自家藝人有興趣的粉絲，卻怎么也觸及不到，絲芭傳媒自然很著急，因而有了參與《青春有你2》的決定。

那么《青春有你2》能幫助SNH48擴(kuò)大圈子嗎？

從《青春有你》的影響力來(lái)看，這檔節(jié)目并沒(méi)有脫離粉絲圈，也就是說(shuō)，SNH48加盟了《青春有你2》有機(jī)會(huì)接觸到更多人，但很可能也只是局限于粉絲群體，要在并不大的粉絲圈中與各家偶像爭(zhēng)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)仍然很激烈。

從一直以來(lái)SNH48的粉絲號(hào)召力來(lái)看，這些女孩子們的吸粉能力不容小覷，而參與到偶像節(jié)目后，藝人經(jīng)紀(jì)暫時(shí)歸屬于平臺(tái)方，也可能為這些參賽者帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)與內(nèi)容曝光，這可能正好彌補(bǔ)了絲芭傳媒的資源不足，所以說(shuō)，登上《青春有你2》確實(shí)是個(gè)穩(wěn)賺不虧的決策，關(guān)鍵就要看成員們的表現(xiàn)。

關(guān)于這一點(diǎn)還有需要注意的，原本在SNH48中有較高人氣的老成員，基本都是2012年或2013年簽約絲芭傳媒的，八年的合作到今年已經(jīng)走到了尾聲，如果不續(xù)約這些老成員很可能就不會(huì)參與到《青你2》的錄制中，那么新成員的競(jìng)爭(zhēng)力就要畫(huà)個(gè)問(wèn)號(hào)。畢竟SNH48一直不以唱跳等專(zhuān)業(yè)技能訓(xùn)練為第一位，要想在觀眾審美和評(píng)判眼光愈加嚴(yán)格的情況下贏得認(rèn)可，可能真的需要找“錦鯉”楊超越拜一拜了。

所以整體來(lái)看，SNH48參與《青春有你2》很可能是現(xiàn)在危機(jī)局面的唯一好消息，像是今年初絲芭傳媒主動(dòng)關(guān)閉多個(gè)分團(tuán)，讓旗下藝人從偶像“轉(zhuǎn)職”到主播或者說(shuō)網(wǎng)紅，已經(jīng)顯露出了公司發(fā)展上的窘迫，如果在這次節(jié)目錄制后還是沒(méi)有足夠好的結(jié)果，那么絲芭傳媒很可能在將來(lái)只會(huì)成為一個(gè)擁有眾多小網(wǎng)紅的MCN了。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處