存量市場中，“小而美”的游戲手機能否搏出一線生機？

前不久，一年一度的ChinaJoy（以下簡稱“CJ”）在上海落幕。今年以來游戲產業(yè)寒意不減，游戲版號的艱難開閘也沒能吹來一絲暖風。

在如此大背景下， 已經走到第16個年頭的CJ也正在經歷中年危機。年年上漲的參展成本讓許多中小游戲廠商望而卻步，反倒給了手機廠商機會，讓電競手機成了本屆CJ上的一大亮點。

對于已經發(fā)展了半個多世紀的電子游戲產業(yè)來說，游戲內容和硬件從來都是相輔相成的關系，從街機、主機、掌機、PC再到手游，游戲設備的更新已經多次迭代。

如今，隨著手游和電競的崛起，手機成為了游戲玩家的新寵。對于身處紅海的手機廠商來說，這成為了新的需求突破口。于是，在供需兩端同時發(fā)力的情況下，游戲手機又或者稱電競手機迅速成為了一枝新秀。

只是，在焦灼的存量市場里，小眾品牌已經全軍覆沒，身披“小而美”外衣的游戲手機，又能否搏出一線生機？

群魔亂舞

若要刨根究底，游戲手機其實并沒有太大的噱頭，不過是手機和掌機的結合體。

這種結合，如今看來并不算是創(chuàng)新突破，但如果往前推個15年，第一個吃螃蟹的人就成了創(chuàng)造者和勇士。

2003年，曾創(chuàng)造多個奇跡的諾基亞推出了世界上第一款專用的智能移動游戲終端N-Gage。它不僅是個手機，更是一種新的移動游戲模式。

N-Gage強化了性能表現，足以與任天堂的GameBoy相媲美，改變了手機只能玩貪吃蛇的狀態(tài)。同時，N-Gage內置了藍牙芯片，使得移動用戶可以在10米之內與其他玩家自由聯機游戲。此外，諾基亞還推出了N-Gage移動游戲服務平臺，提供各式各樣的手機游戲供N-Gage用戶下載，Gameloft、育碧、EA等廠商還專門為N-Gage 推出了獨占游戲。

從硬件性能，到游戲形態(tài)，再到游戲內容，諾基亞為N-Gage打造的這套游戲手機生態(tài)，用如今的眼光回看，性能固然不過硬，但已足夠完整。

不過，N-Gage并沒有獲得足夠好的市場反饋，一上市便引來了眾多的批評聲，銷量也不算理想——這或許和N-Gage獨樹一幟的聽筒設置有關： N-Gage將聽筒設置在了機身頂部右側，而麥克風則在左側數據接口旁，因此當用戶用N-Gage打電話時，手機并不是橫向貼在耳朵旁，而是側向而立，仿若長了一只招風耳。

但不能否認，那是塞班系統(tǒng)的黃金時期，除了獨占游戲以外，塞班S60 平臺豐富的擴展性，還讓 N-Gage用戶得以通過各類模擬器玩到 FC、SFC、MD 甚至是任天堂GBC游戲。

因此也不難理解，為何有人會說，在安卓和iOS稱霸的市場中，再也找不到如N-Gage那樣把“游戲手機”詮釋得如此到位的機型了。

此后，LG、三星、三菱、索尼包括諾基亞自己都陸續(xù)推出過各種形態(tài)的游戲手機，但受限于游戲內容、屏幕尺寸等原因，游戲逐漸成為了手機的必備，但游戲手機卻始終難以有起色。

直到手游在資本的帶動下強勢崛起。

在陰陽師、王者榮耀、全民“吃雞”的浪潮下，游戲成為了全民狂歡的娛樂需求。

自此，手機廠商的發(fā)布會上，拍照功能不再是唯一的角兒，針對游戲的性能優(yōu)化也成為了一大重頭戲。

春江水暖鴨先知，作為最接近消費者的電商平臺，3C為王的京東早早把到了游戲手機的脈。

2017年10月，京東發(fā)布游戲手機標準，將游戲手機定義為“能夠滿足主流手機電競級效果的運行需求，并且在用戶體驗上有針對性優(yōu)化或設計的智能手機產品”，這也成為首個由中國消費者定制的手機品類。

半年之后，打著游戲招牌的手機就如雨后春筍般冒出了頭。

2018年4月，黑鯊和紅魔在相隔不到一周的時間內相繼推出了游戲手機，從品牌命名到新品發(fā)布，兩個品牌第一次現身就充滿了火藥味。

黑鯊的創(chuàng)始團隊是一鍋大雜燴，成員分別來自華為、三星、騰訊、阿里、聯想等巨頭企業(yè)。在從杭州去北京的高鐵上，他們用5個小時打動了雷軍，為黑鯊挖到了來自小米科技的第一桶金。

“鯊魚沒有鰾，只能不斷地游，成就了海洋霸主。我們也一樣，并不想改變世界，但只想踏踏實實地為中國玩家做一款好產品，打造一款真正的游戲手機。”黑鯊的創(chuàng)始人吳世敏說。

黑鯊的背后有小米，而紅魔的背后則是努比亞。

作為努比亞專門為游戲而推出的手機品牌，紅魔的定位自始至終都很明確。緊挨著黑鯊發(fā)布，也自然會被拿來作比較。

在處理器上，黑鯊搭載了2018年的旗艦芯片高通驍龍845，而紅魔卻只用了驍龍835；在后置攝像頭上，黑鯊采用了后置雙攝方案，紅魔只用上了單攝。

先天不足的情況下，紅魔選擇在游戲體驗上下功夫。手機側面的紅色按鍵可實現“一鍵入魔”，在網絡加速、按鍵防誤觸、性能全開、后臺網絡限制等功能優(yōu)化的基礎之上，為用戶帶來更優(yōu)質的游戲體驗。

除了黑鯊和紅魔，還有PC時代就專營游戲硬件的廠商調頭進入移動市場。

雷蛇（Razer）和華碩的玩家國度（Republic of Gamers，以下簡稱“ROG”）就是其中的典型代表。

雷蛇是全球最大的游戲設備廠商之一，鼠標、鍵盤、耳機、筆記本等經典產品都是玩家心中的不二首選，是專業(yè)競技設備的代名詞。

早在2017年11月，雷蛇就發(fā)布了基于安卓操作系統(tǒng)的手機新品Razer Phone，搭載了一塊120Hz高刷新率的屏幕，驍龍835+8GB RAM的搭配在當時也已經足夠硬核。但這款機型并沒有在國內市場引起波瀾，因為雷蛇并沒有推出國行版。

直到Razer Phone2 在中國市場發(fā)布，這臺售價約為5500元的頂配機型，卻因為厚厚的“劉?！焙汀跋掳汀倍鴳K遭中國消費者的嫌棄。

畢竟，2018年中國手機市場的主旋律就是全面屏。

很明顯，如此高的定價很難打動已經被“慣壞”的中國消費者，但PC廠商的轉型總是需要時間的。另一個走高端路線的廠商就是華碩。

2006年，華碩推出了高端子品牌ROG，全稱是Republic of Gamers，中文名為“玩家國度”。起初，ROG是以主板品牌的身份問世，經過12年的發(fā)展，ROG的產品布局已經拓展到了顯卡、游戲筆記本、耳機、游戲臺式機等眾多領域。

這個過程中，ROG始終保持著高端的品牌定位，因為其logo酷似眼睛，玩家們又稱ROG為“敗家之眼”，足以可見對其又愛又恨的復雜心情。

所以，當ROG推出游戲手機時，粉絲都對其報以很高的期待。ROG也沒讓人失望，從主頻升為2.96GHZ的驍龍845開始，ROG就拿出了十分的誠意。

但同樣的，價格也非?！皣樔恕?， 5999元起售、最高12999元的定價當得起一句“敗家之眼”。

這一輪的游戲手機風潮掀起至今也已經有一年多的時間了，在這期間，各大品牌也在與時俱進。

今年以來，除了雷蛇外，以上幾個品牌也都發(fā)布了自己的最新產品，華碩ROG 2、黑鯊2 Pro和紅魔3都用上了最新的驍龍855 Plus，ROG雖然將價格降到了3499元-5999元之間，但比起更高內存組合卻只要2999元的黑鯊2 Pro來說，仍然是一朵“高嶺之花”。

“戰(zhàn)斗機”

貼上游戲或者電競的標簽之后，與正常的智能手機相比，游戲手機究竟有何特別之處？

首先，在產品本身，游戲手機針對游戲體驗做了軟硬件的優(yōu)化，更加注重性能，可以說是手機中的“戰(zhàn)斗機”。

比如，在處理器上，游戲手機幾乎是板上釘釘地要用上高通最新的旗艦處理器。2018年時，它們清一水的驍龍845，如今它們同樣也是第一批用上驍龍855 Plus的手機品牌。

屏幕刷新率，是很多手機用戶完全不在意、卻被游戲手機用戶非常看重的一個指數。

對于“吃雞”這樣的第一人稱視角射擊類游戲來說，因為畫面始終高速運動，所以屏幕的刷新率就格外重要，它能夠保證更加流暢的視角切換，減輕液晶屏幕拖影而產生的眩暈感，也能更準確地鎖定敵人方位。

簡而言之，屏幕刷新率越高，就越能提供接近人眼的視覺效果。

如今的智能手機屏幕刷新率普遍在60Hz，也就是每秒刷新60次。除了游戲手機之外，目前只有一加7采用了90Hz的屏幕刷新率。采用60Hz屏幕刷新率的iPhone XS，用120Hz的觸控采樣率縮短了屏幕感知手指的時間，從另一個維度提高了操作的流暢度。

在這一指標上，如今做的最好的是“敗家之眼”華碩ROG，從第一款ROG就搭載了120Hz刷新率的屏幕，ROG 2 又提供了60/90/120Hz可以自定義調整的屏幕刷新率。紅魔3則退而求其次，選擇了90Hz的屏幕刷新率。

相比之下，黑鯊2 Pro卻依舊是60Hz屏幕刷新率，成了很多用戶嫌棄的對象，“高刷新率可以用不到，但不可以沒有，不然叫什么游戲手機？”

不過，黑鯊2 Pro將觸控采樣率提高到了240Hz，來提高操作的跟手流暢度，但與同樣是240Hz觸控采樣率的ROG 2一比，就又沒了優(yōu)勢。

更高的屏幕刷新率自然而然會有更高的采購成本，這也就不難理解為什么黑鯊在內存組合比ROG更高的情況下，還能定價更低了。

與此同時，更高的屏幕刷新率對CPU芯片和電池功耗的要求也更高，這也反向要求游戲手機必須要搭載旗艦機的處理器芯片。

而在功耗方面，大電池幾乎是游戲手機的基礎操作。

ROG 2用上了6000mAh的電池，這樣的配置在如今的智能手機上幾乎已經絕跡，因為大容量就意味著更大的電池體積，面對寸土寸金的手機主板，廠商們寧愿在快速充電上做文章也很難給電池騰出更大的地方。

如果說，紅魔3配上5000mAh的電池還能勉強過關的話，那么黑鯊2 Pro 4000mAh的電池顯然就“需努力”了，哪怕配上27W的快充也很難有良好的續(xù)航體驗，更別提一邊充電一邊使用會產生的發(fā)熱問題。

說到這兒，就不得不提游戲手機的另一頭疼問題：發(fā)熱。

手機為什么會發(fā)熱，因為電流通過電阻會產生熱量，而手機運算量較大時，處理器中晶體管的熱量不斷累積，手機就會發(fā)燙。

什么時候手機最燙手？毫無疑問就是玩游戲的時候。而游戲恰恰是游戲手機的重頭戲，為了解決發(fā)熱問題，石墨散熱、液冷、風冷輪番上陣。紅魔3甚至真的在手機里裝上了風扇，成為全球首款內置風扇的游戲手機。

即便如此，發(fā)熱仍舊是游戲手機用戶最不滿的地方之一， “燙手山芋”給散熱功能打上了一個問號。畢竟在那么小的空間內，要做到有效的散熱的確是一件不容易的事情。

除了這些 “堆料”的操作，天線也是游戲手機必須要考慮的一個難題。

智能手機常用的天線方案是穹頂式雙天線設計，兩個天線同在頂端或者同一豎邊。因為大部分手游都是橫屏顯示，當用戶兩手橫握手機時，會影響天線信號的傳輸，影響游戲體驗。

所以游戲手機開始改造天線。黑鯊手機就采取了X型天線設計，在手機上下兩端分別設置了兩道主副天線，并呈對角線布局，這樣一來，無論是橫屏還是豎屏，信號都不會被手掌完全覆蓋。

除了這些硬件上的優(yōu)化，在軟件上游戲手機也志在為玩家提供最佳的游戲體驗。

比如防打擾模式，讓玩家打游戲猶如閉關修煉，電話打不進、微信看不到、郵件收不到，總之這一刻全世界只有游戲。

掛機模式讓玩家可以不用浪費時間停留在游戲頁面，在息屏時，游戲中的人物仍然能按照指令完成日常任務、打怪升級。

倒計時提醒功能，則可以讓玩家在等待復活的時間里切換到其他app頁面，而不用盯著游戲的倒計時頁面。

除此之外，觸控加速、4D游戲震感、低藍光護眼、前置虛擬燈效、立體環(huán)繞音效等貼心的小功能，都是游戲手機為游戲玩家打造的沉浸式體驗的一部分。

只有讓玩家真的沉浸在游戲的體驗中，游戲手機才有區(qū)別于一般旗艦級的存在價值。這是游戲手機的標簽，同時也是立身之本。

產品本身的軟硬件優(yōu)化只是一部分，游戲手機的另一大特點就是生態(tài)。

游戲手機首先就離不開游戲制作廠商，所以我們看到幾乎所有的游戲手機都與騰訊、網易展開了合作，針對熱門游戲進行了優(yōu)化。

同時，隨著電競產業(yè)的走紅，游戲手機也少不了尋求和電競戰(zhàn)隊、電競賽事的合作，請電競選手來站臺。

游戲手機雖火，但比起電競來說，只能算是小打小鬧。

1.2億獨立觀眾人數、5.1億直播觀看人次、15億官方周邊內容播放量、12.8億的微博話題累計閱讀量……6月底結束的首屆絕地求生冠軍聯賽（PCL）不僅豐富了電競產業(yè)的賽事生態(tài)，也掀起了電競界的一波新浪潮。

以PCL管窺整個電競生態(tài)，我們能看到一片火熱的景象。

2019年電子競技總觀看人數增長到4.54億，同比增長15.0%；核心電競愛好者的人數將達到2.01億，同比增長16.3%，其中，中國核心電競愛好者預計達到7500萬。

更難得的是，近年來電競還獲得了主流市場的認可。

今年4月，人社部等三部門發(fā)布了13個新職業(yè)，其中包括電子競技員及電子競技運營師這兩個電競相關的職業(yè)；中國傳媒大學、四川電影電視學院等高校也開始增設電競專業(yè)；上海的首批電競注冊運動員在7月底正式持證上崗……

賽事、戰(zhàn)隊、游戲內容生產商、直播平臺、運動員培訓體系、產業(yè)人才建設，電競基礎設施的建設正在不斷完善。

電競開始真正向著產業(yè)化運營的方向走去。

從這個角度看去，在電競的生態(tài)中，游戲手機絕對算不上主角，它只能算是電競產業(yè)的周邊，一個衍生品。

事實上，電競的魅力給游戲手機染上了炫麗的色彩，但不能因此無視游戲手機本身的硬傷。

需求成謎

存在即合理，但市場供需卻是動態(tài)平衡的。

游戲手機之所以能在小范圍內爆發(fā)，不僅是因為沾了電競的光，也與手機行業(yè)本身的白熱化競爭密切相關。

2017年Q4之后，中國手機市場就已經步入增量下滑的階段，在同質化的手機存量市場中，尋求新的突破口是繼續(xù)發(fā)展的關鍵。

近年來，在一波小而美的品牌被頭部品牌逼得死的死、并的并之后，頭部廠商自己也開始做起了小而美。

于是，我們看到小米在海外布局POCO、在線上分拆Redmi、針對女性用戶推出CC；Realme是OPPO的“海歸”子品牌，同時OPPO還有關聯品牌一加主攻海外高端市場；華為和榮耀的分工也越來越清晰，用差異化產品來形成合力；而努比亞甚至比中興手機更受用戶的歡迎。

從廠商的角度來看，子品牌的推出，或是為了細分市場、或是為了細分人群，又或者是為了同時細分市場和人群。比如小米的POCO、OPPO的Realme是為了進軍海外市場，而小米CC系列則是為了針對女性人群，Redmi則定位電商市場。

游戲同樣是一個細分市場，是廠商們必爭的蛋糕。

除了黑鯊、紅魔、ROG這些“專營”的游戲手機廠商，華米ov四大頭部也都將矛頭瞄準了游戲。

華為去年推出的“嚇人技術”GPU-Turbo就是針對游戲體驗進行的技術改造。

這項靈感來源于發(fā)動機的技術在不改變手機硬件的基礎上提高性能、節(jié)省能耗、提高畫質，避免游戲時的掉幀、卡頓、拖影等現象，即使開啟高幀率模式，也能有效控制機身溫度。

搭載GPU-Turbo的榮耀Play更是毫不掩飾地將自己定位為一款游戲手機，但榮耀顯然并沒有和雷蛇、ROG去拼性能的想法，而是采用更時尚靈動的外形設計和更高的性價比來搶占市場。

OPPO也沒閑著。

早在2017年，OPPO就與騰訊合作對《王者榮耀》進行了專屬優(yōu)化。2018年，OPPO又推出了性能調度、溫升策略、聯網保護等一系列游戲體感優(yōu)化措施的hyper Boost技術。在今年的CJ上，OPPO也推出了雙Wi-Fi與超現實增強畫質(Game Color Plus)這兩項針對游戲應用的優(yōu)化技術。

vivo干脆推出了一個子品牌來主打游戲性能。

vivo的全新子品牌iQOO是一個針對年輕人主打游戲體驗的品牌。最新機型iQOO Neo的發(fā)布會場地直接選在了成都的量子光電競中心，手機搭載上一代旗艦驍龍845，Multi-Turbo、液冷散熱、4D游戲震感、息屏掛機、電競模式等軟件優(yōu)化都志在提供更好的游戲體驗。

雖然沒有貼上游戲手機的標簽，但iQOO Neo從發(fā)布會場地到一系列針對游戲進行的配置優(yōu)化和生態(tài)布局顯然就是沖著游戲去的。

巨頭廠商紛紛入局，對于游戲手機品牌來說，是巨大的危機和挑戰(zhàn)。

這樣的局面像極了此前美圖手機的孤軍奮戰(zhàn)。

與游戲手機沾了游戲產業(yè)的光一樣，美圖手機的崛起也是伴隨著直播行業(yè)的興起。

在“曬”“炫”心態(tài)和社交需求大漲的背景下，美圖快準狠地抓住了消費者“愛美”的癢點，推出了美圖手機，和美少女戰(zhàn)士等一系列少女向IP進行合作，從主播群體的專用機，快速向愛美的年輕人群蔓延。

依仗這一部分高消費力人群的青睞，美圖手機的利潤率超過了大部分的旗艦機型。

然而，隨著頭部廠商的旗艦機型對拍照功能的優(yōu)化越來越淋漓盡致，美圖手機的優(yōu)勢開始消減，最后不復存在。與此同時，美圖手機在其他基礎功能上的短板也開始暴露，比如信號、散熱、流暢度等基礎功能表現不理想，讓用戶開始快速轉移。

美圖手機的結局，反映出了小而美品牌的一個普遍困境——用戶需要拍照效果好的手機，但是否需要一個拍照手機？

對于游戲手機來說，也是一樣的。用戶需要游戲體驗好的手機，但是否需要一個游戲手機？

在華為P20的發(fā)布會上，余承東曾發(fā)表過對游戲手機的看法，“游戲手機只是炒作了一個概念，就像防水手機，很多手機已經加入了防水功能?！?/p>

游戲手機的需求被打上了一個問號。

對于電競選手來說，手機就相當于體育運動員的球拍、球鞋。但是對于普通消費者來說，市面上的旗艦機型都已足夠運行所有的手機游戲。

對于驍龍855來說，《NBA 2K》《崩壞3》等手游大作不在話下，更別提《王者榮耀》《絕地求生》等游戲了。

所以，游戲手機為了標榜性能優(yōu)勢而必須采用的最新處理器，對于大廠旗艦機來說，同樣是基礎配置。如此一來，游戲手機的優(yōu)勢又在哪里呢？

更何況，游戲手機所需要解決的散熱、功耗、信號等問題，同樣是旗艦機型們正在努力攻克的問題。當游戲手機解決這些問題的同時，旗艦機型同樣甚至更早就能拿出解決方案。

畢竟，在技術發(fā)展到如今這一階段下，哪里還有游戲手機廠商能攻克而頭部手機廠商無法解決的難題？

而真正的重度游戲玩家，不會滿足于手游的游戲體驗，而會轉戰(zhàn)游戲主機或Switch等專業(yè)游戲設備，因此，他們并不是游戲手機的目標用戶。

游戲手機，重度游戲玩家不屑于用，普通游戲玩家沒必要用。

在這樣尷尬的局面下，游戲手機在基礎性能上的忽視成為了致命一擊。
“系統(tǒng)偶爾會卡死，十天大概出現過三次吧，重啟之后才解決。”
“從來沒用過不能在相冊里設置壁紙的智能手機?！?br /> “昨天剛到的手機，下載完‘吃雞’之后根本打不開?！?br /> “不該更新系統(tǒng)，昨天還能快充，今天都不能快充了?！?br /> “用了后各種懷念MIUI?！?br /> “我最后悔的就是懶得退貨，剛買第一星期第一次死機的時候我就該退貨?！?/p>

在黑鯊、紅魔等游戲手機的貼吧中，對手機基礎功能的吐槽并不罕見，甚至有用戶稱買一個游戲手機用來打游戲，其余的電話微信等日常運用全靠備用機。

在論壇中，甚至還有95新亦或全新的游戲手機被二手轉賣的帖子，消費者被游戲手機的概念吸引而來，卻最終因體驗不佳而遁走。

不實用成了這些手機最大的“罪過”。

說到底，游戲手機的本質是手機，它能被用戶認可的前提是擁有良好的通訊能力、流暢的系統(tǒng)、合格的續(xù)航能力等基礎條件。

當游戲手機本末倒置過于追求性能堆料而忽視了基礎功能時，面對頭部廠商的降維競爭又有何一戰(zhàn)之力？

美圖手機的前路猶在眼前，游戲手機的結局似乎已隱約可見。

在手機行業(yè)發(fā)展到如今這般的存量市場后，游戲手機的需求是不成立的，絢爛的曇花一現后，小而美最終仍將被大而全掩蓋。