樂(lè)馳金服今天對(duì)外宣布完成了千萬(wàn)級(jí)人民幣 A 輪融資，由禾生資本領(lǐng)投，優(yōu)派資本跟投。

樂(lè) 馳金服是一家在縣一級(jí)別的地域從事消費(fèi)金融業(yè)務(wù)的公司，其采用線下經(jīng)營(yíng)直營(yíng)門店的模式自建消費(fèi)場(chǎng)景，將零售和金融統(tǒng)一起來(lái)，前端獲取消費(fèi)分期客戶，后端分 別對(duì)接品牌廠商和資金方。樂(lè)馳主營(yíng)的品類是汽車、家電和 3C 數(shù)碼。截至目前，樂(lè)馳已經(jīng)進(jìn)入了陜西、河北、山東、安徽、河南、浙江等省。

之 所以選擇如此重的模式，主要還是考慮了業(yè)務(wù)的需要，以對(duì)應(yīng)現(xiàn)階段縣域群體的消費(fèi)習(xí)慣。縣域消費(fèi)仍然以線下交易為主，渠道仍然十分重要，而且受傳統(tǒng)觀念影 響，縣域難以接受提前消費(fèi)，仍然需要進(jìn)行市場(chǎng)培育，因此通過(guò)線下門店與用戶進(jìn)行溝通就十分必要。除了輔導(dǎo)銷售外，樂(lè)馳的門店還具有獲客、交割、服務(wù)、催收 等金融功能。

樂(lè)馳將自己的目標(biāo)客群定義為 “末端化客群”，主要針對(duì)用戶的初級(jí)改善性需求。拿汽車舉例，樂(lè)馳銷售的汽車客單價(jià)在 5 萬(wàn)左右，最低的二手車只有 1.9 萬(wàn)元，目前樂(lè)馳不做單價(jià)超過(guò) 15 萬(wàn)的車，樂(lè)馳認(rèn)為這一類偏 “奢侈” 的消費(fèi)應(yīng)該屬于銀行的業(yè)務(wù)范圍。80、90 后青年人接觸新事物比較容易，也有購(gòu)買需求，愿意嘗試新事物，此類人群將是樂(lè)馳金服開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。

下沉到縣域的消費(fèi)金融服務(wù)幾乎一片空白，部分原因在于縣域以下信用體系很不健全。開(kāi)展金融業(yè)務(wù)信用數(shù)據(jù)非常重要，農(nóng)村長(zhǎng)期缺少完善的信用體系，并且大多農(nóng)民金融知識(shí)匱乏，信用意識(shí)淡薄。這些情況確實(shí)也為樂(lè)馳的風(fēng)控帶來(lái)了困難，但從另一個(gè)角度來(lái)看，農(nóng)村的消費(fèi)需求會(huì)越來(lái)越旺盛，樂(lè)馳積累的第一手縣域消費(fèi)信貸個(gè)人數(shù)據(jù)庫(kù)，在未來(lái)將十分寶貴。