最近，兩則有關(guān)明星與互聯(lián)網(wǎng)公司“勾兌”的新聞吸引了我的注意。一則是高德地圖簽約高曉松為首席采集娛樂官，另一則是趙麗穎成為去哪兒網(wǎng)“001號(hào)代言人”。

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，娛樂明星跨界科技圈已成為新常態(tài)，合作形式包括代言、任職CXO、加入合作計(jì)劃、投資等。其中，最近一兩年明星任職CXO流行開來，幾乎成為中大型互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配，何炅加入阿里音樂、賈乃亮入職一下科技、李湘加盟360、柳巖空降酒仙網(wǎng)等。

明星代言、投資互聯(lián)網(wǎng)公司好理解，完全是利益驅(qū)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)公司則看中明星與自家品牌的契合度，以及明星高人氣帶來的正面宣傳效果。而明星任職CXO這種合作形式換湯不換藥，只不過換了種更高級(jí)的方式撈金，以門面擔(dān)當(dāng)?shù)纳矸轂榛ヂ?lián)網(wǎng)公司增添宣傳噱頭，并無實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)。

因此，對(duì)于外界質(zhì)疑明星任職CXO是玩票一說，我舉雙手贊成。無論明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司時(shí)表現(xiàn)得再誠(chéng)懇或欲大展拳腳，都只是說得好聽，習(xí)慣四處走穴的他們把掛職高管當(dāng)成再普通不過的表演秀來看待，待喧囂過后一切照舊，明星繼續(xù)靠拍戲、商演、代言賺錢，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的日常經(jīng)營(yíng)不聞不問。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，迎來明星高管可以在營(yíng)銷上暫時(shí)松口氣，產(chǎn)品打磨、團(tuán)隊(duì)管理、融資等重要環(huán)節(jié)一刻也不能松懈。

依稀記得去年5月賈乃亮擔(dān)任一直播CCO（首席創(chuàng)意官）時(shí)大談對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的看法，“我本身就是一個(gè)愛玩的人，從演員的角度，從用戶的角度，肯定會(huì)給大家?guī)硪恍┎灰粯拥慕?jīng)驗(yàn)，比如怎么跟用戶更直觀更有趣的互動(dòng)，我希望貢獻(xiàn)一份力量?！?/p>

話音剛落，他又加了句“我不是玩票”，力證自己將在一直播后續(xù)運(yùn)營(yíng)中發(fā)揮重要作用。不過，一年下來，除了偶爾在一直播進(jìn)行直播，賈乃亮對(duì)一直播的貢獻(xiàn)微乎其微，想必他自己也說不出提供了哪些創(chuàng)意，公眾更是完全無感，很難將賈乃亮與一直播聯(lián)系起來。

再比如，去年11月一下科技在E輪融資發(fā)布會(huì)上宣布，趙麗穎擔(dān)任公司副總裁、張馨予受邀成為“榮譽(yù)公益大使”、李云迪成為“榮譽(yù)藝術(shù)顧問”。

一般而言，副總裁是企業(yè)重要崗位，趙麗穎在一下科技的地位不僅高于為賈乃亮特意安的CCO，而且輕松秒殺大使、顧問等虛職。但半年下來，忙于拍戲、代言的她幾乎沒有參與一下科技重大決策，也沒有親自站臺(tái)，坐實(shí)了掛職高管的身份。

在我看來，衡量明星是否玩票的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)是其有沒有拿得出手的貢獻(xiàn)，代言圈粉除外。正常情況下，上至CEO下至普通員工，理應(yīng)在公司打卡上下班，明星工作性質(zhì)決定其在公司坐班不太現(xiàn)實(shí)，因此可以對(duì)其工作場(chǎng)所、時(shí)間放寬要求，但既然拿著公司不菲的酬勞，那就應(yīng)該做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，且不局限于門面擔(dān)當(dāng)，否則與代言人并無兩樣。

即便作為門面擔(dān)當(dāng)，各種明星CXO也是不稱職的，他們只在入職初期賺足公眾眼球，曬工牌讓粉絲大感新鮮，然后就沒有然后。無論是其粉絲還是路人，都是在實(shí)用價(jià)值的驅(qū)動(dòng)下才使用產(chǎn)品，而不是盲目地愛屋及烏。

換個(gè)角度看，無論互聯(lián)網(wǎng)公司給明星高管開出多寬松的條件、多豐厚的報(bào)酬，他們也不見得會(huì)真心為其賣命。

一方面，明星拍戲、代言收入高于互聯(lián)網(wǎng)公司薪酬，現(xiàn)實(shí)利益決定擔(dān)任CXO只能是副業(yè)，優(yōu)先性必須讓位于主業(yè)；另一方面，明星混跡娛樂圈需要維持足夠的曝光度，為互聯(lián)網(wǎng)公司疲于奔命勢(shì)必會(huì)削弱自身存在感，反而不利于其在娛樂圈長(zhǎng)期發(fā)展。

因此，明星在互聯(lián)網(wǎng)公司擔(dān)任CXO本質(zhì)上是各取所需之舉。互聯(lián)網(wǎng)公司宣傳需求旺盛，希望借明星炒作一把；明星轉(zhuǎn)型需求迫切，尤其是吃青春飯的女明星對(duì)持續(xù)走紅心存疑慮，不僅掛名制片人、導(dǎo)演為日后轉(zhuǎn)崗打下基礎(chǔ)，而且與資本結(jié)合、掛職高管成為一種新趨勢(shì)。

最后我想說：明星擔(dān)任CXO無可厚非，但請(qǐng)不要再說“我不是玩票”這種既暴露智商又忽悠大眾的話。你們不玩票，相信才怪！

文/鈦媒體