文 | 楊三喜?

開播前，或許所有人都不會(huì)預(yù)料到，這樣一檔小體量的網(wǎng)劇竟然能夠如此受到用戶的歡迎。

在已經(jīng)步入尾聲的這個(gè)暑期檔，多部大體量的劇集也是上演了一出龍虎斗的大戲，但很多人應(yīng)該都沒有料到在這個(gè)暑期檔的后半段，有一部小體量的甜寵青春網(wǎng)劇竟然能夠獲得在一眾大劇的包圍中殺出重圍，成為近期最“出圈”的劇集。

沒錯(cuò)，讀娛君說的就是剛剛在優(yōu)酷收官的《我的鄰居睡不著》，該劇從播出以來熱度持續(xù)攀升并爆表，連續(xù)數(shù)日登頂全網(wǎng)熱度榜首，使得其以黑馬的姿態(tài)成為了這個(gè)暑期表現(xiàn)最佳的網(wǎng)劇之一，同時(shí)因?yàn)樵搫〉臒岫?，也讓“可樂劇”這一品類受到了市場(chǎng)的關(guān)注。

登頂全網(wǎng)熱度榜首

“可樂劇”走紅

在這之前，很多人應(yīng)該和讀娛君一樣對(duì)于這樣一個(gè)叫做《我的鄰居睡不著》的劇集并沒有太多印象，更不會(huì)想到它在上線之后會(huì)受到如此歡迎。從網(wǎng)絡(luò)熱度來看，和《我的鄰居睡不著》的相對(duì)較小的體量相比，其播出效果堪稱“驚艷”。

首先，從優(yōu)酷平臺(tái)的熱度數(shù)據(jù)來看，《我的鄰居睡不著》在開播后的首日就有4695，之后一路上揚(yáng)，到了8月17日，熱度上升勢(shì)頭兇猛超過8000，之后日常熱度保持在8500+。

而在第三方的排行榜中，《我的鄰居睡不著》也是位居榜首：根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《我的鄰居睡不著》上線后的熱度就相當(dāng)不錯(cuò)，基本上都是前3之列，更是在8月25日之后，連續(xù)拿下全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜首，力壓同期的多部大劇。同時(shí)，作為一部受眾女性群體喜愛的青春劇集，該劇在年輕人扎堆的短視頻平臺(tái)抖音、快手也深受歡迎，相關(guān)花絮和視頻內(nèi)容已收獲超過2.1億次的播放量。

隨著《我的鄰居睡不著》的熱度持續(xù)走高，其開辟的“可樂劇”品類也受到了更多的關(guān)注。那么什么是“可樂劇”？可樂劇，顧名思義，如可樂般可口，平價(jià)親民易上癮，讓人開心又覺得有趣，是一種讓人輕松解壓又逗趣上癮的觀劇體驗(yàn)，特指戀愛中的女孩子看到喜歡的人或事就開心到冒泡的情感流露。

值得一提的，近年來劇集市場(chǎng)尤其是青春劇領(lǐng)域，IP劇應(yīng)該是占據(jù)了絕對(duì)的主流，而作為一部既沒有大IP托底，也沒有熱搜偶像撐場(chǎng)的小體量網(wǎng)劇，能夠突出重圍，“內(nèi)容”的原創(chuàng)性功不可沒。據(jù)了解，該劇的制作方獅子魚是一家以原創(chuàng)、IP孵化為優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)作型公司，一直深耕于原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和少女心受眾。具體到《我的鄰居睡不著》來看，就以整體風(fēng)格輕喜明快迎合年輕女性群體的審美，從劇情到場(chǎng)景，從男女主角產(chǎn)生誤會(huì)到相互了解、逐漸相愛，之后打破外界的諸多誤解，男主當(dāng)眾表白等高能劇情，各種反轉(zhuǎn)的套路也讓這一波三折“灰姑娘和白馬王子”的感情之路徹底激發(fā)了以女性為主觀眾群的“少女心”——種種元素的加持點(diǎn)綴令該劇脫穎而出，成為近期青春甜寵劇的大熱劇集。

用心制作有底氣

精準(zhǔn)定位，撬動(dòng)女性市場(chǎng)

作為“可樂劇”，滿足感情幻想是目的，能夠?qū)崿F(xiàn)情感共鳴才能夠贏得年輕網(wǎng)友的喜愛。對(duì)于讀娛君以及很多觀眾而言，《我的鄰居睡不著》的人物，無論是主角還是配角，都是可愛的、鮮活的，不是為了戀愛而戀愛設(shè)置的空殼傀儡。

尤其是女主宋米哆，不僅是個(gè)甜美可愛的少女，還充滿活力和想象力，而這樣的女主角身邊，還有高冷的失眠鋼琴家席頌，一路陪著她的好兄弟、愿意為她“打架”的好閨蜜，以及有點(diǎn)寵妻狂魔的老爸和高冷男主“粉頭”的親媽——很多觀眾都和讀娛君一樣，不僅跟著情感主線追劇，更會(huì)因?yàn)槟切┖蜕磉吪笥?、親人一樣的角色而沉浸到故事中——這就是從主角到配角都鮮明和豐滿所帶來的力量。

年輕的演員、扎實(shí)的原創(chuàng)故事，在有限的成本之下，《我的鄰居睡不著》在整部劇的觀感上可以跟韓劇相媲美，尤其是這種小體量的劇，在經(jīng)費(fèi)有限的條件下，看的出劇方在制作上很是用心的花了巧心思，反而起到了意想不到的喜劇效果，比如在服裝、場(chǎng)景等細(xì)節(jié)上，處處透漏著主創(chuàng)們的巧妙設(shè)計(jì)：

比如，多次出現(xiàn)的這位穿著“保安”衣服的保安，對(duì)于劇情的推進(jìn)也起著相當(dāng)?shù)淖饔茫?/p>

還有這位同樣讓觀眾過目難忘的“收銀員”；

又比如男主和女主等車的公交車站，就出現(xiàn)了劇集的大幅甜蜜海報(bào)；

在男主送女主回家的公交上出現(xiàn)的“注意愛情”，不僅是男女主角在這個(gè)場(chǎng)景下的心情寫照，更是給觀眾灑了一波狗糧，引發(fā)觀眾的共鳴……

正所謂，打鐵還需自身硬，正是因?yàn)槎ㄎ坏木珳?zhǔn)和用心的制作和細(xì)節(jié)上的處理，使得《我的鄰居睡不著》這部輕松的下飯喜劇，能夠撬動(dòng)女性市場(chǎng)，成為近期的圈層爆款劇。

創(chuàng)新宣發(fā)實(shí)力出圈
平臺(tái)助力成就黑馬

那么，在打好內(nèi)容基礎(chǔ)后，《我的鄰居睡不著》憑何在這個(gè)暑期成功突圍，又是如何成為劇集市場(chǎng)的大熱劇的？

首先，用戶定位明確。在善于用數(shù)據(jù)為用戶畫像的大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶的圈層屬性也被放在了最重要的位置，作為甜寵代表的可樂劇，《我的鄰居睡不著》從一開始就明確了女性作為主要內(nèi)容受眾和宣發(fā)的主要受眾。

其次，宣發(fā)更有針對(duì)性。據(jù)了解，此次針對(duì)《我的鄰居睡不著》，優(yōu)酷在達(dá)成合作后便立即介入宣發(fā)，與劇方共同探討該劇的定位及目標(biāo)人群，基于該劇超甜寵+小清新的風(fēng)格定位，在鎖定主要受眾為超低齡用戶后，優(yōu)酷開放平臺(tái)聯(lián)手市場(chǎng)部，提出了以“抖音+快手”為主戰(zhàn)場(chǎng)、以高度提煉“甜點(diǎn)”的花式創(chuàng)意短視頻為內(nèi)容抓手，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的營銷策略。

選擇短視頻作為宣發(fā)主要手段，也是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)的用戶也是以女性為主：根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，目前抖音男女比例45%比55%，35歲以下用戶占比90%——這也和《我的鄰居睡不著》的主要女性受眾群體相當(dāng)契合，而傳播的效果也對(duì)此做了驗(yàn)證，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，對(duì)該劇感興趣的87%為女性。

據(jù)介紹，優(yōu)酷開放平臺(tái)攜手獅子魚基于劇集內(nèi)容分析，快速確定短視頻宣發(fā)方向、宣發(fā)戰(zhàn)場(chǎng)，選定為《親愛的，熱愛的》《我只喜歡你》等劇打造過諸多爆款端視頻的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，搭建與多家短視頻平臺(tái)建立基于本劇的戰(zhàn)略合作，并通過梳理劇中名場(chǎng)面、劇情亮點(diǎn)、可傳播點(diǎn)，結(jié)合短視頻的創(chuàng)意編排，目前該劇的短視頻已收獲超過2.1億次的播放量，基于其中名場(chǎng)面為策劃點(diǎn)的視頻內(nèi)容僅3天內(nèi)收獲了超過1000萬次的播放，不僅有效回流給本劇，也使得短視頻平臺(tái)的很多用戶加入到追劇的行列，成為《我的鄰居睡不著》的自來水。

在快手平臺(tái)，《我的鄰居睡不著》也深受歡迎，快手熱榜連上三條：

也登上了快手的熱搜第二位：

除此之外，優(yōu)酷市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)為本劇追加下沉渠道，深挖《我的鄰居睡不著》在下沉用戶的內(nèi)容滲透力?；谙鲁燎乐械纳罨褂脠?chǎng)景，匹配劇集熱點(diǎn)，收效明顯，據(jù)介紹目前《我的鄰居睡不著》的下沉渠道中，專題頁上線僅4天，就已有約140萬人次參與討論。

更值得一提的是，優(yōu)酷以及片方對(duì)于網(wǎng)友聲音的傾聽以及快速反饋的機(jī)制。據(jù)了解，隨著宣發(fā)的全面發(fā)力，該劇熱度快速攀升，也使得很多網(wǎng)友紛紛要求“加更”。很多網(wǎng)友在官微下面留言表示“根本不夠看！”，甚至有劇粉表示“根本舍不得看！只能0.5倍速觀劇，太刺激了！”，催更呼聲不斷，粉絲甚至在微博上發(fā)起了#睡不著求加更#的話題和投票，投票量1小時(shí)內(nèi)破萬。面對(duì)劇粉們不斷高漲的加更呼聲，優(yōu)酷和劇方充分溝通后也開始加更，實(shí)力“寵粉”的表現(xiàn)也讓更多的網(wǎng)友感受到這部劇的誠意。

最后：

在大劇扎堆、行業(yè)冰火兩重天的情況下，《我的鄰居睡不著》的上位無疑對(duì)行業(yè)創(chuàng)新有著極高的樣本研究?jī)r(jià)值：以定位明確、用心制作打好內(nèi)容基礎(chǔ)的同時(shí)，宣發(fā)上不追求盲目的大體量曝光，而是另辟蹊徑，做到真正的有的放矢，以精準(zhǔn)和高效營銷手法，在實(shí)現(xiàn)高曝光的同時(shí)更關(guān)注高轉(zhuǎn)化——作為小體量網(wǎng)劇《我的鄰居睡不著》的實(shí)力出圈，不僅做到了行業(yè)標(biāo)桿，更重要是給中小體量網(wǎng)劇的發(fā)展帶來重要啟示。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處