在58同城年初年會(huì)中承諾不裁員的58同城CEO姚勁波，前段時(shí)間在一封內(nèi)部信中稱，“將在年底前降級(jí)或者請(qǐng)走10%的副總裁，其他級(jí)別也類似?！痹谝挪ǖ脑捫g(shù)中，不裁員，但并不代表不淘汰人、不替換人，請(qǐng)走”不代表“裁員”，目的是用淘汰制度驅(qū)動(dòng)員工、提升內(nèi)部運(yùn)營效率。

是什么讓姚勁波如此動(dòng)怒？

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財(cái)報(bào)下的隱憂

8月22日，58同城發(fā)布了2019年Q2業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2019年第二季度凈利潤(rùn)為41.787億人民幣（6.078億美元），同比上漲509.7%。乍一看十分亮眼，但也僅僅是亮眼而已，深挖之下暗藏隱憂，當(dāng)日股價(jià)大跌5.36%，是近三個(gè)月內(nèi)的最大跌幅。

我們先來剖析下這份報(bào)告，第二季度總營收達(dá)雖然到了41.347億。其中會(huì)員服務(wù)貢獻(xiàn)了11.838億，同比僅增長(zhǎng)1.5%，支付會(huì)員數(shù)也只增長(zhǎng)2.2%。

“經(jīng)營收入”同比增長(zhǎng)，去年第二季度增長(zhǎng)還有32.3%，但今年Q2增幅已降至20.5%。

其第二季度的利潤(rùn)增長(zhǎng)源于車好多集團(tuán)股權(quán)投資收益評(píng)估增值大幅增加，而非主營業(yè)務(wù)。

這家由信息分類起家的“神奇網(wǎng)站”目前已經(jīng)涉足了很多領(lǐng)域，在線招聘、二手市場(chǎng)、房產(chǎn)、汽車、數(shù)碼、攝影等等，從信息服務(wù)，中介再到交易，再到金融，無所不包。

但是目前除了招聘和房產(chǎn)之外。其他的生活信息服務(wù)業(yè)務(wù)，除了孵化了幾個(gè)最終跟自己沒有多少直接關(guān)系的干兒子之外，其他業(yè)務(wù)大多都沒有發(fā)展壯大起來。

從58同城這幾個(gè)干兒子看，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、快狗打車、車好多各個(gè)都得靠燒錢續(xù)命，沒有錢就資金就得斷奶餓死，而這筆錢絕對(duì)不是58同城能夠出的起的，與其看著兒子早早夭折，不如放他出去認(rèn)幾個(gè)干爹。

隨著一步步融資，親兒子就變成了干兒子，雖然這些兒子也能夠?yàn)?8集團(tuán)帶來一定的股權(quán)投資收益，但是對(duì)比阿里全資的幾個(gè)親兒子，天貓、淘寶、支付寶來說，他們并不能為58同城整個(gè)的集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展帶來實(shí)質(zhì)性的幫助。

而在自己兩大主業(yè)務(wù)中，招聘上遇到了主打白領(lǐng)招聘市場(chǎng)的智聯(lián)和前程無憂、高端招聘的獵聘網(wǎng)、社交招聘的BOSS直聘還有互聯(lián)網(wǎng)招聘的拉鉤，這些在各自的領(lǐng)域都有著無法撼動(dòng)的地位，58同城只能退守藍(lán)領(lǐng)招聘這一領(lǐng)域。

再說房產(chǎn)，一直以來，房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)的常規(guī)模式是，58同城等互聯(lián)網(wǎng)公司作為平臺(tái)，憑借長(zhǎng)期的流量積累，承擔(dān)內(nèi)容分發(fā)角色；鏈家、我愛我家、21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)等房產(chǎn)中介通過購買端口，發(fā)布房產(chǎn)信息，進(jìn)而滿足用戶需求。

但鏈家改變了身份，推出貝殼找房，通過在線下集聚的房源和門店，以及龐大的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，貝殼找房上線不久后就迅速崛起，58同城的安居客再也不能高枕無憂。

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致命的虛假信息

不管是在招聘還是房產(chǎn)領(lǐng)域，平臺(tái)的出現(xiàn)都是為了解決信息不對(duì)等的問題，但是如果這些信息都是虛假的呢？在這兩個(gè)領(lǐng)域58同城都有一個(gè)致命的傷：虛假信息。

58同城誕生自姚勁波的一次被騙經(jīng)歷。

當(dāng)年姚勁波大學(xué)畢業(yè)后，他只身來到北京，租房時(shí)交了錢卻沒被帶去看房，中介還撕了他的收據(jù)?！八?dāng)時(shí)就想，需要一個(gè)服務(wù)，讓用戶和房東可以直接見面，不需要中介?！?/p>

但是這家神奇的網(wǎng)站發(fā)展卻完全與姚勁波的初衷相違背，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年以來，58同城曾因虛假信息泛濫被多地監(jiān)管部門點(diǎn)評(píng)及約談，總數(shù)在10次以上。在微博、貼吧，論壇等各大平臺(tái)上，關(guān)于58同城的評(píng)論充著“騙子”“虛假信息”等字眼。

為什么58同城的虛假信息屢禁不止？這主要是因?yàn)樗虡I(yè)模式注定了難以從根本上保證信息的嚴(yán)格篩選，58同城最主要的營收來源為會(huì)員服務(wù)與在線推廣產(chǎn)品兩部分，由此可見，會(huì)員數(shù)量與信息發(fā)布數(shù)量和58同城的營收存在強(qiáng)相關(guān)，會(huì)員數(shù)量越多，信息發(fā)布數(shù)量越多，為使信息排在前列所付費(fèi)用越多，58同城的營收也就越多。

因此，為了吸引C端用戶，房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)發(fā)布虛假房源，或者重復(fù)發(fā)布房源，已經(jīng)成為行業(yè)里常規(guī)的操作手段。屏幕對(duì)面發(fā)布招聘信息也許不是真正需要員工的企業(yè)，甚至算不上中介，而是瞄準(zhǔn)用戶的詐騙團(tuán)伙。

為了減緩擔(dān)憂，58同城開始了第二次征途：58同鎮(zhèn)。

何為58同鎮(zhèn)？

即下沉，58同城把眼光瞄準(zhǔn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，企圖在廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)再復(fù)制一個(gè)新的“58同城”。不過，愿望總是美好的，真的要落地，現(xiàn)實(shí)可能總是比較殘酷。

第一，相對(duì)一二線城市而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)租房和招聘需求量都不高。務(wù)工人員基本都是本地人，本地人基本都會(huì)有自己的居所。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)也基本都是小本生意為主，有大量招工需求的企業(yè)并不多。

第二，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)本來不大，二來都是熟人圈子，朋友圈信息幾分鐘之內(nèi)就會(huì)火遍全鄉(xiāng)，何須互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)？

四面楚歌的58同城未來究竟能走多遠(yuǎn)，走到哪里去，更多還是取決于姚勁波和整個(gè)團(tuán)隊(duì)，而不單單取決于市場(chǎng)。