文| 趙二把刀

2018年6月的一天，央視新聞?lì)l道《社會(huì)與法》欄目報(bào)導(dǎo)了一則“會(huì)計(jì)挪用公款打賞女主播”的新聞事件，使得全網(wǎng)人氣最高的女主播馮提莫陷入風(fēng)口浪尖。在《社會(huì)與法》的這一期節(jié)目中，傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“會(huì)計(jì)打賞女主播”也是被實(shí)錘：據(jù)節(jié)目披露，某房地產(chǎn)公司的會(huì)計(jì)王某，在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)注冊(cè)了賬號(hào)，挪用的890萬元資金，大多也用在了打賞女主播上，其中，在斗魚平臺(tái)的金額超過六百萬。

而這，或許也是馮提莫作為斗魚最紅女主播的“至暗時(shí)刻”，不僅面臨輿論的壓力，同時(shí)，同為斗魚大主播的陳一發(fā)的粉絲們也疑似帶了一波節(jié)奏。但最終，馮提莫正面回應(yīng)了“會(huì)計(jì)門”事件，并且平穩(wěn)度過了這一直播生涯的最大危機(jī)，而曾經(jīng)和其并駕齊驅(qū)的女主播們，則一個(gè)又一個(gè)退出了主流的舞臺(tái)，無論是曾經(jīng)的斗魚新老三騷，還是斗魚五美，似乎只有馮提莫保持穩(wěn)定，并且路越走越寬。

當(dāng)時(shí)間來到2019年的10月，馮提莫這個(gè)名字再次成為直播行業(yè)的熱點(diǎn)詞。這一次并不是什么會(huì)計(jì)門之類的負(fù)面字眼，而是坊間紛紛流傳馮提莫有可能“退魚”，簽約某短視頻平臺(tái)……

一姐要跑？

馮提莫要跳槽了！不僅她的粉絲們對(duì)此議論紛紛，也使得很多人開始再次審視直播行業(yè)的現(xiàn)狀。

認(rèn)為馮提莫要離開斗魚最直接的證據(jù)，就是從9月底到現(xiàn)在，馮提莫的直播間一直處于停播狀態(tài)；間接證據(jù)則是其微博認(rèn)證信息已經(jīng)沒有斗魚主播的標(biāo)簽，只剩下歌手的認(rèn)證。

在沒有最終水落石出的時(shí)候，馮提莫是否離開斗魚確實(shí)很難判斷，但在停播之前確實(shí)有跡象證明其和斗魚的合同談判進(jìn)展并不順利，甚至遇到了波折——圈外的科技自媒體都關(guān)注到了馮提莫直播間人氣出現(xiàn)的異常：

鎖人氣、停播、流言蜚語，似乎成了大主播在合同到期或者跳槽之前的流程，有心的朋友可能還記得張大仙跳槽前發(fā)生的事情，也就是直播間人氣驟降、停播以及各種關(guān)于續(xù)約的小道消息，只是不知道這一次馮提莫和斗魚的緣分是不是真的要斷了。

就在10月8日，馮提莫方面正式宣布和斗魚的直播合同到期，多家平臺(tái)都在接觸，所以花落誰家還有懸念。

為什么粉絲和行業(yè)會(huì)這么關(guān)注馮提莫，因?yàn)樵诋?dāng)下，馮提莫的身份不僅是一個(gè)大主播，同時(shí)也代表著主播群體的“上限”；換句話說，馮提莫不僅是流量主播，更是斗魚乃至直播行業(yè)的一個(gè)金字招牌。

主播群體的招牌

2019年9月11日，也就是馮提莫停播之前數(shù)周，其來到酷狗音樂辦公大樓，正式入職酷狗音樂，開啟自己的“酷文化體驗(yàn)官”工作——在這之前，很多明星和鮮肉都以這種入職的方式和互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)生關(guān)聯(lián)，這一次輪到了馮提莫。

之前的8月，馮提莫的首場(chǎng)演唱會(huì)在重慶召開。兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間，馮提莫演繹了二十多首自己的原創(chuàng)歌曲，從演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)視頻來看，歌迷們熱情高漲，馮提莫“歌手”的標(biāo)簽得到了強(qiáng)化，《佛系少女》《玻璃糖》《既視感》《看到風(fēng)》等品質(zhì)不錯(cuò)的原創(chuàng)歌曲也撐得起整場(chǎng)的表演……除此之外，馮提莫的身影還出現(xiàn)在《異口同聲》《蒙面唱將猜猜猜》《這就是原創(chuàng)》等音樂綜藝節(jié)目中，雖然爭(zhēng)議的聲音不少，但足以證明馮提莫對(duì)于“歌手”這個(gè)方向的努力，以及行業(yè)對(duì)其的認(rèn)可也在提高。

其實(shí)，主播們想要轉(zhuǎn)型做“藝人”的嘗試并不止于馮提莫。另外一位斗魚的女主播周二珂就曾經(jīng)簽約演藝公司，并且想要成為專業(yè)的藝人，但最后還是回到直播領(lǐng)域；而yy上風(fēng)生水起的摩登兄弟也是各大綜藝節(jié)目的?？汀叩淖銐蚍€(wěn)，同時(shí)又保持人氣的似乎只有馮提莫。

這，或許才是馮提莫跳槽這件事如此受矚目的原因。其實(shí)在斗魚，馮提莫的流量和人氣早已經(jīng)不是塔尖上的那一撮了，且不說旭旭寶寶、pdd這些男主播，小團(tuán)團(tuán)、呆妹等女主播在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上也相當(dāng)出色，但相較之，馮提莫無疑更上的了臺(tái)面——這就是招牌的意義。

畢竟，馮提莫不僅是一位流量直播，她更代表著主播可以成長的方向，主播除了打游戲、才藝秀以及帶貨之外，有著更廣闊的發(fā)展空間，這或許才是她對(duì)于斗魚以及直播行業(yè)的價(jià)值。

雖然，讀娛君認(rèn)為，受制于自身?xiàng)l件，作為歌手、藝人的馮提莫很難成為真正的“一線”，但當(dāng)這一切和直播、視頻疊加在一起的時(shí)候，這位女主播有足夠的底氣在娛樂圈中闖出自己的美麗新世界。

所以，都9012年了，主播、藝人、歌手這些標(biāo)簽不應(yīng)該固化一個(gè)有才華的人……但對(duì)于斗魚而言，如果馮提莫去了虎牙其實(shí)也還好，對(duì)斗魚最壞的消息可能是馮提莫如果退的不是魚，而是整個(gè)直播江湖吶？

搶用戶，搶流量，短視頻搶主播？

短視頻和直播之間的界限似乎越來越模糊，所以在推測(cè)馮提莫的去向的時(shí)候，抖音和快手似乎是最好的下家。

數(shù)據(jù)是最好的印證：根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，短視頻行業(yè)的新用戶已經(jīng)接近1個(gè)億，總體用戶已經(jīng)超過8億，同比增長了32%；而同期，直播行業(yè)的用戶增長基本停滯，甚至出現(xiàn)下滑……

出于不同的原因，短視頻兩大巨頭快手和字節(jié)跳動(dòng)也紛紛開始在直播尤其是游戲直播領(lǐng)域有所作為。所以當(dāng)斗魚、虎牙等直播江湖的勝利者以為大局已定的時(shí)候，它們培育的時(shí)候卻迎來了更有競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手：

進(jìn)入2019年，快手開始在游戲直播市場(chǎng)展開一系列動(dòng)作，包括簽約頭部大主播、引入地方公會(huì)、上線游戲類付費(fèi)視頻等功能，應(yīng)該說，快手的用戶量和直播的基礎(chǔ)還是不錯(cuò)的，在近日，曾經(jīng)王者榮耀版塊的大主播嗨氏也在快手直播平臺(tái)復(fù)出，關(guān)注數(shù)也過了百萬。

嗨氏快手直播間截圖

而作為短視頻領(lǐng)域的另外一個(gè)巨頭，抖音也逐漸開放vlog權(quán)限，并且其兄弟產(chǎn)品西瓜視頻等也開始在直播領(lǐng)域發(fā)力。稍早之前，騰訊就封殺了字條跳動(dòng)旗下相關(guān)產(chǎn)品王者榮耀的直播，可見，作為游戲領(lǐng)域的霸主，騰訊對(duì)于字條跳動(dòng)做游戲直播的“警惕”。

回到馮提莫，網(wǎng)傳其將簽約抖音，作為抖音力推的大主播，這則傳聞的真實(shí)性有多大？從資金和平臺(tái)實(shí)力來看，抖音或者快手，對(duì)于大主播的吸引力是毋庸置疑的，但，僅僅依賴短視頻以及還沒有強(qiáng)大的直播業(yè)務(wù)，能否吸引馮提莫級(jí)別的大主播，還是一個(gè)疑問？

資料顯示，馮提莫的斗魚直播間粉絲量超過2000萬，而抖音的粉絲量更是超過了3245萬——表現(xiàn)上看，抖音的粉絲量早已經(jīng)超越了斗魚，但從播放量和人氣來看，對(duì)于馮提莫而言，短視頻還僅僅是一個(gè)標(biāo)配而不是最主要的平臺(tái)：

今日頭條上，馮提莫的vlog的播放量并不高，基本上每一則vlog視頻的播放量僅僅只有一萬，甚至比不上其在微博的vlog播放量：

馮提莫微博vlog的播放量至少也有30萬+

而在抖音上，馮提莫的人氣要比頭條高好多，已經(jīng)收獲1.3億贊，短視頻的播放量每一則也有十幾萬：

可以來算一比經(jīng)濟(jì)賬，短視頻或者vlog的播放量收益，可以分為粉絲播放和其他播放，收益大致是1W的播放量就是10-40元（可以取中位數(shù)25元計(jì)），如果馮提莫在抖音上每天發(fā)布一則視頻，每一個(gè)的播放量都有20萬，那么一個(gè)月播放量就是600萬，收益大概就是：600*25=12500元——這和其在直播平臺(tái)的收益比起來可謂杯水車薪。

所以，作為一個(gè)才藝而非帶貨主播，或者說一個(gè)準(zhǔn)藝人和非一線歌手，除非是抖音或者快手能夠給出一份非常有保障的合同以及不菲的簽約費(fèi)，它們才有可能從斗魚和虎牙等直播平臺(tái)搶走馮提莫，不然的話，馮提莫仍然會(huì)保持一個(gè)直播、短視頻多平臺(tái)發(fā)展的路線不動(dòng)搖……

但馮提莫要跳槽短視頻平臺(tái)的傳聞能夠引發(fā)如此的反響，不僅說明作為主播的馮提莫的商業(yè)價(jià)值確實(shí)相當(dāng)之高，其個(gè)人品牌的溢價(jià)也確實(shí)在主播群體里相當(dāng)出色；并且也說明，對(duì)于斗魚、虎牙等直播行業(yè)的頭部玩家而言，最危險(xiǎn)的對(duì)手也已經(jīng)不再是來自直播行業(yè)本身，而是來自更兇猛的外部玩家。

最后：

當(dāng)發(fā)姐涼了，二珂停播，小團(tuán)團(tuán)不露臉，呆妹難成大氣的時(shí)候，希望斗魚能夠留住馮提莫，而不是放其“海闊天空憑魚躍”——IPO后，斗魚的股價(jià)也是難以支撐在高位，也希望斗魚能夠留住馮提莫，留住伴隨斗魚一路成長的“主播上限”。

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