文 |指月

2018年10月，第一屆“抖音美好奇妙夜”以1.266的收視率打破非節(jié)慶晚會收視紀錄，登頂聯(lián)合自制晚會單衛(wèi)視歷史第一，全網(wǎng)視頻播放量破2億，“抖音美好奇妙夜”初次亮相的盛景，相信對許多觀眾而言仍有明晰記憶。

作為一年一度的盛典晚會，2019年10月19日晚8點，浙江衛(wèi)視、抖音聯(lián)合推出的“抖音美好奇妙夜”再次如約而至。浙江衛(wèi)視現(xiàn)場直播節(jié)目盛況，抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、芒果TV、優(yōu)酷同步網(wǎng)絡直播。以“看見每個你”為主題的2019“抖音美好奇妙夜”實現(xiàn)了多方面升級創(chuàng)新，節(jié)目的火熱程度再上一層樓：根據(jù)第三方收視率監(jiān)測機構(gòu)CSM59城數(shù)據(jù)顯示，抖音美好奇妙夜在當晚8點檔實時收視率排名NO.1,突破1.401%。另有超過7000萬人次在抖音官方直播間觀看晚會直播，在直播期間用戶共發(fā)送超700萬條彈幕和評論(最新數(shù)據(jù)）。

從嘉賓陣容頂級明星與抖音創(chuàng)作者的“星素同臺”，到節(jié)目展現(xiàn)的真實美好內(nèi)容、創(chuàng)作上的技術創(chuàng)新，再到傳播的廣度與深度觸達——從行業(yè)角度來看，本次“抖音美好奇妙夜”具有多層次可分析性。讀娛君將從“抖音美好奇妙夜”的成績和展現(xiàn)出的特色出發(fā)，解讀2019“抖音美好奇妙夜”作為IP盛典的熱度構(gòu)成原因，以及抖音平臺在這一過程中對娛樂行業(yè)的影響力變化。

星光薈萃、炫酷科技
打造出“抖音式”舞臺體驗

2019“抖音美好奇妙夜”堪稱星光閃耀，集結(jié)了大批當紅一線明星登臺表演。吳亦凡先后演唱《破曉》和《大碗寬面》，多變風格將現(xiàn)場氣氛燃到極致；林俊杰用《醉赤壁》、《曹操》詮釋三國歷史文化魅力；孫燕姿深情獻唱《克卜勒》、《遇見》迷醉全場觀眾；肖戰(zhàn)以一首《你是此生最美的風景》驚艷亮相，現(xiàn)場笑容展現(xiàn)甜蜜暴擊；羅志祥、CTO合作帶來歌舞串燒《全民@羅志祥》、《Start It》、《No Joke》；周筆暢演繹了電影《流浪地球》主題曲《去流浪》，在現(xiàn)場AR特效場景加持下呈現(xiàn)了一場科幻氛圍十足的視聽盛宴。

《去流浪》

2019“抖音美好奇妙夜”的強大明星陣容迅速引發(fā)了網(wǎng)絡話題爆發(fā)，#郎朗看到包就粘上去#、#肖戰(zhàn)成功追星孫燕姿#、#肖戰(zhàn)好甜#、#鄧紫棋 穩(wěn)#、#歐陽娜娜的歌聽哭了#等話題收割了21個微博熱搜，抖音熱點榜更是被相關話題霸榜，當晚“抖音美好奇妙夜”話題熱度高達900多萬，吳亦凡、肖戰(zhàn)、歐陽娜娜、羅云熙、羅志祥的節(jié)目內(nèi)容話題也紛紛登榜。

大量的素人明星同臺表演是2019“抖音美好奇妙夜”的最突出特色。現(xiàn)場共有122位來自天南海北的抖音創(chuàng)作者登臺，其中四分之三為素人創(chuàng)作者，從未有過舞臺表演經(jīng)驗。但在這個夜晚里，他們共同蛻變成了貫穿全場的舞臺主角——與郎朗的鋼琴同唱，在大張偉歡快的歌聲旁熱舞，抖音創(chuàng)作者田苗苗、白無瑕與羅云熙合作表演《琵琶行》……

《琵琶行》

現(xiàn)場的絕佳舞臺效果同樣令人印象深刻。燈光千變?nèi)f化，電影級AR效果營造出夢幻般體驗，展現(xiàn)了一場國內(nèi)頂尖水平盛會的應有水準。據(jù)悉，“抖音美好奇妙夜”舞臺投影由百臺35000流明激光投影機聯(lián)合呈現(xiàn)，創(chuàng)下中國室內(nèi)直播晚會新紀錄；全場超3000盞燈光設備、近百臺大功率激光、88顆KINESYS 1T 進口數(shù)控葫蘆一起打造了現(xiàn)場璀璨百變的燈光效果，科技感十足，保障多元化燈光演繹。

“抖音美好奇妙夜”現(xiàn)場設計獨特之處還在于，將舞臺設計、節(jié)目內(nèi)容與抖音作為短視頻平臺的諸多要素進行了創(chuàng)意結(jié)合，處處可見抖音元素。今年晚會的舞美設計，主要圍繞抖音logo進行演繹。舞臺前方擺放了一個巨型實體手機屏幕。這塊屏幕長6米，寬3米，計18平方米。晚會全程共使用了6款來自抖音的特效，包括眨眼染發(fā)、瞳孔變色、變老等廣受歡迎的樣式。這些特效在抖音上已被使用超過3500萬次。

璀璨的明星嘉賓陣容和國內(nèi)頂尖的現(xiàn)場舞臺效果一起造就了“抖音美好奇妙夜”的高水準，強大的明星號召力、流行傳播創(chuàng)造力呈現(xiàn)了一個影響力冉冉上升的IP盛會。而無處不在的抖音元素、星素同臺的表演形式對“看見每個你”的真誠詮釋，相信也已經(jīng)傳達到了廣大觀眾心中。

創(chuàng)作者展現(xiàn)自我“看見每個你”
“星素同臺”具多元意義

但讓“抖音美好奇妙夜”區(qū)別于一般“拼盤式晚會”的，更多還是其內(nèi)容與抖音內(nèi)容生態(tài)的深度結(jié)合形成的獨特效果。換言之，是抖音的“真實美好”造就了“抖音美好奇妙夜”的獨一無二?！翱匆娒總€你”的晚會主題，以讀娛君的理解在于讓普通創(chuàng)作者也能在高規(guī)格舞臺上有展現(xiàn)自我的機會，而“星素同臺”的表演形式，就是這一主題的集中體現(xiàn)。

“抖音美好奇妙夜”是中國電視史上星素同臺最多的直播晚會，大量抖音創(chuàng)作者登上舞臺與明星合作表演。這里面有勇敢追夢的摩登兄弟劉宇寧，現(xiàn)場演唱《生如夏花》，他的抖音賬號粉絲已經(jīng)超過3000萬；留學法國的古箏演奏者“碰碰彭碰彭”遠渡重洋回到祖國，用一曲《刀劍如夢》驚艷全場；全場年齡最大的“時尚奶奶團”四位成員年齡加在一共260歲，而全是小朋友組成的“土豆小王國樂隊”里的最小成員年僅9歲。

時尚奶奶團

成長于抖音的素人創(chuàng)作者們帶來的不僅是高超的表演技藝，還有非遺傳統(tǒng)文化在抖音的發(fā)揚光大，以及從日常中而來的無數(shù)正能量情懷。非遺紙傘傳承人聞士善、國潮書法大師朱敬一、 “面人郎”第三代傳承人郎佳子彧也在現(xiàn)場普及知識，助力傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。

整場節(jié)目中，最令讀娛君感動的還是那些在抖音上分享日常生活的普通人，在各自平凡又偉大的崗位上努力奮斗的真實寫照。這里有來自大山深處的校長，運用抖音平臺幫助深山學子看見世界，也讓世界看到他們；也有水中營救14小時后擔心尚未脫險群眾，在攝像頭前失聲痛哭的志愿者。

大量來自抖音的普通創(chuàng)作者登臺，這既是“抖音美好奇妙夜”的最大特點，也是突破傳統(tǒng)思維的一次晚會模式重構(gòu)。明星與素人的邊界在舞臺上被逐漸模糊乃至于打破，具備多層次的意義：

其一，“抖音美好奇妙夜”橫跨電視媒體、長視頻平臺、短視頻平臺，推送至臺網(wǎng)各端渠道，是一次呈現(xiàn)抖音生態(tài)的絕佳機會。得以登上舞臺聚焦于全國視線下的“素人”們源自抖音平臺內(nèi)容生態(tài)的多元，抖音創(chuàng)作者們橫跨眾多領域背后是抖音內(nèi)容在多個垂直領域的日漸豐富，“看見每個你”所體現(xiàn)的不只是“抖音美好奇妙夜”的主題，也是抖音平臺本身追求“真實美好”的體現(xiàn)，有助于大眾對抖音品牌的認知升級。

其二、對活躍在抖音上的創(chuàng)作者和各渠道屏幕前的觀眾而言，“星素同臺”也給了抖音創(chuàng)作者們更大的展示空間，普通創(chuàng)作者的個人IP傳播力在抖音的強大賦能下有了“跨越維度”的發(fā)展可能性。

抖音對創(chuàng)作者的扶持力度也得到了更廣泛的認知，如“抖音美好奇妙夜”上提到的“看見音樂計劃”就是其中一個具體的體現(xiàn)：抖音通過“看見音樂計劃”發(fā)起了對原創(chuàng)音樂人的扶持活動，晚會中又通過《看見音樂計劃》的節(jié)目，將站內(nèi)的原創(chuàng)音樂推上了更大的舞臺與更多的觀眾。

《看見音樂計劃》

其三、從主題“看見每個你”，到抖音平臺的“記錄美好生活”中蘊含了社會正能量價值。登臺的95后非遺傳承人郎佳子彧、時尚奶奶團、京劇演員田苗苗等抖音創(chuàng)作者所代表的，其實是社會各領域的內(nèi)容生產(chǎn)者所共同構(gòu)成的多元抖音生態(tài)——

以往貼在“短視頻平臺”上的單一標簽實際早已不存在，抖音早已成為橫跨娛樂、時尚、美食、學習教育、文化遺產(chǎn)、生活技巧等多個垂直領域，具備豐富多元內(nèi)容生態(tài)的平臺，展現(xiàn)了萬千普通人生活中的小美好，也讓社會上的正能量被更多人所看見。

全民級用戶規(guī)模、宣發(fā)出圈
抖音成娛樂行業(yè)“破壁者”？

舉辦僅兩屆就有如此大規(guī)模的影響力數(shù)據(jù)，讀娛君認為“抖音美好奇妙夜”IP打造成型背后，可以視為移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，短視頻平臺對現(xiàn)有媒體傳播格局一次具有極大“想象空間”的重構(gòu)。“抖音美好奇妙夜”的成功，是抖音在娛樂行業(yè)影響力與日俱增的一個“結(jié)果”和“現(xiàn)象”。

CNNIC的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達7.59億，其中短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。而今年7月有數(shù)據(jù)顯示抖音日活躍用戶已經(jīng)超過3.2億。這種龐大的用戶規(guī)模帶來的，是任何行業(yè)都無法忽視的“流量池”，且在規(guī)模效應的基礎上，抖音內(nèi)容所具備的趣味性更讓實際傳播效果遠超其他媒體形式，行業(yè)有目共睹抖音在電商、娛樂宣傳等領域上的不可替代性，正是這種效應的體現(xiàn)。

電影宣發(fā)的演變尤為明顯。據(jù)貓眼研究院發(fā)布的電影市場報告顯示，電影觀眾觀影前通過短視頻平臺獲取電影信息的渠道中，抖音以58.3%的占有率遙遙領先：

來源：貓眼研究院

2019年4月19日下午，抖音與安樂影片、萬達影視、光線影業(yè)、阿里影業(yè)、新麗電影、英皇電影6家影視公司達成戰(zhàn)略合作，共同推出了“視界計劃”。這些電影公司所看重的或許正是抖音近年來在電影宣發(fā)領域的亮眼效果——從《西虹市首富》到《流浪地球》、《瘋狂的外星人》，再到2019暑期檔的強勢黑馬《哪吒之魔童降世》，創(chuàng)造票房奇跡的電影成功之路上，都少不了抖音的助力。

在這個過程中，電影官方入駐成為標配，明星宣推、品牌以特效表情、全民創(chuàng)作活動加以推動，抖音的實際宣傳效果改變了整個電影宣發(fā)的環(huán)節(jié)。

來源：海馬云大數(shù)據(jù)

不難發(fā)現(xiàn)，抖音的強大賦能為影視、藝人宣發(fā)提供了全新的強大渠道。這種變化從表面來看，是短視頻行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的漸入主流帶來的生態(tài)變化，而從娛樂行業(yè)生態(tài)本身的角度來看，還另有意義。

娛樂業(yè)的生態(tài)參與者中，明星、團隊、粉絲所構(gòu)成的既有圈層是普遍的，娛樂營銷所需求的效果重點在于觸及“既有圈層以外”的潛在用戶群——這在傳統(tǒng)模式下所需要調(diào)動的成本是相當巨大的。

抖音的意義不僅在于行業(yè)已形成的用戶規(guī)模優(yōu)勢對“出圈”的助力，更在于這一過程中普通用戶從接受信息到加入創(chuàng)作，深度參與帶來的傳播動力。從出圈角度來說，抖音頗有作為娛樂行業(yè)“破壁者”的潛力，這種改變已經(jīng)開始發(fā)生了。

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