喜馬拉雅對外宣布其用戶數(shù)突破6億的同一天，福布斯中國發(fā)布了2019中國30歲以下精英榜，喜馬拉雅主播有聲的紫襟和牛大寶同時上榜。

這一天是10月17日，對于喜馬拉雅來說是值得紀念的一天，同時，對于整個中國音頻行業(yè)來說也是一樣。音頻行業(yè)主播首次登上福布斯排行榜，這代表著主流商業(yè)世界的認可，音頻行業(yè)的潛力和未來，可期。

此時此刻，有一個問題需要開始思考一下了。

為什么在中國，聲音的價值最先在知識付費領域被引爆，而在日本卻是動畫？在中國，主播是主流；在日本，聲優(yōu)是主流。在日本，聲優(yōu)甚至能舉辦自己的演唱會，有著和娛樂明星一樣的地位。

這種差異究竟是從何處而來？從日本聲優(yōu)的業(yè)態(tài)之中，又有什么是可以被我們借鑒的，中國“聲音”未來究竟可以解鎖多少種可能性？

我們今天這篇文章，想以此為出發(fā)點，來探討這個問題。

在探討這個問題之前，我們需要先明確一點，中國“聲音”不止有音頻主播。伴隨著精神消費的崛起，中國也正在崛起一批優(yōu)秀的聲音藝術從業(yè)者，比如哪吒的配音演員呂艷婷、羅小黑的配音演員山新等。在虛擬偶像屆，洛天依作為國內第一位，也是最受歡迎的虛擬偶像歌姬，登上了江蘇衛(wèi)視的跨年晚會，還參加了央視的文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》。在古風音樂圈，“滿漢全席“同樣靠聲音吸引了不少粉絲。

國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》劇照

洛天依、薛之謙合唱《達拉崩吧》

古風音樂團隊：滿漢全席

作為另一種中國“聲音”的代表，中國配音演員所獲得的關注度目前還比較有限，像邊江、季冠霖這樣優(yōu)秀的配音演員也很稀缺，但未來的空間卻是巨大的。

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聲音里的數(shù)據(jù)

回到我們剛才提出的那個問題：為什么在中國，主播是主流，而在日本聲優(yōu)是主流？答案其實不復雜，因為我們身處于一個前所未有的快時代中，信息化浪潮擊碎了傳統(tǒng)的經(jīng)驗體系，面向未來的知識需要重構。

我們急于獲取新的信息和知識，時間戰(zhàn)場催生了“耳朵經(jīng)濟”，新的技術載體帶來了新的信息獲取方式，相比書本和報紙，更高效，場景更豐富。每天的通勤時間，息燈后的睡前時間等，都可以充分利用起來。

2018中國全民閱讀年會上，中國新聞出版研究院發(fā)布了《第十五次全國國民閱讀調查報告》，數(shù)據(jù)顯示中國的“耳朵閱讀用戶”正在飛速增長：2017年成年國民聽書率為22.8%，較2016年提高了5.8%，聽書已經(jīng)成為各種閱讀方式中增長最快的方式之一。

喜馬拉雅與克勞銳聯(lián)合發(fā)布的《2018喜馬拉雅有聲書用戶行為洞察報告》顯示，將碎片化的時裝充分利用起來之后，中國人均閱讀時間大大增加，高頻有聲書用戶一年平均收聽書15本以上。

1月28日，艾媒咨詢發(fā)布了《2018-2019中國有聲書市場專題研究報告》，2018年中國有聲書市場規(guī)模達46.3億元，年均復合增長率為36.4%，2019年市場規(guī)模有望增至63.6億元。整體增長勢頭強勁，整個賽道也在高速發(fā)展。

在喜馬拉雅6億用戶中，移動有聲書用戶主要以年輕人為主，2018年Q1數(shù)據(jù)顯示，30歲以下用戶63.4%，其中24歲以下的占33.8%。

但具備高消費能力的中年用戶數(shù)也在不斷上升中。整個2018年Q1階段，移動有聲書用戶中，31歲到40歲用戶占24.4%，41歲以上的占12.2%。

且，69%的有聲書用戶付費意愿強烈。

喜馬拉雅與克勞銳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一位廣東潮州的喜馬拉雅用戶在有聲書中花費了13411.6元，他最常聽的三本有聲書是《跌蕩一百年》、《哈利·波特與鳳凰社》和《窮查理寶典》，是秦朔和吳曉波的忠實粉絲。

據(jù)了解，喜馬拉雅平臺上的主播，營收大多依靠用戶付費訂閱和會員分成。很顯然，受知識付費的影響，用戶的付費意愿被培養(yǎng)起來了。另一方面，和優(yōu)愛騰等視頻平臺有些類似，音頻平臺的付費會員也呈現(xiàn)較大增長。此前，喜馬拉雅先后聯(lián)合了騰訊視頻、餓了么、美團外賣等推出了聯(lián)合會員。

用戶付費意愿的增長，讓大批音頻主播們進入內容創(chuàng)業(yè)的快車道。

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主播們的百樣人生

在這樣一個時代關口，音頻行業(yè)終于登上了福布斯榜，被主流的商業(yè)世界認可的同時，所謂的“社會板結”正在裂開一條條縫隙，新技術和新平臺的出現(xiàn)，給予了普通人改變自己甚至改變世界的機會。

喜馬拉雅上的聲音主播，他們可能曾經(jīng)是播音主持、配音演員等聲音藝術從業(yè)者，也有可能是企業(yè)職員、高校教授、一線工人、退伍軍人、家庭主婦等各行各業(yè)對聲音有熱愛、天賦的人。有聲的紫襟和牛大寶就是其中代表。

有聲的紫襟是喜馬拉雅的早期主播之一，坐擁900萬粉絲，一本《摸金天師》收聽量高達40億，節(jié)目整體累計播放量達到100億次。

主播有聲的紫襟

（第一排中白衣者）和粉絲們在一起

靠著錄制有聲書，有聲的紫襟月入百萬。

但是在故事的一開始，有聲的紫襟的事業(yè)并沒有得到家里人的支持。這位陶淵明的后人原本是個乖孩子，后來迷上了錄制有聲書，最終大學肄業(yè)了?？吹剿軌蜻@個養(yǎng)活自己，父親也只好默認了他選的路。

比起有聲的紫襟，牛大寶的故事要更曲折。他12歲入行二人轉。在輝煌到來之前，他跟著野班子走南闖北，唱過紅白喜事、浴場和夜店，為了生計20分鐘喝下過48瓶啤酒。

主播牛大寶正在錄制節(jié)目

如果說有聲的紫襟做有聲書是因為興趣，那么牛大寶就純粹是為了生計，他說：“我沒有理想，但我堅信我可以做好，我很有韌性?！?/p>

時代給了有韌性的牛大寶新的人生，現(xiàn)在他是喜馬拉雅“十大人氣主播”之一，登上了福布斯2019中國30歲以下精英榜。

在金子發(fā)光的同時，有聲書市場的分工出現(xiàn)了。正如上世紀七八十年代日本動畫市場崛起時，寫作者與漫畫家結合催生了漫畫編劇一樣，寫作者與音頻主播也正在融合，共同推動中國音頻市場走向成熟。

漫畫和聲音都是故事的載體，表現(xiàn)形式之一，有些人有繪畫天賦，天生一幅好嗓子，但不一定會寫，這個時候分工協(xié)作就顯得很重要了。美國的編劇模式也讓我們看到，分工可以讓整個行業(yè)的發(fā)展更有效率。

除了純粹的聲音與文字的結合，“演播”這種更細分的音頻形式也出現(xiàn)了。暮玖是一位很愛看小說的90后女生，她日常會在YY上和若干聲優(yōu)一起演播一個劇本和小說，可以理解為一個音頻版的舞臺劇。

她后來能夠拿下《斗破蒼穹》的獨播權，就得益于她在YY上的這一段經(jīng)歷?！抖菲粕n穹》也是她大學時聽過的第一本有聲小說。

從“創(chuàng)作者”的角度來說，音頻、短視頻、公眾號、甚至是當年的網(wǎng)文平臺的出現(xiàn)，降底了聲音、寫作、視頻制作的門檻，市場擴大了的同時也激活了大量在傳統(tǒng)話語體系里永遠沒有機會發(fā)光的金子。

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耳朵經(jīng)濟的崛起

在前面，我們反復在拿中國音頻和日本動畫、虛擬偶像作比，并將短視頻、公眾號甚至是網(wǎng)文平臺納入我們的話題之中，是想表達，耳朵經(jīng)濟不是一個獨立存在的東西，圍繞著聲音的大分工正在出現(xiàn)。

熱門影視劇和動畫小說化、小說音頻化和影視化、聲優(yōu)錄制有聲書、有聲書主播串場做聲優(yōu)、小說或有聲書碎片化成為短視頻等都在發(fā)生。喜馬拉雅甚至推出了音頻直播，這又解鎖了主播的另一種可能。

所有的這一切，最終凝聚成兩個詞：制作升級、業(yè)態(tài)升級。喜馬拉雅對應推出了兩個方案：有聲書3.0制作升級、Inside融媒體出版服務。

數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅平臺上已經(jīng)涌現(xiàn)出近200位年收入超過百萬的音頻主播。主播財富增長背后，是平臺生態(tài)的成熟與賦能。所以對于平臺來說，如何幫助主播提升制作水準，解鎖事業(yè)空間是必須要考慮的事情。

以喜馬拉雅有聲書3.0舉例。作為一個每年有超過700萬主播錄制節(jié)目的平臺，喜馬拉雅的音頻業(yè)態(tài)已經(jīng)細化出有聲書、多人劇、廣播劇和直播等多種類型，建立一個更加嚴格的品控標準至關重要，事關未來。

喜馬拉雅決定兵分兩路。

針對已有的有聲小說、劇本和詩歌美文等文學文藝作品，專注于提升演播水平，以高音質、高音效、大制作為基準，豐富雙播、多人播等演播形態(tài)，向“大片”靠攏，制作更有品質感的精品有聲劇。此前喜馬拉雅副總裁姜峰向經(jīng)濟觀察報透露，即將上線的《三體》廣播劇項目投入已在數(shù)千萬級別。

與此同時，針對人文社科、親子兒童、商業(yè)財經(jīng)、生活健康、自我成長和科技前沿等非虛構類作品，探索有聲書形態(tài)的多樣性。

比如將一本書濃縮成30分鐘的干貨，將一本冰冷的書變成一本作者親授的課程、拉近與讀者之間的距離，或者是將一本書變成一部評書、脫品秀甚至是節(jié)目等。中國聲音的職業(yè)空間將因此而大不一樣。

再說Inside融媒體出版服務。喜馬拉雅正在展開與出版社的合作，從源頭拿到出版作品的有聲版權。目前全國每年大概有20萬新書出版，圖書有聲化這一巨大寶藏還有待挖掘。

Inside融媒體出版服務便是基于此推出。

加入喜馬拉雅融媒體有聲化出版計劃的圖書，選題確定后將會展開有聲化策劃，確定音頻版的聲音樣式、商業(yè)模式，開始共同開發(fā)。圖書出版付印時就會加上“喜馬拉雅Inside”二椎碼，讀者掃碼可聽。

紙聲同步出版圖書

《汴京之圍》在西安文博會首發(fā)

喜馬拉雅擁有市場上70%暢銷書的有聲版權，85%網(wǎng)絡文學的有聲改編權。幾乎觸及國內出版和內容生產(chǎn)的所有角落。

回到我們之前的一句話，這一計劃的推出，將激活一大片正在沉睡中的金子，出版不再是圖書唯一的盈利來源，也不再是唯一的載體。

過去，主播們一直受困于版權，這一計劃的展開為主播們提供了大量可供有聲化的合法版權，有聲書的體量將因此而出現(xiàn)井噴。為了讓主播們能安心創(chuàng)作，喜馬拉雅還為主播們提供了保底制作費，每年投入過億。

借鑒日本動畫的發(fā)展軌跡，和中國短視頻達人的職業(yè)軌跡，我們可以大膽預測，音頻主播們的春天即將到來。從事業(yè)關聯(lián)度上看，中國音頻市場的爆發(fā)，將進一步為中國動漫的崛起培養(yǎng)一批優(yōu)秀的聲優(yōu)。

內容創(chuàng)業(yè)正在進入音頻時代，音頻業(yè)態(tài)將日趨多元化，不同的賽道之間將融合發(fā)展，“中國聲音”這個大賽道正在崛起。