摘要：這些突然間爆發(fā)起來(lái)的農(nóng)村野生網(wǎng)紅，成了彌合城鄉(xiāng)鴻溝撕裂的意外收獲，他們的內(nèi)容承載著城市群體對(duì)鄉(xiāng)野生活的美好向往。

山東人李傳帥沒(méi)有放棄，在2018年經(jīng)歷了一次輿論風(fēng)波后，繼續(xù)鉆研新媒體紅利在山東農(nóng)村落地的商業(yè)探索。

現(xiàn)在，除了新媒體業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)是另外一個(gè)同事在負(fù)責(zé)外，他全身心放在淘寶直播上，正在籠絡(luò)人才。

貴州人袁桂花是個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的女孩兒，有好幾次，她都通過(guò)朋友圈表達(dá)了她在農(nóng)村短視頻創(chuàng)業(yè)道路上的倦怠心情。

但她很快就調(diào)整過(guò)來(lái)，繼續(xù)在快手每天分享自己和家人的生活方式，引來(lái)諸多粉絲青睞。不久前，一位國(guó)際友人去到了她建造的“世外桃源”客棧做客，吃了她親手做的飯菜，游玩了山水，不亦樂(lè)乎。

廣西人甘有琴在鏡頭面前，用帶有濃郁廣西口音的普通話說(shuō)，“大家好，九妹今天就抓雞來(lái)殺了。

因?yàn)槲业谌齻€(gè)大伯從東莞回家，給他嘗一下家鄉(xiāng)的味道?！闭麄€(gè)做菜過(guò)程拍攝完畢后，甘有琴團(tuán)隊(duì)成員會(huì)將視頻上傳到今日頭條、抖音、西瓜視頻等平臺(tái)。

李傳帥、袁桂花和甘有琴都出生在農(nóng)村，都趕上新媒體紅利浪潮，先前都沒(méi)有經(jīng)過(guò)正統(tǒng)的技術(shù)和商業(yè)訓(xùn)練，卻都在不同平臺(tái)擁有各自的話語(yǔ)權(quán)，成為野生農(nóng)村網(wǎng)紅，被打上了農(nóng)村“新留守青年”的標(biāo)簽。

從2017年開(kāi)始，新媒體范疇下的短視頻媒介逐漸變成“顯性議題”，他們被這個(gè)時(shí)代選中，他們也與其他人一起共同建造了這個(gè)時(shí)代“五環(huán)外”的媒介生態(tài)。

農(nóng)村建房、農(nóng)村生活、農(nóng)村美食、農(nóng)村人際關(guān)系……都成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代標(biāo)榜和放大的主題。

在一輪又一輪的三農(nóng)政策紅利下，移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)嗅覺(jué)靈敏，乘風(fēng)挖掘出無(wú)數(shù)農(nóng)村野生網(wǎng)紅。

這不是一個(gè)貶義詞，而是說(shuō)，他們是天然的，淳樸的，沒(méi)有被污染的，無(wú)公害的，沒(méi)有受過(guò)專業(yè)商業(yè)訓(xùn)練的。經(jīng)過(guò)正向引導(dǎo)與對(duì)負(fù)面內(nèi)容的把控，他們已經(jīng)成為無(wú)法忽視的一股強(qiáng)大力量。

這輪農(nóng)村網(wǎng)紅大爆炸追逐的主要議題是分享與致富——分享內(nèi)容，吸取流量，快速積累財(cái)富，實(shí)現(xiàn)個(gè)體乃至群體的人生境遇跨越發(fā)展。

有的人借助平臺(tái)力量向前沖，有的人還在原地靠自己，一個(gè)更為現(xiàn)代化的商業(yè)模式并沒(méi)有大范圍扎根農(nóng)村，而是一點(diǎn)分布的方式，憑借平臺(tái)驅(qū)動(dòng)、人際關(guān)系和個(gè)人超常發(fā)揮“土味演進(jìn)”著。

山東新媒體村轉(zhuǎn)身做淘寶直播

李傳帥決定讓自己轉(zhuǎn)型，在原來(lái)的新媒體業(yè)務(wù)保持不變前提下，自己抽身試水淘寶直播。

9月19日，他拉上團(tuán)隊(duì)成員，在山東省商河縣城通往李廟村的一條公路旁布置了一個(gè)廣告牌，上面寫(xiě)著：招聘淘寶村播100名，年齡50歲以下女性；要求：認(rèn)字即可；工資待遇：保底+提成，月收入約2000~1萬(wàn)。

3月30日，淘寶直播啟動(dòng)“村播”計(jì)劃，計(jì)劃在全國(guó)100個(gè)縣培育1000名月入過(guò)萬(wàn)的農(nóng)民主播。同時(shí)，通過(guò)打造脫貧IP欄目帶的形式，深入農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地，幫貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)新市場(chǎng)。

遺憾的是，李傳帥太難招到人了。

李傳帥，山東省商河縣人，1990年生，少年時(shí)母親去世，父親受到刺激，離家出走后多年返鄉(xiāng)。自幼跟爺爺奶奶生活，吃“百家飯”長(zhǎng)大。

2016年創(chuàng)立了一支扎根農(nóng)村大地、以婦女為主的新媒體團(tuán)隊(duì)，2018年被卷入一場(chǎng)輿論風(fēng)暴中，城市精英質(zhì)疑這支團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)劣質(zhì)內(nèi)容。也有評(píng)論譏諷，“農(nóng)村婦女不好好干農(nóng)活，做什么自媒體呀？”

有人給李傳帥說(shuō)過(guò)威脅的話，也有人給他發(fā)辱罵信息，他試圖向外界辯解，但毫無(wú)作用。他把那段時(shí)間稱為自己的至暗時(shí)刻。他相信不了任何人，唯一能做的是相信自己。

刺猬公社10月中旬前往山東商河縣與李傳帥訪談后發(fā)現(xiàn)，他處在一個(gè)孤獨(dú)的環(huán)境中：李傳帥身邊沒(méi)有人完全了解他的所思所想，他與外人談及的IP、運(yùn)營(yíng)、電商等都市時(shí)髦詞匯，在當(dāng)?shù)匾蝉r為人知。

李傳帥向不同到訪者表達(dá)過(guò)他的孤獨(dú)感?！懊看文芎湍銈兞奶欤叶几械介_(kāi)心，我說(shuō)的很多話你們能聽(tīng)得懂，能回應(yīng)我?！蹦芰牡脕?lái)的一個(gè)前提是，他們擁有共同語(yǔ)境。這也是不少農(nóng)村新媒體創(chuàng)業(yè)者遭遇的共同難題。

不少人好奇：李傳帥很聰明，很多想法都比較前衛(wèi)，是什么原因讓他愿意身居農(nóng)村做自媒體+電商創(chuàng)業(yè)呢？

少年“吃百家飯”的經(jīng)歷，讓他變得內(nèi)向，自卑，要強(qiáng)。也是那段經(jīng)歷，讓他對(duì)傳統(tǒng)孝道有了深刻且無(wú)法磨滅的認(rèn)識(shí)，讓他很早就擁有了獨(dú)立人格。

初中輟學(xué)，在家種地三年，期間離開(kāi)家，前往城市干起了保安。2006年，中國(guó)網(wǎng)民破億，淘寶網(wǎng)成為亞洲最大購(gòu)物網(wǎng)站。在淘寶購(gòu)物成為一時(shí)風(fēng)尚。

李傳帥對(duì)如何購(gòu)物興趣不大，他更喜歡專研購(gòu)物背后的電腦技術(shù)。那年，他利用種地賺的錢(qián)去縣城專門(mén)學(xué)習(xí)電腦維修技術(shù)。

如果李傳帥沒(méi)有那段“百家飯”經(jīng)歷讓他領(lǐng)悟到“孝義”，與他長(zhǎng)期獨(dú)處自我進(jìn)化得來(lái)的洞察力和敏銳度，他應(yīng)該不會(huì)在2016年輕易從天津回到商河縣。2015年，他初入新媒體領(lǐng)域，2016年因一篇文章得到不少補(bǔ)貼。

那以后，他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的觀察更為深入。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大行其道，實(shí)體經(jīng)濟(jì)變得艱難，李傳帥運(yùn)營(yíng)的電腦維修店發(fā)展前景受阻，“我認(rèn)識(shí)的同行實(shí)體店大概每年就有4到6家倒閉，或者轉(zhuǎn)行”。

他用三天的時(shí)間做了一個(gè)決定，“結(jié)束了我四年的實(shí)體店事業(yè)”，投身自媒體創(chuàng)業(yè)。

越做越大，在滿足了小家在物質(zhì)上的溫飽和精神上的孝義后，李傳帥把這種孝道蔓延開(kāi)來(lái)，以帶領(lǐng)同鄉(xiāng)致富為愿景。一直跟著他做新媒體創(chuàng)業(yè)的一位同鄉(xiāng)，憑借一己之力，在老家修建了一棟小洋樓。他們獲取財(cái)富的方式新穎且高效。

這就是李傳帥留在老家做新媒體創(chuàng)業(yè)最原始的驅(qū)動(dòng)力。

但并不是所有跟著李傳帥做新媒體創(chuàng)業(yè)的人都致富了。他招收了很多徒弟，有親戚朋友，也有外省人慕名前來(lái)，有些人跟著他學(xué)習(xí)幾天就走了，“他們覺(jué)得已經(jīng)掌握了運(yùn)營(yíng)新媒體的技術(shù)，就夠了，但他們沒(méi)有學(xué)到最根本的東西。”

“最根本的東西是什么？”

“思維方式?！?/p>

這也是他引以為傲的地方。但村里與跟著他一起學(xué)習(xí)的人不多。有分析稱，很多人礙于面子沒(méi)有與他學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)。

目前國(guó)內(nèi)農(nóng)村有一個(gè)現(xiàn)象很有趣，大多農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)得到普及，很多地方都具備了做新媒體的基礎(chǔ)條件，但很少出現(xiàn)類似于李傳帥這樣的農(nóng)村新媒體團(tuán)隊(duì)。

在刺猬公社長(zhǎng)達(dá)兩年多的觀察中，發(fā)現(xiàn)從農(nóng)村蹦出來(lái)的野生網(wǎng)紅，不像大多數(shù)城市創(chuàng)業(yè)者那樣，先有一個(gè)自覺(jué)的商業(yè)模式、商業(yè)發(fā)展路徑和商業(yè)企劃書(shū)，才去做這件事。他們更像是被時(shí)代機(jī)遇推著向前走的幸運(yùn)兒。

他們沒(méi)上過(guò)大學(xué)，但都接受過(guò)新世界的洗禮

楊武元身材消瘦，門(mén)牙前突，大大的眼睛上，頂著一撮蓬松的卷發(fā)，像豆芽菜。但人不可貌相，他曾在浙江做過(guò)電商，接觸過(guò)殺馬特文化，回家后開(kāi)造紙廠，做小本生意，擁有經(jīng)商頭腦，膽子大，江湖氣，重情義。

2017年，他成為袁桂花背后的幕后推動(dòng)者，在快手全身心運(yùn)營(yíng)“愛(ài)笑的雪莉吖”賬號(hào)。截至10月15日，該賬號(hào)擁有359.6萬(wàn)粉絲。

當(dāng)年6月，袁桂花從高中畢業(yè)，在楊武元的早餐店幫忙打工。

他發(fā)現(xiàn)袁桂花在玩快手，他自己也在玩快手，一下子聊了起來(lái)。綜合各方面情況，楊武元想把袁桂花打造成貴州省比較知名的女性企業(yè)家，但最開(kāi)始，他們得從拍短視頻開(kāi)始。

袁桂花長(zhǎng)相甜美，但她從小成長(zhǎng)在農(nóng)村，一直做農(nóng)活。

砍樹(shù)扛巨木的她忽而力大無(wú)窮，抓泥鰍做美食的她忽而心靈手巧，炒菜做飯香噴噴的她受人傾慕，唱歌畫(huà)畫(huà)的她忽而安靜如初 …… 這些人物行為在一次次實(shí)踐中被證實(shí)，他們的粉絲喜歡看。

楊武元的想法多元，除了拍短視頻，去年他還給袁桂花還制作了一首歌，用各種互聯(lián)網(wǎng)手段，將生活在農(nóng)村中的人，放置到互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中，被選中，被擁躉。袁桂花就是在這樣的邏輯中火起來(lái)的。

實(shí)際上，甘有琴的走紅路徑與袁桂花有點(diǎn)相似。甘有琴在西瓜視頻、今日頭條和抖音等平臺(tái)上有一個(gè)名字叫“巧婦9妹”。截至10月15日，該賬號(hào)在上述三個(gè)平臺(tái)的粉絲分別是374萬(wàn)、374萬(wàn)和369萬(wàn)。

2017年5月，甘有琴開(kāi)始以“巧婦9妹”的稱號(hào)在今日頭條上發(fā)布短視頻，分享自己在家里干活的場(chǎng)景和做菜的畫(huà)面，至今從未間斷更新。

“9妹”一詞源于三個(gè)層面：她老公在家族排行第九，在家被同輩叫做9嫂；先前用“巧婦XX”的格式想過(guò)“巧婦阿琴”“巧婦小琴”都不合適，覺(jué)得“九妹九妹，漂亮的妹妹”洪亮又耳熟能詳；三者，甘有琴在娘家也排行第9。

刺猬公社統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，甘有琴、李傳帥、袁桂花和楊武元都沒(méi)上過(guò)大學(xué)，都在不算富裕的家庭中長(zhǎng)大，他們團(tuán)隊(duì)里都有外出務(wù)工見(jiàn)過(guò)世面的人，都用一個(gè)看似寬泛的想法落地農(nóng)村，且長(zhǎng)期執(zhí)行。

很多農(nóng)村野生網(wǎng)紅選擇賬號(hào)名時(shí)，會(huì)選擇通俗易懂的詞匯，越具體越好，比如“巧婦XX”“鄉(xiāng)野XX”“農(nóng)村X(qián)X”等格式指向性明確，被很多“三農(nóng)”博主采用。

他們深知自己的主要目標(biāo)受眾，是出身農(nóng)村或者身在農(nóng)村的人。這是他們的共同性之一。

1997年，16歲的甘有琴?gòu)膹V西前往廣東東莞電子廠打工，每月300多元。

在那里，她的視野被打開(kāi)，開(kāi)始裹入中國(guó)當(dāng)時(shí)最前沿的經(jīng)濟(jì)浪潮中，或多或少被當(dāng)時(shí)的環(huán)境所影響。這為她在后來(lái)的日子里接受短視頻這一新媒介，提供了潛移默化的認(rèn)知開(kāi)化基礎(chǔ)。

當(dāng)年，她怎么也沒(méi)想到，20年后，自己會(huì)被卷入一場(chǎng)盛大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)淘金潮中。

在東莞打工期間，她認(rèn)識(shí)了老公九哥，2008年他們結(jié)束農(nóng)民工生涯，返鄉(xiāng)討生活。他們家鄉(xiāng)在廣西壯族自治區(qū)靈山縣，當(dāng)?shù)厥a(chǎn)荔枝，但交通不便，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)一直受限。

2017年5月19日，以甘有琴為主人翁的第一條視頻上傳到今日頭條。那期視頻里，她展示了制作肉蛋撻的過(guò)程。她緊張極了，全程沒(méi)笑，講解制作步驟也磕磕巴巴。

視頻背后，是一個(gè)叫張陽(yáng)城的年輕人。他是靈山縣蘇屋塘村少有的大學(xué)生，也是甘有琴的侄子。他從天津財(cái)經(jīng)大學(xué)影視專業(yè)畢業(yè)后，一直從事影視傳媒方面工作，培養(yǎng)和塑造了他身上獨(dú)有的傳媒基因。

2017年不論對(duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)，都是特別的一年。

那年，李傳帥的新媒體工作室業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)，袁桂花啟用“雪莉”這個(gè)名字上傳視頻，張陽(yáng)城回到廣西創(chuàng)業(yè)，甘有琴第一次成為短視頻里的主角。

也是在那年，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.42億，今日頭條狂砸10億補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者，百度高呼與內(nèi)容創(chuàng)作者分成100億……新媒體行業(yè)迎來(lái)了公眾號(hào)之外的平臺(tái)黃金期。

當(dāng)時(shí)，圖文類內(nèi)容已經(jīng)開(kāi)始走向飽和狀態(tài)，短視頻這一形態(tài)剛剛以“初生牛犢”的姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，大眾對(duì)短視頻的理解還停留在“它是長(zhǎng)視頻在時(shí)長(zhǎng)上的縮短版本”上，鮮有人意識(shí)到它憑借短小精悍特點(diǎn)爆發(fā)出來(lái)的巨大能量。

如今，它已發(fā)展成為一個(gè)極具獨(dú)立性的品類形態(tài)，并不斷影響著長(zhǎng)視頻內(nèi)容的演進(jìn)狀態(tài)。

周?chē)h(huán)境向張陽(yáng)城傳遞了很多或明或暗的信息，最終他判斷，拍短視頻節(jié)目可能是一條出路。

但當(dāng)時(shí)他找了很多人拍短視頻，讓對(duì)方成為視頻主角，都被拒絕了。對(duì)方要么看不上這件事，要么不相信這件事能成。在當(dāng)?shù)兀亩桃曨l并不是主流謀生方式。

一次偶然，張陽(yáng)城發(fā)現(xiàn)甘有琴做得一手好菜、見(jiàn)過(guò)世面（在外打過(guò)工，在村里聚會(huì)上掌過(guò)勺），想拍她做菜的視頻。這條5分多鐘的視頻足足拍了一下午。當(dāng)時(shí)甘有琴質(zhì)疑，拍攝個(gè)視頻有什么用？還影響她干活。

在農(nóng)村，很多信任關(guān)系源于宗親血緣紐帶，如果一個(gè)人走出大山進(jìn)城讀過(guò)大學(xué)，會(huì)是那份信任關(guān)系的加分項(xiàng)。

甘有琴的丈夫勸她，相信張陽(yáng)城。

第一條視頻在制作上不算精良，卻在幾天內(nèi)意外收獲了20多萬(wàn)次點(diǎn)擊，粉絲漲到200多人。

當(dāng)時(shí)，今日頭條總?cè)栈钣脩舫^(guò)1億，單用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，頭條號(hào)帳號(hào)總數(shù)已超過(guò)120萬(wàn)，平均每天發(fā)布50萬(wàn)條內(nèi)容，已成為國(guó)內(nèi)第一智能內(nèi)容平臺(tái)。張一鳴也在那時(shí)首次對(duì)外提出智能社交的概念。

短視頻從此闖入甘有琴的生活，既讓她陌生，也讓她向往。時(shí)隔不到一年，這一形式就將她送到了主流視野中，登錄央視，參加社會(huì)活動(dòng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，成為當(dāng)?shù)睾途W(wǎng)絡(luò)名人。

上一輪草根名人浪潮發(fā)生在微博鼎盛時(shí)代。

農(nóng)村野生網(wǎng)紅崛起得益于三個(gè)方面條件的成熟

3.2萬(wàn)名三農(nóng)創(chuàng)作者，超200萬(wàn)條三農(nóng)信息，累計(jì)閱讀和播放約500億次——這是今日頭條在2018年拿到的三農(nóng)信息成績(jī)。它是三農(nóng)內(nèi)容領(lǐng)域的助推者之一，被主流媒體稱是目前國(guó)內(nèi)最大的三農(nóng)內(nèi)容平臺(tái)。

去年7月，今日頭條前往甘有琴的家鄉(xiāng)廣西靈山開(kāi)了個(gè)會(huì)，對(duì)外宣布，2019年，今日頭條的大量資源和資金繼續(xù)向三農(nóng)領(lǐng)域傾斜，并對(duì)“三農(nóng)合伙人”進(jìn)行更大范圍推廣。成為“三農(nóng)合伙人”一時(shí)成了三農(nóng)領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者的風(fēng)尚。

在另一面，快手也在助推農(nóng)村野生網(wǎng)紅。有數(shù)據(jù)顯示，截至2019年8月，超過(guò)1900萬(wàn)用戶從快手上獲得收入，其中來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣的用戶超過(guò)500萬(wàn)人，每5個(gè)人就有一位快手活躍用戶。

從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)代崛起至今，還從沒(méi)見(jiàn)過(guò)哪個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能如此深入地參與到農(nóng)村建設(shè)中，在廣袤農(nóng)村里，選中人才，并培育其成長(zhǎng)壯大。

顯然，短視頻和直播深度參與到扶貧浪潮中了，只要雙擊屏幕666、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，就能成為新技術(shù)介入農(nóng)村的新嘗試，無(wú)數(shù)沒(méi)有被商業(yè)訓(xùn)練過(guò)的農(nóng)村人開(kāi)始嶄露頭角。

農(nóng)村野生網(wǎng)紅崛起得益于三個(gè)方面條件的成熟。

一是基礎(chǔ)設(shè)施變得完善，政府的“寬帶鄉(xiāng)村”工程讓鄉(xiāng)村接上互聯(lián)網(wǎng)，從4G到WIFI落地。

二是硬件成本低了，一部普通智能手機(jī)只需要幾百塊錢(qián)，農(nóng)村人大都買(mǎi)得起。

三是技術(shù)發(fā)展演進(jìn)到了智能時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步降低了生產(chǎn)內(nèi)容的門(mén)檻、擴(kuò)寬了內(nèi)容門(mén)類、加快了信息傳播效率。

有一個(gè)原因不容忽視。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起這些年，中央一號(hào)文件一直在政策上做扶持，這份文件倡導(dǎo)科技力量和新商業(yè)模式介入農(nóng)村，一起推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

這些突然間爆發(fā)起來(lái)的農(nóng)村野生網(wǎng)紅，成了彌合城鄉(xiāng)鴻溝撕裂的意外收獲，他們的內(nèi)容承載著城市群體對(duì)鄉(xiāng)野生活的美好向往。甚至于，城鄉(xiāng)群體身體力行，直接參與到農(nóng)村建設(shè)中，或捐款，或?qū)嵉靥皆L。

貴州人王啟紅在快手擁有一個(gè)賬號(hào)，名叫“貴州苗家姑娘”。8月26日，她從網(wǎng)友處征集到了一千多元公益捐款，給當(dāng)?shù)匦W(xué)的小學(xué)生買(mǎi)了書(shū)包、水果。從集資到發(fā)放捐贈(zèng)物，用了一個(gè)星期左右。

小時(shí)候，她家里很困難，得到過(guò)公益幫助，助人為樂(lè)的種子一直埋在她心里。今年，她已經(jīng)做了兩次公益，給孤寡老人送被子，給學(xué)生送文具。

而從2013年開(kāi)始，她就作為中間人著手公益事項(xiàng)了，她很開(kāi)心能發(fā)揮自己的一份力。

事情看著比較小，但她壓力比較大。

“捐贈(zèng)也挺怕的，怕被別人質(zhì)疑。”每次有人給王啟紅發(fā)微信紅包，她都會(huì)把收款截圖發(fā)到朋友圈，發(fā)放物資的時(shí)候，會(huì)拍視頻，把整個(gè)發(fā)放過(guò)程記錄下來(lái)。

一是記錄事件過(guò)程，告訴外界公益人士做了什么；二是保護(hù)她自己，把所有事情公開(kāi)化。

在這個(gè)過(guò)程中，出現(xiàn)了一輪區(qū)別于回家做事業(yè)的“返鄉(xiāng)潮”，很多人返鄉(xiāng)是為了新媒體創(chuàng)業(yè)，因此誕生了很多農(nóng)村野生網(wǎng)紅，他們自發(fā)或被動(dòng)形成了三個(gè)主要組織模式。

以李傳帥為代表的鄉(xiāng)土新媒體工作室，他們自研出一套適用于新媒體生態(tài)的方法論，沒(méi)有平臺(tái)力推，也沒(méi)有政策直接扶持，他們的內(nèi)容以全平臺(tái)分發(fā)為主。

字節(jié)系和快手系通常會(huì)以與創(chuàng)作者簽署協(xié)議的方式進(jìn)行接洽，簽約作者的內(nèi)容只發(fā)布在協(xié)議允許的平臺(tái)上，平臺(tái)力量深度介入內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，在流量資源、商業(yè)引導(dǎo)和社會(huì)拓展上給予更多幫扶。

甘有琴和袁桂花能登上央視等主流媒體平臺(tái)展示自己，少不了平臺(tái)力量在背后力推。

而另外一種組織模式要比“個(gè)體戶經(jīng)營(yíng)”和“個(gè)體+平臺(tái)混合制”更為成熟，它是MCN機(jī)構(gòu)協(xié)作制度。

自2017年在國(guó)內(nèi)興起以來(lái)，備受平臺(tái)和個(gè)人青睞。它本質(zhì)上是做經(jīng)紀(jì)人生意，但又超脫于經(jīng)紀(jì)人生意本身，更接近于“個(gè)人+公司”共生的狀態(tài)。

李傳帥描述了這樣一個(gè)場(chǎng)景：他的新媒體團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)了很多農(nóng)產(chǎn)品原創(chuàng)內(nèi)容，發(fā)布到百家號(hào)，百度對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容有政策扶持，一旦有人搜索到關(guān)鍵詞，會(huì)優(yōu)先推薦李傳帥團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的原創(chuàng)文章。

刺猬公社調(diào)研發(fā)現(xiàn)，百度在農(nóng)村人群里的地位依然很高，很多農(nóng)村人依舊把百度視為最重要的媒體搜索平臺(tái)，不少人因涉及自己的新聞資訊在百度出現(xiàn)而感到自豪，身邊人也會(huì)相信百度的背書(shū)，他們并不會(huì)追問(wèn)是誰(shuí)上傳了內(nèi)容。

這就形成了另一個(gè)說(shuō)法。如果有人質(zhì)疑內(nèi)容不可信，便可以說(shuō)，“你自己去百度搜，看有沒(méi)有我的內(nèi)容。”

李傳帥的那套邏輯是：自媒體廣積糧，運(yùn)營(yíng)技術(shù)高筑墻，電商緩稱王。這也是他決定入局淘寶直播最基本的判斷。整個(gè)內(nèi)容行業(yè)在2015年至2018年完成前期的內(nèi)容積累后，電商在2019年爆發(fā)，成為行業(yè)的主要議題。

2015年~2017上半年是自媒體圖文創(chuàng)業(yè)高峰期，這一階段的人們一邊探索內(nèi)容形式變化，一邊琢磨怎么融資不被餓死。

2017年下半年至2018年上半年，以公眾號(hào)為代表的圖文內(nèi)容平臺(tái)愈加趨于競(jìng)爭(zhēng)紅海，圖文創(chuàng)業(yè)進(jìn)入疲軟期，但以抖音、快手為代表的短視頻創(chuàng)業(yè)開(kāi)始興起，并逐步壯大成為行業(yè)氣候。

2018年下半年至今，短視頻創(chuàng)業(yè)高峰期來(lái)臨，由于門(mén)檻低，門(mén)類選擇性廣，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)，行業(yè)快速進(jìn)入平穩(wěn)起伏期。

在平臺(tái)層面，圖文內(nèi)容平臺(tái)自身特質(zhì)限制了它們繼續(xù)下沉的降維打擊，反而在短視頻領(lǐng)域，形成了以快手和抖音為主的兩大山頭。

前者在上升，后者在下沉。

2019年也是它們的商業(yè)關(guān)鍵年，通過(guò)電商、直播、廣告等方式進(jìn)行變現(xiàn)，各自平臺(tái)都構(gòu)建了一套成熟的商業(yè)化系統(tǒng)。

這兩套商業(yè)化系統(tǒng)的影響力在無(wú)形中樹(shù)立了兩個(gè)派別，一個(gè)是以老鐵關(guān)系鏈為核心的快手商業(yè)派，一個(gè)是以短視頻消費(fèi)為主要路徑的抖音商業(yè)派。前者以社交鏈為核心，后者以內(nèi)容消費(fèi)為主力。

從不同角度來(lái)看，李傳帥即屬于單兵作戰(zhàn)，也屬于淘寶派，他的淘寶直播團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在以銷(xiāo)售多肉植物為主，他自己并沒(méi)有屬于自己的供貨源，而是與別人一起合作，把直播做了起來(lái)。

“我做直播，他們種植多肉植物，如果有人從我們的直播間買(mǎi)多少，我們就從多肉植物老板那里買(mǎi)多少。”按照李傳帥的說(shuō)法，他的角色像中間商，因此形成了：用戶—淘寶直播—李傳帥—多肉植物老板的商業(yè)鏈條。

自打5月份入局淘寶直播以來(lái)，李傳帥一直想著怎么把規(guī)模擴(kuò)大，但囿于人手不足，沒(méi)辦法大施拳腳。目前，他的淘寶直播團(tuán)隊(duì)有7、8人在直播，每天7小時(shí)。

“大家現(xiàn)在都出去打工了，過(guò)春節(jié)了招人可能會(huì)比較容易些。”他說(shuō)。